Na publicidade digital, existem muitas métricas que podem ser analisadas, desde as impressões ao custo por clique e às conversões. Esses KPIs ajudam os profissionais de marketing a entender o que funciona, o que não funciona e qual é o retorno do investimento. Uma dessas métricas cruciais é o Custo por mil, que mede os custos de publicidade por número de impressões.
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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI
O custo por mil (CPM), também designado por custo por mil, é um termo de marketing utilizado para saber o preço que custam 1.000 impressões de anúncios numa página Web. O modelo CPM é útil para medir a eficiência da publicidade e determinar quanto se paga por clique.
Para calcular a sua taxa CPM, é necessário dividir o custo total da sua publicidade em linha pelo número total de impressões e multiplicar por 1000. Por exemplo, se a sua campanha publicitária lhe custar 500 dólares por 100 000 impressões, o seu CPM será de 5 dólares.
Tudo depende do seu sector de atividade, do orçamento de publicidade e do modelo de preços CPM, mas o custo médio da publicidade online por mil impressões que um anunciante paga ronda os $3-$10. Se pagar menos de $3 por mil impressões, é provável que tenha um CPM bastante bom.
Tal como acontece com qualquer outra campanha de CPC, se pagar demasiado por um anúncio e esses custos de publicidade tornarem o ROI dos seus anúncios mau, este deverá ser melhorado. Se utilizar campanhas publicitárias para reconhecimento da marca, pode ser mais difícil de calcular; no entanto, certifique-se de que os seus anúncios não custam demasiado apenas para impressões de anúncios.
Os relatórios dão-lhe uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha. As suas métricas de publicidade CPM podem ser adicionadas a alguns modelos de KPI:
Modelo de publicidade nas redes sociais
Este modelo está repleto de métricas para toda a sua publicidade online em redes sociais, desde colocações de anúncios no LinkedIn, custos de anúncios no Facebook, métricas demográficas, anúncios em vídeo no YouTube, CPC médio e muito mais.
Modelo de relatório PPC
Tire o melhor partido da sua campanha publicitária. Das redessociais ao AdWords e a outras redes de anúncios, meça os seus resultados com este fantástico relatório de marketing digital que o ajuda a controlar métricas importantes e a otimizar os seus esforços.
Modelo de relatório de comércio eletrónico
Um relatório com todas as métricas mais importantes para o seu site de comércio eletrónico. Meça a sua taxa de conversão, o custo médio de aquisição, o número total de vendas, o custo por clique, o custo dos anúncios, as despesas com anúncios e as receitas dos seus canais de marketing.
Optimize o seu custo por milhar com estas práticas recomendadas.
Acompanhar este KPI com outras métricas
É importante acompanhar outras métricas de marketing digital juntamente com o CPM, como a taxa de cliques (CTR), o número de cliques, os custos dos anúncios, as visualizações de anúncios, as impressões de anúncios e a taxa de conversão. Desta forma, pode ter uma melhor visão geral do que funciona melhor e porquê. Por exemplo, uma campanha publicitária pode ter um custo por mil e uma taxa de cliques muito baixa, o que não significa grandes resultados para o seu resultado final.
Otimização das suas campanhas publicitárias
A experiência do utilizador é crucial para obter um custo razoável por mil impressões e existem alguns métodos rentáveis para a melhorar. Por exemplo, optimize as suas campanhas de marketing, escolha o público-alvo certo, faça testes A/B com motores de busca e tipos de anúncios (anúncios gráficos, anúncios nas redes sociais). Também pode otimizar o texto para melhorar o conhecimento da marca e os cliques obtidos.
Certifique-se de que os seus anúncios têm um bom posicionamento
Com os anúncios Web e, em particular, com os anúncios gráficos, a colocação é crucial; certifique-se de que os seus anúncios não se encontram no fundo das páginas ou numa colocação estranha em que o público não consiga ver corretamente o seu anúncio.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo de aquisição de clientes (CAC)
Retorno do investimento em marketing
Fontes de tráfego
Custo por aquisição (CPA)
Custo por lead (CPL)
Visitante único
Taxa de rejeição
Tempo médio na página
Dificuldade da palavra-chave
Visualizações de página
Classificação do domínio
Autoridade do domínio
Backlinks
Domínios de referência
