Como escolher a melhor estrutura de nomes de campanha para suas contas de anúncios

Tendo passado a totalidade da minha carreira em meios pagos numa agência, tive a oportunidade de auditar muitas contas de meios pagos digitais. Muitas vezes, isto incluiu a herança de contas existentes de outras agências ou de esforços de auto-gestão do cliente.

Um aspeto importante - e muitas vezes negligenciado - que tenho visto é uma estrutura de nomes de campanhas organizada e consistente. Embora não tenha uma influência tão direta no resultado final da conta como coisas como optimizações de palavras-chave, alterações na página de destino ou ajustes no texto do anúncio, uma estrutura de nomes bem pensada pode ser muito útil em termos de gestão diária da conta e fluxo de relatórios. A simplificação destas actividades, por sua vez, só irá beneficiar o seu ROI!

Abaixo estão algumas das áreas mais comuns para segmentar os nomes da sua campanha.

Geografia

Os seus meios de comunicação digitais destinam-se a vários países? A segmentação por área geográfica é importante por várias razões. Os diferentes países diferem tremendamente em termos de oportunidades de volume e custos de cliques. A análise destes factores por nome de campanha separado facilitará a distribuição do orçamento pelas áreas mais relevantes e valiosas. Além disso, se visar vários idiomas na mesma conta, o texto, o criativo e a palavra-chave (para citar alguns) serão muito mais fluidos.

Marca/não marca

Na pesquisa, o desempenho das palavras-chave por termos de marca e sem marca é muito diferente. Embora o debate sobre a estratégia de licitar termos de marca esteja para além do âmbito desta publicação do blogue, 90% das contas de pesquisa paga em que trabalhei na minha carreira licitaram termos de marca. Segmentar e rotular claramente esses termos em suas próprias convenções de nomenclatura de campanha é essencial para otimizar o orçamento e o gerenciamento de lances.

Tipo de correspondência

Uma prática recomendada de longa data da gestão de pesquisa paga é separar os tipos de correspondência em, no mínimo, grupos de anúncios diferentes, se não em campanhas diferentes. Embora as águas do mapeamento claro de palavras-chave tenham ficado turvas nos últimos anos devido às alterações das variantes próximas do Google, estruturar o nome da sua campanha por tipo de correspondência tem muitas vantagens, incluindo a atribuição de orçamento, a gestão de lances e a aplicação de palavras-chave negativas.

Estrutura do sítio Web

Partindo do princípio de que a estrutura do seu sítio Web é clara e organizada (se não for esse o caso, pare de ler aqui e comece a fazê-lo), organizar os nomes das suas campanhas em alinhamento com o mapa do sítio é a forma lógica de proceder. Isso permitirá que os nomes das campanhas sejam claramente definidos e estejam de acordo com os diferentes produtos ou serviços que seu cliente ou empresa oferece.

Rede/Canal

Muitas vezes, isto é óbvio, uma vez que redes como o Google incluem este facto por defeito como uma coluna. No entanto, ter esta etiqueta no nome da sua campanha pode ser uma vantagem para identificar rapidamente estes dados para verificações diárias da conta e relatórios personalizados. Claro que, se tiver uma ferramenta de terceiros fantástica, como o DashThis, para fazer isto por si, as redes e os canais podem ser definidos para serem segmentados por painel. Dito isto, nos casos em que é necessário elaborar relatórios personalizados em Excel, este tipo de nomeação de campanhas pode ser útil.

Em conclusão, não existe uma forma "correta" de nomear as suas campanhas e isso depende muito do seu canal, oferta e vertical de negócio. Dito isto, ter uma estrutura de nomes de campanha bem organizada e clara pode facilitar a sua vida como gestor de conta.