Mais de 10 ferramentas PPC que os profissionais de marketing estão a utilizar para medir o desempenho dos seus anúncios

Durante anos, os profissionais de marketing têm utilizado o poder do marketing PPC para promover uma empresa, produtos ou serviços.

E não é uma surpresa; é possível obter resultados impressionantes com as estratégias de PPC corretas e direcionadas para o público certo. Mas fazer pesquisa de palavras-chave, redigir textos, gerir licitações, fazer testes a/b e desenvolver ideias criativas, garantindo ao mesmo tempo que os seus anúncios são visualmente apelativos E atingem as pessoas certas, pode ser uma tarefa árdua. É aí que as ferramentas de gestão de PPC podem ser úteis.

Embora utilizemos ferramentas na Dashthis para melhorar o nosso PPC (talvez até nos tenha encontrado clicando num dos nossos anúncios!), também pedimos a alguns parceiros, especialistas e profissionais de marketing que nos ajudassem a elaborar uma lista exaustiva. Vamos lá ver.

• O que são ferramentas PPC
• - Porque é que as ferramentas PPC são essenciais para os profissionais de marketing
• As melhores ferramentas PPC para melhorar as suas campanhas de marketing 

O que são ferramentas PPC

O software e as ferramentas de gestão de PPC permitem aos profissionais de marketing criar melhor, gerir e analisar a publicidade digital. Existem muitas ferramentas PPC; algumas ajudam-no com a análise, a gestão de licitações, a pesquisa da concorrência, o rastreio de palavras-chave e a otimização geral dos anúncios. Mas todas elas partilham o mesmo objetivo: fazer com que os profissionais de marketing poupem tempo e dinheiro, melhorando simultaneamente o ROI dos anúncios PPC.

Porque é que as ferramentas PPC são essenciais para os profissionais de marketing?

Quer esteja a utilizar a Amazon, a Microsoft, o motor de busca Google, os anúncios do Bing, as redes sociais ou outras plataformas de publicidade, é crucial estar equipado com ferramentas que ajudem a otimizar o ROI. Estas ferramentas podem ser um investimento para conhecer melhor o seu público-alvo, obter conhecimento do seu comportamento e ter uma melhor gestão global da campanha.

As melhores ferramentas PPC para melhorar as suas campanhas de marketing digital

Contámos com a ajuda de profissionais de marketing e especialistas em publicidade online para criar esta lista de excelentes ferramentas de PPC. Algumas são ferramentas de análise, outras são especializadas em textos de anúncios e outras são ferramentas de automatização. Independentemente disso, estamos convencidos de que irá encontrar a sua ferramenta ideal.

1. Planeador de palavras-chave do Google

As palavras-chave certas podem fazer com que o seu anúncio chegue aos clientes certos, e o Planeador de palavras-chave do Google Ads é uma das ferramentas mais populares para os profissionais de marketing.

Ravi Davda, Diretor Executivo da Rockstar Marketingutiliza frequentemente o Planeador de palavras-chave do Google. Quando estou no Planeador de palavras-chave do Google, normalmente utilizo a opção "Descobrir novas palavras-chave". Pode introduzir o URL do seu domínio ou algumas palavras-chave de base, e a ferramenta faz o resto. Assim que tiver isso, é gerada uma lista, normalmente longa. Obtém toneladas de informações, tais como a média de pesquisas mensais, palavras-chave da concorrência, alterações mensais ou anuais e muito mais. Claro que cada negócio é diferente, mas normalmente procuro palavras-chave PPC com concorrência baixa a média, tendo em conta o custo estimado para as licitações no topo da página."

2. SEMrush

As ferramentas de SEO podem ser óptimas para fins de PPC, principalmente a ferramenta de pesquisa de palavras-chave de SEO. Estas fornecem ideias de palavras-chave, volume de pesquisa e o CPC médio para uma determinada localização. Isto dá aos profissionais de marketing uma óptima visão das estratégias de marketing dos concorrentes.

3. Editor de anúncios do Google

Nicola Carmyllie at Agência Eloquente afirma: "Utilizo o Google Ads. Adoro a possibilidade de criar grupos de anúncios e campanhas, bem como de definir o orçamento diário para os anúncios. Também é possível definir palavras-chave negativas, o que é uma óptima forma de evitar gastar dinheiro em termos de pesquisa no Google que não são relevantes para a sua empresa. Também gosto da funcionalidade de monitorização, que me permite ver as receitas que os meus anúncios geram diariamente."

4. Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que acompanha em tempo real métricas de desempenho cruciais sobre as suas campanhas do Google Ads, o envolvimento do seu público e as páginas de destino. O acompanhamento de eventos e objectivos é a ferramenta perfeita que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas para obter uma visão geral mais aprofundada do desempenho dos seus anúncios de marketing.

"Para acompanhar as taxas de conversão, utilizo o Google Analytics. Este pode ser integrado no AdWords para ver quais as palavras-chave que estão a gerar conversões na sua conta. Também pode definir objectivos para acompanhar o desempenho dos seus anúncios por si só - por exemplo, se alguém clicar no seu anúncio, mas não comprar nada no seu Web site no prazo de 14 dias após clicar no anúncio (partindo do princípio de que foi marcado de alguma forma pelo seu Web site)." afirma Nina Neuschuetz - Gestora de marketing da BOSTONtec.

5. Espionagem

Will Yang, diretor de crescimento da Instrumentldisse-nos: "O SpyFu é uma ferramenta que considero incrivelmente útil para as minhas campanhas PPC. Fornece-me informações aprofundadas sobre o nível de concorrência num determinado mercado, quais as palavras-chave com maior probabilidade de conversão e quanto custam. A comparação de diferentes mercados também tem sido incrivelmente útil para determinar onde concentrar os meus esforços.

A melhor coisa sobre o SpyFu é que ele permite que você veja os dados históricos para palavras-chave, que podem fornecer informações sobre o desempenho de outras empresas com as suas campanhas de pesquisa paga. Também pode ver onde os seus concorrentes obtêm o tráfego e quais as palavras-chave que utilizam. Isto pode ser incrivelmente útil para descobrir o que está a funcionar para eles, para que o possa replicar nas suas campanhas."

6. Análise

Ryder Meehan de Upgrow diz: "A nossa agência utiliza a Adalysis diariamente para 40 clientes do Google Ads com mais de 15 milhões de dólares em gastos anuais com publicidade. Tem muitas funcionalidades para simplificar o fluxo de trabalho e automatizar optimizações. Uma das minhas favoritas é a Rede de Display do Google, que permite excluir todas as aplicações móveis com um clique e filtrar facilmente colocações questionáveis que desperdiçam gastos. Outra caraterística importante é a auditoria automática que verifica toda a sua conta várias vezes por dia para identificar e notificá-lo de problemas como URLs quebrados, limites de orçamento, anúncios reprovados e mais de 50 outros."

7. Adespresso

Existem imensas ferramentas de marketing online disponíveis e Justin Thomas, da JourneyEngine concorda connosco. "Existem várias ferramentas PPC excelentes disponíveis. Utilizámos algumas nas nossas campanhas. Uma das minhas favoritas é a AdEspresso da Hootsuite, que oferece uma interface de utilizador intuitiva e funcionalidades de otimização poderosas para o ajudar a tirar o máximo partido das suas campanhas. Para medir os resultados de forma eficaz, tem testes A/B automatizados, ferramentas de segmentação de público e relatórios detalhados."

8. Ispionagem

Quando se quer ultrapassar a concorrência, é preciso ver o que eles estão a fazer e se está a funcionar ou não. Espiar os concorrentes é fácil com o Ispionage, de acordo com Serge Volokonsky do LinkChecker Pro.

"Utilizo as seguintes ferramentas para criar e configurar as minhas campanhas publicitárias. iSpionage para análise da concorrência. O iSpionage permite-lhe analisar a campanha publicitária dos seus concorrentes. O serviço fornece informações sobre as palavras-chave dos seus concorrentes e o dinheiro que gastam numa campanha publicitária. O serviço tem caraterísticas limitadas na versão gratuita e oferece todas as funcionalidades na versão paga. KWFinder para palavras-chave. O KWFinder é o melhor gerador de palavras-chave para o seu negócio."

Bónus: Dashthis

Uma parte crucial da otimização da publicidade PPC é relatórios sobre métricas-alvo e KPIs relacionados com essas campanhas publicitárias e compreender melhor o envolvimento dos utilizadores. DashThis é uma excelente solução para suas necessidades de relatórios de campanha PPC. É fácil de criar, você obtém toneladas de modelos predefinidos detalhados desde o início, mais de 35 integrações e tudo é automatizado.

Não acredite apenas na nossa palavra; confie nos nossos fantásticos utilizadores, como Michelle Henderson, fundadora da Bad Cat Digitalque diz: "DashThis é uma ferramenta fenomenal para comunicar com clientes e funcionários. Com 10 minutos de configuração, eu posso criar um relatório personalizado para um cliente que fala com seus objetivos de marketing digital."