O guia para principiantes sobre a análise de campanhas publicitárias

Depois de descobrir que diferentes produtos obtinham resultados diferentes na campanha Performance Max (PMax) de um cliente, um especialista em PPC decidiu segmentá-la e aumentar o orçamento para os produtos com melhor desempenho.

 

No final, ele conseguiu um aumento de 39% nas receitas e de 15% no ROAS com apenas um aumento de 22% nas despesas.

 

A moral desta história?

 

Se o especialista em PPC não tivesse analisado a campanha PMax, provavelmente não saberia quais os produtos que dominaram as conversões. 

 

É esse o objetivo da análise da publicidade.

 

Acompanha os dados em várias plataformas de anúncios, para que possa descobrir as suas campanhas com melhor desempenho, multiplicando-as por 10, e manter os seus elevados retornos.

 

Neste guia, ficará a saber porque é que a análise da publicidade digital é importante e como começar.

 

• Compreender a análise de publicidade com um relatório fácil de compreender
• Porque é que os principiantes devem adotar a análise de publicidade
• Os 7 principais KPIs de análise de publicidade para iniciantes
• Como analisar campanhas publicitárias (à moda antiga)
• Utilização de painéis de controlo para análise de publicidade (a melhor forma de analisar os seus dados de marketing)
• Acompanhe automaticamente sua análise de publicidade no DashThis hoje mesmo!

 

Compreender a análise de publicidade com um relatório fácil de compreender

43% das empresas em fase de arranque gastam até $5000 em anúncios todos os meses.

 

É muito dinheiro desperdiçado se não estiver a acompanhar a análise da sua publicidade.

 

Vamos ilustrar este aspeto com o relatório de publicidade abaixo.

 

Este relatório analisa o desempenho mensal dos anúncios no Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads. 

 

Com um simples olhar, sabe quais os anúncios que produziram as conversões mais elevadas. 

 

Além disso, uma vez que o relatório lista o título, a descrição e as imagens de cada anúncio, pode identificar rapidamente as mensagens com melhor desempenho e replicar estes temas comuns em campanhas futuras.

 

Este instantâneo não avalia apenas a forma como a publicidade paga se enquadra na sua estratégia global de marketing digital. Também determina quanto deve concentrar-se em cada campanha e canal e minimiza o desperdício de gastos com publicidade.

 

Porque é que os principiantes devem adotar a análise de publicidade 

35,6% das empresas medem o desempenho da sua agência de marketing no ROI.

 

As restantes empresas centram-se no custo por lead, no número de leads e na taxa de conversão de leads, entre outros. 

 

Não se pode provar o valor do trabalho que se faz sem analisar estas métricas. Os clientes analisam-nas para determinar se querem continuar a parceria.

 

Fonte: SEMrush

 

Para além de reter clientes, a análise da sua campanha também:

 

(i) Melhorar os resultados: 80% das empresas aumentaram as suas receitas depois de terem implementado decisões em tempo real e baseadas em dados, sem qualquer adivinhação.

 

(ii) Fixar a dotação orçamental: Nenhuma atividade ou canal de marketing é verdadeiramente igual. Ao medir as suas análise de marketinggarante que o orçamento é utilizado de forma eficiente em todas as plataformas.

 

(iii) Identificar novas oportunidades: Detecte tendências e padrões antes que estes surjam. Os seus conjuntos de dados de anúncios dão-lhe uma visão do comportamento do consumidor, ajudando-o a criar campanhas de anúncios com base em informações que envolvem os clientes.

 

Os 7 principais KPIs de análise de publicidade para iniciantes

Em que plataformas de anúncios se deve concentrar?

 

Com base na nossa experiência de trabalho com milhares de profissionais de marketing e agências, eis o que aprendemos.

 

Os anúncios do Google são ideais para artigos de preço elevado ou produtos em que o seu público-alvo procura ativamente soluções.

 

Apesar do tráfego de intenção inferior, os anúncios do Facebook e do Instagram são fantásticos para lojas de comércio eletrónico que vendem produtos de baixo preço ou de "compra compulsiva" que as pessoas não costumam procurar.

 

Embora não seja o melhor para conversões a meio do funil, os anúncios do LinkedIn têm opções extremamente direcionadas. Não precisa de procurar mais se quiser criar reconhecimento da marca junto de um grupo demográfico B2B específico. 

 

Estas plataformas de publicidade podem visar públicos diferentes em diferentes pontos de contacto, mas funcionam com base em KPIs e métricas semelhantes. Quer esteja a aumentar o alcance viral, a gerar contactos ou a impulsionar as vendas, as seguintes métricas ajudam-no a acompanhar o progresso.

 

Utilizando tecnologia de anúncios permite que os anunciantes aumentem os seus gastos de marketing para melhor direcionar os potenciais clientes e melhorar o desempenho dos anúncios com base nestes KPIs.

 

1. Taxa de cliques (CTR)

 

 

O que é: Percentagem de cliques que um anúncio recebe dos espectadores

 

Meça-o para avaliar a eficácia do seu anúncio. Esta métrica verifica se está a utilizar a imagem, o texto, a mensagem, a segmentação e o posicionamento corretos.

  

2. Taxa de conversão

 

 

O que é: Percentagem de visitantes que completaram a ação desejada, medida em relação ao número total de visitantes

 

Meça-o para ver se atinge o objetivo do anúncio (por exemplo, gerar vendas). Para melhorar a sua taxa de conversãoajuste a sua estratégia de licitação ou melhore a experiência do utilizador na página de destino.

 

3. Custo por clique (CPC)

 

 

O que é: Custo pago por cada clique num anúncio

 

Meça-o para garantir que está a pagar menos do que os lucros de uma venda.

 

4. Rendimento do investimento em publicidade (ROAS)

 

 

O que é: Receitas obtidas por cada dólar de publicidade gasto

 

Meça-o para avaliar o retorno das suas campanhas publicitárias. Ao contrário do retorno sobre o investimento (ROI), que tem em conta os seus custos operacionais totais, o ROAS apenas calcula o retorno dos seus esforços de marketing.

 

5. Impressões

 

 

O que é: Número de vezes que um anúncio é mostrado

 

Meça-o para avaliar o alcance potencial dos anúncios. Esta métrica ajuda-o a compreender se os seus anúncios podem alcançar mais espectadores se aumentar o lance ou o orçamento.

 

6. Taxa de conversão de cliques

 

 

O que é: Percentagem de pesquisadores que clicaram no seu anúncio e posteriormente concluíram uma ação desejada

 

Meça-o para avaliar a eficácia do seu anúncio na geração de conversões.

 

7. Posição do anúncio

 

O que é: Métrica extinta substituída por % de impressões (topo absoluto) e % de impressões (topo)

 

Meça-o para obter uma imagem mais clara da posição dos seus anúncios como um todo. Os anúncios com CTR e Índice de qualidade elevados costumam ter uma classificação mais elevada.

 

Como analisar campanhas publicitárias (à moda antiga) 

Meta Ads Manager. 

 

Anúncios do Google. 

 

Relatórios e análises do LinkedIn Ads.

 

Independentemente das ferramentas de análise que está a utilizar, o processo de configuração para estes canais de anúncios envolve os mesmos passos:

 

1. Configurar o pixel de rastreio 
2. Escolher um objetivo
3. Criar anúncios (por exemplo, visuais, formatos)
4. Definir o público
5. Definir o orçamento, a duração e a colocação
6. Publicar anúncio
7. Analisar dados 

 

Parece simples, certo? 

 

No entanto, a atribuição torna-se complicada quando está a executar dezenas de campanhas publicitárias em vários canais de publicidade simultaneamente. 

 

"Quantos contactos vieram dos anúncios do Facebook?" 

 

"Qual é o desempenho global de cada canal?" 

 

"Quais são as nossas campanhas de marketing mais bem sucedidas?"

 

Saltar de uma plataforma de publicidade para outra consome muito tempo. Um profissional de marketing de uma agência gasta pelo menos 30 minutos/cliente por semana. Partindo do princípio de que trabalha com sete clientes, são 3,5 horas de trabalho manual de elaboração de relatórios todas as semanas!

 

Felizmente, ferramentas automatizadas como DashThis podem ajudar a resolver esta confusão de relatórios e a ganhar horas de tempo.

 

Utilização de painéis de controlo para análise de publicidade (a melhor forma de analisar os seus dados de marketing)

Longe vão os dias em que se copiava e colava dados manualmente em folhas de cálculo.

 

O DashThis reúne automaticamente todos os seus dados de vários canais de publicidade num belo painel de controlo.

 

Lembra-se da agência de marketing que mencionámos anteriormente?

 

Atualmente, ela passa menos de 10 minutos no total com os seus clientes.

 

Eis o aspeto quando se automatizam os relatórios no DashThis:

 

1. Selecione um relatório pré-elaborado a partir de mais de 40 modelos 
2. Ligue a(s) sua(s) plataforma(s) de anúncios com DashThis
3. Escolha as suas métricas em Widget predefinido (nota: todas as métricas são listadas com base na popularidade, pelo que pode começar por aqui se não souber por onde começar)

 

Sente-se e aguarde que as métricas apareçam automaticamente no lado direito do ecrã. Arraste e largue-as para formar um visual coeso.

 

O DashThis também possui um widget de notas e comentários. 

 

Desvendar o significado dos acrónimos de marketing para clientes com zero conhecimentos de marketing. Melhor ainda, fornecer contexto e recomendar os próximos passos na sua estratégia de marketing.

 

Para aceder ao widget de comentários, clique em Widget estático > Comentários > Guardar.

 

Dirige uma agência de serviços completos? 

 

DashThis integra-se com mais de 40 plataformas (por exemplo, Google Analytics, Ahrefs, MailChimp). Combine as suas análises de publicidade com outros canais de marketing para mostrar o desempenho geral do marketing num só lugar.

 

Observe o relatório de marketing do hotel abaixo. Combina Google Ads, SEO e redes sociais num único painel de controlo impressionante.

 

Agarre este modelo de marketing para hotéis com os seus próprios dados!

 

Agende um envio automático de correio eletrónico com o período e a frequência que preferir. Aqui, pode enviar e-mails para o cliente, gestor de projeto e equipas de marketing.

 

Em alternativa, descarregue o seu relatório como uma cópia PDF para leitura offline. 

 

Ou distribua-o durante a reunião de apresentação de resultados. 

 

A nossa visualização de fácil compreensão chama a atenção e transmite impacto em ecrãs grandes e pequenos.

 

DashThis é a ferramenta de relatórios mais fácil. Comece hoje mesmo a sua avaliação gratuita.

 

Modelo de relatório de campanha publicitária

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Acompanhe automaticamente sua análise de publicidade no DashThis hoje mesmo!

A análise da publicidade prova o valor que a sua agência traz para a mesa. 

 

Se tiver dificuldade em acompanhar várias campanhas de anúncios em diferentes canais, opte por uma ferramenta de relatórios automatizada como a DashThis.

 

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