Guia definitivo para relatórios de SEO: O básico

Aquele primeiro artigo que viu nas SERPs?

Obtém uma taxa média de cliques (CTR) de 31,7% e tem 10 vezes mais probabilidades de atrair um clique do que uma publicação no décimo lugar.

Estes dois factos, por si só, provam que é crucial ter uma classificação elevada para as palavras-chave alvo.

Para que o sítio Web do seu cliente seja rapidamente encontrado pelo seu público-alvo, é necessário acompanhar e comunicar os seus dados - desde palavras-chave orgânicas a tráfego de pesquisa - num relatório de otimização para motores de busca (SEO) de qualidade.

De que outra forma poderá determinar se os seus esforços de SEO estão a funcionar?

O que é um relatório de SEO?

Os relatórios de SEO acompanham o desempenho de SEO do seu sítio Web.

Indica-lhe quais os esforços de marketing de SEO que estão a resultar (por exemplo, identificar palavras-chave específicas para pesquisa orgânica) e recomenda oportunidades de crescimento.

Um excelente relatório de SEO inclui uma visão geral, métricas principais (normalmente apresentadas em gráficos e quadros) e oportunidades de alto nível sobre o que fazer a seguir.

[Em vez de vomitar dados brutos em linhas e colunas intermináveis, transforme-os em imagens bonitas para que os clientes os possam compreender em segundos.]

O que incluir nos seus relatórios de SEO

Dada a enorme quantidade de dados envolvidos em SEO, vai querer apresentá-los de uma forma digerível. Confie em nós, os seus clientes atarefados vão gostar!

Verifique novamente se o seu relatório de SEO é conciso, dividido em secções claras e visualmente apelativo. Aqui estão três secções que recomendamos incluir:

1. Visão geral

Pense na visão geral como uma tabela de conteúdos. Dá ao cliente uma ideia do que pode esperar do seu relatório de SEO.

[Uma óptima visão geral do relatório de SEO explica claramente o que vai ser abordado].

A síntese funciona como um sumário executivo.

Ajuda o cliente a familiarizar-se com o seu relatório, resumindo os pontos principais. Se estiver a trabalhar com clientes com zero ou poucos conhecimentos de SEO, esta visão geral ajudá-los-á a navegar facilmente pela informação.

2. KPIs

Esta é a secção "mais importante" do seu relatório.

Os KPIs demonstram a eficácia com que está a atingir os objectivos do seu cliente. Ao medir estas métricas centradas nos objectivos, saberá se está a fazer progressos (ou o que melhorar se estiver a ir na direção errada).

Os KPIs de SEO mais populares incluem tráfego orgânico, taxa de conversão, CTR, classificação de palavras-chave e criação de ligações.

[Tem uma agência de marketing de conteúdos? Concentre-se nestes tipos de análise de páginas de destino para determinar quais geram o tráfego orgânico mais qualificado]

Uma última nota antes de terminar esta secção:

Evite listar métricas de SEO de vaidade, uma vez que raramente se traduzem em receitas. Por exemplo, se o principal objetivo do seu cliente é aumentar os contactos e as vendas, não inclua o tráfego.

Neste caso, o tráfego elevado sem quaisquer conversões tem pouco valor.

3. Oportunidades

A última secção, oportunidades, explica os resultados obtidos e apresenta os próximos passos para o cliente.

Sem informações, os dados são inúteis.

Nenhuma quantidade de dados de SEO conduzirá a um impacto nas receitas se não forem utilizados para informar a estratégia.

Aproveite esta oportunidade para educar os clientes através dos seus relatórios de SEO e posicione-se como um profissional.

Como é que se pode criar um relatório de SEO?

Existem duas formas principais de criar relatórios de SEO: Folhas de cálculo ou automatização.

Folhas de cálculo Relatórios SEO

Pode criar um relatório de SEO utilizando o Microsoft Excel ou o Google Sheets.

A maior vantagem da utilização de folhas de cálculo? Existem funcionalidades avançadas e o utilizador tem controlo total (por exemplo, pode utilizar a função de previsão para definir referências de tráfego futuras).

Uma das principais desvantagens é a quantidade de tempo necessária para as criar. Copiar e colar dados de várias ferramentas de SEO para uma folha de cálculo todas as semanas é um verdadeiro entrave à produtividade. Além disso, estes tipos de relatórios nem sempre são agradáveis à vista e são difíceis de compreender.

[Um relatório de folha de cálculo versus um relatório automatizado].

Compare estes dois relatórios de SEO. Qual é que prefere?

Relatórios SEO automatizados

Uma alternativa melhor é usar uma ferramenta automatizada de relatórios de SEO como o DashThis. Esta é uma óptima maneira de garantir que o seu cliente compreende os seus relatórios e o valor que cria para ele. No lado positivo, este é um processo muito mais simplificado e eficiente.

Obtenha este modelo de relatório de SEO

Bastam alguns cliques rápidos:

1. Ligue as suas ferramentas de SEO (por exemplo, Google Analytics, Ahrefs, Moz) ao DashThis
2. Selecione um modelo de relatório de SEO já pronto (todos os modelos incluem KPIs de SEO pré-definidos, como conversões orgânicas)
3. Arraste e largue os KPIs à medida que personaliza o seu relatório
4. Guarde o seu relatório como um modelo para reduzir o tempo de criação de futuros relatórios de marketing SEO
5. Envie o relatório por e-mail ou PDF - melhor ainda, partilhe o URL para recolher o feedback do cliente e editar facilmente o relatório em conformidade

A elaboração de relatórios de SEO é um processo contínuo. Uma forma rápida de o acelerar é definir um envio automático de correio eletrónico.

1. Clique em Partilhar por e-mail no painel de controlo
   
2. Indicar a quem pretende enviar
   
3. Escolha a frequência (por exemplo, semanal, mensal) para automatizar os seus relatórios e clique em guardar.

Ferramentas para acompanhar a sua análise de SEO

1. Consola de Pesquisa do Google (GSC)

O GSC monitoriza e resolve problemas de desempenho de SEO do seu sítio Web. Foi concebido a pensar na Pesquisa Google.

Os especialistas em SEO utilizam frequentemente o GSC para realizar uma auditoria de sites SEO (por exemplo, corrigir problemas de rastreio de sites, usabilidade móvel e indexação) antes de iniciar um projeto.

Utilize o GSC em conjunto com o Google Analytics para obter uma imagem completa da sua experiência de utilizador.

Obtenha este modelo de SGC hoje mesmo

KPIs a monitorizar: Principais impressões para países, dispositivos, páginas e consultas; CTR médio para páginas e site; e posição média para páginas e site.

2. Google Analytics

O Google Analytics acompanha a atividade do seu sítio Web, desde a análise da forma como os utilizadores interagem com o seu conteúdo até à medição do ROI da sua publicidade.

Foi concebido a pensar na atividade do utilizador.

Obtenha este modelo do Google Analytics hoje mesmo

KPIs a seguir: Número de visitantes, tempo médio na página, valor médio da encomenda, custo por conversão e taxa de rejeição.

3. Palavra-chave.com

No espaço de rastreio de palavras-chave, o keyword.com destaca-se como uma ferramenta para profissionais de SEO que pretendem otimizar a sua presença online. Esta plataforma oferece um acompanhamento preciso da classificação das palavras-chave, garantindo que os utilizadores estão sempre informados sobre a posição do seu Web site nos resultados dos motores de busca. O Keyword.com é um ótimo rastreador de classificação para agências e empresas, uma vez que a ferramenta pode ser dimensionada muito bem para volumes maiores de palavras-chave.

Para além do mero acompanhamento da classificação, a keyword.com fornece medição da quota de voz, ajudando as empresas a compreender a sua posição no mercado e a definir estratégias em conformidade. A interface de fácil utilização da plataforma garante que mesmo os novatos em SEO podem navegar e interpretar os dados com facilidade. Além disso, as suas capacidades de integração com outras ferramentas (como o DashThis!) tornam-na uma adição versátil ao conjunto de ferramentas de qualquer profissional de marketing digital.

KPIs a seguir: classificações de palavras-chave, quota de voz, distribuição de classificações e muito mais.

4. Classificação SE

SE Ranking é uma plataforma de SEO de ponta adequada para empresas, freelancers e agências de todos os sectores e tamanhos. Este extenso software para otimização de motores de busca abrange totalmente SEO na página, SEO técnico, SEO fora da página, marketing local, marketing de conteúdo, análise da concorrência e pesquisa de palavras-chave.

O SE Ranking baseia-se em algoritmos de aprendizagem automática, IA e PNL para fornecer conjuntos de dados fiáveis e poderosas informações de SEO. É o seu conjunto de ferramentas transversal para melhorar as classificações de pesquisa e o tráfego, recolher dados sobre os seus concorrentes de nicho, detetar e corrigir problemas técnicos no seu site, potenciar o seu perfil de backlinks, criar conteúdo otimizado para SEO e muito mais. 

A ferramenta permite-lhe manter um olho na visibilidade online do seu sítio Web, obter actualizações diárias precisas da classificação e monitorizar os seus backlinks mais preciosos. Também oferece uma integração perfeita com a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics. Em suma, o SE Ranking é uma plataforma de fácil utilização que lhe permite gerir todos os elementos essenciais de SEO num único local.

KPIs a seguir: tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, autoridade de domínio, autoridade de página, backlinks e pontuação de saúde tecnológica.

5. SEMrush

A SEMrush é uma das melhores plataformas de SEO para profissionais de marketing de entrada e saída. Oferece ferramentas para SEO, marketing de motores de busca (SEM), pay-per-click (PPC) e redes sociais, entre outras.

Esta é a suite de marketing tudo-em-um de que necessita se cria frequentemente campanhas de marketing digital omnicanal.

Por exemplo, se o seu cliente é uma empresa B2B e a sua estratégia de marketing envolve o Google Ads, SEO local, LinkedIn e Google My Business, não precisa de procurar mais do que a SEMrush. Ele ajudará a aumentar a presença da visibilidade on-line em uma única plataforma.

Obtenha este modelo da SEMrush hoje mesmo

KPIs a seguir: Tráfego com marca vs. sem marca, classificações de palavras-chave, sessões orgânicas, visibilidade orgânica e backlinks.

6. Moz

Moz é uma ferramenta de SEO de fácil utilização, ideal para principiantes. Utilize-a para rastrear o seu sítio Web a pedido, pesquisar o perfil de backlinks dos seus concorrentes e analisar palavras-chave por volume de pesquisa.

As funcionalidades mais populares incluem o Moz Keyword Explorer e o Moz Local.

Obtenha este modelo MOZ hoje mesmo

KPIs a seguir: MozRank, autoridade da página, links de equidade externa, MozRank do domínio raiz e autoridade do domínio

Começar a utilizar o modelo de relatório SEO

Não faz sentido continuar a investir numa estratégia de SEO se não tivermos ideia do conteúdo específico que gera resultados. Seria como atirar dardos com uma venda nos olhos.

Felizmente, é aqui que entram os relatórios de SEO. Estes relatórios indicam-lhe quais as campanhas de SEO específicas que estão a funcionar, para que saiba sempre o que fazer a seguir.

Longe vão os tempos em que era necessário recolher dados de uma plataforma de SEO para outra e colá-los numa folha de cálculo desordenada.

Com o DashThis, pode automatizar todos os seus dados de SEO de várias fontes - GSC, Moz, SEMrush ou outras - num belo relatório.

Obtenha este modelo de relatório de SEO

Quer saber mais sobre os relatórios de SEO? Reunimos o Guia definitivo para relatórios de SEO - sinta-se à vontade para partilhar o amor nas redes sociais e ver os outros capítulos:

Parte 2 - Os fundamentos do painel de controlo ideal para relatórios de SEO

Parte 3 - Qual é o aspeto do relatório de SEO perfeito?

Parte 4 - SEO: Relatórios manuais vs. relatórios automatizados

Parte 5 - O seu modelo de relatório de SEO infalível [Infográfico]

Parte 6 - Os 10 principais relatórios de SEO de leitura obrigatória

Feliz relatório e certifique-se de que experimenta o DashThis gratuitamente durante 15 dias. Nunca mais vai olhar para os seus relatórios de SEO da mesma forma.