Custo por alcance (CPR)

Quando se gasta dinheiro numa campanha publicitária no Facebook, no TikTok, no Google Ads ou no LinkedIn, é essencial saber se o custo médio do anúncio está a gerar ganhos rentáveis, expandindo o público e gerando vendas e tráfego. Esta métrica pode ajudar a medir o sucesso do seu investimento em publicidade. Vamos analisar o que é, como funciona e as melhores práticas que precisa de conhecer.

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O que é o custo por alcance?

Quando falamos de anúncios do Facebook, o custo por alcance (CPR) calcula a relação entre a quantidade de dinheiro que gastou em custos de publicidade e o número de pessoas que alcançou para determinar o preço por cada 1.000 pessoas que chegaram. É uma opção de estratégia de licitação do Facebook e indica à plataforma quanto dinheiro pode licitar no leilão de anúncios. Orienta o gasto médio que a plataforma irá direcionar ao longo da campanha.

Para a publicidade da empresa, a medida fornece uma visão geral perspicaz da eficácia da sua estratégia de marketing digital para a publicidade no Facebook. Mostra se o seu orçamento de publicidade está a ser suficiente para gerar tráfego. A métrica CPR pode mostrar se o público-alvo que pretende atingir é dispendioso, caso esteja num mercado saturado, e se a mensagem do seu anúncio ressoa com os espectadores adequados para criar consciência da marca.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular o custo por alcance?

O custo por alcance pode ser calculado no gestor de anúncios do Facebook. No entanto, também pode ser calculado manualmente se tiver acesso a algumas referências nas suas plataformas de publicidade de vários conjuntos de anúncios.

Fórmula do custo por alcance

Custo por alcance = (custo total da publicidade / número de espectadores únicos) * 1000

Qual é um bom custo por alcance?

Para a maioria dos sectores no Facebook, o custo por alcance situa-se entre $0,79 e $1,01. Assim, qualquer valor dentro desse intervalo e abaixo mostra que os custos dos seus anúncios do Facebook estão a ter um bom desempenho para alcançar novos clientes na plataforma de redes sociais.

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O que é um mau custo por alcance?

Se vir um custo superior a 1,01 USD, os seus anúncios poderão não estar a mostrar uma otimização bem sucedida e poderá ter de considerar a possibilidade de redirecionar para um novo público-alvo ou aumentar o seu orçamento diário para que os seus anúncios ganhem as licitações.

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Melhores práticas de custo por alcance

Se os seus anúncios tiverem um custo por alcance elevado, considere a adoção das seguintes medidas.

Expandir o seu público-alvo

É possível que os dados demográficos que identificou sejam demasiado restritos, fazendo com que os anúncios cheguem a um público demasiado pequeno e demasiado caro.

Aumentar o seu orçamento

Se estiver disposto a gastar mais para que a sua oferta de anúncio ganhe no leilão, é mais provável que atinja um público mais vasto e tenha mais sucesso com o alcance do seu anúncio e as métricas de CPR.

Utilizar as ferramentas de otimização que o Facebook oferece.

O Facebook aconselha os utilizadores a combinar campanhas e conjuntos de anúncios, a utilizar colocações automáticas e a utilizar a ferramenta de otimização do orçamento de campanha (CBO) para maximizar a utilização do seu orçamento.

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