Dominar as métricas do YouTube: Libertar o poder dos dados para o sucesso do canal

A última coisa que se quer é um canal do YouTube com zero envolvimento. 

 

Estas nove métricas do YouTube são um ponto de partida útil para os principiantes. Determinam se os seus vídeos atingem a nota certa e garantem que os seus esforços não são desperdiçados.  

 

• Compreender o YouTube Analytics
• O que são métricas do YouTube?
• As 9 principais métricas do YouTube a monitorizar
• Acompanhe as suas métricas mais cruciais do YouTube com o DashThis
• Automatize os seus relatórios com o DashThis

 

Compreender o YouTube Analytics

Análise do YouTube (no painel esquerdo do YouTube Studio) dá-lhe uma visão geral dos seus espectadores e do desempenho do vídeo. Analisa as métricas que abrangem o seu público-alvo e o conteúdo:

 

Público:

 

• Telespectadores que regressam
• Espectadores únicos
• Idade e género
• Principais áreas geográficas
• Canais a que o seu público assiste

 

Conteúdo de vídeo: 

 

• Vistas
• Impressões
• Duração média da visualização
• Vídeos de topo
• Como é que os espectadores encontram os seus vídeos (por exemplo, pesquisa no YouTube, listas de reprodução)

 

A plataforma possui um modo avançado onde é possível analisar dados específicos (por exemplo, sistema operativo, dispositivo). 

 

Existe também um separador de pesquisa para realizar pesquisas básicas de palavras-chave.

 

Por exemplo, eis o que acontece quando introduzimos um termo SEO do YouTube, "treino de força". 

 

Repare como o YouTube devolve uma lista de tópicos relevantes para a pesquisa. Podemos utilizar estes diferentes termos para expandir o vídeo e torná-lo mais abrangente.

 

O que são métricas do YouTube?

As métricas do YouTube são medidas quantificáveis que acompanham o sucesso dos seus vídeos. Elas determinam o quanto você está perto de atingir seus KPIs do YouTube.

 

É um bocado complicado, por isso vamos explicar. 

 

Digamos que tem isto para um KPI do YouTube: 

 

Aumento de 22% do número de ensaios gratuitos no terceiro trimestre em vídeo estratégia de marketing

 

Podemos concentrar-nos nestas métricas para acompanhar o nosso progresso*: 

 

• Taxa de cliques (CTR) das impressões - mostra se as miniaturas e os títulos dos vídeos atraem os espectadores
• Retenção de audiências - mostra a percentagem de vídeos vistos antes de os espectadores desistirem

 

KPIs estão relacionados com o seu objetivo comercial. Enquanto que as métricas monitorizam o seu progresso em atingir esses KPIs.

 

*Isto não é exaustivo, mas dá-lhe uma ideia do tipo de métricas do YouTube que afectam o KPI. 

 

Porque é que é crucial medir as métricas do YouTube para o sucesso do canal

Nenhum criador ou marca de sucesso do YouTube se propõe a criar novos vídeos por capricho - basta perguntar a 59% dos profissionais de marketing que acreditam que a estratégia é a chave para o sucesso do marketing de vídeo.

 

Analisar as métricas do YouTube numa estratégia bem pensada ajuda-o a compreender o que tem mais impacto junto dos espectadores (por exemplo, "as demonstrações de produtos ao vivo são mais eficazes do que os webinars para estimular os potenciais clientes na fase de consideração?").

 

Quando descobrir isso, saberá que vídeos deve criar mais para fazer crescer o seu canal.

 

As 9 principais métricas do YouTube a monitorizar

Estas nove métricas, categorizadas de acordo com o envolvimento e a análise do canal, servem como um ótimo ponto de partida se for novo na criação de vídeos no YouTube. 

 

Métricas do canal do YouTube

Experimente estas métricas para ver se o desempenho do seu canal está no bom caminho.

 

Número de subscritores

 

Maior número de subscritores = mais visualizações. Acompanhe o número total de subscritores para ver se a sua comunidade está a crescer.

 

Crescimento dos assinantes

 

Novos espectadores e subscritores indicam uma comunidade em crescimento. Comece a monitorizar esta métrica para avaliar o crescimento do seu canal no último mês, trimestre ou ano.  

 

Dados demográficos do público

 

O separador de público dá-lhe uma visão geral dos utilizadores que viram os seus vídeos. Analise esta métrica para ver se está a atrair os potenciais clientes certos.

 

Retenção de audiências

 

A retenção de público acompanha a percentagem de espectadores que continuam a ver o seu vídeo. Monitorize-a para identificar o que está a funcionar (ou não) nos seus vídeos. Por exemplo, se vir picos, isso pode significar que o seu vídeo tem explicações pouco claras que fazem com que os espectadores voltem a ver o vídeo.  

 

Vídeos mais populares

 

 

Esta métrica refere-se aos principais vídeos com base no número de visualizações. Acompanhe-a para se centrar nos tópicos que mais interessam aos espectadores.   

 

Métricas de envolvimento do YouTube

O YouTube utiliza o envolvimento para separar os vídeos excelentes dos restantes. Acompanhe estas métricas principais para determinar se o seu vídeo preenche todos os requisitos.

 

Número de visualizações

 

 

Isto refere-se ao número total de visualizações de vídeo em toda a sua lista de reprodução. 

 

De acordo com muitos especialistas do YouTube, esta é a primeira métrica de desempenho a analisar antes de de analisar outras métricas (por exemplo, a duração média das visualizações), uma vez que fornece mais contexto.

 

Número de cliques

 

Esta métrica refere-se ao número total de vezes que um vídeo do YouTube (ou cartões interactivos) é clicado. 

 

Alguns aspectos a ter em conta:

 

• Cliques em cartões é o número de cliques para os painéis deslizantes no ecrã final (por exemplo, vídeos sugeridos, subscrições de canais)
• Impressões cliques é o número de cliques de utilizadores que viram o seu vídeo na página inicial, na secção de recomendações ou na secção de tendências

 

Número de gostos, comentários e partilhas

 

Descubra se os seus vídeos estão a crescer em popularidade medindo os gostos, comentários e partilhas. Estas três métricas são sinais de classificação.  

 

Duração da sessão

 

 

A duração da sessão é o tempo que os utilizadores passam a ver vídeos no YouTube. Tenha em atenção que é diferente do tempo de visualização, que acompanha o número de minutos que os utilizadores passam a ver apenas os seus vídeos.

 

Acompanhe as suas métricas mais cruciais do YouTube com o DashThis

Os profissionais de marketing passam três horas por semana a recolher e analisar dados.

 

São 170,4 horas de tempo perdido num ano.

 

Recupere suas preciosas horas gerando automaticamente todas as suas métricas do YouTube em um único relatório no DashThis.

 

Eis como funciona:

 

1. Selecionar o Relatório do YouTube modelo
2. Ligar a sua conta Google (e as suas ferramentas de análise do YouTube favoritas) 
3. Escolha as suas métricas em Widgets predefinidos

 

Descontraia-se enquanto o DashThis recolhe automaticamente as métricas selecionadas no relatório. Assim que aparecerem no lado direito do ecrã, passe o rato sobre elas e arraste-as e largue-as para formar um aspeto coeso. 

 

 

Para dar um toque pessoal, personalize o tema de cores e altere o ícone do perfil para o logótipo da sua marca. 

 

Sugerir os passos seguintes no relatório em vez de enviar uma mensagem de correio eletrónico às partes interessadas. 

 

Clique em Static Widget > Comentários para recomendar o próximo passo, quer seja:

 

• Procurar termos de pesquisa inexplorados para a campanha do trimestre seguinte
• Listagem de vídeos individuais com melhor desempenho e temas comuns (por exemplo, transmissões mensais em direto com especialistas no assunto)
• Partilhar hashtags relevantes para otimização da pesquisa
• Propor formas de melhorar o alcance dos vídeos após a última atualização do algoritmo do YouTube

 

Em alternativa, utilize o widget de notas (passe o cursor sobre uma métrica e clique em Adicionar nota > Guardar) para fornecer contexto para uma métrica errática (por exemplo, uma contagem elevada de não gostos provavelmente causada por opiniões controversas no vídeo).

 

 

Também pode enviar automaticamente notificações por correio eletrónico a todos os intervenientes sempre que for adicionada uma nova nota. 

 

Programe os seus relatórios do YouTube através de um envio automático por correio eletrónico com uma frequência à sua escolha. Em alternativa, envie uma ligação URL partilhável para que todos possam ver o painel de controlo em tempo real.

 

DashThis acelera a criação de relatórios e liberta tempo para fazer crescer o seu canal de forma eficaz. Experimente-o gratuitamente durante 15 dias para automatizar os seus relatórios do YouTube hoje mesmo.

 

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Automatize os seus relatórios com o DashThis

As métricas do YouTube dizem-lhe se os seus vídeos atingiram a nota certa. 

 

Antes de pensar no tipo ou no número de conteúdos de vídeo a criar todos os meses, analise estas métricas no seu canal. Isso elimina todas as suposições e faz avançar a agulha para criar vídeos que se ligam ao seu público.   

 

O DashThis reúne automaticamente todos os dados de vários canais de marketing num belo relatório. O preço começa em 38 dólares/mês quando facturado anualmente. Experimente gratuitamente por 15 dias para automatizar seus relatórios do YouTube hoje mesmo.