Frequência de anúncios

As empresas investem muito tempo e recursos na criação de campanhas publicitárias de sucesso. Mas como saber se o seu público-alvo as está a ver? A frequência de anúncios é uma métrica que o ajudará a compreender o número de vezes que o seu anúncio é visto, o sucesso da sua campanha e onde pode melhorar a sua estratégia de redes sociais. Neste artigo, vamos descrever tudo o que precisa de saber.

CONTROLAR A FREQUÊNCIA DOS ANÚNCIOS

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que é a frequência dos anúncios?

Pense na sua própria experiência nas redes sociais. Com que frequência vê o mesmo anúncio mais do que uma vez?

Este é um exemplo de frequência de anúncios ou o número de vezes que o anúncio é mostrado a um único utilizador. É um forte indicador de como o seu anúncio está a atingir o público-alvo como um todo. Para compreender o número médio de vezes que um utilizador vê o seu anúncio, terá de analisar as impressões do anúncio e o alcance do anúncio no gestor de anúncios. A compreensão destas informações pode ajudá-lo a otimizar as suas campanhas publicitárias e a encontrar o ponto ideal entre a frequência elevada e a frequência baixa num determinado período.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular a frequência dos anúncios?

A frequência do anúncio é um rácio entre as impressões - o número total de vezes que o anúncio é visualizado - e o alcance do anúncio, ou seja, o número de pessoas que viram o anúncio.

Fórmula de frequência de anúncios

Frequência do anúncio = (impressões do anúncio) / (alcance do anúncio)

O que é uma boa frequência de anúncios?

Uma escola de pensamento de longa data diz que uma frequência de anúncios de 3 é o ideal. Isto significa que o utilizador terá tido tempo para se familiarizar com a marca, especialmente se for uma marca mais recente que precisa de aumentar a notoriedade da marca, reconhecer o produto e perceber se quer interagir com ele. Para algumas marcas, uma frequência mais baixa pode ser melhor, especialmente se for mais conhecida, enquanto que, para outras, uma frequência mais elevada pode ser necessária se o seu público for novo nos seus produtos.

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O que é uma má frequência de anúncios?

Uma má frequência de anúncios é um número que causa fadiga nos espectadores ou a sensação de ignorarem ou se sentirem incomodados com um anúncio por o terem visto demasiadas vezes. Além disso, a má frequência seria o número de vezes que não converte os espectadores e não o ajuda a atingir os objectivos da sua campanha. Se não está a ver qualquer retorno dos seus gastos com anúncios, pode não estar a atingir uma frequência eficaz para o seu produto ou serviços no âmbito dessa campanha específica. Mas lembre-se, não existe uma abordagem única para todos.

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Exemplos e modelos de KPI de frequência de anúncios

Adicione as métricas dos seus anúncios a estes relatórios para ter uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha.

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Modelo de relatório de comércio eletrónico

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Modelo de relatório PPC

Verifique as suas métricas de todos os seus canais de marketing e plataformas de redes sociais, desde anúncios no Instagram, publicidade no Facebook, anúncios de pesquisa no Google, anúncios no Bing ou anúncios no Linkedin. Também pode acompanhar estes dados juntamente com as métricas da sua empresa e a referência do sector.

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Modelo de relatório de comércio eletrónico

Um relatório com todas as métricas mais importantes do seu sítio de comércio eletrónico, como o abandono do carrinho de compras, a taxa de cliques, os custos dos anúncios e as receitas.

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Melhores práticas de frequência de anúncios

Se não vir a frequência ideal para o seu conjunto de anúncios, considere a possibilidade de configurar diferentes parâmetros de anúncios para melhorar a funcionalidade.

Melhores práticas de impressões de anúncios

Redireccionamento do público-alvo

Certifique-se de que os anúncios certos estão a ligar-se aos visualizadores certos. Selecione conjuntos de anúncios específicos para que as suas publicações apareçam no feed de notícias dos visualizadores adequados; caso contrário, os fundos que investir nas suas campanhas de anúncios do Facebook podem ter impressões elevadas, mas um desempenho e uma frequência baixos.

Ajuste manual da frequência

Se a frequência dos anúncios do Facebook for baixa e estiver a provocar um fraco desempenho da campanha, pode optar por aumentar a frequência. Não é necessário utilizar as regras automatizadas; trabalhe com as informações que recolhe através da campanha para otimizar a apresentação dos seus anúncios.

Excluir públicos irrelevantes

Por outro lado, se a frequência do anúncio for demasiado elevada, exclua os espectadores que não são relevantes e os grupos com uma baixa taxa de cliques (ctr) no seu conteúdo.

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