Análise do Pinterest: Por que é importante (métricas e KPIs para acompanhar)

Agora que descobriu o potencial do Pinterest como o seu próximo canal de marketing, está pronto para ir além do envolvimento básico - e, com sorte, converter alguns utilizadores do Pinterest num público e clientes envolvidos no processo.

Antes disso, é necessário ter uma visão geral rápida das métricas e dos KPIs a medir. Desta forma, pode compreender todo o ciclo de vida da sua campanha, concentrar-se nos Pins e anúncios que funcionam e obter um ROI mais saudável.

• Porque é que a análise do Pinterest é importante para os profissionais de marketing
• Métricas do Pinterest vs. KPIs - Qual é a diferença?
• 10 métricas do Pinterest mais importantes a monitorizar
• Como utilizar o Pinterest Analytics para melhorar o seu desempenho
• Automatize os seus relatórios de análise do Pinterest com o DashThis hoje mesmo

Porque é que a análise do Pinterest é importante para os profissionais de marketing

Enquanto plataforma de redes sociais, o Pinterest está a aproximar-se cada vez mais do Facebook e do Instagram. Eis três razões para levar a sério as análises do Pinterest.

Melhore os seus conteúdos perenes para um envolvimento a longo prazo

Mais de 60% dos salvamentos foram de Pins com mais de um ano, o que prova que o Pinterest é um excelente motor de envolvimento para conteúdos permanentes.

Reveja as suas análises para identificar as oportunidades de otimização: hora ideal de publicação, tópicos em voga e tipo de conteúdo que gera maior envolvimento. Isto fará com que todos os elementos dos seus esforços de marketing de conteúdos se mantenham relevantes muito tempo depois da publicação.

Otimizar formatos de pinos e criativos de anúncios para um melhor desempenho

Paisagem ou vertical? Modelos de quadros do Pinterest ou imagens em bruto? Carrossel ou colecções?

Diferentes formatos e estilos criativos têm repercussões diferentes - quem sabe, o conteúdo viral gerado pelo utilizador no seu TikTok pode ter o mesmo desempenho nos seus anúncios do Pinterest.

Verifique o painel de análise e medição para ver o que funciona para a sua estratégia de Pinterest.

Captar mais clientes prontos a vender no momento certo

Ao contrário das pesquisas centradas na solução do Google, o Pinterest capta os consumidores durante a fase de brainstorming - um ponto inicial na viagem de compra. É o é o local onde os clientes procuram ideias novas.

As suas probabilidades de obter uma venda aumentam quando vende a compradores inspirados. Os dados mostram que 80% dos Pinners semanais sentem-se inspirados pela experiência de compra na plataforma.

O acompanhamento das suas métricas do Pinterest dá uma visão completa do ciclo de vida da sua campanha e mostra quais os Pins e anúncios que geram cliques em links e vendas.

Repare no painel personalizável painel de anúncios do Pinterest abaixo, que reúne todas as suas campanhas publicitárias num único local. Identifique instantaneamente quais as campanhas a duplicar... ou a abandonar.

Obtenha este modelo de relatório do Pinterest Ads com os seus próprios dados!

Métricas do Pinterest vs. KPIs - Qual é a diferença?

As métricas são pontos de dados que acompanham o desempenho de uma função. Os exemplos incluem impressões, cliques em pins e guardados.

Os indicadores-chave de desempenho (KPI) são métricas "gerais" que acompanham o seu progresso na consecução dos objectivos comerciais. Estes incluem o ROI e as vendas.

💡 COMO ESCOLHER OS KPIS DO PINTEREST CERTOS?

Comece pelos seus objectivos de marketing.

Por exemplo, se estiver a gerar encomendas a partir da sua campanha de anúncios do Pinterest, dê prioridade ao ROI e às métricas de vendas para ligar o total de gastos com anúncios às receitas.

Dica: As ferramentas de análise do Pinterest, como o DashThis, vêm com métricas e KPIs incorporados. Da próxima vez que estiver preso nas suas métricas ou KPIs, comece com os nossos modelos. Estas métricas são ordenadas com base na popularidade.

Para adicionar estas métricas, clique em Widgets predefinidos e selecione os que se adequam à sua campanha. Arraste e solte-os para formar um visual coeso.

10 métricas do Pinterest mais importantes a monitorizar

Para aceder a métricas de envolvimento e muito mais na sua conta do Pinterest, clique no menu de hambúrgueres no canto superior esquerdo da página > Análises > Visão geral. Para obter mais informações sobre os dados demográficos do público, aplique filtros (por exemplo, Idade, Género).

Principais métricas orgânicas do Pinterest

Agarre este modelo de relatório orgânico do Pinterest com os seus próprios dados!

(i) Impressões: Número de vezes que os seus Pins ou anúncios foram mostrados.

(ii) Compromissos: O número total de vezes que as pessoas se envolveram com os seus Pins, incluindo salvamentos, cliques de saída e cliques em Pins. Meça-o juntamente com a taxa de envolvimento.

(iii) Cliques de saída: Número total de cliques que direcionam os utilizadores para um sítio Web fora do Pinterest. Esta métrica é o que realmente se pretende. Outra métrica relevante é a taxa de cliques de saída.

(iv) Poupa: Número de vezes que os utilizadores guardaram o seu Pin num quadro.

(v) Cliques de pinos: Número de cliques nos seus Pins ou anúncios individuais (abre em grande plano). Acompanhe-o juntamente com a taxa de cliques em Pins.

Principais métricas do Pinterest Ads

Nota: É necessária uma conta empresarial do Pinterest para aceder às métricas dos anúncios.

(i) Taxa de cliques (CTR): Percentagem de utilizadores que clicaram nos seus anúncios.

(ii) Custo por clique (CPC): O custo médio de cada clique num anúncio.

(iii) Custo por 1.000 impressões (CPM): Custo pago por cada 1.000 vezes que o seu anúncio é apresentado.

(iv) Taxa de conversão: Percentagem de utilizadores que concluem uma ação desejada (por exemplo, compra, inscrição) depois de clicarem no seu anúncio.

(v) Total de gastos com publicidade: Custo total gasto em anúncios do Pinterest.

O controlo manual destas métricas desperdiça horas do seu tempo. É um tempo mais bem gasto na otimização de campanhas.

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatórios de análise de redes sociais. Reúna automaticamente todos os seus dados do Pinterest num belo relatório, analise o desempenho dos seus pins num relance e poupe horas do seu tempo. Comece hoje o seu teste gratuito de 15 dias.

Como utilizar o Pinterest Analytics para melhorar o seu desempenho

Encontrou o painel de controlo do Pinterest Analytics, mas não tem a certeza do que fazer a seguir. Aqui estão cinco ideias para tirar o máximo partido dos seus dados.

1. Identificar os pinos de topo

Os seus Pins de vídeo com melhor desempenho são originais e criados por si ou são Repins de outras marcas? Quais os tópicos que ressoam com os seus segmentos de público de maior valor? Que comentários estão os utilizadores a deixar nos seus Pins? O que estão a dizer?

As suas análises revelam estas informações, ajudando-o a determinar o próximo passo na sua estratégia de conteúdos.

2. Efetuar testes A/B

De um modo geral, os testes A/B só funcionam quando se tem grandes quantidades de dados (como milhões de impressões no Pinterest). Para as pequenas empresas, siga os seus instintos.

Experimente diferentes formatos de pins e criativos de anúncios para determinar o que gera o máximo de envolvimento e conversões. Ao medir os resultados, considere estas questões:

• Quantas visualizações de vídeo gerou o seu vídeo vertical em comparação com o vídeo quadrado?
• O que gera mais cliques nas hiperligações: Imagens em bruto ou modelos do Pinterest com elementos de design e sobreposição de texto?
• Os seus Pins mais populares são Pins de imagem. Deverá apostar mais neste formato vencedor ou diversificar, atribuindo orçamento a vídeos e colagens?

Dica: Está a lidar com um cliente (ou gestor) cético em relação aos resultados dos testes A/B? Ferramentas de relatórios automatizados como o DashThis transformam dados brutos em gráficos e tabelas fáceis de entender que validam a sua estratégia.

Imaginemos que o cliente vende um produto novo. Em vez de utilizar uma fotografia padrão do produto na campanha publicitária - um formato a que o cliente está habituado - quer experimentar imagens com texto sobreposto.

No seu teste A/B, confirmou a sua hipótese com dados concretos. Ao sobrepor texto à imagem, comunicou instantaneamente o contexto e as vantagens essenciais aos clientes. As conversões aumentaram na primeira semana.

Para incluir esta descoberta no seu relatório, clique em Widget estático no menu pendente > Comentar. Partilhe a sua descoberta na caixa de texto.

Clicar em Guardar.

Esta caixa de texto será incluída diretamente no seu relatório, permitindo ao cliente rever tudo num único local.

3. Melhorar a seleção dos alvos

Mesmo o Pin ou o anúncio mais atrativo não terá qualquer efeito junto do público errado.

Utilizando as informações demográficas do Pinterest, segmente o seu público total por envolvimento, interesses, localização, actalikes (semelhante ao público semelhante do Facebook) ou mesmo palavras-chave. O seu conteúdo terá mais impacto e conduzirá à ação.

4. Ajustar o seu orçamento para publicidade

Reafecte o seu orçamento às campanhas com o ROI mais elevado.

Exemplo: Removeu as campanhas a meio do funil (MoFu) da sua estratégia de marketing do Pinterest depois de descobrir que os utilizadores visualizam os anúncios ou clicam no seu Web site. Como resultado, atribuiu mais orçamento a campanhas do topo do funil (ToFu) e do fundo do funil (retargeting).

5. Observar as tendências e as mudanças

Os consumidores consideram uma miríade de factores antes de tomarem decisões informadas - as tendências são um deles.

Quer se trate da crescente popularidade dos destinos de viagem na montanha ou jogos primários em espaços domésticos, vai querer apanhá-los antes de descolarem.

Para além do seu painel de análise do Pinterest, consulte estas três fontes para saber quais as tendências ou mudanças sazonais de envolvimento:

• Relatórios do sector (por exemplo, Pinterest Predicts, McKinsey)
• Ferramentas de pesquisa de audiências como o SparkToro
• Plataformas de descoberta como Exploding Topics e BuzzSumo

Monitorize estes recursos semanalmente antes que os seus concorrentes os aproveitem.

Quando detetar uma oportunidade, adapte as suas campanhas em conformidade. Uma loja de comércio eletrónico de mobiliário pode duplicar a sua campanha de anúncios murais de portas com fotografias se os murais estiverem na moda, por exemplo.

Automatize hoje os seus relatórios de análise do Pinterest

Ao medir (e compreender) o desempenho do seu Pinterest diariamente, está mais perto de convencer os compradores a efetuar uma compra.

DashEste é o mais fácil ferramenta automatizada de criação de relatórios para marketing nas redes sociais, Google Analytics, correio eletrónico, SEO e muito mais.

Reúna todos os seus dados orgânicos e de anúncios do Pinterest num painel centralizado. Personalize os seus relatórios com as métricas mais importantes para si, programe-os automaticamente por intervalo de datas e ganhe horas do seu tempo.

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