Uma lista de verificação técnica abrangente de SEO para 2025

À medida que mais empresas se estabelecem online, a otimização dos motores de busca (SEO) é fundamental para se manterem na vanguarda. Mas, para serem bem sucedidas, as organizações devem criar estratégias técnicas de SEO eficazes. Está a pensar por onde começar? Siga a nossa lista de verificação abrangente de SEO técnico para se manter no caminho certo. 

Lista de verificação técnica de SEO

1. Auditar o seu sítio Web 

Em primeiro lugar, deve efetuar uma auditoria exaustiva da sua configuração atual. Uma auditoria SEO analisa todos os aspectos do seu sítio Web para identificar oportunidades de otimização. Esta auditoria pode ser efectuada internamente ou através de uma agência de SEO externa. Relatórios podem desempenhar um papel crucial ao longo deste processo, uma vez que proporcionam visibilidade das principais métricas e ajudam-no a dar prioridade às áreas que necessitam de maior atenção.

Ao efetuar a sua auditoria, não se esqueça de se concentrar em algumas das áreas abaixo indicadas. 

• Identificação de ligações quebradas ou incorrectas. 
• Metadados.
• Canonização.
• Tamanho e texto alternativo das imagens. 
• Garantir que os URLs mantêm uma estrutura simples e legível. 
• Criar uma lista de verificação de migração lista de verificação de migração de sítios Web se a sua organização planeia mudar de CMS ou alterar significativamente a estrutura do seu sítio.
• Assegurar que as páginas Web são reactivas e rápidas. 
• Muitos outros elementos serão abordados neste artigo.

2. Acelerar o seu sítio 

O utilizador médio em linha não gosta de ser deixado à espera. De acordo com um estudo recente, o tempo médio de carregamento de uma página Web é de 2,5 segundos no computador e de 8,6 segundos no telemóvel. Se os utilizadores ficarem à espera muito mais tempo do que isso, irão para outro lado. 

É por esta razão que o Google considera agora a velocidade do sítio como um fator-chave de classificação. Para acelerar o seu sítio e obter mais tráfego SEO, considere alguns dos seguintes pontos: 

• Escolha tipos de ficheiros mais pequenos - Certos tipos de ficheiros são maiores e tornam o seu sítio mais lento. Para imagens, opte por ficheiros JPEG em vez de PNG. Para ficheiros de vídeo, escolha MP4 em vez de MOV.
• Comprimir sempre - Ficheiros HTML, CCS e JavaScript grandes também podem afetar a velocidade do sítio Web. A compressão permite-lhe minimizar o impacto destes ficheiros, mantendo a qualidade. Dependendo do CMS que utiliza, existem plug-ins gratuitos que fazem isto por si.
• Remoção de páginas "mortas - As páginas Web não utilizadas não contribuem para nada e só servem para tornar o seu sítio mais lento. A menos que tenha planos para estas páginas, é aconselhável fazer um redireccionamento 301 e removê-las.
• Utilizar uma rede de distribuição de conteúdos (CDN) - Uma CDN distribui o seu conteúdo por vários servidores. Quando um utilizador chega ao seu site, o conteúdo é carregado a partir do servidor mais próximo, reduzindo os tempos de carregamento.

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3. Melhorar o rastreio 

Para uma maior capacidade de descoberta, é aconselhável otimizar o seu sítio Web para os rastreadores. Os motores de busca rastreiam o seu sítio Web para saber mais sobre o seu conteúdo. O seu objetivo deve ser tornar este processo "fácil" para os rastreadores. 

Uma forma simples e eficaz de o conseguir é criar um mapa do sítio. Isto ajuda os rastreadores a compreender a disposição do seu sítio Web e a forma como as diferentes páginas estão interligadas, reduzindo significativamente o tempo de rastreio. 

Outra opção é utilizar um ficheiro 'robots.txt'. Este ficheiro dá instruções a um motor de busca sobre as páginas que não deve rastrear. Isto pode incluir páginas duplicadas ou privadas no seu sítio. Com menos páginas para analisar, o rastreio torna-se um processo menos moroso.

Por último, procure formas de melhorar o seu "crawl budget". Este é o número de páginas rastreadas durante um determinado período de tempo. Mantenha o conteúdo do seu sítio Web o mais atualizado possível para aumentar o seu "crawl budget". Crie uma estratégia de conteúdo para adicionar novas páginas ao seu blogue. Remova qualquer conteúdo desatualizado ou irrelevante.

4. Tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis 

Até 58% do tráfego online é agora atribuído a utilizadores móveis. Para ter em conta este facto, o Google centrou-se nas experiências móveis. Os sítios Web que não se adaptam aos utilizadores móveis são penalizados nas classificações de pesquisa.

Este problema tem de ser resolvido se quiser criar páginas de destino de alta conversão e manter os utilizadores satisfeitos. É por isso que vale a pena realizar uma auditoria móvel completa do seu sítio Web. 

Considere a sua interface de utilizador. Adapta-se aos utilizadores móveis? Os botões, as hiperligações e as CTA devem ser colocados e dimensionados cuidadosamente. Normalmente, recomenda-se que os botões sejam colocados na parte inferior esquerda do ecrã; as pessoas consomem o conteúdo num padrão em "F", pelo que os botões colocados aqui têm mais probabilidades de chamar a atenção dos utilizadores. 

Para além disso, pense na utilização do texto. Os parágrafos grandes e em blocos ocupam todo o ecrã e não são apreciados pelos utilizadores de telemóveis. Seja breve e direto e evite a utilização desnecessária de texto. É importante ser sucinto quando se trata de formulários. Mantenha o número de campos no mínimo para obter o máximo de envolvimento. 

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5. Reforçar os principais sinais vitais da Web 

Os principais dados vitais da Web incluem um conjunto de métricas de SEO que medem o desempenho de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual de cada página. A obtenção de um resultado favorável para cada métrica é um elemento-chave na classificação do sítio Web.

As três métricas dos principais sinais vitais da Web são: 

• Maior tinta continental (LCP) - Mede o desempenho de carregamento de cada página Web. De acordo com o Googleo LCP deve ocorrer nos primeiros 2,5 segundos de carregamento de uma página Web.
• Interação para a próxima pintura (INP) - Verificar a capacidade de resposta da página Web. O Google recomenda um INP inferior a dois milissegundos.
• Mudança cumulativa de apresentação (CLS) - Monitoriza a "estabilidade visual" das páginas Web. A Google considera uma pontuação CLS inferior a 0,1 como uma "boa experiência do utilizador".

Para medir cada uma destas métricas e ver como pode melhorar, recomendo a utilização do Pagespeed Insightsjá que é isso que o Google usa para medir os seus principais sinais vitais na web. Mas vamos analisar cada métrica individualmente.

LCP 

Comece por identificar os elementos LCP numa página.

Isso revelará se o elemento LCP é uma imagem, fonte ou trecho de código. Já vimos os passos para otimizar imagens. Vamos explorar métodos para otimizar outros elementos.

• Para tipos de letra - Prefira os "tipos de letra seguros para a Web". Estas são as fontes predefinidas (em vez de fontes adicionais descarregadas online). Considere também a possibilidade de armazenar as suas fontes localmente no seu sítio Web.
• Para ficheiros JavaScript, HTML e CSS - Procure "minificar" o seu código utilizando um plug-in ou empregando um programador.

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INP 

Para melhorar o INP, os proprietários de sítios Web devem acompanhar de perto as interações dos utilizadores nos seus sítios. Esta medição deve ser tão granular quanto possível, monitorizando os botões premidos e os cliques. Quando um utilizador seleciona um elemento, quanto tempo demora a sua interação a ser processada e apresentada visualmente? 

Se os tempos de carregamento forem lentos, considere a utilização de carregamento assíncrono para o código na sua página. Aqui, em vez de carregar um após o outro, vários códigos são carregados em conjunto. O código assíncrono deverá tornar o seu sítio Web mais reativo às interações do utilizador. 

CLS 

Existem várias formas de aumentar o seu CLS. Considere os seguintes métodos: 

• Certifique-se de que incluiu especificações de tamanho para banners, imagens, vídeos e outros elementos na sua página. 
• Evitar a utilização de tipos de letra personalizados, uma vez que isso pode afetar a apresentação numa página. 
• Remoção de conteúdo dinâmico que tenha sido injetado por cima de conteúdo normal.

6. Reforçar a segurança do sítio Web 

Com 6 mil milhões ataques de malware em 2023, a cibersegurança é uma das principais prioridades para muitos utilizadores de sítios Web. A Google tem um interesse particular na forma como os sítios se protegem contra ataques. Vale a pena obter um certificado SSL e utilizar HTTPS no seu domínio para se manter no topo da classificação dos sítios Web.

O HTTPS assegura uma ligação encriptada. Quando os visitantes do sítio Web introduzem informações pessoais em formulários, os seus dados não podem ser divulgados. Para além de melhorar a classificação do seu sítio Web, um domínio SSL tranquiliza o utilizador. É provável que obtenha mais conversões com um sítio seguro. 

Para além de obter um certificado SSL, analise todos os aspectos do seu sítio Web para detetar falhas de segurança. Proteja todas as potenciais lacunas e certifique-se de que mantém todo o software atualizado. Minimize o uso de plug-ins, pois eles podem permitir que invasores acessem seu site pela porta dos fundos. 

Prevê-se que as despesas com cibersegurança excedam 1 trilião de dólares. Esta é uma prova do aumento do cibercrime e da importância de proteger o seu sítio Web.

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7. Melhorar a navegação no sítio Web 

Os utilizadores ficarão rapidamente frustrados ao seguirem um labirinto de menus e ligações. Para maximizar a experiência do utilizador, é importante considerar a facilidade de navegação no seu sítio Web. Os menus são intuitivos e têm uma disposição clara? 

Para tornar o seu sítio Web mais navegável, reduza o número de opções no menu. Demasiadas escolhas podem parecer esmagadoras para os utilizadores do seu sítio Web, por isso, limite-se a 6 ou 7 opções. Pense se certas páginas seriam melhor incorporadas em menus pendentes.  

Para evitar que os utilizadores se percam, também é aconselhável incluir uma barra de navegação "fixa". Isto garante que, à medida que o utilizador percorre a página, a barra de menu segue-o. Também pode incluir um rodapé na parte inferior do ecrã para permitir que os utilizadores naveguem para as subcategorias.

8. Ligações internas

As ligações internas são um fator crítico de classificação em SEO. Uma ligação interna eficaz pode ajudar a melhorar a autoridade das páginas do seu sítio, ajudando-as a obter uma classificação mais elevada. No entanto, para permitir uma navegação sem problemas, os utilizadores devem saber claramente quais os destinos das ligações internas. Utilize sempre um texto âncora claro e descritivo. 

As ligações internas também funcionam para manter os utilizadores envolvidos no seu sítio, levando-os a diferentes áreas do seu sítio. Se bem colocados, os CTA e as ligações internas podem conduzir a conversões - a otimização destes percursos do cliente pode fazer a diferença na conversão ou não de um cliente.

9. Códigos de estado das ligações internas e revisão das ligações externas

No que diz respeito à ligação interna, também é crucial garantir que as ligações internas do seu sítio funcionam efetivamente. As ligações quebradas resultam numa má experiência do utilizador, o que é mau para a SEO. Por isso, é essencial identificá-los e redirecionar as ligações para páginas diferentes e activas do seu sítio Web.

Além disso, é importante rever os links de saída do seu sítio. Estes são os links do seu site que vão para outros sites. Por vezes, estes sítios Web são vendidos e transformam-se noutra coisa completamente diferente para a qual não quer necessariamente estabelecer ligações, porque pode ser prejudicial para a sua reputação e classificação se estiver a estabelecer ligações para sítios nefastos.

10. Monitorizar as actualizações do algoritmo 

As actualizações do algoritmo do Google têm um dos maiores impactos de SEO. As novas actualizações podem surgir regularmente e sem aviso prévio. Estima-se que o Google faça cerca de 600 actualizações ao seu algoritmo todos os anos.

Naturalmente, nem todas as actualizações significam alterações em grande escala. As actualizações podem ser agrupadas em duas categorias: 

• Actualizações principais: Estas são actualizações abrangentes que podem ter muitos impactos diferentes na classificação do Web site. De acordo com o Google, as actualizações principais são lançadas a cada alguns meses.
• Actualizações específicas: Como o nome sugere, estas actualizações visam áreas muito específicas. Ocorrem regularmente e podem facilmente passar despercebidas.

A única forma de os sítios Web se adaptarem às alterações dos algoritmos é manterem-se actualizados. Existem muitos sítios Web centrados em SEO que podem ser seguidos e que se concentram nestas actualizações. Sempre que é lançada uma nova atualização, é importante rever o seu Web site. Considere quais as áreas que podem ser adaptadas para acomodar o novo algoritmo.  

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11. Acompanhar o ROI 

Está a tirar mais proveito da sua SEO do que está a investir? Esta deve ser uma pergunta-chave ao realizar a sua estratégia técnica de SEO. É essencial manter o controlo do seu ROI e adaptar a sua estratégia sempre que necessário. 

Para simplificar, pode utilizar uma ferramenta para calcular o seu ROI de SEO. Ou, se quiser efetuar o processo manualmente, pode utilizar a seguinte fórmula: (Valor adicional das conversões orgânicas - custo de SEO) / Custo de SEO X 100.

SEO técnica vs SEO de conteúdos 

Como o nome sugere, a SEO técnica lida com os aspectos técnicos do seu site. Isto envolve a otimização da estrutura do seu site, a aceleração dos tempos de carregamento e a abordagem de muitos dos factores que discutimos acima. 

A SEO de conteúdo é o processo de criação de blogues, estudos de caso e outras formas de conteúdo. Esta forma de SEO centra-se em monitorização das classificações de palavras-chave e na construção de ligações. Quando gerida corretamente, pode ajudar a gerar mais tráfego orgânico para o seu site. A oferta de conteúdos de qualidade também pode ajudar a criar um público de seguidores fiéis.

A SEO técnica deve ser o foco inicial de qualquer estratégia de SEO mais alargada. De pouco serve construir uma estratégia de conteúdos num site que oferece uma má experiência ao utilizador. Concentre-se na construção de um sítio Web rápido e com capacidade de resposta e, em seguida, passe à criação de conteúdos. 

Em conjunto, ambas as formas de SEO podem dar um grande impulso à classificação do seu sítio Web. Com menos de 3% dos sítios Web que obtêm tráfego do Google, é vital incluir ambos na sua estratégia de SEO mais alargada.

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Escreva a sua lista de controlo 

A SEO técnica é crucial para alcançar o sucesso online. Uma estratégia de SEO bem estruturada gera tráfego orgânico sustentável e melhora a experiência do utilizador, conduzindo a utilizadores mais satisfeitos e a conversões mais elevadas. Para tirar o máximo partido dos seus esforços técnicos de SEO, é fundamental dispor de relatórios eficazes. Ao acompanhar e analisar as métricas essenciais de SEO, pode identificar áreas que precisam de ser melhoradas e aperfeiçoar a sua estratégia para um desempenho ótimo. O DashThis simplifica o processo ao permitir-lhe criar relatórios personalizáveis que destacam as principais informações, permitindo-lhe tomar decisões baseadas em dados e manter os seus objectivos de SEO no caminho certo.

Compilámos uma lista de verificação que abrange alguns dos aspectos essenciais da SEO técnica. Siga cada ponto passo a passo, começando com uma auditoria SEO abrangente do sítio Web. 

E quando estiver pronto para simplificar as suas auditorias de SEO, experimente o DashThis e assuma o controlo dos seus relatórios de SEO!