Análise do Google Ads: As 5 principais métricas MAIS Quando medi-las

Tem de repensar o seu processo de análise do Google Ads se estiver constantemente a recusar as recomendações e a ajustar aleatoriamente as suas campanhas a cada dois ou três dias.

 

A frequência da análise e otimização do seu Google Ads depende frequentemente da dimensão e maturidade da sua conta. 

 

Por vezes, depende mesmo dos processos internos da empresa. 

 

Por exemplo, uma empresa pública com um orçamento anual de 30 milhões de dólares, várias plataformas de marketing e um processo rigoroso de elaboração de relatórios trimestrais provavelmente rever os anúncios diariamente e optimizá-los semanalmente.

 

Este guia partilha as principais métricas do Google Ads e recomenda a frequência com que as deve acompanhar atualmente.

 

• Recapitulação rápida: O que são os anúncios do Google?
• Diariamente, mensalmente, anualmente... Porque é que é crucial efetuar uma análise do Google Ads
• Visão geral: Como avaliar os resultados do Google Ads
• Os 5 principais KPIs e métricas na análise do Google Ads (MAIS: quando medi-los?)
• Como simplificar a sua análise diária, mensal e anual do Google Ads
• Automatize sua análise do Google Ads com DashThis hoje mesmo!

 

Recapitulação rápida: O que são os anúncios do Google?

O Google Ads (anteriormente Google AdWords), uma plataforma de publicidade de pagamento por clique (PPC) onde as marcas promovem os seus produtos e serviçosO Google AdWords, com mais de 20 tipos de anúncios, apresenta pontos fortes únicos.

 

Por exemplo, enquanto os anúncios de pesquisa do Google se adequam a clientes de elevado interesse, os anúncios do Google Shopping funcionam normalmente melhor para marcas de comércio eletrónico. Quando uma agência implementou ambos os anúncios para um instalador de jardins de inverno B2C, conseguiu gerou 33 conversões e fechou três negócios com um valor médio de 5.500 euros.

 

Diariamente, mensalmente, anualmente... Porque é que é crucial efetuar uma análise do Google Ads

Enquanto as suas métricas de desempenho diárias monitorizam o envolvimento e as métricas trimestrais e anuais medem o impacto dos seus anúncios no crescimento das receitas, as métricas mensais avaliam sobretudo se está a tirar o máximo partido do seu orçamento para anúncios para gerar conversões.

 

TLDR: Está a tentar ver como é que as suas métricas "superficiais" alimentam as métricas maiores, para que possa avançar e melhorá-las antes que seja tarde demais.

 

Visão geral: Como avaliar os resultados do Google Ads 

Normalmente, as pessoas dividem a medição de um desempenho do Google Ads nos quatro passos seguintes.

 

(i) DEFINIR UMA POLÍTICA DE MEDIÇÃO PARA OS SEUS PRINCIPAIS MÉTRICOS

 

Determine a frequência com que pretende verificar as suas métricas com base no tamanho e na maturidade da sua conta.

 

Colt Agar, que lidera o marketing orgânico na Red Stag Fulfillmentanalisa diariamente "métricas superficiais e unidimensionais" como a CTR e as impressões.

 

Quanto às métricas "mais profundas, complexas e difíceis de medir", como o retorno do investimento, analisa-as durante períodos de tempo mais longos para obter uma visão mais completa do desempenho.

 

"As métricas superficiais alimentam as mais profundas", explica Agar. "Por isso, começamos sempre o nosso processo por aí e utilizamos essas métricas para ajudar a melhorar as mais importantes."

 

(ii) FIDELIZAR A ESTRUTURA E AS CONFIGURAÇÕES DA CAMPANHA

 

Nesta fase, ajustará a estrutura da sua campanha ou grupos de anúncios para maximizar as conversões por cada dólar gasto.

 

Pode fazer a si próprio perguntas como:

 

• "Devemos consolidar campanhas ou utilizar RSLAs?"
• "Será que esta estrutura me dá o CPC mais baixo?"
• "Quantos grupos de anúncios devo ter em média por conta?"

 

Considere o tráfego de pesquisa, o orçamento, a intenção de pesquisa e o sector de mercado.ze. Estes factores ajudá-lo-ão a responder às perguntas à medida que for reformulando as suas campanhas.

 

(iii) TENDÊNCIAS E PADRÕES ESPECIAIS

 

Os anúncios com melhor desempenho oferecem informações valiosas sobre o comportamento dos clientes, desde as suas preferências pessoais até aos processos de tomada de decisão.

 

Assim que detetar padrões entre os seus melhores desempenhos, efectue mais pesquisas de palavras-chave para capitalizar estas tendências emergentes. Nesta fase, é provável que:

 

• Analisar os SERPs dos termos de pesquisa em que pretende anunciar
• Determinar a intenção de pesquisa de cada palavra-chave
• Criar anúncios que satisfaçam a intenção de pesquisa, experimentando ao mesmo tempo novos ângulos

 

Considere a utilização de uma ferramenta de criação de relatórios como DashThis para dar sentido aos seus dados de atribuição. Pode detetar oportunidades rapidamente e escalar o sucesso, apresentando todas as campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave de elevado desempenho numa única interface.

 

(iv) DESEMPENHO DE EMPILHAMENTO

 

Por último, defina os seus objectivos para o próximo ano.

 

Para garantir que se trata de metas realistas com objectivos claros, analise o desempenho anterior.

 

Laviet Joaquin, diretor de marketing da TP-Linkanalisa as tendências para informar as estratégias futuras. Também analisa a quota de mercado para avaliar a presença da marca e o crescimento das receitas para avaliar o impacto global das campanhas de pesquisa na empresa.

 

Ao analisar estes KPIs, Joaquin define objectivos mais exequíveis para o novo ano que se aproxima.

 

Os 5 principais KPIs e métricas na análise do Google Ads (MAIS: quando medi-los?)

A menos que se trate de uma conta nova, provavelmente não é necessário monitorizar todas as métricas diariamente. Então, com que frequência deve medir? Eis o que os especialistas do Google Ads com quem falámos recomendam (com base nas métricas mais frequentemente monitorizadas).

 

(i) TAXA DE CLICK-THROUGH (CTR)

 

 

O que é:

 

A CTR é a percentagem de cliques que o seu anúncio recebe de todos os utilizadores que o vêem. Taxas de cliques elevadas estão relacionadas com posições de anúncio elevadas.

 

Quando verificar: Diariamente

 

Como melhorá-lo:

 

1. Adicionar a inserção dinâmica de palavras-chave ao texto do anúncio (por exemplo, título). Um especialista em PPC alegadamente aumenta a CTR em 50% apenas com esta tática.
2. Incluir extensões de anúncios para fornecer informações mais valiosas (por exemplo, sitelinks e extensões de imagem para os utilizadores chegarem rapidamente à página em que estão interessados e ocuparem mais espaço na página de resultados da pesquisa)
3. Seduzir os utilizadores com estímulos emocionais para aumentar o número de cliques. Por exemplo, uma loja de comércio eletrónico que venda barras de proteínas pode incluir "potencie os seus dias mais ocupados" no texto do anúncio para apelar aos compradores com pouco tempo.

 

(ii) TAXA DE CONVERSÃO (CVR)

 

 

O que é:

 

O CVR é a percentagem de utilizadores que concluíram uma ação de valor medida em relação ao número total de visitantes durante um período de tempo.

 

Quando verificar: Semanalmente

 

Como melhorá-lo:

 

1. Ajustar as licitações em função dos dispositivos (por exemplo, uma empresa MarTech empresarial pode aumentar os gastos com anúncios em dispositivos de secretária ou portáteis, uma vez que é pouco provável que os compradores adquiram um produto de elevado preço em dispositivos móveis).
2. Melhorar a experiência da página de destino (por exemplo, remover a navegação para evitar que os visitantes se distraiam, reduzir o número de campos de formulário para aumentar o número de descarregamentos de ímanes de leads)
3. Adicionar palavras poderosas no botão de apelo à ação (por exemplo, "Encontre o meu melhor ajuste!" em vez de um simples "Compre agora" para uma loja de comércio eletrónico que vende calças de ganga)

 

(iii) CUSTO POR CONVERSÃO

 

 

O que é:

 

O custo por conversão monitoriza o custo de cada conversão dos seus anúncios.

 

Esta métrica é semelhante ao custo por aquisição (CPA), que regista quanto custa adquirir um cliente, e ao custo por clique (CPC), que regista quanto custa um único clique.

 

Quando verificar: Semanalmente

 

Como melhorá-lo:

 

1. Melhorar o Índice de qualidade. Os anúncios com pontuações elevadas têm um CPC mais baixo.
2. Adicione palavras-chave negativas para evitar visar pesquisadores que provavelmente não se tornarão clientes (por exemplo, um comércio eletrónico que venda carne seca rica em proteínas pode excluir suplementos de proteínas, como batidos de proteínas)
3. Pausar as palavras-chave com CPA elevado para libertar mais orçamento para as palavras-chave com melhor desempenho

 

(iv) PONTUAÇÃO DE QUALIDADE

 

 

O que é:

 

O Índice de qualidade compara a qualidade do seu anúncio com a de outros anunciantes numa escala de 1 a 10. É calculado com base na CTR esperada, na relevância do anúncio (ou seja, na forma como o texto do anúncio se relaciona com as palavras-chave do grupo de anúncios) e na experiência da página de destino.

 

Quanto melhor for o seu Índice de qualidade, mais elevada será a classificação do anúncio e o número de vezes que os potenciais clientes verão o seu anúncio.

 

Quando verificar: Semanalmente

 

Como melhorá-lo:

 

1. Implemente grupos de anúncios de palavra-chave única, especialmente se essas palavras-chave que você está segmentando tiverem alto tráfego de pesquisa e conversões (observação: os SKAGs exigem muita manutenção; portanto, a menos que você tenha os recursos para gerenciar todos os grupos de anúncios para cada palavra-chave individual, é melhor usar as táticas abaixo!)
2. Adicione palavras-chave negativas para evitar que os seus anúncios apareçam a utilizadores com consultas de pesquisa não relacionadas com os seus produtos
3. Otimizar a experiência da página de destino. Por exemplo, se está a tentar aumentar o número de visitantes que descarregam o seu ebook, remova o botão Contacte-nos. Isto evitará que os utilizadores se afastem do seu objetivo de conversão.

 

(v) RETORNO DAS DESPESAS COM ADIÇÃO (ROAS)

 

 

O que é:

 

O ROAS é a receita que obtém por cada dólar gasto nas suas campanhas publicitárias.

 

Quando verificar: Mensalmente

 

Como melhorá-lo:

 

1. Ajustar a sua licitação máxima para reduzir os custos dos anúncios
2. Segmentar o seu público-alvo para melhorar a segmentação (por exemplo, anúncios de desconto para novos compradores que abandonaram carrinhos)
3. Experimentar mensagens diferentes no funil de remarketing (por exemplo, vídeos de sucesso do cliente para potenciais clientes na fase de decisão)

 

Como simplificar a sua análise diária, mensal e anual do Google Ads 

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatório de anúncios do Google.

 

Reúna todas as métricas de diferentes grupos de anúncios e palavras-chave num único painel de controlo do Google Ads automaticamente. Desta forma, pode analisar o desempenho geral da sua desempenho da campanha numa única interface, extraindo informações e identificando rapidamente oportunidades de otimização.

 

Eis como funciona:

 

1. Ligue a sua conta do Google Ads ao DashThis
2. Selecione o modelo de relatório do Google Ads
3. Escolha as suas métricas em Widget predefinido

 

O DashThis irá recolher todos os dados do Google Ads da sua conta para o seu relatório automaticamente. Arraste e largue-os para formar um visual coeso.

 

 

Personalize o seu relatório do Google Ads.

 

Digamos que está a publicar anúncios para uma empresa de software de gestão de projectos.

 

O acompanhamento das conversões mostrou que os anúncios que destacam as vantagens da poupança de tempo geraram mais utilizadores de avaliação do que os anúncios que se centravam na comunicação da equipa. Tem um palpite de que provavelmente verá conversões semelhantes nas publicações do blogue com esta mensagem. 

 

Como é que se defende junto da direção que é altura de combinar pesquisa paga + SEO na estratégia de marketing digital do mês seguinte?

 

Utilizando o nosso widget de comentários incorporado!

 

Clicar Widget estático > Comentar e partilhe a sua estratégia em conformidade.

 

 

Clicar em Guardar.

 

Quando terminar de personalizar o relatório, programe um envio automático por correio eletrónico.

 

Eis como funciona:

 

1. Passe o rato sobre o ícone ícone Opções de partilha no canto superior direito
2. Clicar Partilhar por e-mail
3. Definir o período e a frequência do painel de controlo
4. Clicar Horário

 

Adicione uma nota opcional e inclua o relatório como um anexo PDF.

 

 

Em alternativa, envie o relatório através de uma ligação URL partilhável.

 

Quer se trate de um relatório diário, semanal, mensal, trimestral ou anual, o DashThis tem tudo o que precisa.

 

As agências de PPC que automatizam os seus painéis de controlo na nossa poderosa ferramenta desfrutam de funcionalidades adicionais como

 

• Integração nativa com mais de 40 ferramentas de marketing populares, incluindo Google Analytics, Ahrefs e Facebook Ads
• Utilizadores, contas de clientes e fontes de dados ilimitados em todos os planos
• Mais de 40 modelos de relatórios bonitos com métricas populares pré-construídas
• Notas incorporadas para fornecer contexto adicional para métricas específicas

 

Comece hoje mesmo a sua avaliação gratuita de 15 dias para automatizar os seus relatórios do Google Ads.

 

Relatório do Google Ads

Reúna todas as suas campanhas neste relatório do Google Adscompleto com informações detalhadas, antes de efetuar quaisquer ajustes à sua estratégia de licitação.

 

Aqui, pode analisar as suas campanhas do Google Ads com o retorno mais elevado, o total de cliques nos anúncios com melhor desempenho e as palavras-chave com melhor desempenho, tudo num único local.

 

Obtenha este relatório de análise do Google Ads com os seus próprios dados!

 

Automatize sua análise do Google Ads com DashThis hoje mesmo!

Ao analisar as suas métricas do Google Ads de acordo com o tamanho e a maturidade da sua conta (e entre outros factores), pode começar a melhorá-las antes que seja tarde demais.

 

Provavelmente, não seguirá as nossas recomendações na íntegra, mas é uma boa prática ter estas métricas principais em mente ao fazer experiências com os seus anúncios. 

 

É preferível medi-los com uma ferramenta de elaboração de relatórios como o DashThis.

 

A nossa ferramenta simples ajuda-o a analisar o desempenho geral da sua campanha publicitária numa única interface, para que possa detetar padrões e obter informações rapidamente.

 

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatórios. Reúne automaticamente todos os seus dados de diferentes campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave num belo relatório.

 

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