7 KPIs do YouTube para medir o crescimento do canal

"Como é que posso ter sucesso no YouTube?"

Para responder a esta pergunta, é necessário compreender os importantes KPIs e acompanhar as métricas certas.

Naturalmente, a análise é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing.

No entanto, o YouTube tem o seu próprio conjunto de KPIs e análises que variam em relação a outras plataformas de marketing digital. Isto pode tornar mais difícil começar com uma estratégia de vídeo sólida e optimizá-la constantemente. Pior ainda, pode afogar-se no mar de demasiadas métricas que oferecem informações mínimas.

Para remediar isso, criámos esta lista dos KPIs do YouTube mais importantes que deve acompanhar e utilizar os dados para impulsionar o crescimento do seu canal mais rapidamente.

• KPIs essenciais do Youtube para medir
• - Tempo total do relógio
• - Número total de visualizações de vídeo
• - Retenção de audiências
• - Envolvimento em vídeo
• - Crescimento do número de assinantes
• - Taxa de cliques
• - Fontes de tráfego e dados demográficos

Vamos analisar cada KPI do YouTube em pormenor.

7 KPIs essenciais do YouTube que todos os profissionais de marketing e YouTuber devem medir

1. Tempo total do relógio

O tempo de visualização no YouTube é o tempo total que os espectadores passaram a ver os seus vídeos. É um fator de classificação importante para a SEO do YouTube, uma vez que reflecte, em última análise, o nível de satisfação dos utilizadores do YouTube.

Se os utilizadores passarem muito tempo a ver os seus vídeos, isso indica ao algoritmo do YouTube que esses vídeos são muito interessantes. Por conseguinte, o YouTube promove os seus vídeos a mais pessoas nos resultados de pesquisa e na secção de recomendações, o que resulta em mais visualizações. Por outro lado, um tempo de visualização reduzido é um sinal de vídeos pouco cativantes.

Ao monitorizar o tempo de visualização de diferentes vídeos, pode determinar o tipo de vídeos que obtêm o máximo de envolvimento, identificar conteúdos com pouco envolvimento e identificar áreas dos vídeos onde os espectadores começam a perder o interesse. Pode aplicar a análise detalhada da ferramentas de análise das redes sociais para compreender que tipo de conteúdo deve criar mais para aumentar o envolvimento e as classificações.

2. Número total de visualizações de vídeo

O número de visualizações de vídeo é uma métrica importante do YouTube, mas as visualizações, por si só, não lhe darão informações suficientes para melhorar os seus vídeos do YouTube.

Por exemplo, os seus vídeos podem ter milhões de visualizações, mas e se as pessoas abandonarem os seus vídeos em poucos segundos?

É por isso que as visualizações de vídeo podem ser uma métrica poderosa apenas quando combinadas com outro KPI, como o tempo total de visualização.

Digamos que o seu vídeo tem muitas visualizações, mas o tempo de visualização é significativamente baixo. Isso pode significar que os espectadores gostaram do título do vídeo, mas não ficaram satisfeitos com o conteúdo. Pode então analisar atentamente os vídeos para descobrir a causa principal do desinteresse.

3. Retenção do público

A retenção de público refere-se à percentagem de espectadores que vêem e deixam o seu vídeo a cada segundo. O YouTube favorece os vídeos com elevada retenção de público para as classificações de pesquisa e sugestões, porque indica que é provável que mais espectadores vejam esses vídeos até ao fim.

O relatório de retenção de audiências do YouTube ajuda-o a conceber a sua futura estratégia de vídeo. Reflecte as partes mais interessantes dos seus vídeos, que podem ser o melhor tópico para o seu próximo vídeo.

Os dados de retenção de audiências também mostram as partes dos vídeos que as pessoas saltam, os fragmentos que voltam a ver e o ponto em que começam a desistir. Estes dados ajudam-no a descobrir as secções aborrecidas dos seus vídeos, permitindo-lhe eliminá-las dos vídeos actuais e futuros.

4. Envolvimento em vídeo

À semelhança de outros canais de redes sociais, o envolvimento, como gostos, não gostos, comentários e partilhas, é um ponto-chave na análise dos vídeos do YouTube. Estes demonstram o impacto emocional dos seus vídeos nos utilizadores.

Por exemplo, os comentários dizem-lhe o que os espectadores acham dos seus vídeos. Se o sentimento é bom ou mau, pode avaliar através do tom dos comentários. Os gostos e não gostos são uma excelente forma de decidir se o seu público gosta do seu conteúdo. As partilhas são as mais reveladoras. Se os espectadores se sentirem suficientemente encorajados a partilhar os seus vídeos com outros, sabe que está a criar um excelente conteúdo.

Todas estas métricas do YouTube podem ajudá-lo a gerar ideias de conteúdo à prova de futuro.

5. Crescimento do número de assinantes

Os subscritores são fãs que querem manter-se actualizados sobre o seu canal e os seus vídeos. Eles receberão os seus vídeos no feed deles. E se a sua notificação estiver activada, receberão instantaneamente um alerta quando lançar um novo vídeo.

O crescimento de subscritores ajuda-o a melhorar o tempo de visualização do seu canal. Diz-lhe quantos subscritores perdeu ou ganhou e quais os vídeos que atraem mais subscritores.

Se analisar o tipo de vídeos que os seus subscritores vêem, descobrirá o conteúdo que o seu público ideal gosta e poderá criar mais desses vídeos no futuro. Desta forma, utilizando a análise das redes sociais, pode cultivar uma comunidade de fãs interessados na mensagem que pretende transmitir.

6. Taxa de cliques

Existem dois tipos de taxas de cliques (CTR):

• Taxa de cliques de impressões mostra a capacidade do seu vídeo para levar os utilizadores a vê-lo quando o vêem na página inicial, na secção de recomendações ou na secção de tendências.

Uma taxa de cliques de impressão elevada significa que o título do seu vídeo é atrativo e que o tópico é bem aceite pelo seu público-alvo. Mas não pode confiar apenas nesta métrica do YouTube para medir o sucesso do seu vídeo. Você pode ter uma alta impressão CTRmas se a taxa de envolvimento for baixa, isso significa que os vídeos têm pouco apelo emocional.

Um fenómeno comum para as taxas de cliques de impressão é o facto de aumentarem instantaneamente após o lançamento do vídeo - os seus subscritores provavelmente clicam no vídeo quando o vêem no topo da sua página inicial. Mas quando o seu vídeo se expande para além do seu público principal, a sua CTR pode diminuir ou manter-se estável.

Por conseguinte, deve sempre analisar esta métrica juntamente com outros KPI, como a retenção de audiências e as fontes de tráfego.

• Taxa de cliques dos cartões. Os cartões são painéis deslizantes que podem ser adicionados aos seus vídeos, solicitando aos espectadores que realizem uma ação desejada, como ver outro vídeo, subscrever o seu canal ou clicar num site diferente.

Eis o aspeto de um cartão no vídeo:

Pode utilizar cartões para promover o seu conteúdo, o seu canal do YouTube ou o conteúdo de outros criadores. Também pode vender a sua mercadoria. E assim por diante. 

Cada cartão tem taxas de cliques diferentes e informa-o sobre as acções que os espectadores realizam depois de verem os seus vídeos.

O relatório dos principais cartões do YouTube mostra quais os cartões em que os seus utilizadores clicaram mais em todos os vídeos do seu canal. Com estes dados, pode descobrir a melhor altura e local para apresentar cartões nos seus vídeos.

7. Fontes de tráfego e dados demográficos

Este YouTube pode ser utilizada para otimizar a sua estratégia de promoção de vídeos, uma vez que o relatório de fontes de tráfego mostra como os espectadores descobriram os seus vídeos. Pode ser através da Pesquisa do YouTube, do Vídeo sugerido do YouTube, das Páginas do canal do YouTube ou de fontes externas, como as redes sociais. Também revela as fontes que acumulam o máximo de visualizações e tempo de visualização.

O relatório demográfico do YouTube mostra os diferentes tipos de pessoas - segmentadas por idade, sexo e localização geográfica - que vêem os seus vídeos. 

Acompanhar quem é o seu público mais ativo e de onde vem ajuda-o a compreendê-lo melhor. Saberá quem deve visar, que palavras-chave deve utilizar e que etiquetas o colocarão à frente de mais espectadores semelhantes.

Também pode utilizar estes dados com uma abordagem oposta. Digamos que, se não estiver a atingir o seu público-alvo, analise os dados do relatório do YouTube e tente ajustar a sua estratégia em conformidade para atrair os seus potenciais clientes.

No fim de contas, o sucesso no YouTube resume-se à criação de conteúdos cativantes e à condução dos potenciais clientes ao longo do funil de vendas.

O acompanhamento dos 7 KPIs do YouTube na sua conta de análise do YouTube fornece-lhe os dados de que necessita para atingir os seus objectivos e alcançar o sucesso comercial com os vídeos do YouTube.