Relatório de marketing: definição, exemplos e modelos para 2026

Os relatórios de marketing ajudam as equipas a compreender o desempenho dos seus esforços de marketing e em que se devem concentrar a seguir.

 

Em um nível elevado, um relatório de marketing resume o desempenho durante um período específico usando métricas e insights importantes. Ele reúne dados de vários canais em um único lugar, facilitando para agências, profissionais de marketing e executivos analisar os resultados e tomar decisões informadas sem precisar passar horas a elaborar relatórios.

 

É por isso que uma boa ferramenta de relatórios com relatórios de marketing claros e automatizados.

 

Veja este exemplo de relatório com os seus próprios dados

 

Como as necessidades de relatórios variam de acordo com o público, os objetivos de marketing e os canais, não existe um formato único que funcione para todos. É por isso que este guia aborda o que um relatório de marketing digital inclui, como criá-lo e compartilha sete exemplos de relatórios de marketing para mostrar como diferentes equipas transformam dados de marketing em insights claros e acionáveis. 

 

• O que é um relatório de marketing?
• O que um relatório de marketing deve incluir?
• Que modelos de relatório de marketing deve utilizar?
• 1. Exemplo de relatório geral de marketing
• 2. Exemplo de relatório de marketing SEO
• 3. Exemplo de relatório de marketing PPC
• 4. Exemplo de relatório de marketing nas redes sociais
• 5. Exemplo de relatório de marketing de campanha de publicidade em ecrã
• 6. Exemplo de relatório de marketing de comércio eletrónico
• 7. Relatório de marketing por e-mail exemplo
• Com que frequência deve criar um relatório de marketing?

 

O que é um relatório de marketing ?

 

Um relatório de marketing é um resumo estruturado do desempenho de marketing durante um período específico, normalmente apresentado por meio de métricas, recursos visuais e insights. Ele ajuda as equipas de marketing, os clientes e as partes interessadas a compreender os resultados e a tomar decisões baseadas em dados. 

 

É importante ressaltar que ele permite monitorar rapidamente o desempenho de marketing em todos os seus canais de marketing e indica onde os seus esforços de marketing digital são bem-sucedidos e onde podem precisar ser otimizados. 

 

Relatório de marketing vs. painel de marketing

 

Os relatórios de marketing e os painéis de marketing são frequentemente utilizados em conjunto, mas têm finalidades diferentes.

 

Relatório de marketing	Painel de controlo de marketing
Resume o desempenho de marketing durante um período específico	Concebido para ser partilhado com clientes e partes interessadas
Exibe dados de marketing quase em tempo real	Utilizado principalmente por equipas internas
Inclui insights, explicações e próximos passos	Explica o que aconteceu e porquê
Concentra-se principalmente em métricas e visualizações	Mostra o que está a acontecer agora mesmo

 

Em suma, um painel de marketing ajuda as equipas a monitorizar o desempenho diariamente, enquanto um relatório de marketing transforma esses dados em insights que apoiam as decisões, o planeamento e a comunicação.

 

O que um relatório de marketing deve incluir?

 

Um relatório de marketing deve concentrar-se nas métricas de marketing mais importantes para os objetivos comerciais. No mínimo, deve incluir indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros para cada canal que está a acompanhar, como tráfego do site, pesquisa orgânica, conversões, desempenho de anúncios ou engajamento.

 

Dependendo da sua estratégia, isso também pode incluir dados de desempenho de iniciativas de marketing específicas, como campanhas por e-mail, anúncios pagos ou redes sociais. Além dos números brutos, um relatório de marketing sólido explica o que os resultados significam e destaca tendências ou mudanças, para que seja fácil compreender o desempenho e decidir os próximos passos.

 

Dica: quer acelerar as explicações aos clientes? O AI Insights faz o trabalho pesado, analisando o seu painel e apresentando insights claros que pode partilhar com os clientes, ajudando-os a compreender rapidamente os resultados sem necessidade de análise manual.

 

Que modelos de relatório de marketing deve utilizar?

 

Os nossos modelos de relatórios mensais de marketing foram concebidos para lhe poupar tempo no que respeita aos relatórios de marketing. Estão pré-carregados com os KPIs mais relevantes e são totalmente personalizáveis para que os possa alterar de acordo com os seus requisitos ou os do seu cliente.

 

Aqui estão 7 dos nossos modelos mais populares de relatório de marketing :

 

1. Geral marketing exemplo de relatório

 

Este modelo oferece uma visão geral de alto nível de todas as suas atividades de marketing. Desde marketing de conteúdo e análise de comércio eletrónico até otimização de motores de busca, ele ajuda a sua equipa de marketing ou vendas a compreender rapidamente o desempenho geral em todos os canais.

 

Como este é um relatório geral, ele é mais adequado para identificar tendências e desempenho de alto nível. Se quiser aprofundar-se em métricas específicas, os exemplos de relatórios mais especializados abaixo são mais adequados.

 

Alguns KPIs que recomendamos incluir são:

• Taxa de rejeição
• Desempenho da campanha
• Desempenho do canal por fonte de tráfego (tráfego do sítio Web, tráfego orgânico, tráfego pago, tráfego de referência)
• Taxa de conversão
• Conclusão dos objectivos

 

Este tipo de relatório de marketing ajuda-o a decidir:

• Onde alocar o orçamento de marketing entre os canais
• Quais canais de marketing precisam de otimização
• O que priorizar no próximo mês

 

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

 

2. SEO marketing exemplo de relatório

 

O SEO é uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing digital a longo prazo. Este relatório ajuda você e seus clientes a entender o desempenho de suas iniciativas de SEO ao longo do tempo, além do que você pode ver em painéis individuais do painéis do Google Analytics. Ele reúne os dados de SEO num único local para que os resultados sejam fáceis de analisar e explicar.

 

Os principais KPIs que deve pensar em incluir no seu relatório de SEO incluem:

• Sessões orgânicas
• Conversões orgânicas
• Páginas de destino orgânicas
• Classificações de palavras-chave

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais páginas e palavras-chave geram mais tráfego orgânico
• Onde as oportunidades ou quedas de SEO precisam de atenção
• Como priorizar os esforços de SEO para os próximos meses

 

Experimente este relatório com os seus próprios dados!

 

3. PPC marketing exemplo de relatório

 

O PPC é um dos canais mais fáceis para acompanhar o retorno sobre o investimento, mas o desempenho só melhora quando os resultados são monitorados e otimizados regularmente. Um relatório de marketing PPC reúne os dados de publicidade paga num único local, facilitando a compreensão do que está a impulsionar as conversões e onde os gastos podem ser ajustados.

 

Esse tipo de relatório normalmente é compatível com plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMrush e outras, proporcionando às equipas uma visão clara do desempenho pago em todos os canais.

 

Um bom relatório de marketing PPC incluirá estatísticas sobre:

• Número de contactos
• Receitas
• Cliques e custos
• Conversões
• Desempenho do anúncio

 

Também recomendamos que organize os seus dados por canal para obter uma análise do desempenho de cada um deles.

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais campanhas e anúncios proporcionam o melhor ROI
• Onde aumentar, reduzir ou reafetar os gastos com publicidade
• Quais plataformas precisam de otimização para melhorar as conversões

 

Veja este relatório com os seus próprios dados!

 

4. Marketing nas redes sociais exemplo de relatório

 

O marketing nas redes sociais inclui tanto esforços pagos (como anúncios sociais) e atividades orgânicas como criação de conteúdo e construção de comunidades. Um relatório de marketing nas redes sociais reúne o desempenho de todas as plataformas ativas — como Facebook, TikTok, X (Twitter), Instagram, YouTube e LinkedIn — num único lugar, facilitando a compreensão do que está a repercutir junto ao seu público.

 

Os principais KPIs que devem constar do seu relatório são

• Dados demográficos do público-alvo
• Gostos e seguidores
• Impressões e alcance
• Taxa de envolvimento
• Posts com melhor desempenho

 

Tal como acontece com o marketing PPC, os dados do relatório devem ser organizados por plataforma de redes sociais para uma visão geral mais clara.

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais plataformas e tipos de conteúdo têm melhor desempenho
• Onde concentrar os esforços orgânicos em comparação com a promoção paga
• O que ajustar na sua estratégia social para melhorar o envolvimento

 

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

 

5. Exemplo de relatório de marketing de campanha de publicidade em ecrã

 

Reúna todas as suas campanhas publicitárias num único relatório de marketing para obter uma visão completa do seu desempenho com o nosso relatório de marketing de campanhas de publicidade display.

 

Quer utilize o Facebook Ads ou o Google AdWords, este relatório deve incluir todos os seus canais de anúncios gráficos. 

 

Os seus dados devem ser organizados por campanha e deve acompanhar os seguintes KPIs para cada campanha:

 

• Cliques
• Custo e custo por clique
• Taxa de cliques (CTR)
• Impressões
• Conversões

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais campanhas geram mais valor
• Onde ajustar orçamentos ou estratégias de licitação
• Quais anúncios ou públicos precisam de otimização

 

Utilize este relatório com os seus próprios dados!

 

6. Comércio eletrónico marketing exemplo de relatório

 

À medida que os seus produtos e serviços evoluem e mudam, também a sua estratégia de marketing de comércio eletrónico deve evoluir. O nosso relatório de marketing de comércio eletrónico inclui todos os principais KPIs que pretende acompanhar para garantir que obtém os melhores resultados possíveis dos seus esforços de marketing de comércio eletrónico. 

 

O marketing do comércio eletrónico envolve vários canais de marketing, desde o Google Analytics até às redes sociais, pelo que não faltam métricas importantes para acompanhar.

 

• Receitas
• Taxa de conversão
• Transacções
• Taxa de rejeição
• Páginas por sessão
• Valor médio da encomenda

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais canais e campanhas geram mais receita
• Onde os compradores abandonam a jornada de compra
• O que otimizar para aumentar as conversões e o valor médio dos pedidos

 

Veja este relatório com os seus próprios dados!

 

7. Marketing por correio eletrónico exemplo de relatório

 

O marketing por e-mail é uma forma direta de alcançar o seu público, mas o desempenho só melhora quando as campanhas são avaliadas e otimizadas. Um relatório de marketing por e-mail reúne os resultados da campanha num único local, facilitando a compreensão de como o conteúdo e o timing dos e-mails afetam o envolvimento e as conversões.

 

Em vez de enviar e-mails e esperar pelo melhor, este relatório ajuda as equipas a acompanhar o desempenho e a relacionar os resultados dos e-mails com os resultados comerciais.

 

É aí que o nosso relatório de marketing por correio eletrónico entra em ação.

 

Os KPIs que o seu relatório deve incluir são:

• Número de mensagens electrónicas enviadas
• Taxa de abertura única
• Taxa de cliques
• Desempenho global da campanha

 

Este relatório ajuda-o a decidir:

• Quais campanhas de e-mail geram mais engajamento e conversões
• Que tipo de conteúdo ou mensagem tem mais impacto junto ao seu público?
• Como otimizar futuras campanhas de e-mail para melhorar os resultados 

 

Fundamentalmente, pretende monitorizar o número de pessoas que abriram o seu e-mail e converteram.

 

Utilize este relatório com os seus próprios dados

 

Com que frequência deve criar um relatório de marketing?

 

A maioria das equipas cria relatórios de marketing mensalmente, pois essa frequência oferece o melhor equilíbrio entre insights e clareza. Os relatórios mensais fornecem dados suficientes para identificar tendências, avaliar o desempenho e compreender o impacto das mudanças sem sobrecarregar as partes interessadas.

 

Em algumas situações, relatórios diários ou relatórios de marketing semanais podem ser úteis, especialmente para monitorizar campanhas ativas ou otimizações de curto prazo. Dito isto, partilhar relatórios com demasiada frequência pode levar a uma sobrecarga de informação, fazendo com que os clientes ou executivos se desliguem e percam conclusões importantes.

 

Usando uma ferramenta de relatórios de marketing como o DashThis facilita o ajuste da frequência dos relatórios sem trabalho adicional. Quer analise o desempenho diariamente, semanalmente ou mensalmente, os relatórios podem ser configurados uma vez e atualizados automaticamente, para que as equipas gastem menos tempo a elaborar relatórios e mais tempo a agir com base nas informações obtidas.

 

 

Relatórios de marketing criado para profissionais de marketing

 

Criar relatórios de marketing eficazes não precisa ser demorado ou complexo. O DashThis tem vários outros modelos de relatórios que cobrem muito bem todos os aspetos do marketing digital. Todos eles tornam a elaboração de relatórios sobre campanhas de marketing mais rápida e fácil: os dados são extraídos automaticamente, eliminando o trabalho manual em folhas de cálculo ou apresentações de slides e mantendo os relatórios sempre atualizados.

 

O DashThis foi concebido para ser simples e flexível. Os relatórios podem ser personalizados utilizando widgets de arrastar e soltar e, em seguida, partilhados automaticamente com clientes ou partes interessadas, de acordo com um calendário que se adapta ao seu fluxo de trabalho. O resultado é uma elaboração de relatórios mais rápida, insights mais claros e mais tempo para se concentrar na estratégia.

 

E se alguma vez desejar que os seus relatórios expliquem os resultados por si, o DashThis AI Insights faz exatamente isso. Ele analisa os seus painéis e destaca os principais pontos, mudanças e oportunidades, tornando a análise de marketing mais fácil de entender e agir. 

 

Análise de marketing mais fácil! Não é divertido?