Frequência média de visualização

Se você executar uma campanha de anúncios pagos no Google ou em vários aplicativos de mídia social, desejará saber o sucesso do anúncio para ter uma noção do retorno do investimento e do envolvimento do público. A frequência média de visualização é uma métrica que será essencial nesta análise e, nesta publicação, vamos explicar o que é, como é medida e como otimizar o número de vezes que o seu anúncio é visto.

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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI

Qual é a frequência média de visualização?

A frequência média de visualização mede o número médio de vezes que os utilizadores únicos visualizaram o seu anúncio do Google durante um período de tempo. Por exemplo, pode ter uma métrica de 1 - o que significa que os espectadores viram o seu anúncio uma vez, em média - ou de cerca de 1,5 - o que significa que foi entre uma e duas vezes. Esta ferramenta também está disponível para anúncios em vídeo, e o Google Analytics permite agora que os gestores de campanhas acompanhem o desempenho das campanhas nesse tipo de conteúdo.

Esta métrica pode fornecer informações sobre o aumento do conhecimento da marca, o sucesso com um público-alvo ou problemas com a frequência dos anúncios. Com esta informação, pode otimizar ainda mais a sua estratégia de marketing digital para garantir que obtém os melhores resultados possíveis. Pode ver quais os anúncios e estratégias de marketing com melhor desempenho comparando a frequência dos anúncios nas campanhas.

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Como calcular a frequência média de visualizações?

Este valor é um rácio entre as impressões do anúncio e o alcance do anúncio e representa a frequência com que o anúncio é visto pelo público.

Fórmula da frequência média de visualização

Número de impressões / Alcance do anúncio

Qual é a boa frequência média de visualização?

Existem algumas escolas de pensamento diferentes relativamente a esta métrica. Por um lado, serão necessárias algumas visualizações num determinado período de tempo para que um cliente se familiarize com a sua marca e acabe por efetuar uma compra. No entanto, as métricas de frequência mostram que um cliente que vê um único anúncio repetidamente num determinado período de tempo pode levar à fadiga do anúncio e diminuir a probabilidade de uma compra depois de ver a sua publicidade em vídeo ou outro conteúdo publicitário. Com o público-alvo certo, que já tem conhecimento da marca, ter uma frequência média de visualização de cerca de um é o ideal, porque os espectadores não estão a ver repetidamente o mesmo anúncio e a desenvolver fadiga de anúncios. Para novos espectadores, é necessário um valor ligeiramente superior.

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Qual é a frequência média de visualização má?

Um número elevado nos seus dados de frequência é terrível se a frequência elevada não estiver relacionada com conversões e compras. Para determinar o valor prejudicial da frequência do anúncio, é essencial considerar a medida no contexto de outras métricas da campanha. O limite de frequência é uma ferramenta que pode ser utilizada para evitar a sobre-exposição.

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Exemplos e modelos de KPI de frequência média de visualização

Os relatórios dão-lhe uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha.

Veja este KPI em ação aqui!

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Modelo de publicidade nas redes sociais

Este modelo está repleto de métricas para toda a sua publicidade online em redes sociais, desde colocações de anúncios no LinkedIn, custos de publicidade no Facebook, métricas demográficas, anúncios em vídeo no YouTube, CPC médio e muito mais.

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Modelo de relatório PPC

Tire o melhor partido da sua campanha publicitária. Desde as redes sociais até ao AdWords e ao Google Ads, meça os resultados dos seus anúncios com este fantástico relatório de marketing digital que o ajuda a controlar métricas importantes e a otimizar os seus esforços.

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Modelo de relatório de comércio eletrónico

Um relatório com todas as métricas mais importantes para o seu site de comércio eletrónico. Meça a sua taxa de conversão, o custo médio de aquisição, o número total de vendas, o custo por clique, o custo dos anúncios, as despesas com anúncios, as receitas, tudo a partir dos seus canais de marketing.

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Melhores práticas de frequência média de visualização

Se as suas métricas de frequência média de visualizações não estiverem onde devem estar, considere trabalhar com estes fundamentos para envolver melhor o seu público.

Optimize a duração das suas campanhas de vídeo

Muitas vezes, os anúncios mais curtos ganham mais força, uma vez que os espectadores preferem obter mais informações num período de tempo mais curto.

Visar os dados demográficos corretos

Certifique-se de que o seu anúncio está optimizado para um grupo de público específico que terá maior probabilidade de efetuar uma compra. A maximização dos seus parâmetros de SEO, conteúdo e público-alvo ajudá-lo-á a aperfeiçoar este fator.

Melhore a sua estratégia de licitação

Por vezes, um anúncio de baixo desempenho resulta de uma licitação insuficiente e de um valor CPM demasiado baixo. As pessoas com certificação em publicidade são as mais indicadas para estabelecer uma estratégia eficaz, uma vez que o seu exame de certificação exige que forneçam a resposta correta a perguntas de licitação num determinado período de tempo.

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