YouTube Analytics: Um guia de instruções para 2024 (atualizado)

Vamos diretos ao assunto: O Google Analytics (GA) já não está ligado ao YouTube.

 

Por isso, para promover os seus vídeos para obter mais visualizações e chegar aos espectadores que interessam (toma lá, algoritmo do YouTube!), tem de dominar rapidamente o YouTube Studio. 

 

Precisa de ajuda para navegar no painel de controlo e compreender os dados?

 

É disso que trata este guia do Analytics YouTube.

 

(A propósito, ainda é possível obter todos os seus dados do GA e do YouTube de um só lugar. Basta integrar suas contas do GA e do YouTube com o DashThis, e nós as combinaremos em um painel em segundos. Inscreva-se para o seu teste GRATUITO de 15 dias do DashThis hoje e veja por si mesmo!)

 

Como ver a análise de vídeo no YouTube

 

Eis como pode aceder às suas métricas do YouTube.

 

Iniciar sessão no Estúdio do YouTube. Verá uma página inicial com o seguinte aspeto:

 

 

No menu da barra lateral esquerda, clique em Análises.

 

 

Esta é a sua Análise do canal para os últimos 28 dias.

 

Dica: Para selecionar um período de tempo ou um intervalo de datas, clique no menu pendente no canto superior direito.

 

 

Nota: Se pretender analisar vídeos individuais e não seu canal como um todo, clique em Conteúdo acima da guia Análise.

 

Passe o cursor do rato sobre uma miniatura de vídeo específica e clique no ícone ícone de análise.

 

 

Voltemos agora à análise de canais. 

 

Como pode ver abaixo, existem quatro métricas: Visão geral, Alcance, Envolvimentoe Audiência.

 

 

Segue-se uma análise do significado de cada uma destas métricas:

 

(i) Visão geral

 

O separador Visão geral mostra o número de visualizações de vídeo, o tempo de visualização em horas e o número de subscritores.

 

Se o seu canal do YouTube ou os seus vídeos públicos tiverem dados suficientes, pode aceder a estes relatórios adicionais: 

 

• Vídeos de topo classificados por visualizações.
• Atividade em tempo real durante a última hora ou dois dias.
• Desempenho do vídeo dos seus dez vídeos mais recentes.
• Comparação do seu último vídeo com o desempenho do seu canal do YouTube.

(ii) Alcance

 

No separador Alcance, verá o alcance global da sua alcance geral da página do canal (ou seja, quantos espectadores viram uma impressão dos seus vídeos no YouTube e quantos clicaram para os ver).

 

As principais métricas incluem impressões, taxa de cliques (CTR), visualizações e espectadores únicos.

 

Desloque-se para baixo e verá estes relatórios adicionais:

 

Vamos analisar o que significam estes relatórios:

 

• Tipos de fontes de tráfego: É aqui que os espectadores encontram os seus vídeos do YouTube (por exemplo, pesquisa no Google, campanha de marketing recente nas redes sociais. Para os profissionais de marketing, isto dir-lhe-á quais os canais que estão a funcionar!)
• Principais fontes externas de sítios Web e aplicações que têm o vídeo do YouTube incorporado ou associado.
• Impressões e como estas conduziram ao tempo de visualização (ou seja, quantas pessoas viram o vídeo na página de resultados do YouTube e quem clicou para o ver).
• Principais termos de pesquisa do YouTube que direccionaram os espectadores para os seus vídeos. Estes dados são vitais para a otimização SEO do YouTube.

(iii) Compromisso

 

A métrica de envolvimento mostram-lhe o que os espectadores estão a ver.

 

Apresenta as horas totais estimadas de tempo de visualização dos seus vídeos pelos espectadores e a duração média de visualização para a região selecionada, o intervalo de datas e outros filtros.

 

 

Ao deslocar-se para baixo, verá estes cartões nos últimos 28 dias:

 

 

Estes relatórios são auto-explicativos, pelo que os deixamos aqui: 

 

• Vídeos de topo
• Listas de reprodução principais
• Cartões de topo
• Vídeos de topo por ecrã final
• Tipos de elementos de ecrã topo de gama

(iv) Público

 

A secção Público mostra-lhe quem está a ver o seu conteúdo de vídeo. Mostra os seus espectadores novos e antigos, espectadores únicos e subscritores.

 

 

 

[Legenda: Dica profissional: se precisar de saber mais sobre o significado destes termos, passe o rato sobre eles. Aparecerá uma janela pop-up].

 

Agora, vamos voltar ao separador Público.

 

Ao deslocar-se para baixo, verá estes relatórios:

 

 

Já sabe como é. Vamos explorar o significado destes relatórios:

 

• Quando os seus espectadores estão no YouTube: Isto indica-lhe a atividade dos seus espectadores no YouTube (incluindo o seu canal) em todos os dispositivos nos últimos 28 dias.
• Outros canais a que o seu público-alvo assiste em todos os dispositivos nos últimos 28 dias.
• Tempo de visualização dos subscritores (ou seja, a quantidade de tempo que os subscritores passam a ver os seus vídeos).
• Outros vídeos que o seu público viu em todos os dispositivos nos últimos sete dias. Note que isto exclui o seu canal.
• Idade e género de espectadores registados em todos os dispositivos.
• Principais áreas geográficas dos telespectadores. O YouTube obtém estes dados com base no endereço IP do seu público.
• Principais legendas/idiomas CC com base na utilização.

 

Não esquecer que estes dados demográficos não representam todo o tráfego. Podem representar apenas um pequeno grupo dos seus espectadores em geral.

 

Sugestão profissional: Ao explorar estas métricas e relatórios, deve ter reparado que existe uma opção para aprofundar a sua análise demográfica. Se quiser compreender melhor o seu público, clique em Ver mais (ou Modo avançado no canto superior direito).

 

 

Ajuste os seus filtros em conformidade. 

 

Pode analisar o número de visualizações no YouTube de acordo com o vídeo, a fonte de tráfego, a localização geográfica, a idade do visualizador, o género do visualizador, a data, a lista de reprodução, o tipo de dispositivoe muito mais.

 

Estas informações valiosas são uma mina de ouro para o marketing. Pode utilizar estes dados mais profundos para criar mais vídeos que o seu público queira realmente ver, ou mesmo para afinar a sua estratégia de marketing e a sua buyer persona.

 

Como utilizar as ferramentas do Google Analytics para o YouTube

 

Introduziu o seu ID de seguimento do Google Analytics no seu canal do YouTube apenas para se aperceber de que o campo está em falta?

 

Não se preocupe, não há nada de errado com o seu canal. 

 

A partir de fevereiro de 2021, o Google Analytics já não recupera dados dos canais do YouTube. 

 

Embora não exista um anúncio oficial da Google, alguns utilizadores deduziram que é provável que a ligação entre o GA e o YouTube não seja utilizada com frequência pelos criadores, daí a decisão da Google de a remover.

 

Isto significa que se cria frequentemente relatórios para o Google Analytics e para o YouTube, isso vai consumir muito do seu tempo. Porque em vez de obter análises de canais do GA e do YouTube de uma só vez a partir de um único local, agora tem de saltar de uma plataforma para outra. 

 

É uma dor, não é?

 

Mas é aqui que as coisas ficam interessantes: E se puder reunir todos os dados do GA e do YouTube de que precisa numa única ferramenta?

 

Entrar: DashThis. 

 

DashThis é uma ferramenta de relatórios que recolhe todos os seus dados de marketing de vários canais (GA, YouTube, Ahrefs, todas as suas outras redes sociais, etc.) e personaliza-os num belo painel de análise.

 

 

Elegante, não é?

 

Funciona através da integração do DashThis com o seu GA e conta do YouTube (a propósito, a configuração leva apenas dois passos cada!).

 

Sempre que criar um novo relatório, basta arrastar e soltar os widgets de KPI predefinidospré-definidos, e o DashThis extrairá os dados em conformidade.

 

 

Em alternativa, pode começar de imediato com um modelo de painel de controlo do YouTube pré-definido.

 

 

Veja o que um dos nossos clientes disse sobre a combinação de relatórios do GA, SEMrush e Moz usando o DashThis:

 

Fonte: G2

Torne os relatórios do YouTube muito fáceis hoje 

 

E aí está. 

 

É verdade que já não é possível ligar o Google Analytics ao YouTube, mas isso não significa que tudo esteja perdido. 

 

Você verá que os insights no YouTube Studio são tão úteis quanto os do GA. O único problema é que, se você for um usuário hardcore do GA, talvez precise dedicar algum tempo para se familiarizar com as análises do YouTube.

 

Por falar em tempo, DashThis é uma ferramenta de relatórios de marketing que o ajuda a poupar horas de trabalho e a criar relatórios num piscar de olhos.

 

Por que não agarrar o seu teste GRATUITO de 15 dias do DashThis hoje e experimentá-lo?

 

A DashThis pode ajudar a acompanhar todos os seus dados analíticos do YouTube, bem como o Google Analytics e os seus outros canais de marketing (incluindo redes sociais e plataformas SEO) e apresentá-los todos num relatório personalizável.