Última atualização: 23 de julho de 2026. O ChatGPT Ads é uma plataforma recente e em rápida evolução; iremos manter esta página atualizada à medida que os preços, a segmentação e a disponibilidade forem evoluindo.
Durante a maior parte da história do ChatGPT, Sam Altman afirmou publicamente que a publicidade era um «último recurso» para a empresa, algo que descreveu como estando fundamentalmente em contradição com o que é benéfico para o utilizador.
Isso mudou rapidamente. Em fevereiro de 2026, começaram a aparecer anúncios no ChatGPT; em maio, surgiu um Gestor de Anúncios self-service; e, em julho, a OpenAI tinha aberto a plataforma a todos os anunciantes dos EUA, com marcas de retalho de renome já a realizar campanhas.
Se é um profissional de marketing ou uma agência, o ChatGPT Ads é agora uma rubrica orçamental a ter em conta no planeamento, e não um rumor.
Eis o que é, como funciona, quanto custa e como deve abordar a elaboração de relatórios sobre o mesmo assim que o tiver em funcionamento.
Resumo
- O que é: cartões identificados e patrocinados que aparecem abaixo das respostas da IA no ChatGPT, direcionados pelo contexto da conversa e não por palavras-chave.
- Quem os vê: apenas os utilizadores do plano Free e Go. Além disso, os utilizadores dos planos Pro, Team, Business e Enterprise nunca vêem anúncios.
- Como comprar: autoatendimento através do Gestor de Anúncios, sem valor mínimo de gasto, com lances por CPC ou CPM.
- Quanto custa: O CPM desceu de cerca de 60 dólares para cerca de 25 dólares; o CPC varia entre os 3 e os 5 dólares por clique.
- O que pode medir: impressões, cliques, CTR, CPC, CPM, gastos, além de conversões pós-clique através da API de Conversões da OpenAI e do pixel.
- Onde se enquadra: um novo canal a testar a par do Google, da Meta e do TikTok Ads, não um substituto de nenhum deles.
Anúncios do ChatGPT: Seis meses, cinco marcos importantes
16 de janeiro de 2026: A OpenAI anuncia planos para introduzir anúncios no ChatGPT.
9 de fevereiro de 2026: É lançado um projeto-piloto de anúncios identificados para utilizadores dos planos «Free» e «Go» nos EUA.
5 de maio de 2026: A OpenAI lança uma versão beta do Gestor de Anúncios self-service para todos os anunciantes dos EUA, elimina o requisito anterior de gasto mínimo e adiciona os lances de CPC, a par dos de CPM.
7 de maio de 2026: O projeto-piloto é alargado ao Reino Unido, México, Brasil, Japão e Coreia do Sul.
22 de julho de 2026: A OpenAI alarga o acesso ao programa «Anuncie no ChatGPT», contando com anunciantes pioneiros como a Best Buy, a Lowe’s e a VistaPrint.
Em pouco mais de seis meses, o ChatGPT Ads passou de uma experiência a uma plataforma de autoatendimento à qual qualquer empresa dos EUA pode aderir.
Como funcionam os anúncios do ChatGPT
Os anúncios do ChatGPT aparecem como um cartão patrocinado e identificado abaixo de uma resposta gerada pela IA, e não dentro da própria resposta. A OpenAI deixa claro que os anúncios não alteram nem influenciam o que o ChatGPT realmente diz. O cartão inclui um título, uma breve descrição, uma imagem e um link e, em algumas versões, um botão que convida o utilizador a perguntar ao ChatGPT mais sobre o produto.
A segmentação não funciona da mesma forma que os anúncios de pesquisa baseados em palavras-chave.
Em vez disso, a OpenAI associa os anúncios à própria conversa, utilizando três níveis de contexto:
- A conversa ativa - se alguém estiver a perguntar sobre o planeamento de uma viagem, poderão aparecer anúncios de viagens, mesmo com a personalização desativada.
- Histórico de conversas anteriores - conversas anteriores sobre, por exemplo, remodelação da casa ou temas relacionados com pequenas empresas podem influenciar os anúncios que serão apresentados posteriormente.
- Memória - os dados guardados que o ChatGPT recorda sobre um utilizador, como a localização ou as preferências indicadas, também influenciam a seleção de anúncios.
Apenas os utilizadores do plano Free and Go vêem anúncios. Além disso, os assinantes dos planos Plus, Pro, Team, Business e Enterprise não os vêem de todo, o que é importante se estiver a tentar estimar o alcance para um determinado público.
Introdução ao Gestor de Anúncios do ChatGPT
A configuração de uma campanha segue um padrão que lhe parecerá familiar se já tiver adquirido espaço publicitário no Google ou na Meta:
-
Inscreva-se
no portal de anunciantes da OpenAI e crie a sua conta no Ads Manager.
-
Construir
uma campanha com um orçamento e um objetivo, seja em termos de cliques (CPC) ou de alcance (CPM).
-
Adicionar
o seu conteúdo publicitário, quer tenha sido criado diretamente na ferramenta, quer tenha sido carregado em lote.
-
Lançamento
e acompanhar o desempenho através das ferramentas de análise integradas no Gestor de Anúncios.
Não há um valor mínimo de investimento para começar, o que torna a plataforma acessível a pequenos e médios anunciantes, e não apenas às agências e marcas de grande dimensão que fizeram parte do projeto-piloto inicial. Vários parceiros de agências e de tecnologia publicitária, incluindo a Dentsu, a Omnicom, a Publicis, a WPP, a Adobe, a Criteo, a Kargo, a Pacvue e a StackAdapt, também oferecem acesso gerido, caso prefira não gerir as suas campanhas diretamente no Ads Manager.
Quanto custam os anúncios no ChatGPT?
Os preços ainda estão a ser definidos à medida que a plataforma vai amadurecendo, mas eis o que foi divulgado até ao momento:
| Modelo de licitação |
Valor de referência comunicado |
Notas |
| CPM |
~25 dólares, em comparação com os ~60 dólares do lançamento |
O preço baixou à medida que se tornou disponível mais inventário publicitário |
| CPC |
Lance inicial recomendado: 3 a 5 dólares |
Lançado em maio de 2026, é agora a escolha por defeito para a maioria dos compradores que procuram desempenho |
Considere estes valores como pontos de referência iniciais, e não como preços fixos. Tal como acontece com qualquer nova plataforma publicitária, é provável que os custos continuem a variar à medida que mais anunciantes aderirem e a OpenAI aperfeiçoar os seus algoritmos de veiculação.
Métricas e KPIs que pode acompanhar
O ChatGPT Ads Manager apresenta relatórios sobre as métricas que se esperaria de qualquer plataforma de publicidade de desempenho:
| Métrica |
O que isto significa |
| Impressões |
Quantas vezes o seu anúncio foi exibido |
| Cliques |
Quantas vezes alguém clicou no link |
| CTR |
Taxa de cliques, cliques divididos por impressões |
| CPC |
O seu custo médio por clique |
| CPM |
O seu custo médio por mil impressões |
| Gastar |
O seu custo total durante um determinado período |
A OpenAI também lançou uma API de conversões e um sistema de rastreamento baseado em pixels em maio de 2026, pelo que os anunciantes com a configuração adequada podem também medir o comportamento pós-clique, como visualizações da página de destino, eventos de adição ao carrinho e compras concluídas. Isto coloca os Anúncios do ChatGPT em pé de igualdade com o Google e a Meta no que diz respeito à medição de todo o funil, pelo menos para os anunciantes dispostos a realizar o trabalho de integração.
Como os anúncios do ChatGPT se comparam aos do Google, da Meta e do TikTok
Os mecanismos de compra (orçamentos, licitações, campanhas) são familiares. O que difere é a lógica de segmentação e a colocação:
|
Anúncios do ChatGPT |
Anúncios do Google |
Anúncios Meta |
Anúncios do TikTok |
| Base de segmentação |
Contexto da conversa |
Palavras-chave |
Interesses e comportamento |
Interesses e comportamento |
| Colocação |
Uma carta com uma indicação por baixo de uma resposta |
Resultados de pesquisa e Rede de Display |
In-feed I |
n-feed |
| Contacte-nos hoje |
Apenas no plano Free/Go, em alguns países |
Global |
Global |
Global |
| Maturidade da plataforma |
~5 meses de idade |
Mais de 20 anos |
Mais de 15 anos |
Mais de 8 anos |
Nada disso faz com que o ChatGPT Ads substitua os seus outros canais. Trata-se de um novo canal a testar, especialmente se o seu público já encara o ChatGPT como um local onde pesquisa e compara antes de comprar.
Deve anunciar no ChatGPT?
O ChatGPT Ads tende a fazer mais sentido para marcas cujos produtos surgem naturalmente em conversas com intenção comercial, como retalho, viagens, serviços domésticos e categorias semelhantes, nas quais as pessoas pedem ao ChatGPT para as ajudar a comparar opções. Se o seu público-alvo se inclinar para os planos Plus ou superiores do ChatGPT, tenha em conta que não verá anúncios de todo, pelo que o seu alcance poderá ser menor do que parece à primeira vista.
Tal como acontece com qualquer novo canal, a resposta sincera é: teste-o com um orçamento modesto, acompanhe de perto as métricas e veja como se comporta em comparação com os seus parâmetros de referência atuais antes de lhe atribuir um orçamento significativo.
Incluir os anúncios do ChatGPT no seu conjunto de relatórios
Seja qual for a sua decisão, uma coisa já é certa: o ChatGPT Ads é mais uma plataforma para acompanhar, mais um login, mais uma exportação, a menos que seja integrado no resto dos seus relatórios publicitários. Se já estiver a consolidar o Google Ads, o Meta Ads e o TikTok Ads num único painel de controlo, o ChatGPT Ads deve seguir o mesmo processo, em vez de ficar isolado numa folha de cálculo própria.
Perguntas mais frequentes
O que são os anúncios do ChatGPT?
Os anúncios do ChatGPT são cartões patrocinados que aparecem abaixo das respostas geradas pela IA no ChatGPT, para utilizadores dos planos Free e Go. São direcionados com base no contexto da conversa, em vez de palavras-chave tradicionais.
O ChatGPT tem anúncios?
Sim. A OpenAI começou a testar anúncios em fevereiro de 2026 e disponibilizou um Gestor de Anúncios em modo de autoatendimento a todos os anunciantes dos EUA em maio de 2026, tendo alargado ainda mais o serviço em julho de 2026.
Vou ver anúncios no ChatGPT?
Apenas se estiveres no plano Free ou Go. Além disso, os assinantes dos planos Pro, Team, Business e Enterprise não vêem anúncios.
How much do ChatGPT Ads cost?
De acordo com os valores de referência divulgados, o CPM situa-se entre os 25 e os 60 dólares e os lances iniciais do CPC entre os 3 e os 5 dólares, embora os preços ainda estejam em evolução à medida que a plataforma amadurece.
O ChatGPT Ads é um serviço de autoatendimento?
Sim. A partir de maio de 2026, qualquer empresa dos EUA poderá registar-se e realizar campanhas diretamente através do Ads Manager, sem qualquer requisito de gasto mínimo.
Posso monitorizar os anúncios do ChatGPT em conjunto com as minhas outras plataformas de publicidade?
Sim, em princípio. A maioria das ferramentas de painéis de marketing que já suportam o Google Ads, o Meta Ads e o TikTok Ads estão a adicionar o suporte ao ChatGPT Ads à medida que a plataforma amadurece. Vale a pena verificar se a sua ferramenta de relatórios atual já inclui essa funcionalidade antes de criar um processo de exportação manual.
A equipa da DashThis
DashThis é o poder por detrás de milhares de dashboards de relatórios criados por agências e profissionais de marketing digital todos os meses.
