Como efetuar uma análise do blogue utilizando o GA4 e a Consola de Pesquisa do Google

Hoje em dia, não são só os bloguistas que gerem blogues.

 

Tornou-se a principal forma de melhorar o seu SEO e de obter o tão desejado tráfego do sítio Web.

 

E a principal forma de continuar a melhorar o seu blogue é acompanhar o seu desempenho. Como é que se pode fazer isso?

 

Efectuando uma análise do blogue com o GA4 e a Consola de Pesquisa do Google.

 

Sem mais demoras, vamos mergulhar no assunto.

 

Compreender os conceitos básicos do GA4 e da Consola de Pesquisa do Google

O mundo digital é vasto, complexo e está em constante evolução. 

 

Mas não se preocupe, pois hoje vamos mergulhar no coração das ferramentas mais poderosas do arsenal de um profissional de marketing digital: GA4 e Google Search Console. 

 

O que é o GA4?

GA4, ou Google Analytics 4, é a mais recente iteração da famosa plataforma de análise do Google. 

 

É como se fosse o irmão mais novo e fixe do Universal Analytics (UA), com uma interface nova, novas funcionalidades e uma abordagem centrada no utilizador.

 

Vejamos as suas caraterísticas básicas:

• Modelos de dados centrados no utilizador: Ao contrário do seu antecessor, o GA4 concentra-se no acompanhamento de utilizadores em dispositivos e plataformas. Isto significa que obtém uma visão mais holística da forma como os utilizadores interagem com o seu conteúdo, quer seja num computador no escritório ou no telemóvel durante o trajeto matinal.
• Rastreio baseado em eventos: Lembra-se dos dias em que era necessário configurar códigos de rastreio complexos para cada pequena ação no seu site? Esses dias acabaram! O GA4 simplifica o rastreamento de eventostornando mais fácil a monitorização de acções específicas como cliques em botões, submissões de formulários e visualizações de vídeos.
• Relatórios melhorados: Os relatórios do GA4 são mais intuitivos e personalizáveis. Quer saber qual post de blog está gerando mais conversões? Ou qual plataforma de mídia social está enviando mais tráfego? O GA4 tem tudo o que precisa.

 

Visão geral da Consola de Pesquisa do Google

Do outro lado da moeda digital, temos a Consola de Pesquisa do Google (GSC). 

 

Pense nela como a ferramenta de exame de saúde do seu Web site. É o estetoscópio, o termómetro e o monitor de tensão arterial, tudo num só, dando-lhe informações sobre a forma como o Google vê o seu site.

 

• Procurar desempenho: Já se interrogou sobre quais as palavras-chave que estão a conduzir o tráfego para o seu sítio? Ou com que frequência o seu sítio aparece nos resultados de pesquisa? O relatório de desempenho de pesquisa do GSC é o seu ponto de partida. Fornece dados sobre cliques, impressões, taxas de cliques (CTR) e posição média.
• Cobertura do índice: Este relatório é um salva-vidas! Indica-lhe quais as páginas do seu site que estão indexadas pelo Google e, mais importante ainda, quais as que não estão. Se uma página não estiver indexada, não aparecerá nos resultados de pesquisa. E o GSC dir-lhe-á porquê, quer se trate de um erro de rastreio, de uma etiqueta no-index ou de qualquer outra coisa.
• Melhorias: Pretende tornar os seus resultados de pesquisa mais apelativos? A secção de melhorias do GSC orienta-o na implementação de funcionalidades como resultados avançados, breadcrumbs e caixa de pesquisa de sitelinks. Estas podem aumentar a visibilidade do seu site e as taxas de cliques.

 

Principais conclusões:

• A abordagem centrada no utilizador da GA4 oferece uma visão mais profunda do comportamento do utilizador.
• A Consola de Pesquisa do Google é indispensável para compreender a visibilidade e o desempenho da pesquisa.

 

Configurar o GA4 e o Google Search Console para o seu blogue

Muito bem, já percebeu o "quê" e o "porquê" do GA4 e da Consola de Pesquisa do Google. 

 

Agora, vamos arregaçar as mangas e mergulhar no "como".

 

Configuração inicial para GA4

1. Criar uma Conta Google (se ainda não o fez). 
2. Basta ir à página de criação da conta Google e seguir as instruções.
3. Aceder ao Google Analytics: Uma vez iniciada a sessão, navegue até Google Analytics. Será apresentado um assistente de configuração, caso seja novo neste domínio. Para os mais antigos, clique no ícone de engrenagem "Admin" no canto inferior esquerdo.
4. Criar uma nova propriedade: Clique no botão azul "+ Criar propriedade". Dê um nome à sua propriedade (normalmente o nome do seu blogue), selecione o fuso horário e a moeda adequados.
5. Obtenha seu código de rastreamento: Você terá um ID de rastreamento e uma tag de site global depois de criar a propriedade. Essa é a poção mágica que conecta seu blog ao GA4. Copie esse código e cole-o no cabeçalho do seu blog. Se você estiver usando uma plataforma como o WordPress, alguns plugins podem ajudar com isso.
6. Verifique a sua configuração: Retorne ao GA4 e verifique o relatório "Realtime" (Tempo real) quando o código estiver no lugar. Se vir dados, está tudo pronto (especialmente se visitar o seu blogue noutro separador)!

 

Nota: Se estiver a migrar do Universal Analytics para o GA4, consulte este guia para garantir uma transição tranquila.

 

Configurar a Consola de Pesquisa do Google

1. Aceder à Consola de Pesquisa do Google: Comece por aceder à Consola de pesquisa do Google. Inicie sessão com a sua conta Google.
2. Adicionar uma nova propriedade: Clique no botão "Adicionar propriedade". Terá duas opções: "Domínio" e "Prefixo de URL". A opção "Prefixo de URL" é a melhor opção para a maioria dos blogueiros. Introduza o URL do seu blogue.
3. Verificar o seu blogue: Esta etapa é crucial. É a forma de o Google garantir que você é o legítimo proprietário do blogue. Ser-lhe-ão fornecidos vários métodos de verificação, como carregar um ficheiro HTML, adicionar uma meta tag ou utilizar a sua conta do Google Analytics. Escolha o método que for mais fácil para si.
4. Explorar o painel de controlo: Uma vez verificado, será levado para o painel de controlo do GSC. Pode parecer complicado no início, mas não se preocupe. Com o tempo, tornar-se-á um ninja do GSC, analisando os dados e extraindo informações valiosas.
5. Envie o seu Sitemap: Isto é como dar ao Google um mapa do seu blogue. Se estiver a utilizar plataformas como o WordPress, os plug-ins podem gerar um mapa do site. Depois de o ter, aceda ao GSC, clique em "Sitemaps" à esquerda, introduza o URL do mapa do site e prima "Enviar".

 

Principais conclusões: 

• Uma configuração adequada garante uma recolha de dados precisa.
• Um sítio verificado no GSC abre portas a dados de pesquisa de valor incalculável.

 

Principais métricas a monitorizar na AG4

Muito bem, configurou o GA4 e agora está a olhar para um painel de instrumentos cheio de números, tabelas e gráficos. 

 

É como receber os controlos de uma nave espacial sem um manual de instruções. 

 

Mas não te preocupes! Estou aqui para ser o seu copiloto enquanto navegamos no vasto universo das métricas GA4.

 

Métricas de envolvimento do utilizador

A participação dos utilizadores é o coração e a alma de qualquer blogue. 

 

Indica-lhe se o seu conteúdo tem eco junto do seu público. Estão a adorá-lo ou estão a afastar-se mais depressa do que um gato de um pepino? 

 

Vamos descodificar as métricas:

• Taxa de envolvimento do utilizador: Esta métrica revela a percentagem de sessões em que os utilizadores interagiram para além da simples aterragem numa página. Uma taxa de envolvimento elevada? Parabéns! O seu conteúdo é cativante. Uma taxa baixa? É altura de reavaliar e ajustar.
• Sessões: Pense nas sessões como visitas. É o número de vezes que os utilizadores visitaram o seu blogue dentro de um período de tempo específico. Mais sessões? Mais interesse. Menos sessões? Está na altura de repensar a sua estratégia de promoção.
• Visualizações de página: Esta métrica conta o número total de páginas visualizadas. Se um utilizador ler três das suas publicações de blogue numa sessão, isso corresponde a três visualizações de página. É uma óptima maneira de avaliar o consumo de conteúdo.

 

Fontes e canais de tráfego

Imagine-se a organizar uma festa. Quereria saber quem veio, como soube da festa e que porta usou para entrar, certo? Da mesma forma, compreender de onde vem o tráfego do seu blogue pode ajudá-lo a aperfeiçoar as suas estratégias de marketing.

 

• Tráfego direto: Estes são os fiéis. Eles conhecem o seu blogue e escrevem o URL diretamente no browser. É como os amigos que vão à sua festa porque o conhecem pessoalmente.
• Tráfego orgânico: Estes visitantes descobriram o seu blogue através de um motor de busca. São como os frequentadores de festas que ouviram falar do seu evento através de um amigo comum. Um tráfego orgânico elevado indica um forte esforço de SEO.
• Tráfego de referência: Este tráfego provém de ligações noutros sítios Web. Talvez outro bloguista o tenha mencionado, ou você tenha feito um guest-post algures. É como os participantes de uma festa que vieram porque viram o folheto do seu evento num café local.
• Tráfego social: Ah, o poder das redes sociais! Esta métrica indica-lhe quantos visitantes chegaram de plataformas como o Facebook, Twitter ou Instagram. São as pessoas que souberam da sua festa através de uma publicação nas redes sociais.

 

Principais conclusões:

• As métricas de envolvimento do utilizador revelam a qualidade do seu conteúdo e da experiência do utilizador.
• Compreender as fontes de tráfego ajuda a aperfeiçoar as estratégias de marketing.

Tirar partido da Consola de Pesquisa do Google para obter informações sobre blogues

Enquanto o GA4 é como o telescópio de alta potência que lhe permite olhar para as estrelas, a Consola de Pesquisa do Google (GSC) é o mapa fiável que o guia através dos terrenos traiçoeiros do cenário de pesquisa. 

 

Com o GSC no seu kit de ferramentas, não está apenas a vaguear sem rumo; está numa missão, armado com conhecimentos e pronto para conquistar o domínio da pesquisa. 

 

Analisar consultas de pesquisa e taxas de cliques

Imagine lançar uma grande rede no vasto oceano da pesquisa e apanhar uma grande quantidade de consultas. 

 

Estes são os termos que os utilizadores escrevem nos motores de busca e que os conduzem ao seu blogue. 

 

Mas como saber quais são os peixes (ou as consultas) mais suculentos?

• Relatório de consultas de pesquisa: Mergulhe no separador Desempenho no GSC. Aqui, encontrará uma lista de consultas, o número de cliques que trouxeram para o seu site, o total de impressões e a taxa média de cliques (CTR). É como ver qual é o isco mais atrativo para os peixes.

 

 

• Otimização para CTR: Um número elevado de impressões mas uma CTR baixa? Isto pode indicar que o seu meta título ou descrição não é suficientemente atrativo. É altura de ser criativo e tornar esses snippets dignos de serem clicados!

 

Monitorização de questões de indexação e cobertura

O domínio da pesquisa pode ser um lugar complicado, com armadilhas e erros que podem prejudicar a visibilidade do seu blogue. 

 

Mas não se preocupe! O GSC é o seu fiel batedor, alertando-o para quaisquer problemas.

 

• Relatório de indexação de páginas: Este relatório elegante do GSC mostra-lhe quais as páginas do seu blogue que estão indexadas e quais as que têm problemas. É como ter uma visão panorâmica de toda a paisagem, detectando quaisquer obstáculos no seu caminho.

 

 

• Abordagem de questões: Encontrou uma página que não está indexada? O GSC dir-lhe-á porquê. Talvez seja uma etiqueta 'noindex' maliciosa, ou talvez haja um erro de rastreio. Seja qual for o problema, o GSC fornece soluções. Basta clicar no erro para obter mais detalhes e seguir os passos recomendados.

 

Melhorias para uma maior visibilidade

O GSC não se limita a detetar problemas, mas também a melhorar a presença do seu blogue nos resultados de pesquisa. 

 

Pense nisso como se estivesse a dar brilho ao seu tesouro!

• Resultados ricos: Estes são os resultados de pesquisa melhorados que se destacam com informações adicionais, como classificações, imagens ou breadcrumbs. O separador "Melhorias" do GSC orientá-lo-á sobre como implementá-las no seu blogue.
• Usabilidade móvel: Com mais utilizadores a pesquisar em dispositivos móveis, é crucial garantir que o seu blogue é compatível com dispositivos móveis. O relatório "Mobile Usability" do GSC destaca quaisquer problemas e fornece soluções para que o seu blogue brilhe em ecrãs mais pequenos.

 

Principais conclusões:

• A segmentação das consultas corretas pode aumentar significativamente a visibilidade orgânica.
• A resolução atempada dos problemas de indexação garante uma visibilidade de pesquisa consistente.

 

Integração de informações de ambas as plataformas

Muito bem, entusiastas dos dados, imaginem que têm dois mapas do tesouro. Um (GA4) mostra-lhe onde está o ouro e o outro (GSC) revela-lhe os melhores caminhos para lá chegar. 

 

Agora, e se pudesse combinar estes mapas para embarcar na derradeira caça ao tesouro? 

 

É precisamente isso que a integração de informações do GA4 e da Consola de Pesquisa do Google oferece. 

 

É como ter um GPS a guiá-lo para o sucesso do seu blogue.

 

Combinação de dados de tráfego e de consultas de pesquisa

• Começar com GA4: Vá até o painel do GA4 e abra o relatório sobre as fontes de tráfego do usuário. Isso lhe dará um detalhamento de onde seus visitantes estão vindo: direto, pesquisa orgânica, mídia social e muito mais.

 

 

• Saltar para o GSC: Agora, vá para o Google Search Console e navegue até a guia "Desempenho". Aqui, você verá as consultas de pesquisa que estão direcionando o tráfego para o seu blog. Tome nota das consultas com melhor desempenho.
• Combinar os dados: Compare as principais fontes de tráfego orgânico do GA4 com as principais consultas de pesquisa do GSC. Há algum padrão? Talvez um post de blogue específico esteja a ter uma classificação elevada para uma consulta de pesquisa popular.

 

Melhorar a experiência do utilizador com o Page Insights

• Métricas de envolvimento da página do GA4: No GA4, navegue até o relatório "Engajamento". Aqui, você verá métricas como tempo médio de envolvimento, conversões e muito mais para páginas específicas. Identifique páginas com baixo engajamento ou altas taxas de rejeição.

 

 

• Desempenho da página do GSC: No GSC, dirija-se à ferramenta "Inspeção de URL". Introduza o URL da página que pretende analisar. Obterá informações sobre indexação, cobertura e melhorias específicas para essa página.

 

 

• Otimizar com Insights Combinados: Talvez uma página tenha uma taxa de rejeição elevada no GA4 porque, como mostra o GSC, não é compatível com dispositivos móveis. Ao resolver este problema, pode potencialmente melhorar a experiência do utilizador e reduzir as taxas de rejeição.

 

Definição de objectivos com dados combinados

• Identificar oportunidades de crescimento: Utilizando o GSC, identifique as consultas de pesquisa em que o seu blogue se encontra na segunda ou terceira página dos resultados de pesquisa. Estas representam oportunidades de crescimento.
• Analisar o comportamento do utilizador para essas consultas: Mude para o GA4 e veja como os utilizadores dessas consultas de pesquisa se comportam no seu site. Estão a interagir com o conteúdo? Convertem-se em subscritores ou clientes?
• Elaborar estratégias e implementar: Com base nas informações combinadas, ajuste a sua estratégia de conteúdo. Talvez seja a otimização de uma publicação existente, a criação de novos conteúdos ou a melhoria da usabilidade do site.

 

Principais conclusões:

• Ao compreender qual o conteúdo que se alinha com a procura de pesquisa, pode otimizar ainda mais para obter melhores resultados.
• Uma experiência de utilizador sem falhas pode aumentar significativamente o envolvimento e a retenção.

Passos práticos para a otimização de blogues

Percorremos os vastos cenários do GA4 e da Consola de Pesquisa do Google, recolhendo informações valiosas ao longo do caminho. 

 

Mas de que serve um tesouro de dados se não o utilizarmos corretamente? 

 

Chegou a altura de arregaçar as mangas, canalizar os nossos magos digitais interiores e transformar esses conhecimentos em passos práticos para a otimização do blogue. 

 

Melhorar o conteúdo com base em consultas de pesquisa

• Identificar conteúdos com fraco desempenho: Utilizando o GSC, faça uma lista das consultas de pesquisa em que o seu blogue aparece na segunda ou terceira página dos resultados de pesquisa. Estes são os seus frutos mais fáceis de apanhar, prontos para serem optimizados.
• Aperfeiçoar e atualizar: Analise estas publicações do blogue. É possível melhorar o conteúdo? Talvez adicionar informações mais relevantes, atualizar estatísticas desactualizadas ou incorporar mais palavras-chave de forma natural? Lembre-se, a qualidade é rei.

 

Aumentar o envolvimento do utilizador com o GA4 Insights

• Detetar os culpados do ressalto: No GA4, identifique as páginas com taxas de rejeição elevadas. Estas são as páginas onde os visitantes aterram e saem sem qualquer interação.
• Envolver e seduzir: Pense em adicionar elementos cativantes como vídeos, infográficos ou conteúdos interactivos. Talvez o layout do conteúdo precise de ser renovado, ou talvez a introdução seja demasiado longa ou não seja suficientemente cativante.

 

Otimização móvel para ganhar

• Relatório de usabilidade móvel: Vá até ao GSC e verifique a secção "Mobile Usability". Há algum problema listado aqui? É altura de os resolver imediatamente!

 

 

• Design responsivo: Certifique-se de que o design do seu blogue é reativo, o que significa que tem um bom aspeto e funciona bem em todos os tamanhos de dispositivos. Isto pode implicar ajustar alguns elementos de design ou mesmo considerar uma mudança de tema.

 

Tirar partido das ligações internas

• Páginas populares do Spot: Utilizando o GA4, identifique as suas publicações de blogue mais visitadas. Estes são os seus melhores desempenhos, que atraem mais tráfego.
• Ligação estratégica: Agora, coloque links internos destes posts populares para outros artigos relevantes no seu blogue. Isto não só aumenta a eficácia do SEO como também incentiva os leitores a explorar mais o seu conteúdo.

 

Principais conclusões: 

• A atualização regular do conteúdo com base na procura de pesquisa pode fazer disparar as classificações de pesquisa do seu blogue.
• Melhorar o envolvimento dos utilizadores pode levar a sessões mais longas e a conversões mais elevadas.
• Um blogue optimizado para dispositivos móveis já não é um luxo; é uma necessidade no atual mundo mobile-first.
• Uma ligação interna eficaz pode melhorar a navegação do utilizador e aumentar as visualizações da página.

Aqui está, espero que tenha aprendido não só a fazer uma análise do blogue com o GA4 e a Consola de Pesquisa do Google, mas também a agir.

 

O passo seguinte seria utilizar a funcionalidade de integração funcionalidade de integração do DashThis para tirar o máximo partido destas ferramentas (e de mais de 30 outras).