Acompanhamento de marketing: como acompanhar o sucesso de uma campanha de marketing com o DashThis (+ 5 modelos)

Enquanto profissionais de marketing B2B, sente que tem de provar constantemente o seu valor à direção e às vendas? 

 

Não está sozinho se você ou a sua equipa de marketing se sentem assim. 

 

A 2023 Anteriad de 2023 afirmou que 41% dos profissionais de marketing B2B se sentem mais pressionados a provar o ROI dos resultados finais aos proprietários das empresas e aos quadros superiores.

 

A nossa equipa compreende se estiver a perder muito tempo a compilar os resultados das suas campanhas mais recentes, a não obter informações dos seus dados sem se desmanchar em lágrimas ou a tentar apresentar os seus dados, e a bater numa parede de frustração.

 

Neste artigo, ficará a saber porque é que o acompanhamento de marketing é importante e como criar um painel de controlo com o DashThis para automatizar o seu acompanhamento de marketing. 

 

• Por que razão é importante acompanhar o desempenho do marketing?
• 3 benefícios do acompanhamento regular do marketing
  
• 6 modelos de acompanhamento de marketing de topo para acompanhar as suas campanhas de marketing
• Criar um painel de controlo de marketing com o DashThis: Um guia passo-a-passo detalhado
• Automatize o acompanhamento do seu marketing com o DashThis

 

Por que razão é importante acompanhar o desempenho do marketing? 

Acompanhar o desempenho do seu marketing ajuda-o a identificar o que está a funcionar para a sua empresa, o que precisa de ser melhorado e o que deve deixar de fazer. Os dados de marketing são também essenciais para criar um plano de marketing que faça sentido para a sua equipa e para as partes interessadas.

 

Vamos ilustrar a importância do rastreio de marketing com um exemplo.

 

Imagine que é um gestor de geração de procura de uma empresa de software de análise digital e que tem uma sessão de análise de KPI com o seu chefe. Eles estabeleceram uma meta para gerar 50 leads qualificados de marketing (MQLs) por mês, visando uma taxa de conversão de MQLs em leads qualificados de vendas (SQLs) de 10%.

 

Dados de DashThis. Obter este relatório de marketing digital com os seus próprios dados!

 

Mas será que estes números são razoáveis? 

 

Só saberá se tiver acompanhado o número de contactos que obteve e a sua taxa de conversão MQL-SQL nos últimos 3-6 meses.

 

Os dados mostram que você obteve uma média de 30 MQLs de alta qualidade mensalmente nos últimos 3 meses. Portanto, você precisará otimizar suas páginas de destino para geração de leads, ajustar sua estratégia e realocar o orçamento para atingir 50 MQLs por mês.

 

Com estas informações, sabe quais os canais em que se deve concentrar e se está a progredir em direção aos seus KPIs. 

 

3 benefícios do acompanhamento regular do marketing

Melhoria da medição do ROI

(Marketing) "O ROI é a métrica mais importante para CEOs, CFOs e membros do conselho" afirmaram 48% dos profissionais de marketing do lado da marca num inquérito realizado em 2022 pela Semana do Marketing.

 

O acompanhamento do ROI tornou-se ainda mais crítico para a gestão de topo devido à inflação, aos cortes orçamentais e a outras pressões comerciais. 

 

Por isso, enquanto profissionais de marketing, temos de nos adaptar, acompanhando taxas de conversãoa atribuição de receitas por canal e outros KPIs com base nos objectivos comerciais.

 

Desta forma, terá os dados para responder ROI de marketing de marketing, quer se trate de um "ping" rápido de um membro da equipa no Slack ou da apresentação de campanha de marketing durante uma reunião de avaliação do cliente.

 

Melhor compreensão do comportamento do cliente

Imagine uma conversa com um amigo de confiança em que partilha os seus gostos e desgostos e a forma como achou a sua última compra. Irá receber uma série de recomendações de produtos e informações sobre o que os motivou a comprar. 

 

Acompanhar e analisar os dados de marketing é como ter estas conversas à escala. Ao monitorizar as suas métricas e outros KPIs, você entenderá melhor por que seu público-alvo se comporta de uma determinada maneira e o que pode fazer a respeito. Por exemplo,

 

• Que canais de marketing atraem os seus melhores clientes? Comparar o valor médio do tempo de vida do cliente entre os canais de marketing
• Os potenciais clientes preferem informações em vídeo de curta duração ou em formato escrito no LinkedIn? Seguir redes sociais como a taxa de cliques ou os comentários ao longo de uma semana, utilizando os dois formatos

 

Identificar tendências e tomar decisões de marketing baseadas em dados.

Quando a agência de marketing digital sediada no Reino Unido Exposure Ninja entrevistou 97 pequenas e médias empresas sobre o ROI do marketing digital em 2023, descobriu que os profissionais de marketing tinham dificuldade em dar prioridade aos seus canais de marketingcomo focar em redes sociais orgânicas, apesar de seu baixo ROI. Eles também descobriram que os profissionais de marketing não têm certeza de qual fonte de tráfego lhes rende os leads mais valiosos.

 

Isto soa-lhe familiar? Se sim, o acompanhamento de marketing pode ajudar! 

 

Acompanhar os seus contactos e receitas através de fontes de tráfego ou identificar as diferentes épocas da sua atividade (por exemplo tráfego do sítio Web durante o pico de vendas versus épocas mais lentas para negócios de comércio eletrónico) ajudá-lo-á a tomar melhores decisões de marketing baseadas em dados para decidir em que canais de marketing se deve concentrar ou quando deve gastar mais ou menos.

 

6 modelos de acompanhamento de marketing de topo para acompanhar as suas campanhas de marketing 

Modelo de relatório de marketing digital

Dados de DashThis. Obter este relatório de marketing digital com os seus próprios dados!

 

Atualmente, o percurso do cliente abrange vários canaise os seus esforços de marketing devem seguir o exemplo.

 

No entanto, é difícil comparar as métricas de marketing entre canais sem um painel de controlo. 

 

Facilite o acompanhamento e a elaboração de relatórios com o nosso modelo de relatório de marketing digital. As métricas de cada canal têm a sua secção no painel de controlo, pelo que é mais fácil elaborar relatórios sobre os KPIs de cada campanha e comparar a eficácia dos diferentes canais. Perfeito para a revisão da estratégia de marketing digital ou para a elaboração de relatórios semanais.

 

Modelo de relatório PPC

Obter este relatório de campanha PPC com os seus próprios dados!

 

Tem de fazer a revisão mensal da sua campanha PPC na sexta-feira e está nervoso. Como é que construo um painel de controlo com bom aspeto? Quantos dados e análises são demasiados? 

 

Não podemos analisar os dados e falar com o seu cliente por si, mas um modelo de relatório pode tornar tudo muito mais fácil.

 

Utilize o modelo de relatório PPC da DashThis como base para o seu painel de relatórios. O modelo já inclui KPIs de PPC populares, uma estrutura limpa e um design feito para si. 

 

Tudo o que precisa de fazer é inscrever-se numa conta DashThis e ligar as suas ferramentas de marketing pagas, e está tudo pronto para impressionar os seus clientes.

 

Modelo de relatório sobre redes sociais

Obter este modelo de relatório sobre redes sociais com os seus dados próprios!

 

Transforme dados confusos das redes sociais e das redes sociais pagas em relatórios bonitos e formatados sem ter de gritar com o seu computador. 

 

Cada plataforma de redes sociais tem a sua secção dedicada para que possa preparar um relatório de progresso futuro, lançar uma nova campanha ou apresentar os seus resultados para uma discussão de renovação de contrato num painel de controlo elegante. 

 

Modelo de relatório de comércio eletrónico

Obter este modelo de relatório de comércio eletrónico com os seus dados próprios!

 

Um elemento-chave do sucesso do comércio eletrónico é a utilização de dados para tomar decisões, e é nisso que o DashThis o ajuda. Acompanhe KPIs como vendas, custos de marketing e taxas de conversão em diferentes canais de marketing para o ajudar a medir o seu progresso.

 

Dica: Embora o DashThis não se integre diretamente com plataformas de comércio eletrónico como o Shopify, pode utilizar a nossa integração com o Google Sheets para exportar seus dados do Shopify (e de outras plataformas de comércio eletrônico) e importá-los para o DashThis.

Eis como o fazer, utilizando o Shopify como exemplo.

 

Modelo de relatório de SEO

Obter este modelo de relatório de SEO com os seus próprios dados!

 

É preciso muito trabalho (e uma otimização precisa dos motores de busca (relatórios de SEO) para ajudar os clientes a compreender o impacto da SEOe vai querer apresentá-los num formato que permita ao seu cliente ter confiança no seu trabalho.

 

O nosso modelo de relatório de SEO garante que os seus dados de SEO são: 

• Conciso: Limite-se às métricas de SEO essenciais para mostrar a eficácia com que está a atingir os objectivos do seu cliente
• Fácil de seguir: Categorize as métricas por tema. O nosso modelo de relatório dedica uma secção inteira ao tráfego orgânico, uma vez que esse é um dos objectivos críticos do investimento em SEO.
• Visualmente apelativo: Visuais dão vida a folhas de cálculo aborrecidas

 

Modelo de relatório de marketing por correio eletrónico

Obter este modelo de relatório de correio eletrónico com os seus próprios dados!

 

O marketing por correio eletrónico é um animal formidável. É um canal de que a sua marca é proprietária, que impulsiona um marketing formidável ROI de 43 dólares por cada dólar gasto em correio eletrónico, e é o canal mais eficaz para influenciar as compras em comparação com outros canais de marketing.

 

Estas são estatísticas impressionantes! Este modelo de relatório de correio eletrónico ajuda-o a manter-se no topo das suas campanhas de e-mail, acompanhando os KPIs do marketing por e-mail, como o envolvimento, a contagem de subscritores e a taxa de abertura num único local.

 

Criar um painel de controlo de marketing com o DashThis: Um guia passo-a-passo detalhado 

Digamos que tem uma loja de comércio eletrónico que vende artigos para o lar e pretende atribuir um orçamento de marketing para o próximo ano.

 

Para tal, é necessário comparar os seus KPIs de marketing de conteúdodo marketing de conteúdo, do Google Ads e da eficácia dos canais de marketing por e-mail para impulsionar as vendas. Para poupar tempo, coloca os seus dados no DashThis para facilitar a comparação do desempenho entre canais.

 

Eis como acompanhar o desempenho do marketing utilizando o DashThis. 

• Obtenha acesso ao DashThis inscrevendo-se para uma avaliação gratuita de 15 dias. 
• Crie um novo painel no DashThis. 

 

 

Existem muitos modelos disponíveis para criar um novo painel de controlo com apenas alguns cliques. Também pode criar o seu próprio painel de controlo a partir do zero. 

 

Vamos escolher o modelo de painel de controlo do comércio eletrónicoque se integra automaticamente com o Google Ads, Google Analytics 4 e Facebook Ads.

 

 

Pode puxar automaticamente os KPIs destas plataformas para o seu relatório DashThis para acompanhamento. Legal, não é? 

 

 

Exemplos de KPIs incluídos automaticamente com uma integração. Por exemplo, ligar a sua conta do Google Ads ao DashThis permite-lhe obter métricas como os custos do Google Ads, o custo por clique e a taxa de conversão no seu painel de controlo. 

 

• Introduza as suas preferências de painel de controlo.  

Depois de escolher um modelo, dê ao seu novo painel um nome, um idioma, uma moeda e um período de tempo de relatório. 

 

 

• Ligue as suas fontes de dados. 

Uma vez que o modelo de painel que escolhemos inclui integrações com o Google Ads, o Google Analytics e o Facebook Ads, ligue as suas contas ao DashThis para importar dados para o painel. 

 

Nota lateral: Também pode adicionar outras integrações não listadas aqui (como Anúncios do TikTok ou Instagram Ads, se estiver ativo nestas plataformas.

 

É isso mesmo! Agora já tem um painel de controlo configurado. 

 

Agora, escolha as métricas a mostrar e personalize o seu aspeto. 

 

• Configure as suas visualizações de dados

O DashThis tem vários visualização de dados para acelerar a compreensão (e dar um aspeto fantástico ao seu painel de controlo). Para tal, o DashThis permite-lhe utilizar diferentes widgets personalizados. Pode introduzir dados manualmente ou organizar o seu painel de controlo com um widget estático.

 

Por exemplo, pode utilizar um gráfico de barras para acompanhar vários KPIs do Google Ads, como conversões e custos de anúncios ao longo de todo o ano. Ou usar um gráfico de pizza para segmentar a receita obtida por canais de marketing.

 

 

Experimente e brinque para ver o que funciona melhor para si! 

 

Se é novo na visualização de dados, não se preocupe. Comece com estes recursos: 

• Como visualizar dados: exemplos, dicas e melhores práticas
• A vida em imagens: Porque é que os dados da Web devem ser visuais

 

Uma visão geral do desempenho no DashThis, utilizando diferentes visualizações de dados para os tornar mais acessíveis. 

 

• Agendar!

Por último, não se esqueça de enviar o seu relatório, especialmente se o fizer para um cliente ou para as principais partes interessadas. 

 

Configure o DashThis para entregar o seu relatório todas as semanas ou meses à mesma hora. Não terá de se preocupar em esquecer-se de enviar o seu relatório novamente. 

 

 

O DashThis oferece várias opções de partilha de relatórios, como 

• Envio automático por correio eletrónico 
•  Uma ligação URL para o relatório para que os clientes o possam ver em linha em tempo real, ideal para reuniões de análise de clientes 
•  Exporte o relatório como PDF para o seu e-mail para que o seu cliente o descarregue ou carregue para uma pasta de cliente. 

 

Automatize o acompanhamento do seu marketing com o DashThis 

A elaboração de relatórios retira horas valiosas do seu dia. É tempo para terminar o seu trabalho ou fazer uma pausa bem merecida.

 

Porquê escolher o incómodo quando se pode escolher uma abordagem simples e sem complicações? Com a automatização de relatórios, poupa tempo na elaboração de relatórios, ao mesmo tempo que aumenta a confiança dos seus intervenientes de que está a elaborar os seus relatórios de forma correta e consistente.

 

Automatize o acompanhamento do seu marketing e poupe mais de 20 horas por mês em relatórios de clientes. Obtenha a sua avaliação de 15 dias do DashThis hoje mesmo.