8 plataformas de análise de marketing para simplificar os seus processos de análise de dados
Quantas ferramentas utiliza no seu conjunto de tecnologias de marketing?
O Relatório de Nuvem de 2019 da Netskope da Netskope coloca este número em 120 para a empresa média, um número que continua a aumentar ano após ano.
Com o aparecimento de mais ferramentas martech ao longo do tempo (existem agora tantos produtos martech com sede na Europa em 2021 como existiam globalmente há cinco anos, em 2016), vai precisar de mais tempo para agregar e gerir os dados de todas estas diferentes plataformas.
Um maior número de ferramentas significa um maior risco de fragmentação de dados e de dados em silos. Imagine as horas que passa todas as semanas a iniciar sessão em cada plataforma, a exportar dados, a carregá-los para o Microsoft Excel, a normalizar e formatar os dados e a analisar as suas campanhas de marketing.
Não parece cansativo?
Ao rever o seu conjunto de tecnologias de marketing, considere investir numa ferramenta que automatize a recolha e a agregação de dados em várias plataformas. Compilámos uma lista de dez plataformas de análise de marketing para o ajudar a ver o desempenho da campanha em vários canais de marketing num único local.
O que são plataformas de análise de marketing?
Um exemplo de relatório de uma plataforma de análise de marketing como a DashThis. Experimente-o com os seus dados!
Em última análise, utilizamos os dados para tomar decisões sobre a nossa estratégia de marketing.
Pretende que a recolha de dados seja tão simples quanto possível para concentrar o seu tempo na análise - uma atividade de maior valor que o ajuda a si e aos seus intervenientes internos a tomar decisões comerciais.
É aqui que entram as plataformas de análise de marketing.
As plataformas de análise de marketing ajudam as equipas de marketing a agregar dados de várias ferramentas de marketing numa única visualização para compreender o desempenho das suas iniciativas de marketing.
Estas ferramentas reduzem o laborioso processo de registo manual, exportação e carregamento de dados em folhas de cálculo estáticas. As equipas podem visualizar e extrair os dados em várias dimensões e períodos do percurso do cliente em tempo real para ajudar na análise.
A partir dos dados analíticos de marketing, deve ser capaz de responder a três perguntas:
- Em que iniciativas de marketing nos devemos concentrar?
- Quais as iniciativas de marketing que não estão a resultar e que devemos reduzir
- Em que é que devemos trabalhar ou ajustar a nossa abordagem?
Os 10 melhores softwares de análise de marketing para os profissionais de marketing automatizarem os seus relatórios
Identificaremos algumas das principais caraterísticas e pontos fortes de cada solução analítica aqui listada e a forma como se integra com a sua pilha martech existente.
Preparados? Vamos mergulhar!
1. DashThis
Estamos a começar esta lista com a nossa ferramenta de análise de marketing self-service, DashThis! Personalize os seus painéis de controlo com os nossos painéis de controlo de marca branca. Combine todas as suas métricas de marketing num único painel para facilitar a análise e a segmentação dos dados.
A nossa biblioteca de modelos também é fácil de utilizar para principiantes, permitindo-lhe começar a trabalhar de forma eficiente.
Preços: A partir de US$33/mês, com um teste gratuito de 15 dias incluído
Para quem é que o DashThis é útil: Agências de marketing, colaboradores individuais, equipas de marketing para pequenas empresas
Integrações: 34+ integrações em ferramentas populares de marketing digital com a nossa API
2. Google Analytics
Considerado o ponto de entrada para a análise de marketing de milhões de sítios Web, o Google Analytics é uma plataforma de business intelligence self-service pertencente a um dos nomes mais reconhecidos da tecnologia. Também vem com os seus próprios dados visualização de dados no Google Data Studio.
A melhor parte é que oferecem todas estas funcionalidades gratuitamente, permitindo a qualquer pessoa analisar os seus dados de marketing e os visitantes do seu sítio Web, independentemente do seu orçamento.
Preços: Gratuito
Para quem é que o Google Analytics é útil: Qualquer pessoa que necessite de informações aprofundadas sobre o tráfego ou o público-alvo do seu Web site, incluindo dados de pesquisa interna, fontes de tráfego, dados demográficos do público-alvo e muito mais.
Integrações: Instale facilmente Google Analytics em qualquer sítio Web ou página de destino. Também se integra com inúmeras ferramentas de análise de marketing e vendas, ajudando os profissionais de marketing a compreender e a tomar medidas relativamente aos seus dados do Google Analytics
3. SEMRush
A SEMRush é especializada em pesquisa de palavras-chave, ferramentas de otimização para motores de busca (SEO), marketing de conteúdos e análise de backlinks. As suas ferramentas de análise são úteis para melhorar as suas classificações de pesquisa orgânica e informar as suas estratégias de marketing de conteúdos. Os profissionais de marketing também utilizam a SEMRush para melhorar a taxa de cliques dos seus anúncios pay-per-click (PPC) e otimizar redes sociais desempenho das campanhas nas redes sociais.
Preços: A partir de a partir de US$99,95/mês com um teste gratuito de 30 dias disponível
Para quem é que a SEMRush é útil: Profissionais de marketing de conteúdo e SEO
Integrações: Integra-se com produtos Google, como o Google Analytics, o Google Ads, a Consola de Pesquisa do Google, as principais contas de redes sociais e ferramentas como o WordPress, o Zapier ou o Trello.
4. Hub de marketing da HubSpot
A HubSpot colocou o termo inbound marketing no mapa em 2005 e, desde então, expandiu a sua solução de gestão das relações com os clientes (CRM) para apoiar as equipas de marketing, vendas e apoio ao cliente. O centro de marketing da HubSpot inclui uma variedade de ferramentas de marketing num único software.
As suas ferramentas de elaboração de relatórios são fáceis de utilizar, com dados integrados de vendas e marketing que alimentam painéis de controlo e relatórios personalizados para facilitar a elaboração de relatórios. Um dos principais pontos fortes da HubSpot é a sua profunda integração com as ferramentas internas de vendas e apoio, permitindo que as equipas trabalhem de forma multifuncional numa única plataforma de software.
Inclui também ferramentas abrangentes de análise da Web que lhe permitem recolher e elaborar relatórios sobre a análise do sítio Web e os dados dos clientes.
Preços: Planos de preços dependem do nível e do número de contactos de marketing
Para quem é que a HubSpot é útil: Equipas internas de vendas e marketing, proprietários de pequenas e médias empresas que necessitam de uma solução tudo-em-um que abranja várias funções.
Integrações: O mercado de aplicações apresenta integrações em várias categorias e funções empresariais.
5. Quadro
Um nome conhecido na análise de grandes volumes de dados e nas ferramentas de BI self-service, a Tableau, propriedade da Salesforce, destina-se a organizações que necessitam de capacidades robustas de BI nos seus fluxos de trabalho.
O Tableau vai muito além da análise das actividades de marketing.
Liga-se a várias categorias de fontes de dados, incluindo sistemas de ficheiros, sistemas baseados na nuvem e sistemas de bases de dados relacionais.
Preços: Múltiplos níveis de preços estão disponíveis em função do número de utilizadores por mês
Para quem o Tableau é útil: Empresas de nível empresarial que necessitam de análise de grandes volumes de dados
Integrações: Muitos conectores nativos estão disponíveis para várias bases de dados e tipos de ficheiros.
6. Maropost
A Maropost é uma plataforma de automatização de marketing omnicanal que ajuda os profissionais de marketing a gerir o seu marketing por correio eletrónico, a otimização móvel, o marketing nas redes sociais e marketing digital desempenho de marketing digital a partir de uma única plataforma. Também têm uma plataforma Commerce Cloud separada para lojas de comércio eletrónico multicanal.
Preços: Marketing Cloud preços começa a partir de US$279/mês, preços adicionais separados do Commerce Cloud
Para quem a Maropost é útil: Empresas de comércio eletrónico, profissionais de marketing que necessitam de uma plataforma robusta de automatização de marketing e profissionais da experiência do cliente.
Integrações: Lista completa de integrações aqui.
7. CleverTap
A CleverTap é especializada no envolvimento e análise de clientes para dispositivos móveis e aplicações móveis. A CleverTap abrange o envolvimento da marca, a análise de aplicações e o marketing através de notificações push, SMS, WhatsApp e muito mais, sendo mais adequada para os profissionais de marketing que dão prioridade aos KPIs de envolvimento móvel.
Determinação de preços: Preços disponível a pedido
Para quem é que o CleverTap é útil: Profissionais de marketing que se concentram no envolvimento móvel
8. Mixpanel
A plataforma de análise self-service da Mixpanel centra-se nos produtos SaaS, permitindo que os gestores de produtos e os profissionais de marketing de produtos obtenham uma visibilidade granular do comportamento dos utilizadores dos produtos e melhorem as taxas de retenção ou as taxas de conversão para prever as decisões relativas ao roteiro dos produtos.
Preços: Plano gratuito disponível. Os planos pagos começam a partir de US$25/mês.
Para quem o Mixpanel seria útil: Profissionais de marketing de produtos e proprietários de produtos SaaS
Integrações: Várias integrações disponíveis no seu diretório de integrações
Escolha a melhor plataforma de análise de marketing para as suas necessidades empresariais
O software que destacámos aqui serve uma grande variedade de condições e modelos de negócio.
Se está à procura de uma ferramenta para o ajudar a agregar os seus dados de marketing num único local, é uma boa ideia rever esta lista de ferramentas para ver qual delas se adequa melhor às suas necessidades.
Está à procura de uma ferramenta de análise self-service fácil de utilizar? Experimente o DashThis hoje mesmo com o nosso teste gratuito de 15 dias com todas as funcionalidades.
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