Qual é o aspeto de um relatório de SEO perfeito?

Estava sentado na minha secretária, a pensar em SEO e em como é difícil explicar à maioria das pessoas.

É claro que se trata do Google, de outros motores de busca e de como se posicionar nas suas preciosas páginas.

No entanto, para os executivos ou clientes, o que interessa é o seguinte: não se preocupam com conteúdos duplicados, páginas 404, velocidade da página ou otimização on-page e off-page. Os executivos e os clientes preocupam-se sobretudo com uma coisa simples: dinheiro.

Por isso, pode ser difícil mostrar a toda a gente o esforço que fez e os excelentes resultados do seu trabalho árduo.

Para além disso, normalmente demora bastante tempo a ver o impacto real de um bom trabalho de SEO.

Normalmente, deve seguir passo a passo, página a página, backlink a backlink. Se não se concentrasse nestes pormenores, provavelmente não se manteria muito tempo no negócio.

Através destas reflexões, comecei a pensar em como dar informações aos profissionais de marketing e especialistas em SEO sobre o aspeto que os seus relatórios de SEO devem ter, de modo a garantir que o seu público (seja ele quem for) consegue compreender o que se está a passar e, mais importante, qual é o verdadeiro ROI.

O objetivo é conseguir mais contratos, ganhar a confiança do seu chefe/clientes, obter mais recursos, mais resultados, mais dinheiro - e talvez mais tempo livre! Por isso, vamos lá ver como deve ser o seu relatório de SEO - confie em nós, entregamos milhares de relatórios e painéis de controlo de SEO todos os meses, por isso conhecemos as melhores práticas.

Não hesite em partilhar a sua opinião ou melhores práticas na secção de comentários!

Em primeiro lugar, os relatórios de SEO devem ter um aspeto... bem... bom!

Os seus relatórios de SEO devem ter um bom aspeto, porque, sejamos realistas, ninguém gosta de ter toneladas de números e palavras-chave sem sentido para ler e tentar compreender.

A SEO já é um pouco complicada, por isso, torne-a mais fácil de compreender para o seu cliente ou chefe.

Se o seu relatório tiver bom aspeto, as pessoas vão querer vê-lo e, provavelmente, ficarão curiosas para saber mais sobre SEO. Por conseguinte, como especialista em SEO, tem um papel educativo importante; tem de simplificar e explicar os fundamentos da teoria, as estratégias, o seu trabalho e os seus resultados, para que possa ter a certeza de que o seu cliente continuará a investir em SEO.

Não se esqueça de o marcar!

Se é uma agência ou um freelancer que produz relatórios para os seus clientes, quer ter a certeza de que mostra que foi você que criou o relatório - especialmente quando os resultados são bons!

Algumas pessoas gostam de colocar o logótipo do seu cliente nos relatórios; pode ser bastante lisonjeiro e é também uma boa forma de chamar a atenção do cliente.

Certifique-se apenas de que utiliza o logótipo do seu cliente da forma correta e que o design do seu painel de controlo de relatórios fica bem com ele!

Torne os seus dados facilmente acessíveis

Dedica muito tempo e esforço à sua estratégia de SEO. Quer ter a certeza de que as pessoas podem ver os resultados da forma que pretendem; talvez uma prefira imprimir uma versão em PDF e outra prefira receber um relatório na sua caixa de correio eletrónico todos os meses.

Aqui no DashThis, preferimos configurar um URL específico para cada dashboard, para que possa dar esse URL ao seu cliente e, com apenas um clique, ele possa ver os dados, deslocar-se, ler os seus comentários e passar o rato sobre dados específicos para obter mais detalhes. Muito fixe, não é?

Consideramos que esta forma de mostrar os seus resultados de SEO permite que os dados ganhem vida - tornando o seu relatório muito mais fácil de compreender.

Muitas fontes de dados, um relatório de SEO

Os seus dados devem ser provenientes de várias fontes, porque não usa apenas o Google Analytics para fazer o seu SEO funcionar, certo? Portanto, não faria sentido ter apenas uma fonte de dados no seu relatório.

Além disso, os dados provenientes de outras fontes que não o Google Analytics já lhe estão a custar alguns trocos; deve tirar partido disso e mostrar ao seu cliente porque é que os seus conhecimentos são tão valiosos.

No entanto, recolher dados de tantas fontes, mês após mês, para cada cliente... é uma grande dor de cabeça e custa-lhe tempo (e, consequentemente, dinheiro)!

A boa notícia é que existem algumas soluções para o ajudar a automatizar facilmente o seu processo de criação de relatórios e painéis de controlo, integrando as principais ferramentas que já utiliza como especialista em SEO (como Moz, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Majestic SEO, etc.)

Deve ser simples e direto

Talvez esteja familiarizado com o princípio KISS: manter as coisas simples e diretas. Aqui na DashThis, é uma espécie de lema; pensamos que é um princípio importante a partilhar com as pessoas que trabalham em qualquer área do marketing digital.

Como tal, é necessário escolher os dados certos para apresentar nos relatórios e certificar-se sempre de que os apresenta de uma forma simples e fácil de compreender.

Não há necessidade de colocar longas tabelas de 100 palavras-chave com a sua alteração de posição - sim, é isso que está a ver para otimizar a SEO, mas isso não significa que o seu chefe ou o seu cliente o queiram ver!

Talvez possa agrupar as suas palavras-chave e dar uma visão geral do que está a acontecer com essas palavras-chave no seu relatório de SEO?

Além disso, pode mostrar as conversões e visitas do tráfego orgânico para uma página de destino específica que está a otimizar atualmente. Isto ajudá-lo-á a mostrar que os resultados foram diretamente influenciados pelo seu trabalho!

Adicione comentários e notas aos seus gráficos, tabelas ou estatísticas principais para que possa dar o contexto adequado sobre os dados apresentados no seu relatório de SEO.

Adicione valores de referência, como os dados do período anterior e/ou do ano anterior, para que as pessoas que consultam o seu relatório de SEO possam comparar facilmente os resultados.

Finalmente, pensamos que 10 a 12 widgets (é assim que se chama um indicador num painel de marketing digital) são dados suficientes para um relatório de SEO. Mais do que isso pode ser esmagador e não acrescenta necessariamente muito valor (pense novamente no princípio KISS).

Dica de bónus: O dinheiro fala

Não me surpreenderia se 90% de todos os painéis e relatórios criados no DashThis medissem o desempenho de objectivos, transacções e contactos.

A receita e o ROI são os KPIs mais comuns que se pretende acompanhar, porque se pode facilmente compreender se algo está a funcionar ou não, sem saber nada sobre SEO e marketing digital.

Por exemplo, colocámos 1$ aqui e obtivemos um lucro de 3$ por causa disso; tenho quase a certeza de que o seu chefe/cliente lhe daria mais recursos para o ajudar a fazer um melhor trabalho de SEO se fosse isto que estivesse a ver.

Por isso, o meu conselho é colocar widgets no seu relatório de SEO ou painel de controlo de SEO que estejam intimamente relacionados com o que a sua empresa ou cliente está a vender.

O objetivo é obter mais transacções num sítio Web de comércio eletrónico, gerar chamadas, receber e-mails ou obter contactos a partir de um formulário? Coloque os dados em perspetiva e terá um excelente relatório com os números que procura!

Recapitulando, o relatório de SEO perfeito deve:

• Ter um aspeto agradável e fácil de ler, com uma excelente experiência do utilizador (UX)
• Incluir o logótipo do seu cliente ou da sua empresa
• Estar acessível no formato que o seu público deseja
• Incluir todos os dados das ferramentas que já utiliza para fazer o seu trabalho de SEO
• Ser anotado com comentários para dar contexto
• Estar orientado para metas e objectivos
• Conter objectivos de referência claros
• Ser simples e direto, sempre

Acha que nos esquecemos de alguma coisa, ou talvez não concorde com algo que acabámos de dizer? Gostaríamos de saber como acha que deve ser um bom relatório de SEO! Basta escrever-nos na secção de comentários abaixo!

Agora que já sabe o que deve incluir, eis um vídeo rápido para saber como criar o seu relatório de SEO em 5 minutos: 

Ainda quer saber mais sobre os relatórios de SEO? Reunimos o Guia definitivo para relatórios de SEO - sinta-se à vontade para partilhar o amor nas redes sociais!

Parte 1 - O guia definitivo para relatórios de SEO: Começando pelo básico

Parte 2 - Os fundamentos do painel de controlo ideal para relatórios de SEO

Boas reportagens!