Custo por clique

Os profissionais de marketing digital recorrem frequentemente à publicidade PPC para atrair mais clientes para os seus sítios Web. Para otimizar o processo, existem vários KPIs a seguir, incluindo o custo por clique. Aqui está tudo o que precisa de saber sobre esta métrica!

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que é o custo por clique?

O custo por clique é um KPI relacionado com o marketing PPC e a publicidade online. Pode ser descrito como o preço que paga por cada clique no seu anúncio. Factores como o índice de qualidade, a classificação do anúncio e a estratégia de licitação afectarão os resultados do custo por clique do seu anúncio.

O CPC real também depende do formato dos anúncios que apresenta, como anúncios de visualização ou anúncios de vídeo. O público-alvo e a competitividade dos seus termos de pesquisa afectam a eficácia do valor da sua licitação e o custo do clique para anúncios relevantes. A colocação de anúncios também varia nos motores de busca como o Bing, o Google, a rede de visualização e outras plataformas de redes sociais como o LinkedIn ou os anúncios do Facebook. Normalmente, pode acompanhar o seu CPC juntamente com outras métricas de publicidade por clique, como a taxa de cliques, o custo por ação (CPA), a taxa de conversão e o CPM (custo por milhar).

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular o custo por clique

O custo por clique, ou CPC, é calculado dividindo o custo da publicidade pelo número de cliques gerados por um anúncio. Por exemplo, se um anunciante pagou 50 dólares por 500 cliques no seu anúncio, então o custo por clique é 50/500, ou seja, 0,10 dólares.

O montante que paga por um clique depende do grau de concorrência do seu sector. Uma maior concorrência significa, normalmente, custos mais elevados para que o seu anúncio seja visto. Factores como a localização, o nicho de mercado e a concorrência também determinam o montante que a sua empresa pagará por clique.

Fórmula do custo por clique(calculadora CPC)

Custo por clique = Custo da publicidade / número de cliques

O que é um bom custo por clique?

Um bom custo por clique pode ser diferente consoante o produto ou serviço que está a anunciar. Em geral, um bom custo por clique permite-lhe pagar menos do que o lucro de uma venda e obter mais vendas do que com qualquer outro tipo de modelo de publicidade paga. Quando executa uma campanha PPC, define um lance CPC médio (o montante máximo que pretende pagar por cada clique) e o anunciante apresenta o seu anúncio aos utilizadores até que esse orçamento se esgote.

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O que é um mau custo por clique?

Um CPC mau é geralmente quando a sua taxa de cliques, ou CTR, está a custar mais do que a receita resultante do anúncio. O retorno do investimento, ou ROI, é o que acabará por utilizar para determinar se o CPC foi bom ou mau. Cabe-lhe a si compreender o seu custo médio e determinar se vale ou não a pena atingir os seus clientes. Algumas empresas estão dispostas a investir dinheiro a curto prazo porque isso pode resultar em clientes a quem podem vender mais no futuro sem campanhas publicitárias.

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Práticas recomendadas de custo por clique

Optimize o seu custo por clique com estas práticas recomendadas.

Efetuar uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para uma campanha PPC bem sucedida, porque se não souber o que as pessoas estão realmente a procurar no seu nicho, estará a contar com a sorte, em vez de dados, para orientar as suas decisões. Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis online para o ajudar a escolher as palavras-chave a segmentar, como o Planeador de palavras-chave do Google Adwords. Não se esqueça de adicionar palavras-chave negativas ao seu grupo de anúncios para evitar que os seus anúncios sejam apresentados para termos que não são relevantes para si.

Foco na gestão de propostas

O seu custo máximo ou oferta máxima é essencial quando está a analisar a publicidade CPC. E se quiser ser bem sucedido no PPC, a sua gestão de ofertas será fundamental. É essencial ter um olhar atento para o que funciona e o que não funciona, e também saber quando manter uma palavra-chave ou mudá-la se não estiver a funcionar a seu favor. Quando tiver uma noção clara do desempenho da sua palavra-chave, é altura de eliminar as que têm um desempenho inferior.

Optimize a sua página de destino

Uma excelente página de destino pode fazer a diferença entre um utilizador que volta a clicar nos resultados da pesquisa imediatamente após chegar ao seu site e um que fica e se converte num cliente. Optimize o texto e os elementos visuais, adicione CTAs convincentes e acompanhe as métricas da página de destino! Para páginas de destino de comércio eletrónico ou páginas de produtos, também deve prestar atenção extra à sua SEO na página

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