Como funciona o rastreio de URL e porque é importante

Embora o Google Analytics seja uma ferramenta poderosa, não nos dá uma visão completa das nossas campanhas de marketing. 

Felizmente, o rastreio de URL está aqui para salvar o dia. 

• O que é o rastreio de URL?
• Porque é que deve monitorizar as suas hiperligações?
• - Para profissionais de marketing
• - Para agências de marketing digital
• - Para o marketing de afiliados
• Então, como funciona o rastreamento de URL?
• Ferramentas de rastreio de URL
• - Criador de URL de campanha do GA
• - ClickMeter
• - Bit.ly
• Como monitorizar as suas ligações com o DashThis

O que é o rastreio de URL?

O rastreio de URL é o processo de adicionar identificador(es) a um URL para que possa: 

• Localize os seus canais de marketing com melhor desempenho e, mais importante ainda, 
• Aprofundar o conteúdo específico que é responsável pelo tráfego de referência ou pelas vendas

É claro que pode utilizar outras ferramentas analíticas para monitorizar estes dados. 

Mas o problema é o seguinte: muitas vezes são imprecisos. Não é possível monitorizar o tráfego de utilizadores em computadores que bloqueiam cookies ou JavaScript! 

Os geradores de URL são mais úteis neste caso, uma vez que acompanham as métricas exactas de todos os canais e conteúdos individualmente.

Sugestão profissional: Adicione estas métricas a um relatório automatizado, como o painel de controlo para pequenas empresas mostrado abaixo-para comunicar visualmente comunicar os resultados aos clientes.

Acompanhe os seus links URL no DashThis com os seus próprios dados!

Mostrar aos clientes que página(s) específica(s) gerou(aram) o maior número de contactos e a maior taxa de conversão num único olhar 

Eis um exemplo de uma ligação de rastreio de URL: 

https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=venda_de_pretos_da_feira

Reparou nas palavras que colocámos a negrito acima? Chamam-se parâmetros. 

Segue-se uma descrição do significado destes parâmetros URL:

• Meio de campanha (utm_medium): O canal de marketing da sua campanha (por exemplo, cpc, social)
• Fonte da campanha (utm_source): A fonte individual do seu canal de marketing (por exemplo, google, facebook)
• Nome da campanha (utm_campaign): O nome da sua campanha (por exemplo, black_friday_sale, christmas_sale)
• ID da campanha (utm_id): A campanha publicitária específica (por exemplo, blackfriday.a, blackfriday.b)
• Conteúdo da campanha (utm_content): As diferentes ligações que apontam para o mesmo destino final (por exemplo, logolink, textlink)
• Termo de campanha (utm_term): As palavras-chave específicas para a pesquisa paga (por exemplo, reporting+tool, automated+scheduling+tool)

O utilizador não precisa de utilizar sempre todos os parâmetros da campanha. Normalmente, estes três parâmetros UTM são suficientes:

• Fonte da campanha
• Meio de campanha
• Nome da campanha 

Também não precisa de memorizar o formato dos parâmetros do URL da campanha, uma vez que as suas ferramentas de rastreio de URL os geram por si.

Porque é que deve monitorizar as suas ligações?

Pergunte a qualquer profissional de marketing que esteja a realizar uma campanha de marketing em vários canais, e ele dir-lhe-á que é crucial saber qual o conteúdo que atrai o maior número de conversões.

Ao adicionar um código de rastreio único a cada atividade de marketing, pode identificar a sua campanha mais eficaz mais eficaz até à mensagem ou tópico exato.

Para profissionais de marketing 

O rastreio de URL ajuda os profissionais de marketing a maximizar as conversões, uma vez que podem ver facilmente qual o conteúdo que teve êxito e qual o que não teve sucesso.

Utilize este modelo com os seus próprios dados!

Digamos que escreveu uma série de instruções, comparações de produtos e estudos de caso para o blogue da empresa.  

Como é que sabe qual o conteúdo que gera o maior número de leads? É simples, crie links URL únicos para os apelos à ação (CTAs) destes diferentes posts e acompanhe-os em conformidade.

Os resultados determinarão a sua próxima estratégia de conteúdos. 

Por exemplo, se a maioria dos seus contactos provém de comparações de produtos e estudos de casos, pode decidir fazer uma pausa na criação de guias de instruções e guardar os seus recursos para o fundo do funil.

Para agências de marketing digital

A execução de campanhas de marketing em agências de marketing digital. Muitas vezes, está a acompanhar várias campanhas para não um cliente, mas dezenas delas ao mesmo tempo.

Imaginem-no. 

Está a conduzir tráfego para a página de destino de uma loja familiar página de destino com anúncios PPC e banners, a gerar oportunidades para a página do LinkedIn de uma empresa B2B e a promover anúncios patrocinados nas redes sociais para um cliente de comércio eletrónico.

Se acha que isto é um caos métrico à espera de acontecer, não está sozinho. 

De acordo com um inquérito do Demand Gen Report, 46% dos profissionais de marketing tiveram dificuldades com dados confusos.

Utilize este modelo com os seus próprios dados!

Dê um pontapé nos dados confusos com um relatório visual

O rastreio de URL evita o caos das métricas, uma vez que se baseia em redireccionamentos de ligações. Por outras palavras, é 100% exato.

Estes parâmetros de URL facilitam a medição de dados, como a taxa de conversão de cada anúncio de teste A/B ou a taxa de cliques de cada botão de CTA em vários anúncios de campanhas de marketing por e-mail campanhas de marketing por correio eletrónico.

Para o marketing de afiliados

É difícil identificar quais os afiliados que geram o maior número de conversões num sítio Web sem o rastreio de URL.

Ao fornecer a cada afiliado um URL de seguimento único, as marcas podem identificar os seus melhores parceiros geradores de vendas e escolher com quais trabalhar em campanhas promocionais de maior dimensão. 

Então, como funciona o rastreamento de URL?

Nesta secção, explicaremos como criar e acompanhar um link de URL de campanha. 

Primeiro, o mais importante, pegue o link original que deseja rastrear (por exemplo, https://www.example.com).

Em seguida, insira o nome do link e da campanha, a fonte e o meio na sua ferramenta de rastreamento de URL (observação: usaremos o Criador de campanhas do Google Analytics (GA) neste passo a passo).

Desloque-se para baixo para copiar o(s) URL(s) gerado(s) e partilhá-lo nos seus canais.

Sempre que um utilizador clicar no URL único, o gerador de URL registará a atividade. Se estiver a utilizar uma ferramenta de relatórios de painel, pode automatizar todo o processo.

Digamos que está a utilizar o Google Analytics e o ClickMeter com o DashThis. Pode ligar estas três ferramentas para criar um relatório.

Escolha um modelo e selecione os seus KPIs a partir de um menu pendente em Widgets predefinidos. O DashThis irá recolher os dados relevantes em conformidade.

Utilize este modelo com os seus próprios dados!

Não se preocupe se não conseguir encontrar o(s) KPI(s) que procura. 

Em alguns casos, poderá ser necessário configurar o seu próprio widget em Widgets personalizados. Preencha a métrica, a dimensão e afins, e está pronto para começar.

Ferramentas de rastreio de URL

Ufa, estamos quase a acabar. 

Antes de concluirmos este guia, eis três ferramentas populares de análise de rastreio de URL com as quais não pode errar.

Construtor de URLs de campanhas do GA

O Criador de URLs de campanhas do Google Analytics é ideal se pretender gerar URLs para sítios Web.

Tenha em atenção que deve utilizar o Criador de URLs do Google Play e o Criador de URLs de rastreamento de campanha do iOS se estiver a anunciar aplicações para Android e iOS.

ClickMeter

Se estiver à procura de um gerador de URL avançadonão precisa de procurar mais do que o ClickMeter.

Pode utilizá-lo para redirecionar os utilizadores para um destino à sua escolha (por exemplo, utilizadores franceses para um sítio Web francês) e até combater actividades de fraude de cliques.

Bit.ly

Personalize, marque e acompanhe seus links com o Bit.ly. 

Este encurtador de ligações URL é melhor utilizado nas redes sociais e nos canais de marketing offline (por exemplo, cartões postais, anúncios em outdoors, rádio).

Como monitorizar as suas ligações com o DashThis

Não há muito mais Google Analytics pode dizer-lhe.

Felizmente, o rastreio de URL é a peça que faltava para dar sentido aos seus esforços de marketing individualmente. 

Com estas ligações de acompanhamento, pode finalmente identificar as suas campanhas publicitáriasdeterminar que estratégia específica de entrada ou saída funciona melhor para o seu negócio e criar uma CTA irresistível que faça os utilizadores clicarem.

Melhor ainda, acompanhe os seus links com DashThis. A nossa ferramenta de relatórios de marketing automatizada ajuda-o a criar relatórios num piscar de olhos.

Agarre este painel de controlo painel de controlo da publicidade com os seus próprios dados.

Esta publicação foi actualizada em novembro de 2021. O artigo original foi escrito por Louisa McGrath, gestora de conteúdos na ClickMeter. O ClickMeter é um parceiro e integrador da DashThis, que permite aos profissionais de marketing monitorizar, comparar e otimizar todos os seus links para aumentar as conversões.