Relatórios de anúncios do TikTok: Melhores práticas, KPIs e modelo

O TikTok tomou o mundo de assalto e provou ser a melhor aplicação de redes sociais, oferecendo oportunidades de alcance orgânico e de envolvimento com os espectadores. A aplicação conta com 1 000 milhões de utilizadores activos por mês, que passam, em média, mais de 850 minutos na aplicação. Esta popularidade faz com que seja uma escolha óbvia para qualquer marca ou empresa que esteja a lançar uma campanha publicitária, dando a plataformas como os anúncios do Facebook e os anúncios do Google uma corrida pelo seu dinheiro.

Mas como é que se acompanha o desempenho da campanha em uma conta de anúncios do TikTok? A plataforma permite acompanhar os dados dos anúncios TikTok em tempo real e, com a DashThis, pode otimizar a sua estratégia de recolha e análise de dados através de formatos de relatório personalizados que o ajudam a ter uma noção sólida do desempenho dos seus anúncios.

Neste artigo, abordaremos:

• O que é a comunicação de anúncios do TikTok
• Melhores práticas
• As métricas de anúncios do TikTok mais essenciais para acompanhar
• Como pode utilizar o DashThis para simplificar o seu processo de acompanhamento 

Vamos mergulhar no assunto.

O que é a comunicação de anúncios do TikTok?

Pense no painel de controlo do Google Analytics ou no Facebook Ads Manager. À semelhança das ferramentas destas plataformas de anúncios, os relatórios de anúncios do TikTok são a forma como as empresas podem conhecer os sucessos e os insucessos da sua publicidade, estabelecer definições para o seu conteúdo, visar dados demográficos específicos, definir públicos personalizados e controlar o custo total dos gastos com anúncios.

Utilizando o gestor de anúncios do TikTok, as empresas podem ver facilmente os dados sobre o desempenho da sua campanha para visualizar o que está a funcionar, o que precisa de ser melhorado e as tendências que surgiram com a sua campanha para obter métricas de desempenho que informarão o negócio e a estratégia de anúncios no futuro.

Veja este modelo em direto | Experimente este modelo com os seus próprios dados

Porque é que é importante?

• Acompanhe as suas campanhas de anúncios do TikTok: Pode obter uma visão granular e detalhada do desempenho da sua campanha para avaliar o retorno do investimento, as visualizações de vídeo, o envolvimento do público e muito mais. Com estas ferramentas de acompanhamento de campanhas publicitárias, pode impulsionar o negócio, aumentar as vendas e aprender a aumentar a sua base de clientes de forma estratégica.

• Optimize o seu desempenho: Aprenda com essas informações de dados a redirecionar o público certo, especificar dados demográficos e ajustar a sua estratégia de conteúdo para atrair o seu consumidor ideal. Obtenha uma compreensão mais detalhada do que os seus utilizadores gostam e não gostam para atender aos seus interesses, necessidades e estilo de envolvimento na plataforma.

• Avalie seus gastos com anúncios: Acompanhe métricas como CPM, CTR e muito mais, para entender se os recursos que você está investindo em sua publicidade estão aparecendo no desempenho do Shopify, do comércio eletrônico ou do site. O objetivo da publicidade é gerar mais negócios, portanto, é essencial acompanhar se você vê esses resultados.

Práticas recomendadas de relatórios do TikTok Ads

Como plataforma, o TikTok tem a sua linguagem visual e modo de envolvimento para os utilizadores. No entanto, ao contrário do Instagram ou do Facebook, é conhecido por ser apenas vídeos verticais, pelo que deve otimizar o seu conteúdo para se adequar a este formato. Aqui estão três pontos a ter em conta ao criar o conteúdo do seu anúncio TikTok:

Mantenha os seus anúncios curtos e relevantes para o seu público 

Estude os dados demográficos a que se dirige e produza conteúdo com o tom e a abordagem visual que outros vídeos no seu nicho demonstram. Esses utilizadores estão interessados numa visão na primeira pessoa, numa visita guiada, nos bastidores, em conselhos de vida ou num vídeo do tipo "sabia que"? Domine o formato adequado e mantenha-o curto e agradável para garantir que o posicionamento do seu conteúdo é ótimo no grupo de anúncios.

Compare-o com anúncios noutras plataformas

Se já tem campanhas a decorrer em várias plataformas, pode achar que, para o TikTok, precisa de adotar uma nova abordagem. Certifique-se de que está a direcionar o seu conteúdo para corresponder ao tom e estilo de cada plataforma. Compare o seu conteúdo entre plataformas e os objectivos da sua campanha para garantir que está a dar o tom certo para cada público-alvo designado.

Acompanhe os dados para otimizar os seus anúncios

Não entre no processo às cegas. Acompanhe as suas métricas e KPIs para garantir que a sua estratégia está a funcionar e aprenda consistentemente com as análises para melhorar e otimizar a sua estratégia de conteúdo, as tácticas de gastos e os dados demográficos direcionados. A melhor parte das métricas é a sua informação em tempo real sobre o seu mercado-alvo e onde se encaixa nele.

Métricas e KPIs de anúncios do TikTok mais importantes para relatar

Existem várias métricas que uma empresa pode acompanhar ao produzir uma campanha publicitária, e as que mais importam podem variar de plataforma para plataforma. Aqui estão os KPIs essenciais a serem observados no TikTok para garantir que você descubra o que funciona e o que não funciona.

Gastos com anúncios

Os gastos com anúncios representam quanto é gasto em variações de um anúncio num conjunto de anúncios. Mostra-lhe a repartição do que gasta em cada tomada e reflecte o êxito e o desempenho de cada anúncio, para que saiba o que está a funcionar melhor e para quem. Não é comum que cada variação acabe por ter o mesmo gasto, pelo que obterá inevitavelmente informações valiosas com o acompanhamento deste KPI.

Impressões

As impressões do TikTok representam o número de vezes que o anúncio apareceu no feed de um utilizador. Como os utilizadores do TikTok costumam fazer scroll infinito, o anúncio pode aparecer várias vezes para a mesma pessoa, e cada uma delas contaria como uma impressão distinta. Esta métrica ajuda a dar uma ideia do alcance, para que saiba a que tamanho de público o seu anúncio foi apresentado.

Número de cliques/Custo por clique

No TikTok, a taxa de CPC é medida pelo CPM, que representa o custo por 1.000 impressões. Em média, os anunciantes gastam cerca de US$ 6,00 por cada 1.000 impressões na plataforma. Esse KPI é essencial para acompanhar os gastos com anúncios e o orçamento.

Número de conversões/Taxa de conversão/Custo por conversão

No TikTok, taxas de conversão são contabilizadas quando um utilizador vê um anúncio, passa o dedo sobre ele e faz uma encomenda do produto no TikTok. Assim, representa o ciclo completo da publicidade à compra, com o cliente a envolver-se da forma esperada e pretendida pela marca.

Visualizações de vídeo

As visualizações de vídeo acompanham cada vez que o vídeo começa a ser reproduzido por um utilizador. Isto significa que é contabilizado cada vez que começa a ser reproduzido no feed, cada vez que é reproduzido em loop se um utilizador o deixar passar vezes sem conta, e cada visualização que obtém quando os utilizadores regressam ao vídeo para o ver novamente.

Como medir os KPIs dos seus anúncios do TikTok com o DashThis

Com o DashThis, oferecemos dashboards que facilitam a simplificação dos seus relatórios de KPI e métricas, tudo num único local. Temos modeloswidgets e ferramentas de construção próprias para que possa criar uma página unificada que extraia dados de todas as plataformas. Muitas empresas estão a executar campanhas no Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads e muito mais, e o acompanhamento do desempenho em vários sites pode tornar-se desorganizado.

DashThis torna possível reunir todos os dados valiosos num único local em três passos simples.

1. Ligue as suas ferramentas de marketing favoritas: Personalize o painel de controlo para incluir as suas ferramentas de todas as plataformas e garantir que reflecte toda a sua estratégia de negócio. Pode ligar o TikTok, o Facebook, o Instagram e muito mais para obter uma imagem completa e panorâmica do desempenho geral dos seus anúncios nas plataformas digitais. É possível automatizar o painel de controlo para obter dados de cada plataforma e reunir todas as informações necessárias nos bastidores.

2. Selecione as suas métricas a partir dos widgets predefinidos do DashThis: Escolha os KPIs mais importantes para si com os nossos widgets que estão configurados para apresentar informações num formato visualmente apelativo e envolvente que facilita a visualização da história por trás dos números. Acompanhe a taxa de conversão, o custo por clique, o montante gasto e muito mais, de acordo com os objectivos e o foco da sua campanha.

3. Arraste e largue como desejar: Personalize rápida e facilmente o aspeto do seu painel de controlo, utilizando os nossos widgets e arrastando e largando para organizar o relatório perfeito para as suas necessidades de marketing, reflectindo cada plataforma, formato, gráfico e ponto de dados que a sua empresa acompanha.

Experimente este modelo com os seus próprios dados!