Como rastrear o tráfego de referência de IA no GA4 (modelo gratuito)

Sabe que está na altura de levar a sério a inteligência artificial (IA) quando esta conduziu a um número recorde de visitantes, sessões e conversões no seu site.

 

Ao acompanhar o desempenho do seu conteúdo nas principais plataformas de IA, obtém uma imagem mais clara da perceção da sua marca, aumenta a visibilidade e identifica quais os LLMs que fornecem os clientes de maior valor.

 

Este guia mostra-lhe como controlar o seu tráfego de referência de IA no Google Analytics (GA) 4 e recomenda como pode medi-lo automaticamente.

 

• O que é o tráfego de referência de IA no GA4 (e como encontrá-lo?)
• Como rastrear automaticamente o tráfego de referência de IA no DashThis
• Automatize seus relatórios GA4 com DashThis

 

O que é o tráfego de referência de IA no GA4 (e como encontrá-lo?)

Tráfego de referência de IA refere-se às visitas de tráfego do seu sítio Web a partir de ferramentas de pesquisa de IA, plataformas ou ferramentas como ChatGPT Search, Perplexity AI, Claude e Google AI Overview.

 

Outras fontes de IA populares incluem o Microsoft Copilot, Waldo, You.com e Brave Search.

 

💡POR QUE RAZÃO DEVEM OS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL MONITORIZAR O TRÁFEGO PROVENIENTE DE UM MOTOR DE BUSCA?

 

Acompanhar o tráfego do seu site a partir de chatbots com IA ajuda-o a compreender como estes canais emergentes geram visitantes, sessões e conversões de elevada intenção.

 

Desta forma, pode:

 

(i) Aumentar a sua visibilidade em vários modelos linguísticos de grande dimensão (LLM)

 

Mais menções na plataforma aumentam o conhecimento da sua marca e o sentimento positivo em relação à mesma, conduzindo a um tráfego orgânico estável e a conversões.

 

(ii) Certifique-se de que não está a investir demasiado no desenvolvimento do seu tráfego de IA

 

Apesar de a pesquisa no Google gerar 345 vezes mais tráfego de pesquisa do que o ChatGPT, o Perplexity e o Gemini da OpenAI juntos, o tráfego de IA está a crescer como fonte de referência.

 

O Tally, um criador de formulários em linha, registou um recorde de 12 000 novos utilizadores só numa semana (!), provando que as ferramentas de IA estão a mudar a forma como as marcas são descobertas.

 

Fonte

 

Ao identificar as suas publicações com melhor desempenho, analise se a maior parte do seu tráfego provém de motores de busca tradicionais ou de IA. Isto ajudá-lo-á a determinar se deve concentrar-se em tácticas de otimização de SEO ou de IA.

 

E já agora, analise quais os LLMs com melhor desempenho do ponto de vista da conversão.

 

🧭 COMO IDENTIFICAR O TRÁFEGO GERADO POR IA NO GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)?

 

Aqui está uma maneira fácil de medir o tráfego de referência de IA no GA4:

 

1. Iniciar sessão na sua conta GA4
2. Clicar Explorar
3. Selecionar um relatório de exploração em branco

 

 

No separador Variables (Variáveis), dê um novo nome à Exploração (por exemplo, AI Referral Traffic). Introduza o intervalo de datas em conformidade.

 

Em Dimensões, selecione Fonte / meio. Dica: Adicione Landing page para acompanhar posts ou páginas específicas citadas nos motores de busca de IA.

 

Em seguida, selecione Sessões, Utilizadores activose Taxa de envolvimento em Métricas. Adicionar mais métricas GA4 se necessário (por exemplo, Eventos principais).

 

 

Clicar em Definições no canto inferior esquerdo.

 

Desloque-se para baixo até Filtros. Clique em Drop ou selecione dimensão ou métrica > Source / medium. Clique em matches regex no menu pendente e, no campo Enter expression, introduza os URLs do motor de busca de IA (por exemplo, chatgpt.com|perplexity.ai|copilot.microsoft.com|waldo.fyi).

 

Adicione mais motores de pesquisa de IA à medida que desejar.

 

Clique em Aplicar.

 

 

E pronto!

 

Sente-se e deixe o GA4 fazer a sua magia.

 

Existem mais formas de monitorizar o tráfego do motor de pesquisa de IA - o Relatório de exploração é apenas uma delas. Outros métodos no GA4 incluem o Filtro de referência de página e o Grupo de canais personalizados no seu relatório de aquisição.

 

Estes métodos manuais requerem a navegação numa dúzia de passos e o desembaraço de conjuntos de dados fragmentados que podem consumir horas da sua semana. Para obter uma solução que poupa o seu tempo, continue na secção seguinte.

 

Como rastrear automaticamente o tráfego de referência de IA no DashThis

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatório.

 

Reúna automaticamente todos os seus dados de várias contas e fontes do Google Analytics num único relatório.

 

Não há restrições de métricas ou dimensões no DashThis! Obtenha todo o desempenho do seu site, incluindo SEO, PPC e esforços de IA - tudo em um só lugar.

 

Eis como automatizar um relatório da relatório GA4 no DashThis:

 

🎥 Prefere assistir em vez disso? Confira este vídeo passo a passo de como configurar seu relatório de tráfego de IA no DashThis:

 

1. Selecione o modelo de relatório modelo de relatório GA4 gratuito

 

2. Ligue a sua conta GA4 ao DashThis (também pode ligar outros canais de marketing como o LinkedIn, Reddit Ads e Pinterest)

 

3. Escolha as suas métricas em Widgets predefinidos (nota: se não vir a métrica, clique em Widget personalizadoselecione um tipo de gráfico e escolha a métrica, a dimensão e o(s) filtro(s)).

 

Aguarde enquanto o DashThis reúne automaticamente os dados no seu painel de controlo. Arraste e solte as métricas conforme desejado.

 

O resultado será um relatório semelhante ao apresentado abaixo. Observe como é possível analisar os dados de origem da sessão e todo o resto num piscar de olhos.

 

Obtenha este relatório gratuito de tráfego de referência de IA com os seus próprios dados!

 

Personalizar o painel de controlo. É possível:

 

• Adicionar notas incorporadas (passe o rato sobre uma métrica, clique em Adicionar nota > Guardar)
• Carregue o logótipo da sua empresa ou do seu cliente
• Editar os temas de cores para refletir a sua marca
• ...e mais

 

Eis algumas ideias para ilustrar o nosso ponto de vista.

 

Mas, primeiro, vamos tirar a confusão do caminho...

 

GEO vs SEO

A otimização de motores generativos (GEO) é o processo de melhorar o seu conteúdo para os algoritmos dos motores de busca da IA.

 

Quanto mais aprofundado, legível e abrangente for o seu conteúdo para a consulta do pesquisador, mais as plataformas de IA o destacarão como a resposta definitiva - colocando a sua marca em primeiro plano.

 

Isto é ligeiramente diferente de SEO.

 

Ao contrário da GEO, a SEO direciona o tráfego orgânico para o seu sítio Web, aumentando a visibilidade nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) em motores tradicionais como o Google e o Bing. O seu desempenho depende de métricas como backlinks, autoridade de domínio e densidade de palavras-chave.

 

💡 QUAL É O IMPACTO DO TRÁFEGO DE IA NO SEO?

 

As respostas baseadas em IA fornecem respostas diretamente na página de resultados, fazendo com que os utilizadores não cliquem nos sítios Web. Este facto reduziu drasticamente as taxas de cliques (CTR), mesmo para os sítios que anteriormente ocupavam as primeiras posições.

 

No entanto, isso não significa que deva desistir totalmente da SEO.

 

Significa apenas que as palavras-chave vulneráveis a respostas de "zero cliques" (por exemplo, "o que é o marketing omnicanal?") são substituídas pela criação de conteúdos únicos e baseados na experiência.

 

Basicamente, conteúdo aprofundado que obriga os utilizadores a clicar para obter respostas às suas perguntas complexas de acompanhamento e cenários matizados (dica: realize uma pesquisa de clientes para descobrir os seus medos, desejos e desafios).

 

COMO É QUE PERSONALIZA O SEU RELATÓRIO? 

 

Se as partes interessadas questionarem a sua estratégia, destaque o impacto da GEO e da SEO no seu painel de controlo GA4. Observe como o relatório abaixo apresenta um caso convincente para o investimento contínuo em SEO - as diferenças dramáticas em Sessões, Eventos-chave e Visualizações demonstram que SEO é um canal de alto desempenho.

 

 

Tráfego GEO vs PPC

O pagamento por clique (PPC) é um anúncio pago em que paga aos motores de busca ou às plataformas de redes sociais por cada clique no seu anúncio.

 

💡 QUAL É O IMPACTO DO TRÁFEGO AI NO PPC?

 

Embora os dados exaustivos sobre o impacto do tráfego de IA no PPC continuem a ser limitados, recentes Perplexity sinalizam uma mudança fundamental na estratégia de segmentação.

 

Em vez de visar os consumidores através de anúncios PPC, as marcas vão competir pela atenção dos agentes de IA, dando a entender que as métricas tradicionais, como impressões e CTR, vão tornar-se menos importantes.

 

Quer pretenda avaliar o desempenho dos seus anúncios PPC ou dos seus esforços GEO, este relatório é muito útil. O impacto do GEO em relação ao SEO destaca qual o canal que gera tráfego mais valioso para o seu sítio.

 

 

Como demonstrado acima, o PPC tem uma ligeira vantagem sobre a IA.

 

Eis outra forma de personalizar o seu relatório.

 

Depois de preencher o relatório com as suas métricas mais importantes, adicione uma caixa de comentários para partilhar recomendações estratégicas que os clientes podem implementar imediatamente.

 

Por exemplo, se pretender explicar a correlação entre as classificações de palavras-chave e as menções em plataformas de IA, clique em Widget estático > Comentário.

 

 

Explique as suas conclusões.

 

Clicar em Guardar.

 

Depois de personalizar o seu relatório, programe um envio automático por correio eletrónico:

 

1. Passe o rato sobre o ícone Opções de partilha no canto superior direito
2. Clicar Partilhar por e-mail
3. Definir o período e a frequência do painel de controlo
4. Adicionar uma nota opcional
5. Clicar Horário

 

Isto permite-lhe enviar o relatório num horário pré-determinado. Qualquer pessoa que o receba pode visualizá-lo em tempo real.

 

 

Agora, já não precisa de lidar com intermináveis linhas de correio eletrónico. Análise, educação do cliente e distribuição de relatórios - pode fazer tudo no DashThis num só lugar.

 

Automatize seus relatórios GA4 com DashThis

Antes de se deixar levar pelo hype da IA e denunciar a SEO, acompanhe quanto do tráfego, sessões e conversões do seu site provêm de bots e plataformas de pesquisa de IA como o SearchGPT.

 

Ajudá-lo-á a atribuir recursos aos seus esforços GEO com base no impacto real nas receitas.

 

Quanto mais cedo o seguir, mais rapidamente se mantém à frente da presença da sua marca na pesquisa de IA, melhora a visibilidade e aumenta as suas hipóteses de ser escolhido.

 

Melhor ainda, acompanhe automaticamente o seu tráfego de referência de IA.

 

DashEste é o mais fácil ferramenta de criação de relatórios que reúne automaticamente todos os seus dados do Google Analytics de várias contas e fontes num belo relatório. Comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 15 dias.