Relatório de palavras-chave do Analytics: Como acompanhar e otimizar as suas palavras-chave de SEO

 

Índice

• Introdução + Índice
• O que é um relatório analítico de palavras-chave?
• Como segmentar dados de palavras-chave para relatórios mais práticos
• Principais métricas a acompanhar no seu relatório de análise de palavras-chave
• Ferramentas necessárias para um relatório analítico completo de palavras-chave
• Como criar um relatório de palavras-chave de SEO com o DashThis
• Automatize os seus relatórios de palavras-chave de SEO com o DashThis

 

 

Introdução + Índice

 

Se alguma vez se interrogou:

• "Como é que controlo o desempenho das minhas palavras-chave?"
• "O meu tráfego orgânico está a diminuir - que palavras-chave estão a causar esta queda? Poderão ser responsáveis outros problemas na minha estratégia de marketing digital?"
• "Como é que mostro o ROI da palavra-chave ao meu cliente ou chefe?"

 

Nesse caso, um relatório analítico de palavras-chave pode resolver o problema.

 

Este guia orienta-o na criação de um painel de desempenho de palavras-chave e na aplicação das suas informações para reforçar a sua estratégia de SEO na página.

 

O que é um relatório analítico de palavras-chave?

 

Um relatório analítico de palavras-chave mostra o desempenho de termos de pesquisa específicos nos motores de busca, nas redes sociais ou nos chatbots de IA. Em termos simples, compila as palavras-chave que trazem visitantes ao seu sítio Web através de pesquisas orgânicas, associando cada termo a métricas de desempenho como a taxa de cliques (CTR), a posição, as impressões e os cliques.

Obter este modelo de painel de controlo de SEO com os seus próprios dados!

 

O Google continua a dominar com 89,54% do tráfego de pesquisa, mas os comportamentos de pesquisa estão a evoluir. A pesquisa da HubSpot mostra que as pessoas agora pesquisam nas redes sociais e nos chatbots com IA. Independentemente da fonte de tráfego, o principal desafio permanece o mesmo: quando o desempenho orgânico cai, é preciso descobrir o que deu errado.

 

A análise dos dados das palavras-chave pode fornecer as respostas de que necessita.

 

O desempenho da sua SEO depende em grande medida da sua posição nos resultados de pesquisa. Quando as palavras-chave importantes descem, por exemplo, da terceira para a oitava posição, o tráfego e as vendas diminuem normalmente. Ao monitorizar o desempenho das palavras-chave através da análise, pode detetar e corrigir quedas na classificação antes que prejudiquem o seu negócio. Os dados revelam quais os termos de pesquisa que trazem clientes reais e não apenas visitantes do sítio Web. Se não fizer este acompanhamento, não saberá se as classificações caíram devido a alterações no algoritmo ou a mudanças nos padrões de pesquisa.

 

Isto é particularmente relevante para questões como:

• Estamos a aparecer nas pesquisas mais importantes?
• Porque é que os clientes não nos encontram na pesquisa?
• Os concorrentes estão a ultrapassar-nos nos nossos termos mais valiosos?

Aplicações de um relatório analítico de palavras-chave

• Identificação de lacunas de conteúdo: Encontre tópicos em que está bem classificado nas pesquisas de "como fazer", mas precisa de recursos mais completos para ajudar os leitores em diferentes fases do seu percurso
• Resolução de problemas de desempenho: Descubra se as quedas de tráfego se devem a classificações mais baixas, mais concorrência ou alterações de algoritmo
• Análise da concorrência: Encontrar palavras-chave específicas em que os concorrentes se posicionam imediatamente à frente do sítio Web do seu cliente
• Otimização de conteúdos: Atualizar conteúdos que obtêm visualizações mas poucos cliques
• Avaliação da campanha: Veja se o seu novo conteúdo está realmente a ser classificado para as palavras-chave que visou

 

Como segmentar dados de palavras-chave para relatórios mais práticos

 

A divisão das palavras-chave em grupos mais pequenos ajuda a identificar problemas e oportunidades específicos que poderiam perder-se numa visão mais ampla.

 

Quando divide as palavras-chave por tipo, é mais fácil detetar problemas e oportunidades para melhorar as classificações. Por exemplo, pode descobrir que o seu conteúdo "como fazer" gera tráfego mas não vendas, enquanto as páginas de produtos convertem bem mas têm pouca visibilidade.

 

Bónus: obterá relatórios mais claros e terá menos probabilidades de sobrecarregar os seus clientes com listas de palavras-chave enormes, o que se traduz num trabalho mais fácil ao tentar comunicar o seu trabalho árduo aos seus clientes.

 

Experimente estas estratégias comprovadas de segmentação de palavras-chave.

Desempenho de palavras-chave com marca vs. sem marca

 

Uma palavra-chave de marca é uma consulta de pesquisa que inclui o nome da marca do seu Web site, o nome do produto ou variações destes termos, o que a torna exclusiva do seu domínio. A otimização para estas palavras-chave ajuda a proteger a sua marca da concorrência e a manter a sua reputação.

 

As pessoas que pesquisam estas palavras-chave tendem a ser:

• Familiarizado com a sua marca
• Já interagiram com o seu conteúdo
• Mais pronto para comprar
• Muitas vezes têm menos concorrência, o que facilita a sua classificação

 

As palavras-chave sem marca podem fazer referência à sua categoria ou tipo de produto sem mencionar nomes de marcas específicas. Estes termos obtêm frequentemente mais pesquisas, mas chegam a pessoas que ainda não estão prontas para comprar. Estas pesquisas são efectuadas por pessoas que:

• Não conhecem a sua marca
• Ainda não visitei o vosso sítio Web
• Querem pesquisar antes de efetuar uma compra
• Comparam-no com empresas e produtos semelhantes

 

Vejamos um exemplo no domínio da automatização do marketing:

 

Palavra-chave da marca: "Preços da HubSpot": Mostra uma elevada intenção de compra de pessoas já familiarizadas com a HubSpot. Estas palavras-chave de pesquisa têm uma concorrência menor e taxas de conversão mais elevadas, mas um potencial de crescimento limitado.

 

Palavra-chave sem marca: 'lista de ferramentas de automatização de marketing': Captura investigadores em fase inicial que comparam várias soluções. Estas caraterísticas têm volumes de pesquisa mais elevados e mais oportunidades para impulsionar o crescimento do tráfego, mas requerem mais cuidados para serem convertidas.

Separe estes dois tipos de palavras-chave alvo para identificar a razão da queda do tráfego. As mudanças internas de reputação provocaram o declínio ou foram as mudanças do mercado que o causaram? Esta análise ajuda a revelar a resposta.

 

Para elaborar relatórios sobre sessões orgânicas com e sem marca, utilize tabelas que mostrem o tráfego orgânico de pesquisas com e sem marca, repartidas por consulta de pesquisa e página de destino. Adicione pontos de dados importantes como taxas de cliques, número de conversões e alterações de posição para obter uma visão clara do desempenho da pesquisa.

Intenção de pesquisa

 

Quando as pessoas escrevem palavras num motor de busca, o que é que estão a tentar encontrar? Esta é a essência da intenção de pesquisa. Alguns querem aprender sobre um tópico, outros pretendem encontrar sítios Web específicos, comprar produtos ou comparar diferentes opções.

 

Compreender a intenção de pesquisa torna-se crucial quando se criam relatórios de palavras-chave que efetivamente orientam as decisões comerciais. Em vez de agrupar todas as palavras-chave, tente segmentar os seus dados de acordo com a posição dos pesquisadores no contexto específico.

 

Esta abordagem transforma os relatórios de palavras-chave num plano para o conteúdo a criar a seguir. Ajuda-o a decidir quais os tópicos que valem o seu tempo e quais as palavras-chave que realmente trazem clientes e não apenas visitantes do sítio Web.

 

A chave é organizar os seus dados para apoiar decisões estratégicas. M. Kande Hein, Diretor de Marketing e Vendas da SEOTA, utiliza esta abordagem exacta com os clientes da sua agência.

 

A segmentação de palavras-chave desempenha um papel importante na forma como apresentamos os relatórios. Dividimos as palavras-chave em palavras com marca e sem marca, mas, mais importante, organizamo-las por intenção do utilizador e fase do funil. Os termos informativos orientam o conteúdo do topo do funil, enquanto os termos da fase de decisão concentram a otimização nas páginas de serviços ou produtos. Esta estrutura suporta decisões de conteúdo mais inteligentes e proporciona clareza durante as revisões mensais.

 

Também utilizamos as tendências de desempenho das palavras-chave para ajustar a atribuição de recursos. Se um grupo de palavras-chave transaccionais começar a diminuir, podemos mudar o orçamento das campanhas de sensibilização geral para actualizações de páginas ou SEO técnico. Se uma categoria de nicho apresentar um forte crescimento, utilizamos esse impulso para expandir o conteúdo do grupo ou recomendar uma nova página de destino.

 

Para obter orientações passo a passo sobre a intenção de pesquisa e a análise SERP, consulte este guia

Impacto nas empresas

 

Outro método de segmentação por palavras-chave é apelar diretamente ao interesse do seu cliente, destacando o que é importante para o seu negócio. Captará a atenção do seu cliente se colocar os seus interesses em primeiro lugar.

 

Esta abordagem centrada no negócio transforma listas de palavras-chave avassaladoras em prioridades acionáveis. Adam Watson, fundador da Hollywood Mirrors, aperfeiçoou esta estratégia ao longo de décadas de trabalho com clientes. Em vez de segmentar apenas por intenção de pesquisa, ele organiza os dados das palavras-chave em função do impacto comercial:

 

"Segmento os dados das palavras-chave em oportunidades de receitas a curto prazo, oportunidades de crescimento do mercado a longo prazo e monitorização das ameaças da concorrência. A minha "Matriz de impacto nas receitas" indica aos clientes quais as 15 palavras-chave que geram 78% do seu potencial de receitas e quais os concorrentes que estão a ganhar força nos seus mercados mais críticos. As listas genéricas de palavras-chave sobrecarregam os clientes, mas quando lhes digo que 12 frases específicas estão a gerar £340.000 em receitas por ano e têm de ser tratadas imediatamente, eles agem, como descobri ao longo de décadas de experiência com clientes."

 

Que abordagem de segmentação se adequa às necessidades dos seus clientes? A estratégia de palavras-chave correta depende do modelo de negócio do seu cliente, da compreensão do comportamento de pesquisa do cliente e da posição no mercado.

 

Analisar os dados das palavras-chave por urgência de pesquisa ajuda a dar prioridade a tópicos sensíveis ao tempo, como questões de saúde. As empresas locais beneficiam da distinção entre pesquisas locais e nacionais para melhorar a sua SEO local e identificar oportunidades de expansão em novos mercados.

 

Principais métricas a acompanhar no seu relatório de análise de palavras-chave

 

1. Classificações orgânicas de palavras-chave

 

O cerne das posições orgânicas das palavras-chave é bastante simples: ter uma classificação mais elevada para uma palavra-chave, ser visto por mais pesquisadores, ganhar mais cliques e tráfego. Mas a realidade é mais complexa; nem todas as posições de palavras-chave têm o mesmo valor.

 

O primeiro resultado de pesquisa orgânica recebe 10 vezes mais cliques do que uma listagem na décima posição, de acordo com os dados da Backlinko. O estudo também revelou que os ganhos de CTR diferem significativamente consoante a classificação inicial e final.

 

Subir da terceira para a segunda posição normalmente aumenta significativamente a CTR, uma vez que entra nos pontos principais que captam a atenção da maioria dos pesquisadores. Por outro lado, subir um lugar a partir da décima posição raramente afecta muito as taxas de cliques, uma vez que ambas as classificações se situam abaixo de onde a maioria dos utilizadores procura.

 

Algumas melhorias na classificação têm um impacto maior do que outras, por isso, concentre o seu tempo onde realmente compensa.

2. Cliques e impressões de palavras-chave

Os cliques revelam a frequência com que alguém clicou numa hiperligação do Google para o seu site, enquanto as impressões mostram a frequência com que alguém viu uma hiperligação para o seu site no Google.

 

Em conjunto, diagnosticam problemas de desempenho e orientam as prioridades de conteúdo. Ao examinar as palavras-chave com impressões elevadas mas conversões fracas, podemos detetar oportunidades para aperfeiçoar as páginas existentes ou criar novos conteúdos direcionados. Quando determinados tópicos atraem cliques apesar da visibilidade limitada, isso indica um conteúdo bem-sucedido pronto para uma expansão de palavras-chave mais ampla.

 

Apresentar cliques e impressões lado a lado numa tabela ordenável. Identifique páginas com fraco desempenho, ordenando-as de modo a revelar conteúdos com elevada impressão e poucos cliques, que poderão necessitar de melhores títulos e meta descrições. Inverta a ordenação para detetar páginas de elevada conversão com visibilidade limitada, uma vez que estas podem beneficiar de uma segmentação por palavras-chave mais alargada.

3. Posição média

 

A posição média mostra-lhe onde o seu site aparece normalmente quando as pessoas pesquisam uma palavra-chave específica. Uma vez que as suas páginas podem aparecer em diferentes posições ao longo do dia ou para diferentes pesquisadores, o Google calcula uma média para lhe dar uma imagem mais clara da sua visibilidade geral nos resultados de pesquisa.

 

Por exemplo, se a sua página se classifica em #2 para algumas pesquisas e em #4 para outras, a sua posição média poderá ser cerca de #3. Isto dá-lhe uma visão mais realista da sua visibilidade, em comparação com a simples observação de um único instantâneo de classificação.

 

Não se esqueça de que a sua visibilidade real pode ser diferente do que a posição média sugere. As funcionalidades SERP como snippets em destaque, painéis de conhecimento e caixas "As pessoas também perguntam" (PAA) podem empurrar os resultados orgânicos para uma posição inferior na página, mesmo com posições de classificação fortes. A posição média serve como uma métrica entre muitas outras para a análise de palavras-chave. Analisar os cliques e as impressões juntamente com os dados de posição fornece uma imagem mais completa do desempenho da pesquisa.

4. Taxa de cliques (CTR) por palavra-chave

 

A CTR revela até que ponto as suas etiquetas de título e descrições meta atraem cliques em comparação com a concorrência. Também mostra se o seu conteúdo está de acordo com a intenção do pesquisador. Ao diagnosticar problemas de desempenho ou identificar oportunidades de crescimento, os dados de CTR fornecem informações valiosas para orientar a sua estratégia.

 

O que é uma boa CTR varia de acordo com a posição e o setor. A média dos resultados de pesquisa na primeira posição normalmente obtém cerca de 27,6% de CTR, enquanto a posição #3 obtém 11% com base nos dados do Backlinko. No entanto, esses números são diferentes entre os setores. Negócios locais geralmente recebem mais cliques, enquanto mercados lotados podem receber menos cliques, mesmo no topo. Para saber o que é normal para a sua área, verifique os padrões da indústria ou veja o desempenho das suas campanhas anteriores.

 

Ferramentas necessárias para um relatório analítico completo de palavras-chave

 

Agora que já sabe quais são as métricas importantes, eis como obter esses dados.

 

Comece com estas ferramentas essenciais para ajudar a monitorizar as suas métricas de SEO: O GA4 acompanha o tráfego do Web site e o comportamento do utilizador. O Search Console fornece dados sobre o desempenho de pesquisa do seu site no Google. Plataformas de SEO como Ahrefs, Moz ou SEMRush permitem-lhe monitorizar as classificações de palavras-chave, identificar consultas de pesquisa valiosas e analisar dados da concorrência.

 

Precisa de dados mais específicos? Ferramentas de otimização de conteúdos como o Clearscope ou o SurferSEO ajudam. Para empresas de serviços locais, os dados do Google Business Profile revelam informações sobre palavras-chave específicas do local.

 

Com os dados recolhidos, é necessário compilá-los num relatório coeso. Muitos profissionais de SEO começam com ferramentas gratuitas como:

• Excel e Google Sheets: Funciona bem para monitorizar um pequeno conjunto de palavras-chave, mas extrair dados manualmente torna-se complicado com listas maiores.
• Google Looker Studio (antigo Data Studio): Gratuito com integração direta no GSC e GA4. A configuração requer alguma experiência e as opções de segmentação de palavras-chave são básicas.
• Capturas de ecrã das ferramentas: Isto proporciona uma solução rápida para a elaboração de relatórios. Mas esta abordagem tem desvantagens para o acompanhamento contínuo, uma vez que não possui dados históricos de desempenho de palavras-chave.

 

As ferramentas gratuitas funcionam muito bem quando se está apenas a começar. Mas as coisas ficam confusas rapidamente quando se lida com muitos clientes ou projectos sem o software certo para se manter organizado.

 

Fazer malabarismos com diferentes ferramentas de SEO cria dores de cabeça na elaboração de relatórios quando os dados estão em locais diferentes. Obter dados de palavras-chave da Consola de Pesquisa, classificações da SEMrush e tráfego dos relatórios GA4 significa lidar com números dispersos em várias folhas de cálculo. Este fluxo de trabalho desarticulado faz com que se perca tempo a procurar dados em vez de descobrir padrões significativos.

 

Para as agências que lidam com vários relatórios de clientes, as funcionalidades de relatório do DashThis ajudam a automatizar o seu fluxo de trabalho, poupando-lhe horas em tempo de relatório.

 

Como criar um relatório de palavras-chave de SEO com o DashThis

 

Agora que já conhece as principais métricas e ferramentas, vamos orientá-lo na criação do seu primeiro relatório automatizado de palavras-chave no DashThis. A nossa ferramenta de automatização de relatórios reúne todos os seus dados de palavras-chave num único painel de controlo.

Obter este modelo de relatório de palavras-chave SEO com os seus próprios dados!

 

Passo 1: Inscreva-se para o teste de 14 dias do DashThis, sem necessidade de cartão de crédito. Terá acesso total a todas as funcionalidades, para que possa criar e testar os seus relatórios de palavras-chave em tempo real antes de se comprometer.

 

Passo 2: Configure as suas ferramentas de SEO, como:

• Uma conta da Consola de Pesquisa do Google para obter dados de desempenho de pesquisa
• Google Analytics 4 para métricas de tráfego e conversão
• Uma plataforma de SEO como SEMrush, Ahrefs ou Moz para classificação, ferramentas de pesquisa de palavras-chave e dados competitivos

 

Basta dar à DashThis as permissões necessárias e os seus dados são transferidos diretamente para a plataforma, sem mais exportações manuais e problemas com a API.

 

Passo 3: Navegue pelos nossos modelos de relatório de palavras-chave ou crie um que se adeqúe às suas necessidades. Os nossos modelos focados em palavras-chave de SEO incluem métricas chave que as agências normalmente acompanham, e pode personalizar qualquer modelo para corresponder aos seus requisitos.

 

Passo 4: Construa o seu painel de controlo: Adicione widgets arrastando-os para o seu lugar e ajuste a forma como os dados aparecem. Pode ordenar as informações por datas, grupos de palavras-chave ou páginas de destino.

 

E o seu processo de elaboração de relatórios está resolvido. Isto liberta-lhe tempo para planear em vez de se preocupar com os dados.

 

Dica: Não encha os seus relatórios com todas as palavras-chave monitorizadas. Os seus clientes não precisam de ver todas as palavras-chave com pequenas alterações de classificação, precisam de ver as que realmente têm impacto no seu negócio. Concentre os seus relatórios em três tipos de palavras-chave: as que têm importância estratégica para os seus objectivos, os termos que geram mais conversões e quaisquer palavras-chave com alterações significativas de posição (boas ou más). Isto mantém os seus relatórios focados e não sobrecarregados.

 

Automatize os seus relatórios de palavras-chave de SEO com o DashThis

 

Os relatórios de palavras-chave do Analytics tornam-se uma ferramenta fantástica no seu repertório quando liga o desempenho das palavras-chave aos objectivos de receitas. Assim, enquadre as melhorias na classificação como ganhos comerciais: mais contactos, conversões mais elevadas, maior quota de mercado. Desta forma, os clientes compreendem imediatamente o valor da SEO e estão mais dispostos a aprovar orçamentos de SEO maiores ou uma extensão do contrato. 

 

A criação de relatórios personalizados pormenorizados demora horas. Porque não automatizar o processo? O DashThis extrai os seus dados da Consola de Pesquisa do Google, do Google Analytics 4 e da sua plataforma de SEO preferida para um painel de controlo de fácil utilização. Pode aplicar filtros personalizados para acompanhar as principais métricas, desde os principais termos de pesquisa a grupos de palavras-chave específicos.

 

Comece a automatizar os seus relatórios de SEO e poupe tempo em relatórios manuais. Experimente o DashThis gratuitamente durante 14 dias.