Como criar as melhores campanhas de anúncios de display do Google

A Rede de Display do Google Ads é o maior e mais visitado grupo de sítios Web da Internet. De facto, a Rede de Display da Google tem capacidade para atingir 90% dos utilizadores da Internet em todo o mundo e inclui mais de 2 milhões de sites de editores.

O Google AdWords (atualmente conhecido como Google Ads) tornou mais fácil do que nunca a criação de anúncios de visualização. Não só é possível atingir um grande público com os anúncios de visualização do Google, como também é fácil de configurar.

Vamos ensinar-lhe como criar as melhores campanhas de anúncios de visualização do Google.

Se é novo no jogo digital, a publicidade de visualização é "anúncios num sítio Web". Visite uma página Web como, por exemplo, CNN.com; está a ver aqueles anúncios ao lado? Sim, são anúncios de visualização. Podem ser apresentados em diferentes formatos de anúncios, como anúncios de texto, banners, anúncios de vídeo ou anúncios de áudio.

A nossa agência de marketing gosta de dividir os anúncios de visualização em duas categorias diferentes:

1) Retargeting

2) Ecrã geral

É possível entrar em muito mais pormenores do que isto, mas é assim que gostamos de o explicar a qualquer pessoa que entre no jogo dos ecrãs.

É importante que a sua empresa compreenda a diferença entre estas duas categorias, uma vez que isso estabelecerá a base adequada para as suas campanhas publicitárias.

Retargeting

Um anúncio de redireccionamento seguirá os seus visitantes depois de saírem do seu sítio Web. Digamos que olhou para um par de calças de ganga na Nordstrom e, por magia, vê um anúncio ao mesmo par de calças de ganga na People.com. Isto é retargeting de display e há uma forte probabilidade de o anúncio de retargeting ser apresentado a partir de uma campanha da Rede de Display da Google.

[Recomendação: Oiça este podcast para compreender melhor o valor do retargeting]

Como é que um anúncio de retargeting tem a capacidade de o seguir? De acordo com o HubSpot, quando alguém acede ao seu Web site, uma parte discreta de JavaScript (muitas vezes referida como um pixel) é colocada no browser dessa pessoa - tornando o browser "cookied", dando-lhe a capacidade de o seguir.

Um profissional de marketing digital ou programador experiente pode implementar um pixel de redireccionamento muito rapidamente. Se for proprietário de uma empresa ou profissional de marketing e quiser implementar um pixel sem qualquer ajuda, pode ler este guia do Google.

De acordo com a Spiralytics, a taxa de cliques (CTR) de um anúncio redireccionado é 10 vezes superior à CTR de um anúncio de visualização normal. Além disso, os visitantes do sítio Web que são redireccionados com anúncios de visualização têm uma probabilidade de conversão superior a 70%. As estatísticas acima mencionadas comprovam a validade e a eficácia da reorientação.

Aqui está uma ilustração que explica visualmente o processo de redireccionamento.

Publicidade gráfica geral

A publicidade geral na Rede de Display é quando está a tentar criar notoriedade para a sua marca para alcançar novos potenciais clientes. Pode segmentar por público, grupo demográfico, tópico ou posicionamento na Rede de Display da Google.

Pense nesta forma de publicidade gráfica como se fosse um anúncio de televisão. Está a tentar chegar à pessoa certa e aumentar a notoriedade. O Google permite-lhe ser muito mais avançado nas suas opções de segmentação do que uma estação de televisão local.

Por exemplo, se for um concessionário de veículos de recreio, existe uma seleção de tópicos no Google Adwords (Google Ads) para "Campistas e veículos de recreio", o que significa que pode apresentar os seus anúncios gráficos em páginas Web extremamente relevantes para o produto que está a promover. Também pode excluir as pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 24 e os 24 e os 30 anos, se considerar que o proprietário típico de um veículo de recreio tem mais de 30 anos.

Segue-se um exemplo de anúncios de visualização do Google de um dos nossos clientes. Este exemplo foi criado utilizando o criador de anúncios de visualização reactivos da Google. Estes exemplos de anúncios de visualização facilitam a visualização do tipo de anúncio que será apresentado.

Criar os melhores anúncios de visualização para o Google

Agora que compreende a diferença entre retargeting e anúncios de visualização gerais, está na altura de criar excelentes campanhas publicitárias. Seguem-se cinco dicas para o fazer:

1- Criar vários anúncios

Deve efetuar testes A vs. B para determinar quais os anúncios com melhor desempenho. Quando tiver dados definitivos, pode colocar em pausa os vencedores e os perdedores.

2- Criar anúncios utilizando os anúncios de visualização responsivos do Google

A Google pegou no manual do Facebook e tornou fácil e atractiva a criação de anúncios de visualização. Já não precisa de trabalhar com um designer gráfico para garantir que os seus anúncios de visualização são atraentes. Com os anúncios de visualização reactivos do Google, qualquer pessoa pode criar estes poderosos anúncios do Google com imagens e texto em minutos.

3- Qual é a intenção do anúncio?

As mensagens associadas a um anúncio de redireccionamento devem ser mais orientadas para atrair de volta alguém que já tenha estado no seu sítio. A mensagem de um anúncio de visualização geral tem de os atrair para o seu sítio pela primeira vez. São necessárias mensagens diferentes para cada tipo de método de segmentação.

4- Escolha imagens fantásticas

Há muitas pessoas que ignoram os anúncios de visualização por estarem habituadas a vê-los. Certifique-se de que as suas imagens se destacam e não são genéricas e aborrecidas. Isto pode ser o fator diferenciador entre conseguir que alguém clique no seu site ou que o seu anúncio seja completamente ignorado.

5- Acompanhe as conversões e analise as principais métricas

Deve acompanhar as conversões para medir os gastos com publicidade e as receitas geradas pelos anúncios de visualização. Existe uma métrica interessante chamada "conversões de visualização". Uma conversão de visualização é essencialmente desencadeada sempre que um utilizador está na Rede de Display e vê o seu anúncio, mas não clica nele. É possível verificar quantas conversões ocorreram quando alguém clicou diretamente no seu anúncio e quantas conversões ocorreram quando alguém apenas viu os seus anúncios. Obviamente, se estiver a gerar muitas impressões e cliques e as pessoas só permanecerem no seu sítio durante 3 segundos, tem um problema.

Chegou o momento de começar a utilizar a publicidade de ecrã do Google

Se tem um sítio Web e os visitantes chegam ao seu sítio, deve estar na Rede de Display da Google. É uma excelente forma de recordar às pessoas o seu produto ou serviço, caso já tenham visitado o seu sítio Web, ou de as motivar a visitá-lo pela primeira vez.

No passado, muitas pessoas procuravam saber "como criar um anúncio com imagem para o Google Display". Hoje em dia, isso pode ser feito em minutos no construtor de exibição responsivo. As dicas acima devem ajudá-lo a ter sucesso nas suas campanhas do Google Display.

Criar relatórios para a sua campanha do Google Display

A etapa final consiste em criar um relatório para mostrar ao seu cliente ou chefe os resultados desta excelente campanha do Google Display que lançou!

Se está à procura de uma forma fácil de o fazer, está com sorte! A ferramenta de relatórios automatizados do Google Ads da DashThis ajuda-o a criar relatórios em segundos, e pode experimentá-la gratuitamente.