Indicadores-chave de desempenho de SEO essenciais e métricas a seguir

Para o seu marketing digital e, mais precisamente, para a otimização dos motores de busca (ou desempenho de SEO), existem vários indicadores-chave de desempenho que deve acompanhar para saber se os seus esforços de SEO valeram o tempo despendido no marketing de conteúdos, nas meta descrições, nas palavras-chave alvo, etc.

O grande número de KPIs de SEO importantes pode tornar-se avassalador. Também é bastante demorado reunir todas as suas métricas de SEO de alta qualidade para cada campanha de SEO de todas as diferentes plataformas de SEO (como o Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console ou outros motores de busca como o Bing).

Para simplificar a sua vida, pode começar com um modelo de relatório de SEO já pré-preenchido com todos os KPIs de SEO mais importantes.

Com os nossos relatórios SEO automatizados, nunca maisterá de reunir manualmenteos seus KPIs de motores de busca! Nós faremos todo o trabalho pesado por si.

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Por que razão deve incorporar a SEO na sua estratégia de marketing digital?

A incorporação da SEO na sua estratégia de marketing digital é essencial por várias razões. A SEO melhora a visibilidade do seu sítio Web nos resultados da pesquisa orgânica, expondo a sua marca a um público mais vasto e gerando mais tráfego orgânico. Também lhe permite atrair tráfego altamente direcionado, alinhando o seu conteúdo com as necessidades do seu público-alvo.

O que são KPIs de SEO

Os KPIs de SEO, ou Indicadores-chave de desempenho de otimização para motores de busca, são métricas específicas utilizadas para avaliar e medir o desempenho e a eficácia de uma campanha de SEO. Estes KPIs fornecem informações sobre a visibilidade de um site, o tráfego orgânico, as classificações de palavras-chave, o envolvimento do utilizador e as taxas de conversão.

A medição dos KPIs de SEO é crucial por várias razões:

• Avaliação de desempenho: Os KPIs de SEO ajudam a avaliar o sucesso e a eficácia dos esforços de SEO. Fornecem dados quantificáveis que indicam se o website está a melhorar a sua visibilidade nos motores de busca, a atrair tráfego orgânico e a atingir os objectivos desejados.
• Tomada de decisões com base em dados: Os profissionais de marketing obtêm informações valiosas sobre o desempenho do seu sítio Web através da monitorização dos KPIs de SEO. Estes dados podem orientar decisões estratégicas e ajudar a priorizar e otimizar esforços, criação de conteúdo e iniciativas de marketing com base no que gera resultados.
• Comparação de desempenho: Os KPIs de SEO permitem que as empresas comparem o seu desempenho com os benchmarks do sector, concorrentes ou períodos anteriores. Esta comparação ajuda a identificar áreas de melhoria e revela oportunidades para se manter à frente no panorama competitivo.

Agora, que KPIs deve acompanhar no seu relatório?

Indicadores-chave de desempenho de SEO essenciais e métricas a seguir

Existem muitos factores de classificação para SEO, e o algoritmo do Google ainda é um mistério, mas sabemos que estes KPIs fazem a diferença para a sua SEO.

Aqui estão os principais KPIs e métricas de SEO a seguir.

1. Taxa de conversão orgânica

A taxa de conversão, bem como o seu número total de conversões, são KPIs de SEO cruciais a seguir. É necessário saber quantos potenciais clientes não só clicaram numa determinada página, mas também quantos concluíram um objetivo, como iniciar um teste ou comprar um produto no seu sítio de comércio eletrónico.

2. Tráfego orgânico / sessões orgânicas

O seu tráfego de pesquisa orgânica, ou sessões orgânicas, é o número de visitantes (ou sessões) de um motor de pesquisa como o Google ou o Bing. Conhecer as consultas de pesquisa específicas de onde provêm estes visitantes é crucial para otimizar as páginas Web e direcionar essas palavras-chave.

3. Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques é o rácio entre os utilizadores que clicam na hiperligação do seu motor de busca e o número total de utilizadores que visualizaram a sua hiperligação. 

4. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a percentagem de visitantes do seu sítio Web que abandonam o sítio depois de verem apenas uma página. Ter uma taxa de rejeição elevada pode significar que o conteúdo do seu sítio precisa de ser melhorado (talvez não responda à intenção do público?), que não está a atrair o seu público-alvo (ou talvez esteja a visar o público errado?), que a velocidade da sua página é demasiado lenta ou que tem erros de rastreio. Se a sua página for carregada muito lentamente, é provável que muitos visitantes regressem ao seu motor de busca para experimentar outra página. Juntamente com a taxa de rejeição, verifique as suas páginas de saída para ver como as pode melhorar, mantendo os visitantes mais tempo no seu sítio.

5. Tempo de carga

Outro KPI importante é o tempo de carregamento da sua página. Não é apenas importante para a experiência do utilizador saber quanto tempo demorou a sua página a carregar. O tempo ideal de carregamento de um site seria de 2 a 5 segundos, mas quanto mais rápido, melhor. Se demorar mais de 5 segundos, a sua taxa de rejeição aumentará significativamente. Verifique o seu tempo de carregamento num site como o PageSpeed Insights, que lhe dará o tempo exato e pontos de ação para o melhorar.

6. Classificação de palavras-chave / classificação de pesquisa

É necessário seguir palavras-chave específicas para as quais pretende que as suas páginas de destino sejam classificadas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). A classificação de palavras-chave do Google é a posição em que o seu Web site é listado no Google quando um pesquisador digita essa frase ou palavra-chave. Para cada termo de pesquisa, também pretende saber o volume de pesquisa/visibilidade da pesquisa com as classificações das palavras-chave para saber quantas pessoas verão a sua página nos resultados. Realizar a pesquisa de palavras-chave e otimizar as palavras-chave actuais e potenciais em páginas específicas é crucial para ajudar a sua SEO.

7. Autoridade do domínio

Autoridade de domínio (DA) é uma pontuação de classificação do motor de busca desenvolvida pela Moz que prevê o quão bem um site será classificado nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs). É quase a sua pontuação de sucesso de SEO.

8. Número total de backlinks

Quer saber quantas páginas e domínios estão ligados ao seu Web site. A criação de links é um KPI de SEO importante para a sua estratégia de SEO, uma vez que deve aumentar a autoridade do seu domínio e, por conseguinte, o seu SERP. Além disso, acompanhe os seus domínios de referência e referências para ver melhor os seus backlinks.

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9. Visualizações de página

Pageviews é uma métrica de SEO definida como o número total de páginas visualizadas. Normalmente, quanto mais páginas o visitante vir, melhor, uma vez que está mais empenhado e interessado no que oferece.

10. Duração média da sessão

É importante saber o tempo médio que o seu tráfego orgânico passa no seu sítio Web; a norma é entre 2 a 3 minutos; qualquer tempo superior seria normalmente considerado uma boa duração média da sessão.

Como criar um relatório de KPIs de SEO?

Estes KPIs podem ser facilmente monitorizados com várias ferramentas diferentes, como o Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console e Google My Business para SEO local.

E como reunir todos esses KPIs de SEO num só relatório? Com o DashThis!

Basta criar o seu relatório SEO completo e automatizado em segundos.

1. Inicie sessão na sua conta Dashthis ou crie uma nova conta, caso ainda não o tenha feito.
2. Uma vez iniciada a sessão, clique no botão "Novo painel" para criar um novo painel.
3. Escolha um modelo ou comece com uma tela em branco, dependendo da sua preferência. O Dashthis oferece vários modelos pré-concebidos que podem ser personalizados para atender às suas necessidades de relatórios de KPIs de SEO.
4. Selecione a fonte de dados de SEO a que pretende ligar, como o Google Analytics 4, SEMrush, Moz ou qualquer outra ferramenta de SEO que utilize para controlar os seus KPI. Em seguida, adicione widgets predefinidos ou adicione as suas métricas e dimensões de SEO mais importantes.
5. Por fim, escolha as opções de partilha do seu relatório. Pode gerar um URL único para partilhar o relatório com as partes interessadas ou programar entregas automáticas de relatórios por correio eletrónico em intervalos específicos.

Também pode acompanhar todas as suas outras estratégias de marketing e objectivos comerciais, desde o conhecimento da marca até às vendas e visualizações de páginas. Basta criar um relatório de redes sociais, um relatório de PPC, um relatório de comércio eletrónico ou qualquer outro relatório de marketing digital!

Aqui estão alguns modelos de relatórios de SEO que pode começar a utilizar de imediato:

• Modelo de relatório do Google Analytics
• Modelo de relatório do Google My Business
• Modelo de relatório de SEO
• Modelo de relatório de análise da Web

E aqui está um pequeno vídeo para aprender a criar um relatório de SEO em menos de 5 minutos: