Fundamentos da auditoria de SEO: Um guia prático para agências de marketing

Notou uma quebra no desempenho da sua otimização para motores de busca (SEO) ou uma atualização recente do Google prejudicou as classificações de palavras-chave para as quais costuma ter uma boa classificação?

 

Precisa de fazer uma auditoria SEO ao seu sítio, mas o trabalho manual parece ser esmagador. Desde a revisão de conteúdos desactualizados até à coordenação com os programadores, ver as suas classificações a descer enquanto espera por correcções esgota a sua motivação.

 

Muitas agências de marketing gastam inúmeras horas por semana em tarefas manuais de elaboração de relatórios que poderiam ser simplificadas com a automatização. Porquê? Os dados de SEO do seu sítio Web estão espalhados por uma dúzia de ferramentas diferentes, e está preso a copiar e colar números em vez de efetuar optimizações para os seus clientes.

 

Este guia simplifica o seu processo de auditoria de SEO com dicas práticas de especialistas em SEO e mostra como o DashThis transforma o trabalho manual num sistema de relatórios mais rápido para os seus clientes. Quer pretenda realizar uma auditoria SEO gratuita ou simplificar o processo de auditoria do seu sítio Web, este guia fornece o enquadramento de que necessita.

 

Vamos explicar o que é uma auditoria SEO e quando é que o seu sítio Web precisa de uma.

 

Índice

• O que é uma auditoria SEO e quando é que precisa de uma?
• Um guia passo-a-passo para realizar uma auditoria de SEO
• Simplifique os relatórios de auditoria de SEO com o DashThis

 

 

O que é uma auditoria SEO e quando é que precisa de uma?

 

Uma auditoria SEO é uma análise sistemática do desempenho do seu sítio Web para identificar o que está a ajudar ou a prejudicar as suas classificações de pesquisa.

 

Quando a sua empresa evolui com novos produtos, actualizações de mensagens e mudanças técnicas, a sua estratégia de SEO também tem de crescer. As auditorias regulares mantêm o seu sítio Web alinhado com os requisitos dos motores de busca e os objectivos da empresa, e ajudam a detetar potenciais problemas numa fase inicial.

Com que frequência deve fazer uma auditoria SEO ao sítio Web do seu cliente?

 

Eis o que deve ser considerado ao planear a frequência das auditorias de SEO:

• Monitorização técnica contínua: Independentemente da sua frequência de atualização, mantenha uma monitorização contínua dos problemas técnicos de SEO, como erros 404, problemas de rastreio e problemas de velocidade do site. Utilize os relatórios de indexação de páginas da Consola de pesquisa do Google e os relatórios Core Web Vitals para detetar estes problemas numa fase inicial, concentrando-se primeiro nas suas páginas mais importantes.
• Alterações do algoritmo do Google: O Google lança regularmente actualizações de algoritmo ao longo do ano, incluindo actualizações essenciais que podem ter um impacto significativo nas classificações de pesquisa. Para se manter informado sobre estas alterações, monitorize o Painel de estado da pesquisa do Google e o Blogue da Central de pesquisa do Google para obter os anúncios oficiais. Quando o Google confirmar uma atualização principal ou se notar flutuações repentinas nas classificações, execute uma auditoria de SEO para determinar se o seu Web site foi afetado e identificar as áreas que necessitam de alterações.
• Actualizações técnicas: Efectue uma auditoria de SEO imediatamente após grandes alterações no sítio Web, como migrações, reformulações ou lançamentos de novas ferramentas. Essas actualizações causam frequentemente problemas com redireccionamentos interrompidos, etiquetas canónicas contraditórias e falhas de indexação que podem prejudicar a sua visibilidade na pesquisa.

 

Eis um calendário de auditorias SEO recomendado para manter o seu sítio a funcionar bem e os conteúdos actualizados:

• Auditorias mensais para sítios com alterações frequentes de conteúdo ou de backend
• Auditorias trimestrais para sítios Web estabelecidos que necessitam de actualizações para promoções sazonais ou novos conteúdos
• Auditorias duas vezes por ano para sítios Web simples que não mudam frequentemente, como sítios básicos de pequenas empresas ou páginas de serviços estabelecidos

 

Monitorize continuamente as páginas-chave enquanto efectua auditorias regulares. Quando o Google actualiza o seu algoritmo ou as classificações das palavras-chave alvo mudam, planeie revisões adicionais. Divida a auditoria em segmentos mais pequenos - isto cria um processo gerível que funciona a longo prazo para si e para o seu cliente, evitando o excesso de trabalho.

 

Eis a razão pela qual esta abordagem segmentada funciona: as auditorias de SEO abrangentes podem rapidamente sobrecarregar tanto os clientes como os profissionais de marketing. Em vez de apresentar todos os seus conhecimentos num PDF gigante, alguns profissionais de SEO dividem a auditoria em diferentes partes para a tornar mais digerível. Como partilha a consultora de SEO Natalia Witczyk: 

 

"Concentro-me apenas em recomendações de grande impacto. Normalmente, entrego uma ou duas acções ao cliente por fase, o que significa que não faço uma auditoria a todos os aspectos de SEO, mas sim a um site por tópicos. Por exemplo, uma primeira auditoria pode ser uma auditoria de canonicalização (que, a propósito, não se limita a canonicals;) ou uma auditoria de geotargeting. Desta forma, eu ataco um aspeto de SEO e gero uma lista concisa de recomendações."

 

Um guia passo-a-passo para realizar uma auditoria de SEO

 

Passo 1: Selecione a sua abordagem de auditoria

 

Antes de iniciar a recolha de dados, determine se necessita de um relatório de auditoria programado ou de uma monitorização sempre ativa. Quando consultámos profissionais de SEO, a maioria preferiu uma abordagem híbrida. Matthew Goulart, da Ignite Digital, explica por que razão esta estratégia equilibrada funciona, partilhando a forma como a sua abordagem híbrida não só detectou os problemas mais rapidamente, como também proporcionou resultados mais sólidos aos clientes.

 

"Executamos auditorias técnicas e de conteúdo profundas antecipadamente e, em seguida, mudamos para o monitoramento de SEO sempre ativo, com mergulhos profundos trimestrais. Ferramentas de IA como o Sitebulb e o Surfer SEO ajudam-nos a detetar erros ocultos no site mais rapidamente, mas nunca deixamos que a automação substitua o contexto humano.

 

Esse equilíbrio é a razão pela qual clientes como a Just Bathrooms viram um aumento de 92% no tráfego orgânico e a Mississauga Foot Clinic deu um salto de 162% na visibilidade da pesquisa depois de termos resolvido problemas de rastreio que outras agências ignoraram."

 

Em suma, utilize ambas as abordagens. Realize auditorias trimestrais regulares para detetar problemas maiores que podem passar despercebidos no dia a dia e mantenha uma monitorização contínua para corrigir rapidamente os problemas quando o Google fizer alterações ou as suas classificações descerem subitamente. Isto ajuda-o a detetar problemas antes que se tornem grandes dores de cabeça.

 

Com esta etapa fundamental concluída, está na altura de entrar no processo de auditoria de SEO propriamente dito.

Passo 2: Recolha os seus dados de SEO e ligue as suas fontes de dados

 

As auditorias de SEO requerem dados de várias plataformas de análise. As ferramentas necessárias para uma análise aprofundada incluem:

• Consola de Pesquisa do Google para questões técnicas e dados de desempenho
• Google Analytics 4 para métricas de tráfego orgânico e padrões de comportamento dos utilizadores
• Ferramentas de auditoria de SEO como Ahrefs, SEMrush ou Moz para análise da concorrência, identificação de lacunas de conteúdo e pesquisa de palavras-chave

 

As auditorias de SEO muitas vezes param na fase de recolha de dados. Entre a gestão de separadores do browser, a exportação de ficheiros CSV, a extração de métricas de tráfego GA4 e a verificação de posições de palavras-chave na sua plataforma de SEO preferida, o processo torna-se avassalador. Esta abordagem dispersa pode consumir todo o seu período de auditoria antes de começar qualquer análise real.

 

As boas notícias? Já não precisa de fazer isto manualmente. Ferramentas como o DashThis se conectam diretamente a todas essas plataformas e puxam seus dados automaticamente para um painel de controle limpo.

 

Para começar, registe-se na sua conta DashThis e ligue as suas ferramentas de SEO. O DashThis integra os seus dados de SEO mais recentes num relatório claro e organizado. Isto simplifica a recolha de dados, dando-lhe mais tempo para detetar tendências e problemas importantes.

Obtenha este modelo de relatório de SEO com os seus próprios dados!

Etapa 3: Auditoria técnica de SEO

 

A SEO técnica constitui a base do desempenho de pesquisa do seu sítio. Em vez de tentar corrigir tudo de uma vez, seja metódico.

 

Comece pelas questões críticas:

• Erros de rastreio: Encontrar páginas a que o Google não consegue aceder
• Indexar problemas de cobertura: Identificar páginas em falta nos resultados da pesquisa
• Mapa do sítio XML: Verificar a formatação, o envio para a Consola de Pesquisa do Google e as páginas incluídas
• Problemas de indexabilidade: Verificar se existem blocos robots.txt, etiquetas noindex ou outros obstáculos à indexação
• Principais sinais vitais da Web: Verificar a velocidade do sítio e as métricas da experiência do utilizador
• Problemas de compatibilidade com telemóveis: Reveja a compatibilidade com dispositivos móveis e a legibilidade dos conteúdos em tempo real.

 

Em seguida, vamos abordar as melhorias de desempenho:

• Ligações internas quebradas: Localizar e corrigir ligações que conduzem a páginas 404
• Descrições meta em falta ou duplicadas: Concentre-se primeiro nas suas 20 principais páginas que geram tráfego
• Otimização de imagens: Verifique se as imagens principais têm texto alternativo e se não estão a tornar o seu sítio mais lento

 

Por último, identificar os domínios que podem ser melhorados:

• Canonização: Corrigir problemas de conteúdo duplicado
• Marcação de esquema: Adicionar dados estruturados para ajudar os motores de busca a compreender o seu conteúdo

 

Se pretender uma lista de verificação técnica completa de SEO para o ajudar na sua auditoria, este guia descreve os principais passos e um processo claro a seguir.

Passo 4: Consolidar e analisar o desempenho do seu conteúdo

 

Para começar a sua auditoria SEO e análise de páginas Web, considere esta abordagem sistemática para avaliar cada página. 

Avaliar cada página em função destes critérios:

1. Tráfego orgânico: A página recebe visitas orgânicas significativas? Ajuste este objetivo de acordo com o nicho específico do seu sítio e as métricas de desempenho.
2. Métricas de desempenho do site: Analise as taxas de conversão, a taxa de rejeição, a velocidade de carregamento da página e o tempo na página no GA4. Compare-os com os seus dados anteriores e com as médias relevantes do sector.
3. Alinhamento do negócio: A página reflecte as suas ofertas comerciais?"

Utilize este quadro de decisão para determinar os passos seguintes:

• Manter e otimizar: Concentre-se nas suas páginas com melhor desempenho - as que geram tráfego de pesquisa significativo e convertem visitantes de acordo com os seus principais objectivos comerciais. Procure páginas de produtos que geram vendas e páginas de serviços onde os visitantes se mantêm envolvidos, passando mais de dois minutos com taxas de rejeição inferiores a 40%.
• Melhorar a experiência do utilizador: Quando as páginas geram tráfego de pesquisa orgânica e correspondem aos objectivos da sua empresa, mas os visitantes saem rapidamente ou não ficam muito tempo, dê prioridade a tornar o conteúdo mais interessante e útil antes de ajustar os elementos de SEO.
• Rever o alinhamento: Algumas páginas têm uma boa classificação na pesquisa, mas não contribuem para os objectivos comerciais do seu cliente. Por exemplo, uma publicação de blogue sobre tendências do sector que atrai 500 visitantes mensais sem mencionar serviços relevantes ou incluir passos seguintes claros é uma oportunidade de conversão perdida. Para resolver este problema, inclua referências naturais às ofertas do seu cliente, adicione uma oferta de avaliação atractiva e ligue os leitores às páginas de serviços principais através de ligações internas estratégicas.
• Fundir ou redirecionar: Considere combinar páginas com conteúdo sólido mas com baixo desempenho de pesquisa. Se a página de FAQ de uma pequena empresa tiver pouco tráfego, junte essas respostas a páginas de produtos relevantes para ajudar a orientar as decisões de compra.
• Remover do índice: Remova páginas com tráfego mínimo, métricas de envolvimento fracas ou conteúdo irrelevante que já não esteja em conformidade com a sua marca.

 

Em vez de tentar auditar todas as páginas de uma só vez e ficar sobrecarregado, comece pelas 20 páginas com maior tráfego e pelas principais páginas de destino geradoras de receitas. Dê prioridade às actualizações que afectam as correcções técnicas de SEO e a velocidade do sítio antes de abordar melhorias mais amplas nas páginas.

Passo 5: Verificação rápida do estado da SEO fora da página

 

Uma análise aprofundada de SEO fora da página merece uma auditoria específica, mas inclua estas verificações rápidas de saúde no seu processo normal:

Relatório sobre o seu perfil geral de backlinks

Obtenha uma visão geral rápida do sítio com ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMRush para verificar:

• Total de domínios de referência: Este número está a aumentar ou a diminuir?
• Qualidade dos sítios de ligação: Qual é a mistura de domínios de autoridade alta e baixa?
• Análise do perfil de hiperligações: Alguma flutuação notável no mês passado?

 

Crie relatórios de backlinks importando dados do SEMRush ou do Ahrefs para o painel automatizado do DashThis.

Localizar ligações problemáticas

Não passe horas a analisar manualmente cada backlink. Em vez disso, utilize a funcionalidade de pontuação de spam da sua ferramenta de SEO para assinalar problemas óbvios, como links de domínios penalizados, sinais de padrões de texto âncora suspeitos ou links de sites irrelevantes ou de baixa qualidade

 

Quando descobrir backlinks prejudiciais, utilize a ferramenta de rejeição do Google para dar instruções aos motores de busca para ignorarem esses links nos seus cálculos de classificação.

Quando é que sinais de alerta específicos sugerem a necessidade de uma investigação mais aprofundada?

Reserve revisões detalhadas de backlinks para auditorias especializadas de link-building, se perceber:

• Descidas repentinas de classificação sem causa técnica
• Lacunas de backlinks de concorrentes que afectam páginas-chave
• Alterações significativas na contagem do seu domínio de referência ou no número de backlinks

 

Esta breve análise demora 10-15 minutos e detecta sinais de aviso que podem afetar o seu trabalho de otimização técnica e de conteúdos.

Passo 6: Organize as suas conclusões em prioridades claras.

 

É tentador partilhar tudo o que descobriu com os seus clientes, mas isso pode sobrecarregá-los. 

 

Então, como dar prioridade aos seus próximos passos? Utilize estas estruturas para ajudar a organizar as suas descobertas. 

Quadro 1: Matriz Impacto vs. Esforço

Este quadro analisa cada questão sob dois ângulos:

• Impacto: Que efeito poderão estas alterações ter no nosso desempenho de SEO nos SERPs e no número de visitantes?
• Esforço: Quanto tempo e recursos serão necessários?

 

Mapear cada problema numa grelha simples que mostre o impacto versus o esforço.

As tarefas de elevado impacto/baixo esforço são ganhos rápidos que proporcionam melhorias significativas. Os exemplos incluem a reparação de links quebrados nas páginas com melhor desempenho ou a resolução de problemas técnicos básicos em 48 horas. Dê prioridade a estas tarefas, o retorno do investimento faz com que valham a pena.

 

Os itens de elevado impacto/elevado esforço são iniciativas estratégicas de marketing digital que requerem um investimento significativo, mas que produzem retornos substanciais. Os grandes empreendimentos, como a reconstrução da estrutura do seu site, necessitam de um planeamento cuidadoso e de muito tempo para serem executados corretamente. Embora exijam muitos recursos, estas alterações podem aumentar drasticamente o tráfego orgânico e as taxas de conversão. Guarde estes projectos para quando tiver o tempo e os recursos necessários.

 

As tarefas de limpeza de baixo impacto/baixo esforço são pequenas melhorias que pode efetuar durante os períodos de silêncio. Embora adicionar descrições de imagens ou atualizar títulos de páginas possa parecer insignificante, estas pequenas melhorias acumulam-se ao longo do tempo para criar uma mudança significativa.

 

Pouco impacto/Alto esforço: são desperdiçadores de tempo, como redesenhar ou otimizar páginas raramente visitadas. Ignore-as.

 

Se esta abordagem não se adequar às suas necessidades, considere este método simplificado centrado em resultados comerciais mensuráveis:

Quadro 2: Sistema de prioridades em 3 níveis

Ordenar as tarefas por nível de prioridade, por exemplo:

• Nível 1: Trata-se de problemas urgentes com impacto nas receitas, como páginas danificadas ou uma má experiência de utilização móvel que afecta as conversões
• Nível 2: Ligação interna estratégica e otimização de conteúdos específicos que reforçam as suas classificações de pesquisa e aumentam o tráfego orgânico
• Nível 3: Correcções básicas de manutenção, como a reparação de redireccionamentos de páginas danificadas e a remoção de páginas duplicadas.

 

Estas estruturas ajudam os clientes a manterem-se concentrados, criando prioridades claras e específicas a partir do que, de outra forma, poderia parecer uma lista interminável de problemas, quer se trate de factores de classificação essenciais, como a velocidade da página e a qualidade dos conteúdos, quer de problemas técnicos complexos de SEO.

Estas estruturas ajudam os clientes a manterem-se concentrados, criando prioridades claras e específicas a partir do que, de outra forma, poderia parecer uma lista interminável de questões. 

Como aplicar estas estruturas às suas auditorias de SEO

1. Escolha a ferramenta de planeamento correta: Matriz Impacto vs. Esforço ou sistema de 3 níveis com base na preferência do seu cliente e na complexidade dos problemas encontrados.
2. Ordenar os resultados da auditoria: Agrupe os resultados da auditoria pelos principais objectivos comerciais do seu cliente
3. Crie o seu plano de ação: Combine os membros da equipa com tarefas que se adequem às suas competências, estabeleça prazos exequíveis e dê prioridade a ganhos rápidos. Concentre-se nas mudanças que demonstram um valor claro para os clientes nas primeiras duas semanas.
4. Divida os seus itens de ação em fases. Em vez de sobrecarregar os clientes com tudo de uma vez, crie uma sequência clara de passos, como por exemplo:
• Semana 1: Apresentar questões técnicas de alta prioridade
• Semana 2: Discutir oportunidades de otimização de conteúdos
• Semana 3: Cobrir o link building e as lacunas da concorrência

 

Simplifique os relatórios de auditoria de SEO com o DashThis

 

A conclusão de uma auditoria SEO é apenas o começo. Os seus clientes esperam actualizações regulares que mostrem o desempenho dessas correcções. Eles querem ver se os links quebrados que você corrigiu realmente melhoraram seus rankings, se as melhorias na velocidade da página aumentaram seu tráfego e como a saúde geral de SEO está tendendo mês a mês.

 

Escrever relatórios e partilhar recomendações acionáveis leva tempo. Quando o seu contrato de SEO inclui 20-40 horas mensais, gastar cinco horas em relatórios significa que até 25% do seu tempo faturável vai para trabalho administrativo. Isto deixa menos tempo para o que mais importa - criar conteúdos e melhorar os elementos de SEO para ajudar os seus clientes a ter sucesso.

 

É aí que ferramentas de relatórios automatizados como o DashThis simplificam os relatórios de auditoria de SEO. Em vez de alternar entre o Google Search Console, SEMrush e Ahrefs para coletar dados manualmente, a DashThis cuida do trabalho através de suas mais de 34 integrações.

 

Esta abordagem automatizada em DashThis dá-lhe:

 

Monitorização unificada de SEO num painel de controlo central: Veja as suas principais métricas num relance. Veja o seu perfil de backlinks, encontre links quebrados e verifique as referências de domínio. Veja as classificações de pesquisa e o tráfego orgânico através de widgets personalizados.

 

Relatórios profissionais alinhados com a sua marca: Os modelos de relatório adaptam-se para refletir o que é mais importante para os seus clientes. Combine ferramentas de visualização de dados, como widgets e gráficos, para apresentar os resultados em formatos que se adequem aos seus clientes. Também pode anotar os relatórios com informações específicas da sua auditoria.

 

A verdadeira vantagem? Pode dedicar essas horas poupadas ao trabalho que realmente faz crescer o seu negócio, elaborando campanhas estratégicas e construindo relações mais fortes com os clientes. A sua agência pode escalar sem contratar mais pessoal para a elaboração de relatórios, permitindo que a sua equipa de SEO se concentre na estratégia em vez de se preocupar com folhas de cálculo.

 

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