Guia para principiantes na utilização do Gestor de anúncios do Instagram

Nos últimos anos, o Instagram cresceu e tornou-se numa das maiores plataformas de redes sociais do mundo, ultrapassando de longe o Twitter em termos de audiência, apesar de ser 4 anos mais novo. Com mais de mil milhões de utilizadores activos e planos de expansão para os próximos anos, não vai a lado nenhum tão cedo.

Está a tornar-se rapidamente o local de eleição para as empresas que procuram aumentar a sua publicidade e tirar partido dos influenciadores do Instagram e do seu poder para atingir públicos-alvo.

Se pretende começar a criar anúncios no Instagram, vamos guiá-lo pelo nosso Guia para principiantes do Gestor de anúncios do Instagram, para que possa publicar facilmente anúncios bem-sucedidos no Instagram que o ajudarão a vender mais e a alcançar novos públicos.

Começar a trabalhar

Como o Instagram é propriedade do Facebook, terá de iniciar sessão no Facebook Ads Manager para criar, monitorizar e gerir os seus anúncios sociais.

Se já tem uma conta do Instagram com a qual pretende começar a fazer publicidade, tem de se certificar de que está adicionada ao seu Gestor de Negócios ou ligada à sua página do Facebook.

Se não tiver uma conta no Instagram, pode anunciar no Instagram utilizando a sua página do Facebook.

Como utilizar o Instagram Ads Manager em 9 passos simples

Passo 1 - Comece a criar os seus anúncios

Inicie sessão no Facebook e vá para a secção Gestor de anúncios, onde todas as suas campanhas de anúncios existentes estarão visíveis. Se não tiver nenhuma campanha em curso, esta secção estará em branco, por isso clique em "Criar" para começar.

Vamos guiá-lo através do processo aprofundado de "Criação guiada", que é a abordagem predefinida e, provavelmente, a forma mais popular, especialmente para os utilizadores que estão a criar anúncios pela primeira vez.

Isto conduzi-lo-á automaticamente através da visita guiada e permitir-lhe-á selecionar o melhor tipo de anúncio, objectivos e orçamentos para satisfazer as necessidades da sua empresa.

No entanto, se estiver com pressa, selecione 'Mudar para Criação rápida' para configurar os seus anúncios mais rapidamente.

Passo 2 - Escolha o seu objetivo

Os objectivos são classificados em três categorias: sensibilização, consideração e conversão. Cada categoria tem uma gama de tipos de campanha, com diferentes focos para se adequar a todos os tipos de objectivos.

Para uma nova empresa, é mais provável que realize uma campanha de sensibilização, centrada no "conhecimento da marca". Para uma empresa que esteja a tentar aumentar o número de pessoas que compram os seus produtos, pode optar por uma campanha mais orientada para as vendas, como "Conversões".

Para cada objetivo, o Facebook inclui uma caixa informativa quando passa o rato sobre cada botão. Isto é ótimo para lhe dizer exatamente que tipo de objetivo esta campanha deve ter e para o ajudar a selecionar o objetivo mais relevante para o seu negócio.

Nem todos os objectivos são elegíveis para serem apresentados nos Anúncios do Instagram, por isso, certifique-se de que escolhe um dos seguintes: Conhecimento da marca, Alcance, Tráfego, Instalações de aplicativos, Engajamento, Visualizações de vídeo ou Conversões.

Passo 3 - Dê um nome à sua campanha

Depois de selecionar o seu objetivo, tem de dar um nome à sua campanha. Pode também escolher se pretende efetuar um teste A/B ou se pretende que o Facebook optimize automaticamente o seu orçamento entre conjuntos de anúncios.

Um teste A/B é particularmente útil se quiser testar a eficácia dos seus anúncios. Por exemplo, ao executar a mesma campanha para o mesmo público, mas com duas imagens diferentes para o anúncio, pode ver o que se destaca melhor e funciona para o seu público.

Permitir que o Facebook optimize automaticamente o seu orçamento garante que os gastos são distribuídos uniformemente pelos seus anúncios, o que, por sua vez, o ajudará a obter mais resultados se determinados anúncios tiverem um desempenho melhor do que outros.

Passo 4 - Defina o seu público

Depois, passa-se ao terceiro passo: criar um "Conjunto de anúncios". É aqui que cria um público, um orçamento e programa uma estratégia de licitação para a sua campanha.

É aqui que define os tipos de pessoas que pretende que vejam os seus anúncios. Pode fazê-lo selecionando factores como a localização, a idade, o sexo e o idioma e, em seguida, considerar a exclusão de determinados comportamentos, interesses ou dados demográficos.

Por sua vez, o Facebook gera um "tamanho de público" ideal para lhe mostrar a amplitude do seu público, o seu alcance potencial, os resultados diários estimados e muito mais. Isto é ótimo para obter informações sobre o que esperar da sua campanha, o que significa que pode alterar a sua estratégia de anúncios em conformidade.

Passo 5 - Escolha as suas colocações, orçamentos e calendário

O passo seguinte nesta secção é definir o local onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados, para que possa garantir que o seu anúncio aparece no sítio certo. Terá também de definir o seu orçamento diário e o calendário de anúncios (quando pretende que os seus anúncios sejam apresentados).

Ao selecionar "Editar posicionamentos", pode escolher exatamente onde quer que os seus anúncios apareçam no Facebook, no Instagram, no Messenger ou na Audience Network. Se pretender anunciar apenas no Instagram, pode desmarcar todas as opções para além de "Instagram Feed" e "Instagram Stories".

Pode definir o seu orçamento para um gasto máximo por dia ou definir um limite de tempo para a sua campanha e escolher um orçamento global.

Passo 6 - Dê um nome ao seu conjunto de anúncios

Pode parecer uma coisa sem importância, mas a forma como nomeia os seus conjuntos de anúncios é extremamente importante. Se utilizar um nome aleatório, será mais difícil gerir os seus anúncios e ver quais têm um bom desempenho.

Tente incluir informações como posicionamento, segmentação, faixa etária e tipo de criativo no nome do anúncio; isto ajudará a tornar a monitorização e a gestão dos seus anúncios rápida e fácil. Eis um bom exemplo:

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Isto poderia representar um anúncio centrado no telemóvel, dirigido a utilizadores do Reino Unido com idades compreendidas entre os 25 e os 50 anos.

Passo 7 - Escolha o tipo de anúncio que pretende mostrar

Agora a parte divertida: criar o seu anúncio. Em primeiro lugar, certifique-se de que seleciona a página do Facebook e a conta do Instagram corretas a partir das quais pretende que os seus anúncios apareçam.

Em seguida, selecione o formato do anúncio, escolhendo entre carrossel, imagem única, vídeo único ou apresentação de diapositivos, consoante o criativo que pretende partilhar.

Se já tiver uma publicação na sua página do Facebook ou conta do Instagram que pretenda utilizar como anúncio, selecione "Utilizar publicação existente" e escolha a partir da lista.

Etapa 8 - Crie o seu texto e defina o seu URL e apelo à ação

Se estiver a criar uma publicação de raiz, preencha todos os campos com um texto cativante, imagens apelativas e uma hiperligação para o seu Web site, se necessário.

Deve também incluir um apelo à ação no seu anúncio para incentivar as pessoas a contactar a sua empresa, a visitar o seu sítio Web ou mesmo a descarregar uma brochura.

Depois de adicionar estas informações, poderá pré-visualizar o aspeto do seu anúncio antes de este ser publicado. É aqui que podem ser feitos ajustes ao design e ao texto. Ao selecionar os filtros de "pré-visualização", pode ver o aspeto do anúncio no telemóvel, no computador, no feed, nas histórias do Instagram e muito mais.

Etapa 9 - Rever e ativar!

Quando estiver satisfeito com o aspeto dos seus anúncios do Instagram, pode "Rever" toda a criação do anúncio ou, em alternativa, "Confirmar" se está satisfeito com as edições.

Depois de clicar em "Confirmar" e os seus anúncios entrarem em funcionamento, devem começar a aparecer algumas horas depois de terem passado pelo processo de revisão. Depois disso, o Facebook e o Instagram monitorizam os tipos de público que estão a interagir mais com os seus anúncios e ajustam automaticamente algumas segmentações para garantir que está a alcançar os melhores utilizadores possíveis.

Uma vez concluído este processo, os seus anúncios estarão totalmente activos e deverá começar a ver resultados de imediato!

Resumo

Agora já deves saber como criar anúncios do Instagram utilizando o Facebook Ads Manager.

O Facebook inclui sugestões úteis para o guiar através do processo de colocação de anúncios, de modo a tornar a sua vida um pouco mais fácil.

É importante monitorizar os custos dos seus anúncios e certificar-se de que não está a gastar demasiado o seu orçamento. Pode sempre fazer os ajustes necessários com base nos melhores públicos-alvo e pode verificar regularmente se existem comentários e interações nos seus anúncios do Instagram.

Naturalmente, se pretender obter mais ajuda da nossa equipa de especialistas, não hesite em contactar-nos - teremos todo o gosto em ouvi-lo!