Acompanhamento de SEO: Como monitorizar o desempenho de SEO (Guia de métricas, ferramentas e relatórios)

O acompanhamento de SEO é o processo de monitorizar e avaliar o desempenho do seu site nos motores de busca ao longo do tempo. Ajuda-o a perceber se a sua estratégia de SEO está a gerar tráfego orgânico, a melhorar as posições das palavras-chave, a gerar conversões e a aumentar a visibilidade geral

 

Neste guia, irá aprender exatamente como monitorizar o desempenho de SEO, quais as métricas mais importantes, quais as ferramentas a utilizar e como transformar os seus dados num painel de relatórios de SEO prático. 

 

O que é o acompanhamento SEO?

 

Modelo de relatório de SEO e backlinks do DashThis. Veja este modelo com os seus dados.

 

No fundo, o acompanhamento das métricas de SEO é um processo de três passos.

 

1. Determinar o objetivo da sua campanha de SEO
2. Selecione as métricas de SEO certas para acompanhar a eficácia da sua campanha e descobrir possíveis problemas de SEO.
3. Meça e analise essas métricas ao longo do tempo para obter informações detalhadas

 

O acompanhamento de SEO é o processo de monitorização das classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, backlinks, desempenho técnico de SEO e conversões para medir a eficácia da sua estratégia de otimização para motores de busca. Envolve a recolha de dados, a análise de tendências ao longo do tempo e o ajuste dos seus esforços de SEO com base em resultados mensuráveis. 

 

As 8 principais métricas de SEO a acompanhar para avaliar o seu desempenho em SEO

 

Se não tiver a certeza, comece por seguir estas métricas essenciais para a sua campanha.

 

1. Taxa de conversão

 

 

A taxa de conversão mostra a qualidade do seu tráfego orgânico. 

 

Trata-se de uma métrica empresarial que avalia o valor do marketing para a empresa e é normalmente uma das primeiras métricas a que os seus clientes e partes interessadas prestam atenção. 

 

A taxa de conversão afecta o número de contactos, conclusões de objectivos (submissões de formulários num formulário de contacto, por exemplo) e potenciais clientes que os seus esforços de SEO atraem.

 

A monitorização da taxa de conversão também mostra se a sua campanha traz o tráfego orgânico certo para a sua empresa.

 

Por exemplo, se o tráfego de pesquisa orgânica for elevado, mas as taxas de conversão forem baixas, verifique se está a atrair pessoas que consideram a oferta da sua página de destino atractiva ou se a sua oferta está de acordo com a intenção do pesquisador. Analise as palavras-chave de pesquisa orgânica que trazem a maior parte do tráfego para o seu sítio e que não resultam em conversões e avalie se correspondem à intenção de pesquisa dos seus potenciais clientes.

 

2. Tráfego orgânico / Fontes de tráfego

 

 

A captação de tráfego orgânico é a primeira medida de eficácia de qualquer iniciativa de SEO ou de inbound marketing. Constitui a primeira parte do seu funil de marketing, trazendo novos visitantes para o sítio Web. Estes visitantes transformam-se posteriormente em clientes potenciais e clientes pagantes à medida que se envolvem com o conteúdo do seu sítio e optam por receber as suas ofertas.

 

O tráfego orgânico é constituído por visitantes que chegam ao seu sítio Web através de fontes não pagas, normalmente através de um motor de busca como o Google e o Bing.

 

Com este objetivo em mente, a revisão dos números do seu tráfego orgânico deve ser o primeiro ponto da revisão para avaliar a eficácia das suas actuais iniciativas de SEO. Depois de conhecer as suas métricas de sessão orgânica, analise o relatório de fontes de tráfego do seu Web site para ver qual o canal que traz mais visitantes.

 

3. Classificação das palavras-chave

 

 

As posiçõesde classificaçãodas palavras-chave referem-se à posição da sua página nos resultados de classificação de pesquisa para uma consulta de pesquisa específica. Isso afeta diretamente a probabilidade de um pesquisador encontrar a listagem do seu site e clicar nela, especialmente para palavras-chave de alta qualidade com forte intenção e volume de pesquisa significativo.

 

Nota: O primeiro resultado na classificação da pesquisa orgânica do Google tem uma CTR média de 31,7%, dez vezes mais elevada do que uma página na 10ª posição.

 

Portanto, monitorizar as classificações das suas palavras-chave num relatório de classificação de palavras-chave ajuda a acompanhar o seu desempenho e permite agir rapidamente se verificar uma queda acentuada na classificação de qualquer palavra-chave , o que pode indicar problemas relacionados com a qualidade do conteúdo, indexação ou alterações no algoritmo.

 

Outras utilizações práticas do acompanhamento do desempenho da classificação de palavras-chave:

 

• Encontrar novas oportunidades de classificação: Acompanhar as palavras-chave que os seus potenciais clientes mais utilizam e analisar a classificação do seu sítio Web para as palavras-chave alvo.
• Pesquisa da concorrência: A pesquisa das palavras-chave que os seus concorrentes pretendem atingir ajudá-lo-á a verificar se lançaram uma novainiciativa para obter uma classificação mais elevada para palavras-chave específicas.
• Responder às actualizações do algoritmo do Google: As actualizações do algoritmo principal do Google podem alterar drasticamente a sua classificação ou o aspeto do seu sítio na página de resultados de pesquisa. As actualizações de algoritmos anteriores influenciaram o que o Google procura nos sítios Web. Se ainda não o fez, configure um alerta para quaisqueractualizações do algoritmo do Google para que possa acompanhar de perto qualquer impacto nas suas classificações.

 

4. Taxa de cliques

 

A taxa de cliques mede a relevância do seu conteúdo para uma consulta de pesquisa. Naturalmente, é outra medida de eficácia para as suas iniciativas de SEO.

 

Utilize a taxa de cliques como uma métrica de apoio ao analisar as suas classificações gerais de palavras-chave e ao rever as fontes de tráfego orgânico.

 

5. Autoridade do domínio

 

 

A Autoridade de Domínio (DA) é uma pontuação de classificação em motores de busca (de 1 a 100) desenvolvida pela Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado num motor de busca.

 

Uma boa pontuação DA é relativa à concorrência e ao sector, mas é um ponto de partida:

 

• Os sítios Web estabelecidos, como o Google e a Microsoft, terão uma autoridade de domínio elevada (95-100)
• Por outro lado, os novos sítios Web podem ter uma pontuação DA entre 10-20

 

O DA avalia a saúde geral do SEO do seu site e é útil como uma métrica geral para analisar a posição do seu site em relação aos seus concorrentes e outros no setor. É melhor usá-lo como uma métrica para comparar com outros sites. 

 

Como utilizar a DA nos seus esforços de SEO:

 

• Identificar as melhores práticas e as lacunas de SEO dos concorrentes com uma pontuação DA mais elevada
• Meça as alterações na pontuação DA quando houver actualizações que afectem as pontuações de SEO, como alterações do algoritmo do Google, interrupções ou actualizações significativas da empresa.

 

6. Tempo na página / Tempo médio por sessão

 

Também conhecido como tempo de permanência, o tempo na página mede o tempo que um utilizador passa na sua página antes de retornar às páginas de resultados do motor de busca (SERPS). Ele indica:

 

• O valor que um pesquisador recebeu do seu sítio
• Qual o valor do seu conteúdo para responder às perguntas deles
• Se o seu conteúdo é relevante, fácil de ler e de compreender
• Até que ponto o seu marketing de conteúdos foi eficaz a captar o interesse dos utilizadores.

 

Pretende que as pessoas passem mais tempo no conteúdo longo do seu blogue e em páginas específicas. Um tempo de permanência baixo aqui pode indicar problemas com a apresentação do conteúdo ou a acessibilidade da página e justificar uma investigação mais aprofundada. Juntamente com essa métrica, também pode acompanhar a taxa de rejeição, que dá uma excelente indicação de que os seus visitantes estão a ter uma boa experiência de utilizador.

 

7. Backlinks

 

Os backlinks são hiperligações de entrada de uma página web para outra, cruciais no domínio da estratégia de SEO e do link building. Servem como uma métrica fundamental para avaliar a autoridade e a popularidade de um sítio Web, desempenhando um papel fulcral nos algoritmos de classificação dos motores de busca.

 

O controlo do número de backlinks é essencial para avaliar a eficácia dos esforços de criação de links e o desempenho geral de SEO. Preste também atenção ao número de ligações quebradas e de ligações internas, pois também são cruciais.

 

8. Visibilidade do motor de resposta

 

A visibilidade do mecanismo de resposta rastreia a frequência com que o seu conteúdo aparece em resultados de pesquisa alimentados por IA, como as visões gerais da IA do Google, respostas do ChatGPT e plataformas semelhantes. À medida que o comportamento de pesquisa muda para consultas conversacionais, essa métrica ajuda as equipas a entender se o seu conteúdo está a chegar aos utilizadores por meio desses canais emergentes.

 

Isso é importante porque os motores de resposta frequentemente apresentam conteúdos diferentes dos resultados de pesquisa tradicionais. Eles tendem a favorecer respostas diretas, informações estruturadas e fontes confiáveis que podem satisfazer rapidamente a intenção do utilizador sem exigir um clique.

 

Para acompanhar isso, monitore quais páginas são referenciadas com mais frequência e procure padrões na estrutura do conteúdo e nos tópicos. Ferramentas como AirOps podem ajudar a acompanhar a visibilidade em várias plataformas de IA, embora verificações manuais de consultas prioritárias também possam fornecer sinais úteis.

 

Com que frequência deve acompanhar o desempenho do SEO?

 

O acompanhamento de SEO deve ocorrer em vários níveis, dependendo da profundidade da análise necessária.

 

Semanalmente, monitore as classificações das palavras-chave, as tendências de tráfego orgânico e quaisquer quedas repentinas no desempenho para detectar rapidamente problemas técnicos ou impactos do algoritmo.

 

Mensalmente, analise o desempenho geral de SEO, incluindo conversões, taxas de cliques, backlinks e métricas de engajamento. Esse é o prazo ideal para relatórios aos clientes e identificação de padrões de crescimento consistentes.

 

A cada trimestre, faça uma avaliação estratégica mais profunda. Analise as tendências de longo prazo, avalie o desempenho do conteúdo, analise os movimentos dos concorrentes e ajuste o seu plano de SEO de acordo com isso.

 

Acompanhar o SEO de forma consistente nestes três intervalos garante que você permaneça proativo, em vez de reativo, e otimize continuamente com base em dados reais.

 

 

Três ferramentas de acompanhamento de SEO para ajudar a acompanhar o seu progresso de SEO

 

Dica profissional: DashThis integra-se com todos estes principaisg ferramentas de monitorização de SEO. Ligue-se conectado, importe os seus dados destas ferramentas e apresente as suas métricas de SEO num relatório bonito e cristalino.

 

1. Google Analytics

 

 

O primeiro de dois produtos Google de utilização gratuita para analisar o desempenho de um sítio Web, Google Analytics dá-lhe as informações quantitativas de que necessita para analisar os dados dos visitantes, decompondo as métricas de tráfego dos utilizadores por página, canal ou campanha de marketing.

 

Custo: Gratuito

 

2. Consola de Pesquisa do Google (GSC)

 

 

Outra oferta gratuita da Google, Consola de Pesquisa do Google avalia o desempenho da pesquisa e a otimização do conteúdo do seu Web site. Pode ver quais as consultas de pesquisa que levam os utilizadores ao seu Web site, as palavras-chave para as quais está classificado e os dispositivos que as pessoas utilizam para encontrar o seu Web site.

 

Custo: Gratuito

 

3. Moz / Ahrefs /SEMRush

 

 

Estas são algumas das soluções de software de SEO tudo-em-um mais bem pagas que abrangem tudo o que é necessário para avaliar o desempenho de SEO das suas soluções de software de SEO tudo-em-um mais bem pagas, desde auditorias de SEO até ao localizador de classificação de palavras-chave e otimização técnica de SEO.

 

Custo: Pago, a partir de 99 USD

 

Como acompanhar e apresentar o progresso da SEO com o DashThis

 

Com as suas métricas importantes estabelecidas, está na altura de pensar em fornecer os seus dados de uma forma clara e compreensível para o seu chefe ou cliente.

 

O DashThis permite-lhe integrar todas as suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO e iniciativas de marketing digital — incluindo o seu relatório de classificação de palavras-chave e o desempenho de SEO — na plataforma, para gerar relatórios mensais de acompanhamento de classificação. Reunimos todos os dados das suas ferramentas de SEO num único relatório, permitindo-lhe ver o desempenho das suas iniciativas de SEO e explicar com clareza o que se passa na sua apresentação.

 

Passo 1: Ligue as suas ferramentas de marketing favoritas

 

Passo 2: Selecione os seus KPIs a partir dos widgets predefinidos do DashThis

 

Passo 3: Arraste e solte as métricas desejadas nos seus relatórios!

 

 

Tornar o acompanhamento menos manual

 

O acompanhamento é automatizado. Explicar o acompanhamento, normalmente, não é. A maioria das agências ainda exporta um PDF ou faz uma captura de ecrã de um painel de controlo para introduzir os seus números numa ferramenta de IA. Agora já podes saltar essa etapa: liga o o Claude ou o ChatGPT diretamente à sua conta DashThis e fazer as suas perguntas lá. 

 

Registe-se para uma avaliação gratuita de 15 dias para automatizar os seus relatórios de SEO num formato visualmente agradável. Acompanhe todas as métricas críticas de desempenho de SEO num único relatório e inspire confiança nos seus esforços de SEO.