Relatórios de marketing de conteúdo: As 7 métricas que não podem estar erradas

Precisa de controlar melhor os seus relatórios de marketing de conteúdos quando os blogues que publica não geram vendas. 

Já lá vão os dias em que se controlava apenas a frequência de publicação, o tráfego na Web e os gostos. Com mais empresas a alinharem os seus diferentes departamentos para gerar receitas, o conteúdo tornou-se uma ferramenta indispensável no ciclo de vendas.   

Mas em que métricas se deve concentrar para convencer os clientes de que o conteúdo que criou tem impacto no resultado final? Mais importante ainda, como é que as combina para contar uma história e prender a sua atenção? 

Neste guia, recomendaremos as nossas métricas de conteúdo favoritas e como pode começar a medi-las num belo relatório automatizado num piscar de olhos. 

• Compreender os relatórios de marketing de conteúdos
• Principais métricas de marketing de conteúdo a monitorizar
• Modelos de relatórios de marketing de conteúdo
• Melhore os seus relatórios de marketing de conteúdo com DashThis

Compreender os relatórios de marketing de conteúdos

Relatórios de marketing de conteúdos mede o impacto comercial das suas campanhas de campanhas de marketing de conteúdos.

Os dias de brainstorming de tópicos por capricho e de acompanhamento manual de métricas de vaidade em folhas de cálculo Excel estão a desaparecer. 

Hoje em dia, os profissionais de marketing modernos avaliam automaticamente o desempenho dos conteúdos com base em resultados orientados para as receitas: leads de qualidade, oportunidades ganhas, crescimento das receitas... já sabe, tudo o que o marketing, as vendas, as equipas de produtos e todos os executivos de topo ADORAM. 

Veja este relatório pré-construído de marketing de conteúdos criado no DashThis. Este relatório acompanha automaticamente a forma como o marketing de conteúdos alimenta os resultados da empresa, informando as partes interessadas sobre o impacto de cada página e palavra-chave no funil de geração de leads.

Observe novamente como as métricas de marketing de conteúdos são automaticamente transformadas de números brutos em gráficos e diagramas que fazem parar o ecrã. As partes interessadas podem avaliar o desempenho dos conteúdos num relance de 15 segundos.

O DashThis reúne todos os seus dados de marketing automaticamente. Acompanhe canais de marketing individuais ou múltiplos (por exemplo, anúncios PPC, plataformas de redes sociais) de uma só vez num belo painel de controlo. Comece o seu teste gratuito de 15 dias para ganhar horas do seu tempo hoje mesmo.

Porque é que é crucial apresentar relatórios sobre o seu marketing de conteúdos

Um conteúdo eficaz lubrifica as rodas para impulsionar as vendas. 

Atinge os seus objectivos comerciais a longo prazo, quer se trate de atrair grandes influenciadores para uma colaboração, de fechar um negócio de 100.000 dólares com a realização de webinars ou de participar em podcasts para atingir um novo público.

Mas é pouco provável que invista em todos estes canais de marketing. Imagine a quantidade de recursos necessários quando já está a operar com um orçamento apertado...

Uma forma melhor? Faça da uma parte essencial dos seus esforços de marketing de conteúdos B2B para identificar os seus canais com melhor desempenho e apostar neles.

Dessa forma, pode: 

• Acompanhe o desempenho de cada conteúdo com precisão: A análise do marketing de conteúdos informa o seu próximo passo. Antes de decidir criar uma série de conteúdos orientados para os fundadores, partilhar listicles com os departamentos de vendas e de vendas para acelerar o processo de vendas, ou expandir a equipa de conteúdos, etc., analise primeiro a sua ferramenta de relatórios de marketing de conteúdos. Isto ajudá-lo-á a identificar as possibilidades de melhoria e a aumentar o ROI do seu marketing de conteúdos.
• Otimizar cada conteúdo para o sucesso: O conteúdo fica obsoleto após algum tempo. A atribuição ajuda-o a decidir qual o conteúdo que vale a pena subir nos SERPs e a maximizar os seus recursos de conteúdo.
• Compreender o envolvimento dos leitores com confiança: KPIs e métricas de envolvimento métricas como o tempo médio na página e o tráfego orgânico ajudam-no a deduzir se os pesquisadores consideram o seu conteúdo valioso. Em vez de criar tópicos com base em suposições, consulte os seus relatórios de marketing de conteúdos para identificar padrões nas publicações com melhor desempenho.

Os relatórios de marketing de conteúdos ajudam-no a tirar maior partido dos seus esforços.

Será mais fácil identificar os canais, o conteúdo e as conversas que geram um retorno do investimento.

Principais métricas de marketing de conteúdo a monitorizar

As métricas indicam-lhe o quão perto está de atingir os seus objectivos de marketing. Aqui estão as métricas que recomendamos para monitorizar uma estratégia de marketing de conteúdos desde o início (reconhecimento da marca) até ao fim (retorno do investimento).

Nota: algumas destas métricas não estão diretamente relacionadas com as vendas, mas ajudam-no a ver se o seu conteúdo está a ir na direção certa (por exemplo, um elevado número de backlinks de qualidade, que aumentam a classificação e o tráfego de um sítio Web, pode aumentar a probabilidade de os visitantes se converterem em clientes potenciais e clientes). 

Tráfego orgânico

Tráfego orgânico refere-se ao número de visitantes que chegam ao seu sítio Web a partir dos motores de busca (pesquisa orgânica).

Visualizações de página

Visualizações de página é o número total de páginas Web visualizadas.

Número (e qualidade!) de backlinks

Backlinks referem-se a sítios externos que ligam ao seu sítio Web.

Concentre-se em conteúdos de qualidade aprofundados (por exemplo, investigação do sector, conhecimentos especializados da equipa interna) para atrair backlinks do follow de sítios com boa reputação.

Tempo médio na página

Tempo médio na página refere-se ao tempo médio que os utilizadores passaram numa página específica.

Taxa de rejeição

Taxa de rejeição é a percentagem de visitantes que entraram e saíram de um sítio Web sem navegar.

Esta é a métrica a ter em conta ao analisar a experiência do utilizador (nota: uma taxa de rejeição elevada numa página de destino de formato curto é muito normal!)

Número de contactos

Número de contactos refere-se aos contactos gerados a partir da criação de conteúdos (por exemplo, o público-alvo inscreve-se para uma avaliação gratuita depois de ler uma publicação no blogue).

Taxa de conversão

Taxa de conversão refere-se à percentagem de visitantes do sítio Web que completam um objetivo desejado (por exemplo, um pesquisador que clica num botão de chamada para ação para subscrever uma newsletter por correio eletrónico).

É frequentemente medida juntamente com a taxa de cliques (CTR) de uma campanha publicitária.

Modelos de relatórios de marketing de conteúdo

Os nossos modelos transmitem o desempenho do conteúdo baseado em dados num relance. Se a sua agência de marketing precisa de destilar resultados complexos em pedaços digeríveis para facilmente entediados (erm, ocupado! é isso mesmo, queremos dizer ocupado!) clientes, estes modelos vão ajudar.

Modelo de relatório de marketing de conteúdos

A obtenção de conversões a partir de palavras-chave de elevada intensidade é o padrão de ouro em termos de conteúdo. 

Este relatório exaustivo relatório de marketing de conteúdos ajuda-o a analisar o tráfego do sítio Web e as classificações das palavras-chave nos SERPs em diferentes motores de busca.

Agarre-o para descobrir as suas estratégias de SEO palavras-chave.

Agarre este painel de controlo do marketing de conteúdos com os seus próprios dados! 

Modelo de relatório de desempenho multicanal

A maior parte do seu público-alvo frequenta canais específicos - e é tarefa de todos os profissionais de marketing encontrá-los.  

Com este relatório de marketing digital pode comparar rapidamente os diferentes tipos de promoção de conteúdos em vários canais antes de ajustar o orçamento de marketing de conteúdos para o trimestre seguinte.

Utilize-o para identificar os seus canais com melhor desempenho.

Obtenha este painel de desempenho multicanal com os seus próprios dados!

Melhore os seus relatórios de marketing de conteúdo com DashThis

O tempo de um profissional de marketing é mais bem empregue na elaboração de estratégias para a campanha do próximo trimestre. 

Se tem andado a trabalhar arduamente para realizar tarefas repetitivas - sabe do que estamos a falar, monitorizar métricas e enviar e-mails à equipa de marketing e aos clientes manualmente - então está na altura de investir em ferramentas automatizadas de relatórios de marketing de conteúdos como o DashThis.

Eis como funciona:

1. Selecionar um modelo pré-construído
2. Ligue os seus canais de marketing favoritos (nota: existem mais de 40 integrações disponíveis, incluindo Google AnalyticsAhrefs e LinkedIn Ads)
3. Escolha as suas métricas em Widgets predefinidos 

O DashThis puxará automaticamente os dados de marketing selecionados para o painel. Quando aparecerem no lado direito do editor, arraste e solte-os para formar um visual coeso.

Também é possível criar uma experiência interactiva.

Inclua notas e comentários no relatório em vez de partilhar a sua análise num e-mail separado. No DashThis, passe o rato sobre a métrica que pretende expandir e clique em Adicionar nota > Guardar.

A sua nota será visível para o cliente no modo de visualização depois de lhe enviar uma ligação URL partilhável para o seu relatório. Isto permite-lhes ver o painel de controlo em tempo real. 

Configure um envio automático de correio eletrónico para partilhar os seus relatórios numa data pré-definida.

Os relatórios de marketing de conteúdos ajudam-no a identificar os seus melhores canais actuais. Acompanhe o seu desempenho diariamente para otimizar as partilhas sociais e as vendas.

O DashThis reúne dados de vários canais de marketing num belo painel de controlo. Inscreva-separa uma avaliação gratuita de 15 dias e automatize os seus relatórios de marketing de conteúdos num piscar de olhos.