10 KPIs e métricas de marketing de conteúdo obrigatórios em 2024

Ao gerir uma estratégia de marketing de conteúdos nas redes sociais, no correio eletrónico, nos sítios Web e noutras plataformas de marketing digital, pode ser difícil perceber se os seus esforços de marketing de conteúdos estão a ajudar a sua empresa. Demasiadas vezes, as empresas produzem peças de conteúdo na esperança de obter novas oportunidades e tráfego no sítio Web, mas não aproveitam os dados disponíveis para compreender verdadeiramente se o seu público está a consumir esse conteúdo e se os resultados valem o esforço.

É aqui que os KPIs de marketing de conteúdo entram em cena. Essas métricas são uma ferramenta essencial no centro de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e, neste artigo, analisaremos tudo o que você precisa saber, incluindo:

O que são KPIs de marketing de conteúdo?
Porque é que é importante segui-los
Principais KPIs a medir
Como os seguir

O que são KPIs de marketing de conteúdo?

Os KPIs de marketing de conteúdos - ou indicadores-chave de desempenho - são pontos de dados que reflectem o desempenho do seu conteúdo ou os resultados da campanha de marketing de conteúdos. Existem dezenas de métricas que pode encontrar na sua estratégia de SEO ou google analytics e os dados fornecidos podem ajudá-lo a compreender se o seu conteúdo ou tipo de conteúdo tem o efeito que procura.

Nenhuma métrica de marketing de conteúdo pode dizer "sucesso" ou "fracasso". Ainda assim, ao refletir sobre os KPIs corretos, pode construir uma história da sua campanha de marketing para compreender quem está a envolver, do que gostam mais, que conteúdo não é atrativo para os seus espectadores e muito mais.

Porque é que é importante monitorizar os seus KPIs de marketing de conteúdos

O acompanhamento dos KPIs é a melhor forma de medir o ROI do seu marketing de conteúdos para determinar se os seus esforços conduzem a um aumento do negócio ou do conhecimento da marca. É essencial acompanhar estas métricas semanal ou mensalmente para compreender as classificações do seu sítio Web, o envolvimento nas redes sociais, o público-alvo, o desempenho dos motores de pesquisa e muito mais. Isto ajudá-lo-á a aumentar a otimização das suas estratégias e a continuar a ajustar o seu marketing para se ligar ao seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing de conteúdos.

KPIs de marketing de conteúdo de alta qualidade para medir

Tráfego orgânico

Tráfego orgânico mede o número de visitantes do sítio Web que o encontraram através da página de resultados do motor de busca (SERPS). Como uma valiosa métrica de marketing de conteúdo, este KPI é um indicador-chave do sucesso da sua estratégia de SEO e é um KPI de conteúdo importante para acompanhar regularmente.

Esta métrica realça a importância de otimizar a sua página de destino com diferentes tipos de palavras-chave relevantes para atrair visitantes e garantir que estes se envolvem com o seu conteúdo. Esta métrica é importante porque mostra o potencial do seu Web site para envolver novos públicos, competir com o mercado e gerar novos contactos sem qualquer esforço.

Backlinks

Backlinks são outro elemento fundamental de qualquer estratégia de SEO sólida. São palavras em todo o seu sítio Web, seja nas páginas principais ou no blogue, que ligam a outras páginas do seu sítio Web e não só. Estas de referência direcionam a sua página web para outras fontes fiáveis online, ajudando a construir a autoridade de domínio (DA) do seu sítio web, dizendo ao motor de busca que o seu sítio web tem credenciais e uma posição valiosa junto do seu público.

Uma estratégia de backlinking bem-sucedida pode ajudar a gerar leads porque um aumento na autoridade do domínio ajuda o seu site a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa, aumentando a possibilidade de receber novos visitantes. Estabelecer uma estratégia de backlinking bem-sucedida é essencial para aumentar a fiabilidade do seu Web site no algoritmo do Google.

Partilhas sociais

As partilhas sociais representam o número de vezes que o seu conteúdo foi partilhado pelo seu público nas plataformas de redes sociais. Esta métrica é essencial para medir o sucesso do seu conteúdo e pode dar-lhe informações importantes sobre a sua criação de conteúdo no futuro.

Ao analisar as peças de conteúdo mais partilhadas, pode aprender rapidamente o que ressoa com o seu público, onde há espaço para crescimento, como pode ganhar mais membros para o público e que elementos da mensagem da sua marca têm mais sucesso.

Taxa de cliques

A taxa de cliques (ctr) mede o número de pessoas que clicaram e se envolveram com uma hiperligação que publicou nas redes sociais, no seu sítio Web ou numa campanha de marketing por correio eletrónico. Esta é uma métrica importante a medir quando se acompanha o envolvimento do público, pois ajuda-o a compreender se as suas palavras, publicações e referências são úteis ou envolventes para os espectadores.

Ajustar o apelo à ação (cta) pode melhorar esta métrica, e a utilização de diferentes linguagens pode ajudar a incentivar os clientes potenciais qualificados a envolverem-se com o conteúdo que está a publicar. Sem esta métrica, é impossível saber se alguém está, por exemplo, a visitar a sua loja depois de terminar de ler o seu blogue.

Taxa de rejeição

A taxa de ressalto representa a percentagem de visitantes do sítio Web em que o indivíduo saiu da página sem clicar em quaisquer ligações no próprio sítio, incluindo ligações para acções ou outras páginas no menu do sítio Web. Esta métrica pode ser medida individualmente por página ou como um valor para o sítio Web em geral. Este é um KPI importante importante para medir o envolvimento, e é fundamental manter o número tão baixo quanto possível.

Não quer que os visitantes saiam imediatamente após a visita ao seu sítio Web, porque nunca irá converter quaisquer clientes. No entanto, se a métrica for demasiado elevada, deve melhorar a disposição do seu sítio Web, o tempo de carregamento, a formulação das frases de chamariz e muito mais.

Tempo médio na página

O tempo médio na página mede o tempo que os visitantes passam no seu sítio Web e pode ser controlado por página individual ou como uma métrica global do sítio Web. Tomar iniciativas para criar conteúdos cativantes, uma estratégia de ligação eficaz e fortes apelos à ação pode influenciar significativamente o tempo que um visitante passa no seu sítio Web.

Certifique-se de que os utilizadores do seu sítio Web conhecem todo o valor que tem para acrescentar, quer se trate de ligações de entrada para o seu podcast ou série de webinars. Acompanhe o tempo médio na página para compreender o que atrai e afasta os visitantes.

Taxa de conversão

A taxa de conversão é uma das métricas de marketing de conteúdo KPI mais essenciais. A taxa de conversão representa a proporção de visitantes que realizaram a ação desejada. Assim, se criou uma hiperligação para se inscrever na newsletter por correio eletrónico, subscrever o podcast, seguir as redes sociais ou fazer compras, o número de visitantes que a seguiram constitui a taxa de conversão.

Esta métrica conta uma história sobre a sua geração de leads e a otimização das páginas do seu sítio Web e tácticas de redação, especialmente para sítios Web de comércio eletrónico.

Profundidade de deslocação

Uma coisa é um visitante chegar à sua página porque ela aparece no topo dos resultados do motor de busca. Mas outra coisa é o visitante achar o conteúdo do seu sítio Web suficientemente cativante para percorrer a sua página de destino e ler tudo o que o seu sítio oferece.

A profundidade de deslocamento é uma métrica que mede até onde os visitantes vão numa página e pode dizer-lhe muito sobre onde o seu interesse diminui e como pode otimizar novamente o seu Web site para melhorar quaisquer áreas de baixo desempenho.

Número de contactos

A métrica do número de contactos indica o número de potenciais interessados que o seu sítio Web e a sua empresa obtêm. É frequentemente medida através de uma compreensão das taxas de conversão e de rejeição e pode ser determinada através da análise de vários outros KPIs no conjunto de ferramentas.

Esta é uma métrica essencial porque, em última análise, o seu negócio é composto pelos seus contactos e verá um aumento no resultado final ao otimizar a geração de contactos.

Visualizações de página

Visualizações de página São fundamentais para acompanhar porque medem o número de vezes que uma página foi carregada num browser. É uma forma sólida de obter uma compreensão básica do tráfego do seu sítio Web, mas deixa de fora algumas nuances, uma vez que conta as aberturas repetidas da mesma página pelo mesmo utilizador ou visitante. Para ultrapassar este problema, a métrica "visualizações de página únicas" mede o número de aberturas, excluindo as repetições do mesmo utilizador. Esta métrica dá uma ideia da eficácia da sua estratégia de SEO.

Como monitorizar os seus KPIs de marketing de conteúdos

Acompanhar estas métricas na Web e nas plataformas de redes sociais pode parecer um desafio e uma sobrecarga, dificultando a obtenção de uma imagem completa da sua estratégia de marketing de conteúdos. Com o DashThis, é fácil recolher todos os seus dados num único relatório através de três passos simples.

Ligue as suas ferramentas de marketing favoritas à nossa plataforma. Temos integrações para incorporar dados de mais de 30 plataformas populares, incluindo Google Analytics, Linkedin, Facebook e muito mais.

Utilize os nossos widgets de métricas predefinidas para selecionar os KPIs que pretende medir mais: taxa de conversão, visualizações de página ou taxa de rejeição.

Arraste e largue facilmente os nossos widgets para um modelo personalizável, de modo a poder alimentar todos os seus dados numa folha concisa e fácil de ler, com gráficos e números conclusivos.