9 modelos de painéis de controlo de marketing para reforçar o seu marketing digital

 

Não perseguiu a sua paixão pelo marketing para passar todo o seu tempo a criar painéis de desempenho de marketing para a sua equipa, partes interessadas ou clientes. A análise de marketing é simplesmente um jogo de números. Sem uma forma adequada de acompanhar os seus KPIs de marketing, como um painel de KPIs de marketing, não é possível discriminar a sua estratégia de marketing atual e medir o sucesso da sua campanha de marketing sem um mecanismo adequado para acompanhar os dados.

 

É por isso que os painéis de análise são essenciais para o sucesso de qualquer equipa de marketing. Não só reúnem todos os dados e campanhas que tiveram um impacto positivo numa empresa, como também apresentam formas de continuar a melhorar a sua estratégia atual, o que é crucial para um bom processo de tomada de decisões.

 

Criámos um guia completo para o ajudar a compreender a importância de utilizar os melhores modelos de painel de controlo de marketingcom exemplos de painéis de controlo de marketing que pode utilizar imediatamente!

 

• O que é um painel de controlo de marketing?
• Que modelos de painel de controlo de marketing deve utilizar?
• 1. Modelo de painel de controlo geral de marketing 
• 2. Modelo de painel de controlo de marketing SEO
• 3. Modelo de painel de controlo de marketing PPC
• 4. Modelo de painel de controlo do marketing nas redes sociais  
• 5. Modelo de painel de controlo de marketing de campanhas publicitárias
• 6. Modelo de painel de controlo do marketing do comércio eletrónico
• 7. Modelo de painel de controlo do marketing por correio eletrónico
• 8. Modelo de painel de controlo da campanha publicitária
• 9. Modelo de painel de controlo de marketing do Google Analytics
• Facilmente personalizável de acordo com as suas necessidades!
• Porquê utilizar modelos de painéis de controlo de marketing?

 

O que é um Marketing Dashboard?

 

Um painel de análise de marketing é uma ferramenta de visualização de dados com a funcionalidade de reunir, analisar e visualizar todos os dados de marketing e fluxos de trabalho que uma empresa recolhe para os seus esforços de marketing.

 

Com painéis de controlo de marketing completos, pode reunir todas as informações de que necessita sobre o desempenho da sua campanha e enviar os dados num formato fácil de compreender às equipas de marketing, aos executivos, como o seu CMO, ou aos clientes, se for uma agência de marketing.

 

Pode incluir KPIs de Google Analytics, Facebook, Instagram ou Google Ads, bem como quaisquer outras métricas de marketing de todos os seus diferentes canais de marketing.

 

Um painel de análise da Web bem-sucedido terá estatísticas para quantificar o impacto global que a estratégia de marketing de uma empresa tem no mercado e a forma como as actividades de marketing estão a aumentar a aquisição de clientes, a geração de leads, as vendas e a retenção. 

 

Então, como é que sabe que informações deve incluir no seu painel de controlo de marketing?

 

O relatório de marketing tem vários objectivos, entre os quais 

• Forneça à sua equipa uma forma de medir os resultados globais e os investimentos nos seus programas de marketing.
• Visualização de indicadores-chave de desempenho.
• Capacite a sua equipa para tomar decisões baseadas em dados, utilizando dados e informações em tempo real do painel de controlo de marketing.
• Integrar todos os dados recolhidos de vários canais de marketing e apresentá-los num ecrã de fácil leitura.

 

Uma vez que o marketing digital é um domínio vasto e complexo, com milhares de métricas diferentes, pode ser difícil desenvolver um painel de controlo de marketing para a sua empresa.

 

Existem várias estratégias de marketing digital diferentes, desde SEO a redes sociais. Tem de incluir estatísticas de todas as suas diferentes plataformas de marketing e fontes de dados de análise da Web: os seus anúncios do Google, campanhas de correio eletrónico, dados da consola de pesquisa do Google e dados do Google Analytics, bem como as estatísticas de todas as suas diferentes páginas e anúncios nas redes sociais, como o Instagram, o Linkedin ou o Facebook. Pode ser necessário adicionar dados personalizados do seu CRM, referências do sector ou outros.

 

Por conseguinte, deve utilizar uma ferramenta de painel de controlo de análise de marketing que possa incluir todas estas diferentes plataformas nos seus painéis de controlo de uma só vez.

 

Que modelos de painel de controlo de marketing deve utilizar?

 

Decidir quais os melhores KPIs a incluir em cada um dos seus painéis de marketing pode, por vezes, ser um pouco complicado. E, francamente, não tem tempo a perder. É por isso que ter uma seleção de modelos de painel de marketing para escolher é ideal.

 

Criámos vários modelos de relatórios de marketing para ajudar a fornecer um ponto de partida sólido para construir os seus painéis, e poderá personalizar todos eles alterando os KPIs e os widgets para refletir os objectivos específicos da sua empresa. Aqui estão os 9 mais populares com que pode começar:

 

1. Modelo de painel de controlo geral de marketing 

 

Suponhamos que não tem objectivos específicos. Nesse caso, pretende acompanhar ou ter uma visão geral rápida de todos os seus esforços de marketing. Um modelo de painel de controlo de marketing geral fornece uma visão geral de todas as estratégias de marketing da sua empresa num único painel.

 

Com este modelo, com apenas um clique, pode reunir todos os dados necessários sobre o seu SEO, PPC, e-mails, análise da Web, redes sociais e qualquer outra informação que considere essencial para um painel de controlo CMO.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Se precisar de um painel mais detalhado sobre uma estratégia de marketing específica, eis alguns outros painéis de relatórios de marketing que pode utilizar:

 

2. Modelo de painel de controlo de marketing SEO

 

SEO, uma abreviatura de otimização para motores de busca, é essencial para uma estratégia de marketing bem sucedida a longo prazo. Pode utilizar a SEMRush, Moz, Google Analytics, Google Search Console e AhREFS para acompanhar e otimizar as suas estratégias de SEO.

 

Este painel de controlo de marketing permitir-lhe-á compreender a quantidade de tráfego que as pesquisas orgânicas trazem para o seu sítio Web. Também poderá analisar o tipo de tráfego e o ROI que o tráfego traz.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Aqui estão alguns dos principais KPIs incluídos no seupainel de marketing SEO :

 

• Páginas de destino orgânicas
• Palavras-chave orgânicas
• Sessões orgânicas
• Conversões orgânicas 
• Backlinks

 

3. Modelo de painel de controlo de marketing PPC

 

Utilizar um modelo de painel de controlo de marketing PPC ajudá-lo-á a acompanhar e a descobrir facilmente os resultados a curto prazo das suas estratégias de marketing pay-per-click. Como profissional de marketing digital, certamente utiliza várias ferramentas, como o Google Ads, Facebook Ads, SEMrush, Double Click Campaign Manager e Bing Ads, para acompanhar o sucesso das suas campanhas PPC. Com este modelo, pode acompanhar todo o desempenho dos seus anúncios num único painel de controlo.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Um modelo de painel de controlo de marketing PPC útil terá os seguintes elementos: 

 

• Receitas
• Conversões
• Métricas de desempenho
• Custo por clique (CPC)
• Gastos com anúncios

 

Divida os dados que recolheu por canal para organizar facilmente estes KPIs num painel de marketing PPC.

 

4. Modelo de painel de controlo do marketing nas redes sociais  

 

Quando se fala de marketing nas redes sociaispode dividi-lo em resultados orgânicos e canais pagos. Embora exista atualmente uma vasta seleção de redes de redes sociais, as redes mais extensas que deve incluir no seu relatório são o LinkedIn, o Facebook, o Instagram e o YouTube. É essencial acompanhar o desempenho do seu canal em todas as suas redes sociais para obter uma boa visão geral.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Os KPIs que deve incluir num painel de controlo das redes sociais são:

 

• Compromisso
• Impressões
• Alcance
• Gostos
• Seguidores
• Posts com melhor desempenho

 

A organização do seu modelo de painel de controlo de marketing nas redes sociais permite-lhe alinhar os dados recolhidos de forma adequada, permitindo-lhe compreender melhor o ROI que está a obter de cada rede de redes sociais.

 

5. Modelo de painel de controlo de marketing de campanhas publicitárias

 

Pense na publicidade display como a versão Internet de um outdoor.

 

Pode aceder aos dados da publicidade de visualização através do Facebook Ads, do Campaign Manager de duplo clique, do Bright Cove e do Google Ads. Este relatório também deve incluir quaisquer outras ferramentas de publicidade gráfica que utilize. Isto ajudá-lo-á a compreender melhor a sua estratégia de publicidade de visualização como um todo.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Ao organizar os dados que recolheu para uma campanha de publicidade display, os KPIs que deve incluir num painel de marketing da campanha de publicidade display são:

 

• Cliques
• Custo
• Taxa de cliques (CTR)
• Impressões
• Conversões

 

Todos os KPIs que incluir nos painéis de relatórios da publicidade gráfica ajudá-lo-ão a compreender melhor as acções necessárias para melhorar os seus anúncios gráficos.

 

6. Modelo de painel de controlo do marketing do comércio eletrónico

 

A estratégia de marketing de comércio eletrónico da sua empresa evoluirá continuamente à medida que forem lançados novos serviços ou produtos. A utilização de um modelo de painel de controlo de marketing de comércio eletrónico ajudá-lo-á a garantir um acesso fácil a todos os KPIs essenciais e a tirar partido de oportunidades únicas à medida que estas surgem. 

 

O comércio eletrónico envolve vários aspectos da presença na Web, pelo que as ferramentas que utiliza para um painel de marketing de comércio eletrónico variam, desde o Google AdWords ao Google Analytics e até às plataformas de redes sociais em que a sua empresa está envolvida.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Eis alguns KPIs e métricas que deve incluir no seu painel de controlo de marketing do comércio eletrónico: 

 

• Receitas
• Taxa de conversão
• Transação
• Taxa de rejeição
• Páginas por sessão
• Número de transacções
• Encomenda média value

 

7. Correio eletrónico Marketing Dashboard Modelo

 

O marketing por e-mail é uma das formas mais eficazes de marketing digital, pois permite-lhe comunicar diretamente com o seu público. Ao integrar as informações do funil de marketing por correio eletrónico, uma mudança de decisão ou otimização pode ter um impacto significativo nos resultados da sua empresa.

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Pode acompanhar todas as ferramentas que utiliza para o marketing por correio eletrónico, como o Campaign Monitor, o MailChimp e o Google Analytics, e recolher os seguintes dados no seu painel de controlo do marketing por correio eletrónico:

 

• Taxa de cliques
• Taxa de abertura única
• Número de mensagens de correio eletrónico enviadas
• Desempenho global das campanhas

 

Compreender quanto do seu público-alvo conseguiu alcançar numa campanha de marketing por correio eletrónico, se o seu público-alvo abriu o correio eletrónico que enviou e se houve conversões a partir dos emails que enviou ajudá-lo-á a avaliar melhor o sucesso global da sua atual campanha de marketing por correio eletrónico. 

 

8. Modelo de painel de controlo da campanha publicitária

 

A recolha de dados para as suas campanhas publicitárias actuais permite-lhe determinar quais as que funcionam melhor e quais as plataformas.

 

Ao criar um modelo de relatório de campanha publicitária, pretende saber com que frequência o seu anúncio foi apresentado ao seu público-alvo. Isto permitir-lhe-á melhorar o seu público-alvo e otimizar a sua licitação. 

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Os KPI's que deve garantir que estão incluídos no painel de controlo de marketing da sua campanha publicitária incluem

 

• Adicionar impressões
• Adicionar cliques
• Adicionar custo
• Conversões
• Taxa de conversão

 

Um relatório de campanha publicitária facilitará o seu trabalho, acompanhando o desempenho dos seus anúncios actuais e fornecendo informações sobre a melhor forma de otimizar as suas campanhas anteriores.

 

9. Modelo de painel de controlo de marketing do Google Analytics

 

Com um painel de controlo de marketing do Google Analytics, pode reunir todos os seus dados do Google Analytics e cruzá-los com o Google AdWords, Google Search Console, MOZ, SEMrush e Bing para monitorizar o desempenho do seu sítio Web e da sua campanha. 

 

Ao acompanhar os seus KPIs e métricas principais do Google Analytics, obterá uma melhor perceção, que o ajudará a identificar como melhorar as suas campanhas actuais.  

 

Veja este exemplo de painel em direto ou utilize-o com os seus próprios dados.

 

Os KPIs que deve incluir numpainel de marketing do Google Analytics são

• Taxa de rejeição
• Utilizadores
• Novos utilizadores
• Sessões
• Utilizadores novos e antigos
• Duração da sessão
• Página por sessão
• Visualizações de página

 

Analisar os dados do seu painel de controlo do Google Analytics ajudá-lo-á a garantir que está no bom caminho para atingir os seus objectivos de marketing digital.

 

Facilmente personalizável de acordo com as suas necessidades!

É importante notar que cada modelo apresentado é personalizável com os seus próprios KPIs preferidos; pode adicionar KPIs a partir de folhas de cálculo do Excel ou do Google Sheets, e pode adicionar qualquer ponto de dados que deseje, desde valor do tempo de vida do cliente ao tempo médio na página, custo por leadcustos de aquisição de clientes, MQL, SQL, tráfego orgânico, número total de leads qualificados, dados da sua equipa de vendas, tráfego ou visitantes do sítio Web, dados de marketing de conteúdos e muito mais.

 

Pode mesmo utilizar as nossas opções de marca branca para adicionar a sua própria marca:

 

As possibilidades são infinitas, por isso não hesite em tornar estes modelos seus e adicionar os dados que se adequam às suas necessidades.

 

Porquê utilizar modelos de painéis de controlo de marketing?

 

Dependendo dos seus objectivos comerciais, poderá não precisar de utilizar todos estes modelos de painel de controlo de marketing digital. No entanto, a conveniência da automatização para ter todos estes dados organizados de forma clara pode ser uma verdadeira mudança, poupando-lhe tempo e dinheiro.

 

Utilizar uma ferramenta de criação automática de relatórios como o DashThisterá acesso aos modelos de painel de controlo de marketing em linha acima listados. Estes modelos são preenchidos com os KPIs de marketing on-line mais populares, como widgets bonitos com gráficos, listas, gráficos de pizza e muito mais. 

 

Reúna todos os seus conhecimentos práticos de marketing num único painel de desempenho de marketing ou crie um painel diferente para cada esforço de marketing digital. De qualquer forma, a DashThis tem um modelo de painel para si e pode ajudá-lo a personalizá-lo exatamente como pretende.  

 

Os preços começam em $42/mês quando facturados anualmente. Comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 15 dias.