Impressões de anúncios

Se é um profissional de marketing, é provável que utilize o Google Ads ou outra ferramenta de anúncios online para obter métricas importantes sobre o número de impressões que as suas campanhas publicitárias estão a obter durante um determinado período de tempo.

MONITORIZAR AS IMPRESSÕES DE ANÚNCIOS

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que são impressões de anúncios?

Uma impressão de anúncio é o número de vezes que o seu anúncio é apresentado numa página de resultados de pesquisa ou noutro Web site da Rede Google. Cada vez que o seu anúncio aparece no Google ou na Rede Google, é contabilizado como uma impressão. A funcionalidade das impressões de anúncios consiste basicamente em saber o número de potenciais observadores do seu anúncio online.

Aqui ficam algumas outras definições :

Impressões visíveis: Para anúncios de visualização e vídeos, o anúncio é considerado visível quando pelo menos 50% da sua área é visível no ecrã durante pelo menos 1 segundo. Para grandes formatos de anúncios gráficos de 242.500 píxeis ou mais, o anúncio é considerado visível quando pelo menos 30% da sua área é visível durante pelo menos 1 segundo.

Impressões servidas: Uma impressão é contabilizada quando um anúncio é enviado (ou "servido") a um editor pelo servidor de anúncios. O anúncio criativo pode ou não ser transferido para o dispositivo do utilizador, processado ou visualizado pelo utilizador.

A contagem de impressões pode ser utilizada na sua campanha de marketing para saber quantos olhos têm o potencial de ver o seu anúncio PPC. No entanto, tenha sempre em consideração o tráfego não-humano e as interações causadas por bots.

Acompanhe as suas impressões de anúncios hoje mesmo

5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como é que se calculam as impressões de anúncios

As impressões de anúncios são muito úteis na publicidade em linha, mas precisam de ser controladas juntamente com outras métricas, como a taxa de cliques (CTR), o custo por milha (CPM) e o tráfego do seu conteúdo, para terem algum valor.

Para verificar as impressões de anúncios no Google Analytics, basta aceder a Comportamento > Eventos > Descrição geral. Desde que as impressões de anúncios sejam monitorizadas, deverá ver Anúncios avançados na lista Categoria de evento.

O que são boas impressões de anúncios

Tal como acontece com muitas campanhas de marketing digital e publicidade digital, tudo depende das palavras-chave que estão a ser segmentadas, mas o mais importante é a sua taxa de cliques. É melhor ter uma boa CTR num anúncio com um pouco menos de tráfego, do que milhares de impressões num anúncio com uma CTR muito má.

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O que são más impressões de anúncios?

O mesmo se aplica aqui, um mau número de impressões seria impressões sem quaisquer cliques. Além disso, se não tiver impressões, ou se tiver um cpc muito elevado, também não é muito bom. Certifique-se de que não existem problemas com os seus anúncios que necessitem de correção ou otimização.

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Melhores práticas de impressões de anúncios

Para obter um elevado número de utilizadores, o que aumenta o número de visualizações de páginas, eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente:

Acompanhe-o juntamente com outras métricas

Certifique-se de que controla as impressões dos seus anúncios juntamente com outras métricas para ter uma visão geral do desempenho global do seu anúncio.

Determinar o número de impressões necessárias para atingir os seus objectivos

Com a sua CTR em mente, bem como os seus objectivos de tráfego, determine quantas impressões precisa para atingir os seus objectivos. Pode então investir a quantidade certa de esforço em palavras-chave específicas que o ajudarão a atingir os seus objectivos.