1. Tráfego orgânico
O tráfego orgânico é o número de visitantes que chegam a um site a partir de resultados de pesquisa não pagos. É a métrica fundamental para o SEO e o melhor indicador do desempenho nas pesquisas ao longo do tempo.
Acompanhe o total de sessões orgânicas mês a mês e ano a ano. A comparação ano a ano é a mais importante, uma vez que o SEO é sazonal em quase todos os setores. Uma queda de 12% em março pode parecer alarmante até se comparar com a mesma queda registada em março do ano passado.
Onde encontrar: GA4, em Relatórios > Aquisição > Aquisição de tráfego, filtrado por «Pesquisa orgânica». Use o Dashthis para acompanhar a evolução ao longo do tempo num único relatório de SEO.
Referência saudável: Crescimento constante de trimestre para trimestre. Quedas repentinas superiores a 15% justificam uma investigação.
2. Classificação das palavras-chave
As classificações das palavras-chave indicam a posição em que as páginas aparecem nos resultados de pesquisa para consultas específicas. As classificações continuam a ser importantes, mas apenas quando agrupadas por intenção e acompanhadas em conjunto com o tráfego. Uma página que desce da 4.ª para a 7.ª posição para uma palavra-chave de alta intenção é um problema real. Uma descida da 47.ª para a 53.ª posição para uma consulta irrelevante é insignificante.
Agrupe as palavras-chave por grupo temático e por fase do funil (inicial, intermédia, final). Preste atenção à média do grupo, e não às variações individuais.
Onde encontrar: Ahrefs, Semrush ou Google Search Console para dados de posicionamento orgânico. Dashthis para acompanhar a evolução ao longo do tempo num único relatório de SEO.
Referência saudável: 60% ou mais das palavras-chave monitorizadas nas posições 1 a 10 para sites consolidados.
3. Taxa de cliques (CTR)
A CTR é a percentagem de pessoas que clicam num resultado depois de o verem nos resultados de pesquisa. A fórmula é:
CTR = (cliques ÷ impressões) × 100
A posição média n.º 1 no Google tem uma CTR de cerca de 27,6%, a posição n.º 5 de cerca de 6,5% e a posição n.º 10 de cerca de 2,4% (Backlinko, 2024). Quando uma página tem uma boa classificação, mas a CTR está abaixo da média, a solução reside na tag de título e na meta descrição, e não no conteúdo.
Onde encontrar: Google Search Console > Desempenho > Resultados de pesquisa.
Referência saudável: Compare a CTR de cada página com a CTR média para a sua posição. Qualquer valor mais de 30% abaixo da curva é um candidato a reescrita.
4. Impressões
As impressões contam o número de vezes que uma página aparece nos resultados de pesquisa, independentemente de alguém clicar nela ou não. Um aumento nas impressões acompanhado de um número estável de cliques significa, geralmente, que o site está a ganhar visibilidade em pesquisas mais amplas, mas a perder a preferência dos utilizadores em relação aos concorrentes.
Onde encontrar: Google Search Console.
Referência saudável: Crescimento constante a par do tráfego orgânico. Tendências divergentes de impressões e cliques indicam um problema de CTR.
5. Conversões orgânicas e leads
As conversões orgânicas são as ações que os visitantes realizam depois de chegarem através de resultados de pesquisa: preenchimento de formulários, pedidos de demonstração, registos e compras. Esta é a métrica que transforma o SEO de um exercício de vaidade num argumento de negócio.
Acompanhe tanto o volume de conversões como a taxa de conversão proveniente do tráfego orgânico. Segmente por página de destino para poder ver quais as páginas que geram leads e quais as que apenas geram tráfego.
Onde encontrar: GA4 (Envolvimento > Conversões), HubSpot ou Salesforce, quando ligado a um CRM.
Referência de desempenho: Varia consoante o setor. Os sites de SaaS registam normalmente taxas de conversão orgânica de 1 a 3% para a versão de avaliação gratuita; o comércio eletrónico oscila entre 1,5 e 2,5%.
6. Tempo médio de interação
Em 2023, o GA4 deixou de utilizar a taxa de rejeição como métrica de envolvimento predefinida e substituiu-a pelo tempo médio de envolvimento, que mede o tempo durante o qual a página esteve efetivamente em foco. Trata-se de um indicador mais fiável da capacidade do conteúdo em reter a atenção.
Onde encontrar: GA4 > Relatórios > Envolvimento > Páginas e ecrãs.
Referência de tempo: 40 a 60 segundos para textos curtos, 2 minutos ou mais para guias mais extensos.
7. Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
Os Core Web Vitals são as três métricas de desempenho do Google relativas à experiência na página:
- O Largest Contentful Paint (LCP) mede a velocidade de carregamento. O objetivo é ficar abaixo dos 2,5 segundos.
- O Interaction to Next Paint (INP) mede a capacidade de resposta. A meta é inferior a 200 milissegundos. O INP substituiu o First Input Delay em março de 2024.
- O Cumulative Layout Shift (CLS) mede a estabilidade visual. O objetivo é manter um valor inferior a 0,1.
As páginas que não cumprem os Core Web Vitals perdem posições nos resultados de pesquisa, especialmente em dispositivos móveis.
Onde encontrar: Google Search Console > Experiência > Core Web Vitals, ou PageSpeed Insights para diagnósticos ao nível da página.
Referência de bom desempenho: Todos os três na faixa «Bom» em pelo menos 75% das visualizações de página.
8. Domínios de referência e backlinks
Um domínio de referência é um site único que tem um link para um site de destino. Os domínios de referência são um sinal de autoridade mais forte do que os backlinks , porque 100 links de um único site contam menos do que 10 links de 10 sites.
Onde encontrar: Ahrefs Site Explorer, Majestic ou Moz.
Indicador de referência positivo: Crescimento constante nos domínios de referência. Os links perdidos devem ser investigados, uma vez que os backlinks quebrados são frequentemente fáceis de recuperar.
9. Páginas indexadas
As páginas indexadas são os URLs que o Google adicionou ao seu índice e que podem aparecer nos resultados de pesquisa. Quando o número de páginas indexadas diminui repentinamente, significa que algo está a impedir o rastreamento: uma tag «noindex», um erro no ficheiro robots.txt ou um problema com a tag canônica.
Onde encontrar: Google Search Console > Indexação > Páginas.
Referência saudável: O número de páginas indexadas deve corresponder ao número de páginas que se pretende classificar. Grandes discrepâncias indicam problemas técnicos.
10. Visibilidade dos recursos da SERP
Os recursos da SERP são os elementos que o Google adiciona aos resultados de pesquisa para além dos dez links azuis habituais: snippets em destaque, «As pessoas também perguntam», conjuntos de imagens, carrosséis de vídeos e resumos gerados por IA. Conseguir um snippet em destaque pode duplicar a CTR de uma página.
Onde encontrar: Tanto o Ahrefs como o Semrush monitorizam a propriedade das funcionalidades SERP.
Referência saudável: Acompanhe mensalmente o número de funcionalidades SERP obtidas. Defina metas para palavras-chave de alta intenção.
11. Tráfego de marca vs. tráfego sem marca
As pesquisas relacionadas com a marca incluem o nome da marca (por exemplo, «dashthis dashboards»). As pesquisas não relacionadas com a marca não o incluem. A proporção é importante: um site saudável vê o tráfego não relacionado com a marca crescer mais rapidamente do que o tráfego relacionado com a marca, porque o tráfego não relacionado com a marca representa uma nova visibilidade, em vez de uma procura já existente.
Onde encontrar: Google Search Console > Desempenho, filtrado por consultas que contenham o nome da marca.
Referência saudável: A quota de tráfego não relacionado com a marca está a crescer de trimestre para trimestre. Um site em que 80% do tráfego orgânico está relacionado com a marca ainda não construiu uma verdadeira autoridade em SEO.
12. Visibilidade na pesquisa com IA
A visibilidade de pesquisa em IA monitoriza a frequência com que uma marca é citada nas respostas geradas por IA do ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews e Claude. Estima-se que, no início de 2026, 25% das jornadas de pesquisa passem por um motor de respostas de IA em algum momento, o que significa que o acompanhamento tradicional de posições apenas revela uma parte da realidade. Os pontos de dados relevantes são:
- Menções: a frequência com que a marca é mencionada nas respostas da IA
- Referências: a frequência com que as páginas da marca são citadas como fonte
- Quota de voz: menções em relação aos concorrentes diretos
Onde encontrar: Ahrefs Brand Radar, Profound, Otterly ou Athena HQ.
Referência positiva: Crescimento mensal das citações e menções, com uma taxa de citações igual ou superior à dos principais concorrentes.
Como criar um painel de SEO que seja realmente utilizado
As métricas de SEO acima estão disponíveis, por predefinição, em seis ferramentas diferentes: GA4, Google Search Console, Ahrefs, PageSpeed Insights, um CRM e um monitorizador de visibilidade baseado em IA. A maioria dos profissionais de marketing gasta duas horas a elaborar cada relatório mensal, copiando e colando os dados numa folha de cálculo.
Um software unificado software de relatórios de SEO reúne todas as métricas num único local, atualiza-se automaticamente e transforma o ritual mensal de duas horas numa revisão de cinco minutos. Também revela padrões que se perdem ao alternar entre separadores: quando o tráfego orgânico diminui na mesma semana em que os Core Web Vitals falham, o painel de controlo apresenta ambos os dados em simultâneo.
DashThis liga-se ao GA4, Google Search Console, Ahrefs, Semrushe mais de 30 outras ferramentas de SEO e marketing para combinar todas as métricas deste artigo num único relatório com marca branca. As agências utilizam-no para entregar relatórios prontos a apresentar aos clientes sem trabalho manual.
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Perguntas mais frequentes
