Como efetuar uma auditoria SEO completa ao seu site

O seu sítio Web não está a obter o tráfego orgânico que merece? Se for esse o caso, talvez seja altura de efetuar uma auditoria SEO.

Não te preocupes. Isto não é tão doloroso como parece. Se alguma vez quis saber se precisa de uma auditoria ou como realizar uma auditoria SEO completa no seu sítio Web, está no sítio certo.

Continue a ler. Temos algumas dicas e truques para o ajudar a concentrar-se em alguns pontos-chave para atrair mais olhares para o seu sítio Web.

A importância e o valor de uma auditoria SEO

O que é SEO? Otimização para motores de busca é o processo pelo qual os motores de busca, como o Google, decidem o valor da informação contida no seu sítio Web. Esta informação é então listada da mais relevante para a mais baixa na sua página de resultados, também conhecida como SERPs.

Tudo, desde tempos de carregamento fracos a ligações erradas, pode fazer com que o seu sítio web tenha uma má classificação. 

É raro haver apenas um problema. Normalmente é uma acumulação, muitas vezes de muitas pequenas coisas que são facilmente corrigidas, que causam problemas. Vamos analisar 5 itens-chave que podem ajudar a impulsionar o seu SEO.

1. Avaliar problemas com ligações

A primeira coisa que deve fazer é avaliar as suas hiperligações. Isto inclui ligações internas no seu conteúdo, ligações que vão para outros sítios Web e ligações de outros sítios Web que apontam para o seu sítio Web.

As ligações internas e as ligações para outros sítios Web são uma solução fácil. Pode utilizar uma extensão chamada Verificar as minhas ligações para analisar o seu sítio Web. Execute o programa em todas as suas páginas e procure por links quebrados. Substitua-as por algo relevante e valioso.

Gerir as ligações de entrada de outros sítios Web pode ser um pouco mais complicado. O objetivo é obter ligações de fontes externas. Isto ajuda o Google a ver a sua empresa ou sítio Web como uma autoridade e uma fonte de informação relevante.

Mas se os sites duvidosos estiverem a criar links para si, pode haver um problema. A sua concorrência pode estar a criar más hiperligações para o seu Web site ou pode ter pago a um criador de hiperligações que decidiu utilizar métodos de criação de hiperligações de chapéu preto para receber um cheque de pagamento.

Em vez de tentar localizar todos os links site a site, tente utilizar ferramentas como SEMrush ou Ahrefs. São caras, mas oferecem óptimas ferramentas para encontrar más ligações.

Depois de encontrar os links que estão a causar problemas, pode contactar o Google utilizando a sua ferramenta de rejeição e desassociar os maus links do seu site.

2. Veja o conteúdo que não está a ser classificado

Por vezes, o seu conteúdo pode estar a causar problemas com a sua SEO. Isto é preocupante porque pode haver uma dúzia de razões diferentes para que isto esteja a acontecer.

Se não tiver ligações adequadas a nível interno e externo, o Google não o vai classificar. 

Se estiver a esforçar-se demasiado para ganhar dinheiro com um blogue, por exemplo, exagerando nos anúncios ou enviando spam para ligações de afiliados, pode estar a ser punido.

Vamos começar por escrever o seu conteúdo. Comece com um cabeçalho interessante. Algo que faça com que as pessoas queiram visitar o seu site. Escreva uma breve introdução e, em seguida, entre na carne e nas batatas do seu conteúdo. 

Utilize cabeçalhos (em maiúsculas e minúsculas), imagens, gifs e vídeos para separar o conteúdo. Não escreva num formato de parede de texto. Facilite ao máximo a leitura e a digestão das informações que pretende apresentar por parte do seu público.

Acima de tudo, certifique-se de que o conteúdo é melhor do que tudo o que está atualmente classificado. Qualquer coisa com menos de 500 palavras provavelmente não vai chamar a atenção que você quer. Mas publicar posts de blogue sem qualidade também não é o ideal.

Se está a ter dificuldades em gerar conteúdos de qualidade, existem imensos recursos online para encontrar um freelancer ou contratar um escritor profissional para o ajudar. Há milhares de redactores disponíveis em diferentes fóruns de emprego todos os dias e é uma forma económica de encontrar um criador de conteúdos experiente para a sua empresa ou marca.

3. Ajuste as suas palavras-chave 

As palavras-chave ajudam-no a classificar-se. As pessoas pesquisam um termo, o Google encontra os artigos/conteúdos mais relevantes para esse termo e apresenta-os ao utilizador.

Se não está a ser classificado para as suas palavras-chave desejadasexiste uma razão.

A primeira é que pode estar a procurar palavras-chave demasiado curtas. Por exemplo, se alguém pesquisar "sapatos" no Google e você tiver uma sapataria independente, nunca, nunca, nunca aparecerá na primeira página. Isso não vai acontecer. 

Está a competir com marcas como a Nike, a New Balance, a Footlocker e todos os grandes armazéns. Tem zero por cento de hipóteses de ganhar esta luta.

Mas nem tudo está perdido. Pode combater este problema procurando palavras-chave de cauda longa. Talvez queira tentar competir indo atrás de "sapatos pretos". Não. Continua a não ser possível. A sua cauda continua a ser demasiado curta.

"Sapatos pretos com saltos de 5 cm". Agora estamos a chegar a algum lado. Se tiver uma sapataria numa cidade, também pode utilizar o nome dessa cidade.

Como? Conteúdo do blogue. As descrições de produtos são óptimas, mas escrever "sapatos pretos com saltos de 3 polegadas em Pittsburg, Pensilvânia" vai parecer absurdo numa descrição de produto. Quando os motores de busca vêem este tipo de coisas, o seu sítio Web pode ser assinalado por "enchimento de palavras-chave" e o seu site não será classificado.

A maior parte do software de marketing tem algum tipo de ferramenta de palavras-chave. Mas pode utilizar software gratuito e freemium para ter uma boa ideia de palavras-chave de cauda longa excelentes e de baixa concorrência. 

Ubersuggest é uma das melhores opções. É tecnicamente uma ferramenta de palavras-chave gratuita, mas se estiver disposto a gastar 29 dólares por mês, pode obter muitas pesquisas de palavras-chave para o ajudar a escrever conteúdo para colocar o seu SEO on-page em ordem.

4. Otimizar as Title Tags para Snippets e Schema

Vamos utilizar novamente o exemplo anterior. Quer que as pessoas saibam que a sua sapataria independente em Pittsburg tem uma grande seleção de sapatos com saltos de 5 cm. Decidiu seguir o nosso conselho e escrever um conteúdo sobre este tópico.

Reveja as publicações antigas do blogue e veja as etiquetas de título. É isto que aparece às pessoas e aos motores de busca. Poderá ver publicações de blogues e páginas de descrição que dizem algo como pittsburgshoes.com/jibberish$$%%and$%^$%^numbers3489357%$%@^.

Limpe essas etiquetas de título para dar aos motores de busca uma ideia mais clara do que o seu sítio Web está a tentar fazer. Pode fazê-lo manualmente, mas também existem plug-ins de SEO como o Rank Math que podem ajudá-lo a criar tags mais limpas.

Para este exemplo, a sua etiqueta deve ser algo como pittsburgshoes.com/pump-with-3inch-heels. Vê como isto é muito melhor?

Como outro exemplo, é proprietário de um sítio Web que está envolvido em programas de afiliados de elevado valor. Promove/vende caravanas novas e usadas neste sítio Web. A única maneira de competir com grandes nomes da indústria é através de palavras-chave de cauda longa e etiquetas de título optimizadas.

Se alguém estiver à procura de conteúdo como "As dez melhores caravanas abaixo de 100.000 dólares", então tem uma hipótese de se classificar para essa palavra-chave se o resto dos seus esforços de SEO estiverem à altura.

Usando a ideia acima, a sua etiqueta de título deve ser algo como affiliatesite.com/top-ten-rvs-under-100k.

5. Faça ajustes na página para artigos de baixo desempenho

Nem todos os conteúdos vão ser vencedores. Esta é uma parte infeliz do jogo de SEO.

Mesmo a melhor criação de conteúdos podem falhar. Pode até ver as suas peças de conteúdo favoritas deslizarem lentamente para baixo na página SERPs e, eventualmente, para o abismo da página 2.

Eis algumas dicas para devolver este conteúdo à sua antiga glória ou ajudar a trazê-lo para a luz.

A primeira coisa que pode fazer é utilizar ligações internas a partir de páginas mais populares do seu sítio Web. Pode fazê-lo substituindo outras hiperligações internas por novas hiperligações para esta parte específica do conteúdo. No entanto, deve certificar-se de que o texto âncora é relevante.

O seu conteúdo também pode estar desatualizado. Analise-o e actualize todas as informações. Isto pode demorar apenas alguns minutos ou pode ter de reescrever todo o texto. 

Quando terminar, pode adicionar uma linha de texto na parte superior da página a mencionar que o conteúdo foi atualizado para o ano em curso.

Se tentou colocar demasiadas palavras-chave neste conteúdo, tente remover algumas quando atualizar. Deve ter uma palavra-chave no título, pelo menos um cabeçalho e algumas vezes no corpo do post. 

O seu conteúdo também pode ser demasiado curto. Se pesquisar "sapatos pretos com saltos de 3 polegadas em Pittsburg" e o seu conteúdo estiver a ser dominado, verifique a concorrência. 

Se escreveu sobre os cinco melhores sapatos pretos e a sua concorrência escreveu sobre os seis ou sete melhores sapatos com um salto de 5 cm, o Google pode considerá-los mais valiosos. Supere os seus concorrentes, esmagando-os com uma publicação sobre os dez melhores sapatos de salto alto ou actualizando a sua publicação antiga com algum calçado novo.

O SurferSEO tem uma das melhores ferramentas para ajudar pessoas que não são escritores profissionais a otimizar o conteúdo de seus sites. É um pouco caro, custa 49 dólares por mês. Se você preferir algo gratuito, use aplicativos como Grammarly e o Hemmingway App para ajustar seu conteúdo.

Considerações finais sobre como realizar uma auditoria completa de SEO

Por fim, gostaríamos de mencionar a velocidade do site. Com a atualização do Google, os tempos de carregamento nunca foram tão importantes.

Se estiver a utilizar o WordPress, a primeira coisa que deve fazer é certificar-se de que todos os seus plug-ins, temas e o próprio WordPress estão actualizados. Elimine os plug-ins e temas não utilizados. 

Pode utilizar ferramentas gratuitas como GTmetrix para ter uma ideia da velocidade de carregamento do seu sítio Web.

Depois de aplicar todas as correcções que recomendámos nesta publicação, o seu Web site deverá estar em muito melhor forma. Se não estiver, talvez seja altura de recorrer a um profissional!