O que são pesquisas de marca em marketing e como medi-las

Quando optimizamos a nossa presença online, queremos saber quantas pessoas estão a pesquisar especificamente a nossa marca. As pesquisas de marca dão-nos uma ideia deste número e são uma métrica crucial para todas as campanhas de marketing digital. Aqui está tudo o que precisa de saber sobre o acompanhamento das pesquisas de marca e o aumento da visibilidade da marca.

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O que são pesquisas de marca?

As pesquisas de marca incluem o nome de uma empresa, produto ou palavras-chave específicas da marca, distinguindo-as das consultas de pesquisa sem marca. Estas pesquisas aparecem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) quando os utilizadores procuram uma determinada marca ou as suas ofertas, o que normalmente indica uma elevada intenção do utilizador e familiaridade com a marca. As pesquisas de marca aumentam frequentemente o tráfego de pesquisa orgânica, uma vez que os utilizadores têm maior probabilidade de clicar nos resultados diretamente relacionados com a marca que procuram.

A monitorização e a otimização das pesquisas de marca, tendo em conta a intenção de pesquisa, podem ter um impacto significativo na visibilidade e no desempenho de uma empresa nas SERPs. Esta abordagem e estratégias para consultas de pesquisa sem marca acabam por gerar leads e conversões mais qualificados.

Como calcular as pesquisas de marca

Em primeiro lugar, para calcular as pesquisas de marca, identifique as palavras-chave de marca, incluindo o nome da empresa, os nomes dos produtos e os slogans ou sloglines de marca. Utilize ferramentas de SEO como o Google Analytics, o Google Search Console ou plataformas de SEO como a SEMrush ou a Ahrefs para recolher dados. Configure o acompanhamento criando segmentos para palavras-chave de marca e definindo intervalos de datas adequados para análise. Recolha dados sobre o volume total de pesquisa, as taxas de cliques e as impressões.

Exemplos e modelos de KPI de pesquisas de marca

As suas métricas de SEO podem ser adicionadas a vários tipos diferentes de relatórios. Aqui estão alguns deles:

Veja este KPI em ação aqui!

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Modelo de relatório de SEO

Um relatório com todas as principais métricas para a sua estratégia de SEO, pode acompanhar os dados da Consola de Pesquisa do Google, Moz, Ahrefs ou SEMrush juntamente com o Google Analytics ou qualquer outra ferramenta de SEO. Acompanhe as suas estratégias de pesquisa de palavras-chave, as páginas de resultados dos motores de busca e os dados analíticos.

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Modelo de relatório do Google Analytics

Acompanhe todos os dados da sua página Web, desde o tráfego de referência, o tráfego orgânico, o desempenho de publicações de convidados e muito mais.

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Modelo de relatório de marketing digital

De SEO a redes sociais e PPC, este relatório fornece uma visão abrangente das métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha.

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Práticas recomendadas de pesquisas de marca

Para conseguir pesquisas de marca, eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente:

Mensagens de marca consistentes

Mantenha uma identidade de marca coesa em todos os canais de marketing, incluindo a sua página inicial e os esforços de marketing de conteúdos. Isto implica a utilização de logótipos, slogans e tom de voz consistentes em todas as comunicações para reforçar a sua própria marca. Assegurar uma experiência de utilizador perfeita que se alinhe com a identidade da sua marca, tornando mais provável que o seu público-alvo procure especificamente a sua marca.

Monitorizar e otimizar palavras-chave de marca

Acompanhe regularmente os termos de pesquisa da sua marca e o respetivo desempenho, incorporando-os na sua estratégia de pesquisa de palavras-chave. Optimize o seu sítio Web e o conteúdo para estas palavras-chave para garantir que capta o máximo de tráfego orgânico das pesquisas de marca. Isto inclui a criação de páginas de destino direcionadas para consultas de marca populares e a implementação de tácticas de criação de ligações para aumentar o tráfego do sítio Web.

Integrar os esforços de marketing em linha e fora de linha

Alinhe o seu marketing digital com as campanhas publicitárias tradicionais. Certifique-se de que as iniciativas de marketing offline (por exemplo, anúncios televisivos, outdoors, meios de comunicação impressos) incluem de forma proeminente o nome da sua marca, incentivando os espectadores a procurarem a sua marca online. Esta integração pode aumentar significativamente o volume de pesquisa da marca.