Os 8+ principais KPIs e métricas de anúncios do Pinterest para acompanhar

Com mais de 537 milhões de utilizadores activos mensais desde 2025, a publicidade no Pinterest apresenta uma oportunidade única para as empresas atingirem o seu público-alvo através de conteúdos visualmente apelativos. Mas com tantas métricas disponíveis na sua conta do Pinterest, como é que sabe quais são verdadeiramente importantes para medir o sucesso?

 

Hoje, vamos aprofundar os KPIs (indicadores-chave de desempenho) mais importantes do Pinterest que o ajudarão a tomar decisões baseadas em dados e a otimizar a sua estratégia de marketing do Pinterest para obter melhores resultados.

 

Índice

• O que são KPIs de anúncios do Pinterest?
• Porque é que é importante monitorizar os KPIs do Pinterest Ads?
• KPIs essenciais do Pinterest Ads para acompanhar
• Como acompanhar os dados dos seus anúncios do Pinterest
• Leve a sua publicidade no Pinterest para o nível seguinte

 

 

O que são KPIs de anúncios do Pinterest?

 

Os KPIs do Pinterest Ads são métricas de desempenho que o ajudam a medir o sucesso dos seus esforços de publicidade no Pinterest. Estas métricas fornecem informações valiosas sobre o desempenho da sua campanha, o envolvimento do público e a eficácia geral da estratégia de marketing digital.

 

Ao acompanhar esses KPIs do Pinterest, você pode:

• Tomar decisões informadas sobre a afetação do seu orçamento para publicidade
• Optimize os seus pins promovidos para um melhor desempenho
• Compreender o seu público-alvo através de dados demográficos pormenorizados
• Melhorar o ROI do seu marketing no Pinterest
• Medir a rentabilidade das suas campanhas de anúncios no Pinterest

 

Porque é que é importante monitorizar os KPIs dos anúncios do Pinterest?

 

No mundo acelerado do marketing digital, o Pinterest destaca-se como uma plataforma única onde os utilizadores procuram ativamente inspiração e estão prontos para tomar decisões de compra. Mas sem um acompanhamento adequado dos seus KPIs de anúncios do Pinterest, está essencialmente a executar as suas campanhas publicitárias de olhos vendados.

Obter um melhor ROI com decisões baseadas em dados

 

Acompanhar os KPIs dos Anúncios do Pinterest não se trata apenas de recolher números - trata-se de reunir informações acionáveis que têm um impacto direto nos seus resultados. Quando monitoriza as principais métricas, como o número de cliques, a taxa de cliques (CTR), o custo por clique (CPC) e a taxa de conversão, pode:

• Identificar quais os formatos de anúncio com melhor desempenho para o seu público-alvo
• Optimize os seus gastos em publicidade com base em dados de desempenho reais
• Ajuste a sua estratégia criativa com base nas métricas de envolvimento
• Escalonar campanhas bem sucedidas e interromper as de fraco desempenho

Compreender melhor o seu público

 

A base de utilizadores única do Pinterest comporta-se de forma diferente de outras plataformas sociais. Através de um acompanhamento cuidadoso dos KPI e do aproveitamento das informações sobre o público, pode:

• Descobrir quais as categorias de produtos que mais se identificam com o seu público
• Identificar as horas de maior envolvimento para os seus pins promovidos
• Compreender os tipos de conteúdo que geram as taxas de conversão mais elevadas
• Acompanhar as tendências sazonais para informar a sua estratégia de marketing do Pinterest

Provar o valor da campanha às partes interessadas

 

Quer esteja a prestar contas a clientes ou a intervenientes internos, um acompanhamento sólido dos KPI ajuda-o:

• Demonstrar claramente o retorno do investimento em publicidade (ROAS)
• Mostrar o impacto da publicidade no Pinterest nos objectivos comerciais gerais
• Justificar as dotações orçamentais de marketing
• Comparar o desempenho do Pinterest com outros canais de marketing

Mantenha-se à frente da concorrência

 

No atual cenário digital competitivo, não acompanhar os seus KPIs de anúncios do Pinterest pode colocá-lo numa desvantagem significativa. O acompanhamento adequado ajuda-o:

• Compare o seu desempenho com os padrões da indústria
• Identificar novas oportunidades antes dos seus concorrentes
• Optimize as suas campanhas de forma mais rápida e eficaz
• Fazer ajustes rápidos com base em dados em tempo real

Evitar armadilhas comuns

 

Muitos profissionais de marketing cometem o erro de se concentrarem apenas em métricas de vaidade ou de não monitorizarem pontos de dados suficientes. Um acompanhamento abrangente dos KPI ajuda-o:

• Concentre-se nas métricas que são realmente importantes para os seus objectivos comerciais
• Identificar e corrigir problemas antes que estes afectem significativamente o seu orçamento
• Manter um desempenho consistente em todas as campanhas
• Tomar decisões informadas sobre a expansão dos seus esforços de publicidade no Pinterest

 

Ao entender por que o acompanhamento desses KPIs é crucial, você estará mais bem equipado para implementar uma estratégia de medição sólida. Nas seções a seguir, mostraremos exatamente como acompanhar essas métricas essenciais usando o DashThis, tornando todo o processo simples e eficiente.

 

KPIs de anúncios do Pinterest essenciais para acompanhar

1. Impressões

 

O que é: O número total de vezes que os seus pins promovidos aparecem nos feeds dos utilizadores, nos resultados de pesquisa ou nos feeds de categorias.

 

Porque é que é importante: As impressões são cruciais para medir o conhecimento da marca e compreender a visibilidade do seu conteúdo. No entanto, as impressões, por si só, não contam toda a história - devem ser analisadas juntamente com as métricas de envolvimento para garantir que os seus anúncios não estão apenas a ser vistos, mas que também estão a ter impacto no seu público-alvo.

 

Como optimizá-lo:

• Teste diferentes horários de publicação para maximizar a visibilidade
• Utilize palavras-chave relevantes nas descrições dos seus pins
• Criar imagens apelativas que se destaquem no feed
• Direccione os seus anúncios para os segmentos de público mais relevantes

2. Cliques em pins e taxa de cliques (CTR)

 

O que é: Os cliques em pins representam o número de vezes que os utilizadores do Pinterest clicam nos seus pins promovidos, enquanto a CTR mede a percentagem de utilizadores que clicam depois de verem o seu anúncio. Isto dá-lhe uma visão mais aproximada do que tem impacto no seu público e do que não tem.

 

Porque é que é importante: Esta métrica indica diretamente até que ponto os seus pins são atraentes para o seu público-alvo. Uma CTR saudável sugere que os seus visuais e texto estão a incentivar eficazmente os utilizadores a agir.

 

Referências do sector: Embora as CTRs variem consoante o sector, uma boa CTR de anúncios do Pinterest varia normalmente entre 0,5% e 1,5%.

 

Como melhorá-lo:

• Criar apelos à ação claros e orientados para a ação
• Utilizar imagens profissionais e de alta qualidade
• Certifique-se de que a descrição do pin reflecte corretamente o conteúdo do destino
• Testar diferentes formatos de pins (pins padrão vs. anúncios em carrossel vs. anúncios em vídeo)

3. Custo por clique (CPC)

 

O que é: O valor médio que paga cada vez que alguém clica no seu pin promovido.

 

Porque é que é importante: O CPC tem um impacto direto na rentabilidade da sua campanha de anúncios do Pinterest e ajuda-o a compreender se está a gastar o seu orçamento de anúncios de forma eficiente. É uma métrica crucial para manter a rentabilidade enquanto aumenta os seus esforços de publicidade no Pinterest.

 

Como optimizá-lo:

• Melhorar a pontuação de relevância do seu pin através de uma melhor segmentação
• Testar diferentes estratégias de licitação
• Monitorizar e ajustar as propostas com base nos dados de desempenho
• Concentrar-se na criação de pins de alta qualidade que promovam o envolvimento

4. Taxa de conversão

 

O que é: A percentagem de utilizadores do Pinterest que concluem a ação pretendida (compra, inscrição, transferência, etc.) depois de clicarem no seu pin promovido.

 

Porque é que é importante: A taxa de conversão é talvez a métrica mais importante para medir o impacto comercial real da sua publicidade no Pinterest. Ajuda-o a compreender não só se os utilizadores estão a interagir com os seus anúncios, mas também se estão a tomar as medidas que fazem avançar o seu negócio.

 

Como melhorá-lo:

• Assegurar uma forte correspondência de mensagens entre pins e páginas de destino
• Otimizar a experiência da página de destino
• Teste diferentes ofertas e apelos à ação
• Utilizar a segmentação por públicos-alvo para chegar aos utilizadores com elevada intenção de compra

5. Retorno das despesas com publicidade (ROAS)

 

O que é: A receita gerada por cada dólar gasto em publicidade no Pinterest.

 

Porque é que é importante: O ROAS ajuda-o a medir o impacto financeiro direto dos seus anúncios do Pinterest e a determinar se o seu investimento está a compensar. Esta métrica é particularmente crucial para empresas de comércio eletrónico e campanhas de resposta direta.

 

Como o calcular:

ROAS = Receitas geradas ÷ Gastos com publicidade

Como melhorá-lo:

• Concentre-se em palavras-chave e públicos-alvo de elevada importância
• Optimize o seu funil de conversão
• Testar diferentes formatos de anúncios e abordagens criativas
• Ajustar as estratégias de licitação com base nos dados de desempenho

6. Taxa de envolvimento

 

O que é: Uma métrica abrangente que mede a forma como os utilizadores interagem com os seus pins através de guardados (repins), closeups, cliques de saída e swipes.

 

Porque é que é importante: A taxa de envolvimento fornece informações sobre o grau de atração do seu conteúdo para o seu público-alvo. Um envolvimento elevado está frequentemente relacionado com um melhor desempenho geral da campanha e pode levar a um maior alcance orgânico.

 

Como o calcular:

Taxa de envolvimento = (Total de envolvimentos ÷ Total de impressões) × 100

Tipos de compromissos a seguir:

• Guardar (indica que os utilizadores consideram o seu conteúdo suficientemente valioso para o consultar mais tarde)
• Grandes planos (mostra interesse em informações pormenorizadas)
• Cliques de saída (indica um forte interesse em saber mais)

7. Métricas de desempenho de vídeo

 

O que é: Métricas específicas para anúncios de vídeo, incluindo visualizações de vídeo, tempo de visualização e taxas de conclusão.

 

Porque é que é importante: O conteúdo de vídeo é cada vez mais importante no Pinterest e compreender como os utilizadores interagem com os seus anúncios de vídeo pode ajudá-lo a criar conteúdo mais eficaz.

 

Principais métricas de vídeo a acompanhar:

• Visualizações de vídeo (número total de visualizações)
• Duração da visualização (tempo médio de visualização)
• Taxa de conclusão (percentagem de pessoas que vêem o vídeo na íntegra)
• Taxa de envolvimento do vídeo (gostos, guardados e comentários em pins de vídeo)

 

8. Desempenho da página de destino

 

O que é: Métricas que medem a forma como os utilizadores interagem com o seu Web site depois de clicarem em anúncios do Pinterest.

 

Porque é que é importante: Mesmo o anúncio do Pinterest com melhor desempenho pode falhar se a experiência da página de destino não corresponder às expectativas do utilizador.

 

Principais métricas a seguir através do Google Analytics:

• Taxa de rejeição (percentagem de visitas a uma página)
• Tempo na página (duração média das visitas)
• Velocidade de carregamento da página (crucial para os utilizadores móveis)
• Taxa de conclusão do objetivo (taxa de conversão por página de destino)

 

Como monitorizar os KPIs dos seus anúncios do Pinterest

 

Os profissionais de marketing têm frequentemente dificuldade em acompanhar o desempenho da publicidade no Pinterest em várias campanhas, grupos de anúncios e métricas. Entre o Pinterest Analytics, o Google Analytics e várias folhas de cálculo, a medição do sucesso torna-se avassaladora.

 

O painel de controlo tudo-em-um do Pinterest Ads da DashThis simplifica este processo, reunindo todos os seus dados de publicidade no Pinterest num único local.

Passo 1: Criar o seu painel de controlo de anúncios do Pinterest

 

 

Vamos começar por criar o seu painel de relatórios de anúncios do Pinterest Ads em DashThis!

1. Clique em +Novo painel de controlo
2. Selecionar o modelo "Relatório de anúncios do Pinterest"
3. Dê um nome ao seu painel de controlo e clique em Seguinte

Passo 2: Ligar as suas fontes de dados do Pinterest

 

O DashThis integra-se perfeitamente com todas as ferramentas de que necessita para acompanhar o desempenho dos anúncios do Pinterest:

• Análise do Pinterest
• Google Analytics
• Plataformas de publicidade adicionais
• Redes sociais adicionais

 

Basta utilizar o botão Ligar para adicionar cada fonte de dados que pretende monitorizar. Uma vez ligado, o DashThis importa automaticamente os seus dados de publicidade mais recentes do Pinterest, eliminando horas de recolha manual de dados.

Passo 3: Configurar o seu painel de controlo de KPI

 

Agora, vamos criar um painel abrangente que rastreia os seus KPIs mais importantes do Pinterest Ads.

 

Em primeiro lugar, identifique as suas principais métricas com base nos seus objectivos de publicidade. Por exemplo, pode querer acompanhar:

• Métricas de desempenho da campanha (impressões, cliques, CTR)
• Métricas de custos (CPC, gasto total, ROAS)
• Métricas de conversão (taxa de conversão, receitas)
• Métricas de envolvimento (guardas, grandes planos, comentários)

 

Configurar isto no DashThis é simples. Utilize a interface de arrastar e largar para selecionar as métricas escolhidas e organizá-las em secções lógicas.

 

Obtenha este modelo de relatório do Pinterest Ads com os seus próprios dados!

 

Dica de profissional: Utilize widgets de comparação para acompanhar o desempenho em relação a períodos anteriores ou referências de campanha. Isto ajuda-o a identificar rapidamente tendências e oportunidades de otimização.

Passo 4: Partilhe e automatize os seus relatórios de anúncios do Pinterest

 

Quando o seu painel de controlo estiver pronto, automatize o processo de elaboração de relatórios para poupar tempo e garantir uma monitorização consistente.

 

Clique em Opções de partilha > Partilhar por e-mail > Frequência para agendar a entrega automática de relatórios às partes interessadas.

 

 

Escolha entre várias opções de partilha:

• Descarregamentos de PDF para visualização offline
• Ligações URL partilháveis para acesso em tempo real
• Relatórios automatizados por correio eletrónico no horário que preferir

 

A sua equipa pode interagir com o painel de controlo, visualizando pontos de dados detalhados e lendo as suas notas de análise diretamente na interface.

 

Leve a sua publicidade no Pinterest para o nível seguinte

 

Compreender e acompanhar estes KPIs de anúncios do Pinterest é crucial para maximizar a eficácia das suas campanhas de marketing. Comece por se concentrar nas métricas que se alinham com os seus objectivos de negócio e expanda gradualmente o seu acompanhamento à medida que se sentir mais confortável com a publicidade no Pinterest.

 

Pronto para otimizar os seus relatórios de anúncios do Pinterest? Experimente o DashThis gratuitamente e crie relatórios bonitos e automatizados que combinam todos os seus dados de marketing num único local.