Tirar o máximo partido dos seus relatórios do Google AdWords

Não nos interpretem mal, o Google AdWords (atualmente conhecido como Google Ads) é uma excelente plataforma e uma parte essencial do conjunto de ferramentas de qualquer profissional de marketing digital. Mas criar relatórios personalizados para acompanhar as suas campanhas no Google AdWords nem sempre é uma tarefa simples. Veja como pode simplificar o processo.

Em primeiro lugar, tem de se perguntar a si próprio: que KPIs de marketing digital precisa de acompanhar nos seus relatórios?

Que métricas e KPIs devo acompanhar nos meus relatórios do Google Ads?

O acompanhamento dos dados corretos de desempenho da campanha é essencial para tirar o máximo partido dos seus relatórios - sem eles, não poderá analisar corretamente o desempenho dos seus anúncios. Aqui estão algumas das principais métricas que, na nossa opinião, deve incluir nos seus relatórios.

Número de cliques

Os cliques medem o número de vezes que as pessoas clicaram num dos seus anúncios. O acompanhamento dos cliques é fundamental, porque sem cliques não haverá conversões.

Número de impressões

Isto mede o número de vezes que um anúncio apareceu numa pesquisa do Google ou noutro local numa plataforma do Google. Mais impressões = mais hipóteses de cliques (e, por conseguinte, de conversões).

Taxa de cliques (CTR)

É o rácio entre cliques e impressões e indica a taxa a que as pessoas que viram um anúncio clicaram no mesmo. O seu CTR pode dar-lhe uma ideia do nível de interesse nos seus anúncios.

Taxa de conversão

A taxa de conversão mede o número de vezes que alguém clicou num dos seus anúncios e depois realizou a ação desejada (como fazer uma compra ou subscrever uma newsletter, por exemplo). As conversões são, em última análise, o seu objetivo, pelo que é importante que se mantenham no caminho certo.

Custo por clique (CPC)

O custo por clique indica-lhe quanto está a pagar cada vez que alguém clica num dos seus anúncios. Essencialmente, é o custo total dividido pelo número de cliques e pode dizer-lhe se está a obter um bom retorno do investimento com a sua campanha PPC.

Como devo criar o meu relatório do Google AdWords?

Felizmente, existe um processo simples de 3 passos para criar relatórios automatizados e totalmente personalizados do Google AdWords que pode partilhar com a sua equipa clicando apenas num botão. Aqui está ele:

1. Criar uma conta DashThis

Basta introduzir um endereço de correio eletrónico e uma palavra-passe na página de registo e está pronto para começar.

Utilizar o DashThis significa criar relatórios do Google Adwords num abrir e fechar de olhos, com a obtenção automática de dados, a capacidade de criar, guardar e clonar modelos de relatórios e modelos predefinidos para o ajudar.

2. Ligue a sua conta do Google Ads

Também pode ser uma boa ideia ligar todas as suas ferramentas de marketing digital para que possa acompanhar todas as suas campanhas e ver como funcionam umas com as outras - mas falaremos mais sobre isto noutra publicação.

3. Escolha os seus widgets

Os widgets são o ponto de partida para os relatórios automatizados de desempenho de marketing. Pode escolher entre widgets predefinidos ou até mesmo um modelo de relatório do Google Ads que tenha os KPIs mais populares do Google Ads. Ou pode criar widgets personalizados em que escolhe o KPI, como os dados são apresentados e que dados são apresentados (se tiver mais do que uma conta do Google Ads, por exemplo).

Uma vez que a sua conta Ads está ligada ao DashThis, os dados serão obtidos automaticamente e apresentados no seu painel de controlo. Acabou-se a introdução manual no Excel!

E, para além disso, o seu relatório terá um aspeto fantástico: