7 Exemplos e modelos de relatórios de marketing

Sabe que relatórios de marketing é essencial para os seus esforços de marketing: indica-lhe se as suas campanhas de marketing estão a ter um bom desempenho ou se a sua estratégia de marketing precisa de ser aperfeiçoada. Mas também não quer passar todo o seu tempo a analisar o desempenho dos seus canais de marketing. 

É por isso que uma boa ferramenta de relatórios com relatórios de marketing claros e automatizados.

Veja este exemplo de relatório com os seus próprios dados

Aqui está tudo o que precisa de saber sobre relatórios de marketing, incluindo como criar um e sete tipos de exemplos de relatórios de marketing. 

• O que é um relatório de marketing?
• Porque é que precisa de um relatório de marketing?
• Com que frequência deve criar um relatório de marketing?
• Como apresentar os dados de marketing dos seus clientes
• Que modelos de relatório de marketing deve utilizar?
• 1. Exemplo de relatório geral de marketing
• 2. Exemplo de relatório de marketing SEO
• 3. Exemplo de relatório de marketing PPC
• 4. Exemplo de relatório de marketing nas redes sociais
• 5. Exemplo de relatório de marketing de campanha de publicidade em ecrã
• 6. Exemplo de relatório de marketing de comércio eletrónico
• 7. Relatório de marketing por correio eletrónico exemplo

O que é um relatório de marketing ?

Um relatório de marketing é uma análise abrangente apresentada em tempo real através da visualização de dados. Detalha o desempenho de vários canais de marketing para informar e ajudar a equipa de marketing, os clientes e as partes interessadas a tomar decisões baseadas em dados.

Mais importante ainda, permite-lhe monitorizar rápida e facilmente o desempenho do seu marketing em todos os seus canais de marketing e indica-lhe onde os seus esforços de marketing digital são um sucesso e onde podem precisar de ser optimizados. 

Porque é que precisa de um relatório de marketing ?

Como profissional de marketing, quer ter acesso fácil aos dados sobre as suas principais métricas de marketing. Um relatório de marketing digital fornece-lhe todos os seus dados de marketing, constantemente monitorizados. Pode utilizar um relatório do Google Analytics, a relatório de redes sociaisou todos eles em simultâneo.

Pode incluir KPIs (indicadores-chave de desempenho) e conjuntos de dados de todos os principais canais de marketing, do Google Analytics às redes sociais, do marketing por correio eletrónico à pesquisa paga e muito mais! Existem muitas métricas-chave, e selecionar as mais adequadas pode ser complicado.

Felizmente, os relatórios de desempenho de marketing automatizado vêm com KPIs predefinidos para começar e, se decidir seguir métricas diferentes, pode fazê-lo: são totalmente personalizáveis.

Com que frequência deve criar um relatório de marketing ?

Normalmente, recomendamos a criação de relatórios numa base mensal. Embora a criação de relatórios de marketing diários ou semanais possa ser útil para si, o profissional de marketing e os seus clientes podem ficar sobrecarregados com o grande número de relatórios e começar a ignorá-los - não é isso que pretende. 

Os relatórios mensais de marketing permitem-lhe reunir dados suficientes para ver como as alterações afectaram os resultados de marketing, assegurando simultaneamente que as campanhas com fraco desempenho não se prolongam demasiado. A melhor parte é que, quer crie um relatório diário, semanal ou mensal com uma ferramenta de relatórios como o Dashthissó tem de criar o seu relatório uma vez e os seus dados serão automaticamente actualizados diariamente.

Como apresentar os dados de marketing dos seus clientes

É essencial fornecer aos seus clientes um painel de controlo de marketing claro e conciso: mantém-nos informados sobre os esforços de marketing realizados e, o que é mais importante, diz-lhes se estão a obter um bom retorno do investimento no seu orçamento de marketing. 

Eis algumas dicas para criar um bom relatório de marketing:

• Utilize recursos visuais - os quadros e gráficos são muito melhores do que um parágrafo escrito de estatísticas. 
• Inclua os resultados logo à partida - é nisto que os clientes estão interessados e deve ser a primeira página do seu relatório. Inclua também notas e explicações sobre o motivo pelo qual as coisas aconteceram da forma como aconteceram, para que os seus clientes tenham uma compreensão completa do desempenho das campanhas de marketing .
• Não enterre os maus resultados - em vez disso, inclua-os logo à partida, explique o que aconteceu e o que vai fazer em relação a isso. Os clientes vão apreciar a honestidade.
• Seja conciso - se tiver muito material para abordar, tudo bem, mas tente ser breve e rápido
• Utilize cabeçalhos de secção - isto torna claro o que está a falar e facilita o acompanhamento do seu relatório
• A incorporação de várias fontes de dados ajuda-o a compreender o que está a funcionar e o que não está. Isto permite-lhe tomar decisões melhores e mais informadas que correspondem aos seus objectivos comerciais.

Que modelos de relatório de marketing deve utilizar?

Os nossos modelos de relatórios mensais de marketing foram concebidos para lhe poupar tempo no que respeita aos relatórios de marketing. Estão pré-carregados com os KPIs mais relevantes e são totalmente personalizáveis para que os possa alterar de acordo com os seus requisitos ou os do seu cliente.

Aqui estão 7 dos nossos modelos mais populares de relatório de marketing :

1. Geral marketing exemplo de relatório

Este modelo extraordinário dá-lhe uma visão geral de todas as suas actividades de marketing. Desde o marketing de conteúdos à análise do comércio eletrónico e à otimização dos motores de busca, a sua equipa de marketing ou vendas terá os dados essenciais na ponta dos dedos.

Lembre-se que este relatório é uma visão geral; se quiser examinar as estatísticas, consulte os outros modelos abaixo.

Alguns KPIs que recomendamos incluir são:

• Taxa de rejeição
• Desempenho da campanha
• Desempenho do canal por fonte de tráfego (tráfego do sítio Web, tráfego orgânico, tráfego pago, tráfego de referência)
• Taxa de conversão
• Conclusão dos objectivos

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

2. SEO marketing exemplo de relatório

A SEO é uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing digital a longo prazo. Provavelmente já está a utilizar painéis de controlo do Google Analyticsmas este relatório ajudá-lo-á a manter-se informado, a si e aos seus clientes, sobre o desempenho dos seus esforços de SEO.

Os principais KPIs que deve pensar em incluir no seu relatório de SEO incluem:

• Sessões orgânicas
• Conversões orgânicas
• Páginas de destino orgânicas
• Classificações de palavras-chave

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

3. PPC marketing exemplo de relatório

A vantagem do PPC é que o retorno do investimento é fácil de monitorizar. É também uma boa estratégia para impulsionar as conversões - mas apenas se os resultados forem monitorizados e optimizados.

O nosso relatório PPC é compatível com Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush e muito mais!

Um bom relatório de marketing PPC incluirá estatísticas sobre:

• Número de contactos
• Receitas
• Cliques e custos
• Conversões
• Desempenho do anúncio

Também recomendamos que organize os seus dados por canal para obter uma análise do desempenho de cada um deles.

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

4. Marketing nas redes sociais exemplo de relatório

Existem dois aspectos do marketing nas redes sociaiso pago (como os anúncios do Facebook) e o orgânico (marketing de conteúdo, por exemplo). Os canais de redes sociais mais populares que provavelmente utiliza para campanhas são o Facebook, o TikTok, o Twitter, o Instagram, o YouTube e o LinkedIn, pelo que deve incluir todos os que utiliza atualmente no seu relatório.

Os principais KPIs que devem constar do seu relatório são

• Dados demográficos do público-alvo
• Gostos e seguidores
• Impressões e alcance
• Taxa de envolvimento
• Posts com melhor desempenho

Tal como acontece com o marketing PPC, os dados do relatório devem ser organizados por plataforma de redes sociais para uma visão geral mais clara.

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

5. Exemplo de relatório de marketing de campanha de publicidade em ecrã

Reúna todas as suas campanhas publicitárias num único relatório de marketing para obter uma visão completa do seu desempenho com o nosso relatório de marketing de campanhas de publicidade display.

Quer utilize o Facebook Ads ou o Google AdWords, este relatório deve incluir todos os seus canais de anúncios gráficos. 

Os seus dados devem ser organizados por campanha e deve acompanhar os seguintes KPIs para cada campanha:

• Cliques
• Custo e custo por clique
• Taxa de cliques (CTR)
• Impressões
• Conversões

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

6. Comércio eletrónico marketing exemplo de relatório

À medida que os seus produtos e serviços evoluem e mudam, também a sua estratégia de marketing de comércio eletrónico deve evoluir. O nosso relatório de marketing de comércio eletrónico inclui todos os principais KPIs que pretende acompanhar para garantir que obtém os melhores resultados possíveis dos seus esforços de marketing de comércio eletrónico. 

O marketing do comércio eletrónico envolve vários canais de marketing, desde o Google Analytics até às redes sociais, pelo que não faltam métricas importantes para acompanhar.

• Receitas
• Taxa de conversão
• Transacções
• Taxa de rejeição
• Páginas por sessão
• Valor médio da encomenda

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

7. Marketing por correio eletrónico exemplo de relatório

O marketing por correio eletrónico é uma excelente forma de apresentar os seus produtos e serviços às pessoas - vão diretamente para as suas caixas de entrada. Mas não se pode simplesmente enviar e-mails e esperar pelo melhor.

Tem de acompanhar o desempenho das campanhas e o modo como as alterações no conteúdo afectam os seus resultados.

É aí que o nosso relatório de marketing por correio eletrónico entra em ação.

KPIs . O seu relatório deve incluir

• Número de mensagens electrónicas enviadas
• Taxa de abertura única
• Taxa de cliques
• Desempenho global da campanha

Fundamentalmente, pretende monitorizar o número de pessoas que abriram o seu e-mail e converteram.

Utilize este relatório com os seus próprios dados

Relatórios de marketing criado para profissionais de marketing

DashThis tem uma série de outros modelos de relatório que cobrem praticamente todos os aspectos do marketing digital. Todos eles tornam a elaboração de relatórios sobre campanhas de marketing mais rápida e fácil: O DashThis obtém os dados automaticamente, pelo que não tem de os introduzir manualmente no Word ou no Excel para gerar diferentes tipos de relatórios para os seus clientes.

Está também repleto de funcionalidades e é intuitivo; os relatórios podem ser criados arrastando e largando os widgets que pretende apresentar. Quando estiver satisfeito com o relatório, este pode ser entregue automaticamente a quem precisar de o ver. 

Análise de marketing mais fácil! Não é divertido?