8 Métricas de anúncios do Facebook para aumentar o tráfego, os leads e os gastos com anúncios

Passou horas a conceber os elementos visuais, a elaborar o texto do anúncio e a experimentar diferentes estratégias de licitação.

A última coisa de que precisa é de se cansar de gerir grandes volumes de dados em dezenas de clientes.

E, no entanto, essa é a realidade de muitos profissionais de marketing.

Este guia recomenda a forma mais rápida de gerir os seus relatórios e algumas das métricas do Facebook mais importantes que deve medir atualmente para melhorar os resultados dos seus anúncios.

O que são métricas de anúncios do Facebook?
As 8 principais métricas de anúncios do Facebook
Como criar o relatório perfeito de anúncios do Facebook
Automatize os seus relatórios com o DashThis

O que são métricas de anúncios do Facebook?

Anúncios do Facebook As métricas medem o desempenho dos seus anúncios pagos no Facebook (por exemplo, o número de cliques), para que possa melhorar os resultados das próximas campanhas, quer se trate de gerar mais tráfego, adquirir novos contactos ou aumentar os seus gastos com anúncios.

Porque é que é importante medir os resultados dos anúncios do Facebook?

Está a ficar mais caro fazer anúncios no Facebook.

Apesar de a publicidade no Facebook ser um dos canais mais rentáveis nas marketing de redes sociais pode, ainda assim, fazer um buraco gigantesco no seu orçamento de publicidade se não tiver cuidado.

Uma pesquisa rápida mostra que custa agora uma média de 11,09 dólares para adquirir um contacto. Há apenas três anos, o custo médio era de apenas $3,13.

Fonte: Revealbot

Este salto dramático recorda-nos a importância de tornar a atribuição uma parte essencial da monitorização dos anúncios do Facebook.

Ao monitorizar de perto a forma como os utilizadores interagem com o seu anúncio e ao melhorá-lo em conformidade, pode atingir os objectivos da sua campanha sem comprometer os gastos com anúncios.

As 8 principais métricas de anúncios do Facebook

Definiu os KPIs essenciais e instalou o píxel Meta Facebook no seu site, e está pronto para começar a trabalhar.

Aqui estão as métricas mais importantes que deve medir na sua conta de anúncios do Facebook, desde o reconhecimento da marca até ao redireccionamento para a retenção.

Informações sobre o público (género, idade, dispositivo)

A pesquisa de clientes começa sempre com a aprendizagem e os dados demográficos do seu público-alvo.

Os Informações sobre o público analisa os atributos dos seus clientes actuais e potenciais no Facebook, incluindo a idade, o sexo, a localização, os cargos, os interesses e os dispositivos que estão a utilizar.

Esta ferramenta do Facebook Insights permite-lhe aceder a três grupos principais de utilizadores do Facebook: pessoas ligadas à sua página ou evento da empresa, públicos personalizados (criados a partir de clientes actuais) e o público geral do Facebook.

Impressões

Impressões de anúncios é o número de vezes que um anúncio aparece pela primeira vez no feed de notícias de um utilizador.

Tenha em atenção que o número de impressões é contabilizado da mesma forma para os anúncios de vídeo do Facebook, mesmo quando o vídeo não é reproduzido (excluindo os anúncios na Audience Network).

Meça-o juntamente com o alcance e a frequência dos posts e o CPM (custo por 1000 impressões) para comparar os desempenhos entre diferentes campanhas de anúncios do Facebook campanhas de anúncios do Facebook.

Gostos e comentários de anúncios

A participação nos posts, muitas vezes considerada como uma métrica de vaidade, desempenha de facto um papel importante no alcance orgânico e dos anúncios.

Elevado número de gostos e comentáriosque influenciam a taxa de envolvimento sinalizam ao Facebook que o seu público considera os seus anúncios importantes.

Quanto mais pessoas interagirem com um anúncio, mais o algoritmo do Facebook aumentará o seu alcance.

Custo por clique

Custo por clique (CPC)também conhecido como pagamento por clique (PPC), é o montante pago por cada clique no seu anúncio.

É frequentemente monitorizada juntamente com a taxa de cliques (CTR) e o custo por ação (CPA).

Existem vários factores que afectam o CPC, como o formato (por exemplo, anúncios em vídeo), os termos de pesquisa e a estratégia de licitação.

Concentre-se em aumentar a sua taxa de conversão para reduzir o CPC (por exemplo, melhorar o aspeto visual de um anúncio de campanha de geração de leads com baixa CTR e elevada relevância do anúncio pode reduzir o CPC).

Retorno do investimento em publicidade

Retorno do gasto com anúncios (ROAS) é a quantidade de receita que uma empresa obtém por cada dólar que gasta em anúncios do Facebook.

É uma das métricas de Facebook Ads mais comuns no comércio eletrónico.

Taxa de conversão

Taxa de conversão refere-se à percentagem de utilizadores do Facebook que concluíram uma ação desejada (por exemplo, concluir a compra durante o checkout numa campanha de retargeting).

Destaque esta métrica juntamente com o valor de conversão, os cliques na ligação, o CPC e os gastos com anúncios para obter uma imagem completa do desempenho geral da sua campanha.

Relevância do anúncio

Diagnóstico de relevância do anúncio (uma nova métrica que substituiu a pontuação de relevância do anúncio) determina se os seus anúncios são relevantes para o público-alvo.

Esta métrica envolve o diagnóstico de anúncios com fraco desempenho na classificação da qualidade, na classificação da taxa de envolvimento e na classificação da taxa de conversão.

Procure obter uma classificação média ou superior para garantir que os seus anúncios estão a cumprir o objetivo da campanha.

Gastos com anúncios

Gasto com anúncios é o montante total de dólares gastos em anúncios do Facebook.

Existem várias formas de reduzir o custo dos anúncios, como utilizar as ferramentas de otimização do Facebook para expandir o seu público e alargar o alcance dos seus anúncios.

Como criar o relatório perfeito de anúncios do Facebook

Gerir uma única campanha de anúncios do Facebook já é suficientemente stressante.

Com um máximo de 50 anúncios em cada numa conta normal do Facebook Ads Manager, é apenas uma questão de tempo até ficar sobrecarregado com o enorme volume de dados.

E estamos a falar apenas de um conjunto de anúncios numa única página do Facebook!

Imagine o que é para uma agência de análise do Facebook com dezenas de contas em centenas de clientes. *insere emoji de cara de tonto*

Se estiver a pensar em como medir o desempenho dos anúncios do Facebook em toda a base de clientes sem perder mais horas de sono (e sanidade), esta secção irá ajudá-lo.

DashThis é uma ferramenta de criação de relatórios automatizada que reúne todos os seus dados de marketing em vários canais num único relatório.

Eis como isto funciona:

Selecionar um Relatório de anúncios do Facebook modelo
Ligue a sua conta de Anúncios do Facebook a DashThis (nota: certifique-se de que tem uma função de Analista)
Selecionar métricas em Widgets predefinidos

Uma vez clicado, o DashThis continuará a recolher automaticamente as suas métricas de Anúncios do Facebook.

Arraste e largue-as como desejar (dica profissional: se não encontrar a métrica que procura, basta criar a sua própria métrica personalizada em Widgets personalizados).

O DashThis foi concebido a pensar nos profissionais de marketing ocupados.

Também pode partilhar rapidamente a sua análise no relatório.

Clicar Widgets estáticos > Adicionar comentário para obter recomendações para a campanha do trimestre seguinte.

Ou passe o rato sobre um widget e clique em Adicionar nota para fornecer mais contexto sobre uma métrica irregular.

A sua nota aparecerá como um ícone cor de laranja no modo de visualização

Quando terminar, envie a todos os intervenientes uma ligação URL partilhável para que possam ver o relatório em tempo real.

Ou agendar um envio automático de correio eletrónico sem sair da plataforma.

Comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 15 dias no DashThis.

Modelo de relatório de anúncios do Facebook

O desempenho bem sucedido dos anúncios do Facebook resume-se a três factores principais: segmentação e público-alvo, página de destino e o tipo de conteúdo do anúncio (também conhecido como criativo do anúncio).

Está a efetuar um teste A/B para descobrir a imagem, o texto do anúncio, o público e a colocação do anúncio vencedores? Este modelo ajudá-lo-á a

Destacar as métricas do Facebook em diferentes variações de anúncios, métricas de envolvimento de um anúncio específico, número total de cliques em links por publicação no Facebook, gostos de página e muito mais com o modelo abaixo.

Obtenha este painel de controlo dos Anúncios do Facebook com os seus próprios dados!

Também pode reunir métricas importantes de outros canais de marketing neste relatório. Tráfego de referência de uma ferramenta de SEO, taxa de conversão de outras plataformas de redes sociais como o LinkedIn... a decisão é sua.

Digamos que pretende ligar o seu relatório de Anúncios do Facebook ao Google Analytics para analisar o comportamento do utilizador na experiência pós-anúncio.

Tudo o que tem de fazer é clicar nalguns botões rápidos e deixar que a nossa ferramenta faça o resto.

O DashThis criará automaticamente um gráfico que compara os cliques nas hiperligações com as visualizações da página de destino para controlar o número de pessoas que chegaram à página de destino.

Automatize os seus relatórios com o DashThis

Apesar dos custos crescentes dos anúncios do Facebook, esta rede social gigantesca continua a ser uma das principais escolhas para direcionar o tráfego, adquirir leads e impulsionar as vendas na estratégia de marketing digital de todos os profissionais.

O sucesso do suas campanhas de marketing do Facebook resume-se a muitos factores, incluindo as métricas que está a medir, os recursos criativos e as ferramentas que está a utilizar.

O DashThis reúne automaticamente os seus dados de várias ferramentas de análise de marketing num belo relatório.

O preço começa em $38/mês quando facturado anualmente.

Inicie a sua avaliação gratuita de 15 dias para controlar os seus anúncios do Facebook, criar painéis de controlo num piscar de olhos e ganhar horas do seu tempo hoje mesmo.