Dominar a análise de anúncios do Instagram: Como acompanhar e otimizar campanhas de anúncios

As plataformas de redes sociais estão sempre a mudar e está a tentar publicar novamente os seus anúncios no Instagram.

Está a fazer a coisa certa, aliás. É aí que se encontra a maior parte da sua base de consumidores (mais sobre isto daqui a pouco).

Há apenas um problema que não se consegue ultrapassar.

É um incómodo recolher os dados. Clicar em .... para tirar screenshots... e colar em folhas de cálculo... tantas. folhas de cálculo.

Felizmente, este breve guia mostra-lhe uma forma engenhosa de automatizar e simplificar os seus relatórios analíticos do Instagram Ads.

Compreender a análise dos anúncios do Instagram
Os 8 principais KPIs de análise de anúncios do Instagram para acompanhar
Acompanhe as métricas mais cruciais dos anúncios do Instagram com o DashThis
Automatize os seus relatórios

Mas primeiro, uma recapitulação.

Compreender a análise dos anúncios do Instagram

Instagram A análise de anúncios mede o desempenho dos seus anúncios para que possa deduzir o quão perto está de atingir os seus objectivos, tais como:

Aumentar as vendas de produtos, conduzindo o seu público-alvo ao Messenger para iniciar uma conversa individual
Aumentar a notoriedade da marca através da criação de bobinas personalizadas com Meta e criadores, e
Estimular o entusiasmo (até ao limite!) através da criação de pequenos vídeos com micro-influenciadores

Antes de nos debruçarmos sobre as métricas, vamos esclarecer os aspectos básicos.

Para aceder aos seus insights de anúncios do Instagram, aceda ao seu perfil do Instagram e clique em Promoções > Gerir > Promoções anteriores.

Clicar Ver informações nas publicações, vídeos e rolos individuais. Aqui, pode analisar interações, anúncios, reproduções e contas alcançadas e envolvidas.

Note-se que esta funcionalidade só está disponível na aplicação móvel.

Reunir, organizar e analisar dados manualmente é um incómodo. O DashThis é uma ferramenta de relatórios que reúne automaticamente dados de vários canais (sim, incluindo anúncios do Instagram!) num belo painel de controlo. Comece seu teste gratuito de 15 dias para gerar automaticamente um relatório personalizável com suas próprias análises do Instagram hoje mesmo.

Vantagens da publicidade nos anúncios do Instagram

O Instagram é uma plataforma muito visual.

É um canal de publicidade ideal para marcas de beleza, moda e F&B que pretendem parar os compradores no seu caminho com conteúdos visualmente apelativos.

Mas o Instagram é muito mais do que os seus efeitos visuais.

Eis o que queremos dizer:

Captar compradores de elevado interesse: 70% dos compradores olham para o Instagram para a sua próxima compra. É o suficiente.

Chegar aos jovens demográficos: O Instagram é a plataforma de redes sociais preferida da Geração Z. E como a a Geração Z será a maior base de consumidores nos EUA até 2026, não há melhor sítio do que o IG para aumentar as vendas da sua loja.

Instalação sem suar a camisa: É extremamente fácil criar anúncios no Instagram. Escolha uma publicação, selecione um objetivo e defina o seu público, orçamento e duração. Além disso, com o Facebook e o Instagram profundamente ligados, pode executar rapidamente anúncios em ambos os canais na mesma plataforma de publicidade (Meta Ads Manager [antigo Facebook Ads Manager]).

Os 8 principais KPIs de análise de anúncios do Instagram para acompanhar

anúncio no Instagram métricas acompanhe suas campanhas do topo ao fundo do funil. Vamos recapitular rapidamente as principais métricas que você deve medir hoje.

Cliques em anúncios

Cliques em anúncios é o número total de vezes que os utilizadores do Instagram clicaram nas suas campanhas (nota: isto inclui todos os tipos de anúncios, por exemplo, histórias do Instagram ou anúncios no feed do Instagram).

Custo por clique

Custo por clique (CPC) é o montante pago por cada clique num anúncio.

Impressões

Impressões referem-se ao número total de vezes que os seus anúncios foram mostrados aos utilizadores do Instagram.

Custo por milhar

Custo por mil(CPM) mede a quantidade de dinheiro gasto em 1.000 impressões de anúncios.

Retorno do investimento em publicidade

Retorno do investimento em publicidade (ROAS) refere-se à percentagem de receitas geradas por cada dólar gasto.

Taxa de cliques

Taxa de cliques (CTR) mede a percentagem de utilizadores do Instagram que viram o seu anúncio e clicaram nele.

Taxa de conversão

Taxa de conversão refere-se à percentagem de utilizadores do Instagram que concluíram a ação pretendida (por exemplo, compraram um produto)

Principais campanhas

Principais campanhas referem-se às campanhas publicitárias com melhor desempenho (normalmente com base nas conversões).

Acompanhe as métricas mais cruciais dos anúncios do Instagram com o DashThis

86% das agências de marketing afirmam que os relatórios são essenciais para os clientes.

Não é de admirar, uma vez que os relatórios desempenham um papel enorme no crescimento das receitas.

Indica-lhe quais as publicações e histórias específicas que geram cliques, inscrições e vendas. Com estas informações vitais na ponta dos dedos, pode identificar rapidamente o que funciona melhor para a sua marca e duplicar as campanhas publicitárias futuras.

O problema?

Provavelmente, está a gasta 3,55 horas por semana a recolher e analisar dados de marketing. São 170,4 horas de improdutividade num ano!

Felizmente, ferramentas de relatório automatizadas como DashThis podem ajudá-lo a recuperar horas do seu tempo. Para tal, reúne todos os dados de que necessita num painel de controlo personalizável.

Eis como funciona a um nível micro:

Selecionar o Relatório de anúncios do Instagram (nota: existem mais de 40 modelos de relatório modelos de relatório no DashThis)
Ligue a sua conta do Instagram ao DashThis
Escolha as suas métricas em Widgets predefinidos

O DashThis reúne as métricas que selecionou no painel de controlo. Arraste e largue os gráficos e diagramas até ficar satisfeito com os resultados finais.

Os clientes procuram ROI e profundidade estratégica nas agências - e ferramentas de relatórios automatizados como DashThis preenche todos os requisitos.

Seguem-se mais quatro dicas para criar uma experiência de relatório excecional:

(i) Reúna todos os seus dados de marketing num único relatório

Cada canal de marketing tem os seus próprios pontos fortes.

O Instagram é o melhor para visuais de parar a deslocação. O PPC é excelente para segmentar clientes de alto interesse. E o LinkedIn é o canal para B2Bs.

Visualize como cada canal contribui para a sua estratégia geral de anúncios. Pode reunir tudo o que precisa destas ferramentas de análise de marketing (por exemplo, TikTok, Google Ads, Google Analytics) num único relatório personalizável e obter informações instantaneamente.

(ii) Inserir publicações do Instagram com melhor desempenho no relatório

Tem um anúncio que teve um desempenho muito superior?

Quer criar anúncios semelhantes para a próxima campanha?

Insira estes anúncios com melhor desempenho no seu relatório para apresentar o seu caso às partes interessadas.

Clique em Widgets predefinidos > Principais publicações por envolvimento (com imagens) para os incluir em voz alta e com orgulho.

(iii) Recomendar o passo seguinte utilizando notas incorporadas

Partilhe as suas sugestões no relatório em vez de enviar uma mensagem de correio eletrónico separada.

Digamos que há uma campanha de anúncios do Instagram que teve um desempenho fraco nos últimos dias - uma falha provavelmente causada pela atualização recente. Informe os clientes sobre o seu plano futuro utilizando a nossa ferramenta de notas.

Passe o rato sobre o widget e clique em Adicionar nota e Guardar.

(iv) Automatizar a elaboração de relatórios

Agende um envio automático de e-mail sem sair do DashThis.

Clique no ícone das opções de partilha > Partilhar por e-mail e introduza as informações relevantes. Selecione a frequência do relatório e decida se pretende incluir o relatório completo como anexo PDF.

Clicar em Enviar.

Em alternativa, envie uma ligação URL partilhável. Isto permite que os destinatários visualizem o painel de controlo num período de tempo à sua escolha.

Ferramentas automatizadas como o DashThis aceleram a elaboração de relatórios, acabando por libertar tempo para otimizar os seus conjuntos de anúncios, definir estratégias para a próxima campanha e procurar novos clientes.

Comece o seu teste gratuito de 15 dias no DashThis para ganhar horas do seu tempo hoje.

Modelo de relatório sobre redes sociais

As campanhas de marketing multicanal registam um 37% de aumento na taxa de resposta.

Quanto mais envolver os utilizadores através de dois ou mais canais, maior será a sua presença em linha e maior será a probabilidade de gerar vendas.

Utilize a ferramenta tudo-em-um redes sociais abaixo para acompanhar as suas métricas mais importantes - taxa de envolvimento, cliques no Web site, a sua chamada - em diferentes canais. Identifique as principais campanhas e duplique-as no próximo trimestre.

Obtenha este modelo de redes sociais tudo-em-um com os seus próprios dados!

Automatize os seus relatórios

Os relatórios manuais são coisa do passado.

Atraia hoje compradores mais jovens e de elevada intenção com anúncios que interrompem a deslocação sem gastar horas preciosas do seu tempo a recolher, organizar e analisar manualmente as suas métricas de anúncios.

DashThis é uma ferramenta de relatórios de marketing automatizada. O preço começa em $38/mês quando cobrado anualmente. Faça o seu teste gratuito de 15 dias para (re)iniciar a sua estratégia de marketing do Instagram e criar belos relatórios automatizados num piscar de olhos.