Custo por visualização (CPV)

O custo por visualização é uma métrica PPC importante que o ajuda a ter uma ideia dos seus custos de publicidade por número de visualizações.

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O que é o custo por visualização?

O custo por visualização (CPV), também designado por CPV médio, custo CPV ou custo por visualização concluída CPCV é um termo de marketing de vídeo utilizado para conhecer o custo por visualizações concluídas. É um modelo de preços para campanhas de vídeo em que paga por uma visualização do seu anúncio de vídeo. Uma visualização é contabilizada quando um espetador vê pelo menos 30 segundos do seu anúncio (ou a duração completa, se for mais curta) ou se o espetador interage com o anúncio.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular o custo por visualização

Para calcular o CPV, divida o custo de um anúncio em vídeo pelo número total de visualizações. Por exemplo, se gastar 5.000 dólares na sua campanha de anúncios em vídeo e o número total de visualizações for 10.000, então o CPV é 5.000/10.000= 0,05

Fórmula do custo por visualização(calculadora CPV)

Custo por visualização = custo total / número de visualizações

Qual é um bom custo por visualização?

Um bom custo médio por visualização varia entre 3 cêntimos e 30 cêntimos por visualização. Claro que tudo depende do sector, das campanhas, do tipo de anúncio em vídeo que tem, etc.

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O que é um mau custo por visualização?

Um mau custo por visualização seria provavelmente superior ao que o seu orçamento de publicidade permite. Não se esqueça de que uma visualização não é uma venda, por isso, se estiver a fazer anúncios em vídeo para obter conversões, o custo por visualizações não é a métrica número um a seguir e, quanto mais barato, melhor. No entanto, se monitorizar o custo por visualizações para o conhecimento da sua marca, a questão a colocar a si próprio é quanto está disposto a pagar por cada par de olhos que olhem para o seu anúncio.

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Melhores práticas de custo por visualização

Optimize o seu custo por visualização com estas práticas recomendadas.

Acompanhar juntamente com outras métricas

É importante acompanhar outras métricas de marketing digital juntamente com o seu CPV, como o custo por milha (CPM), a taxa de cliques (CTR), o custo médio, o custo por clique, o CPM médio, os gastos com anúncios e a taxa de conversão. Desta forma, pode ter uma melhor visão geral do que funciona melhor e porquê. Por exemplo, uma campanha de anúncios em vídeo pode ter um custo por visualização muito baixo, mas também uma taxa de cliques muito baixa ou poucas visualizações do vídeo, o que não significa grandes resultados para o seu resultado final.

Optimize as suas campanhas de anúncios em vídeo

Certifique-se de que as suas campanhas de publicidade em vídeo são dirigidas ao público-alvo e à demografia corretos, que tem um bom apelo à ação, que o formato funciona bem para o tipo de anúncios, que optimiza a página de destino, etc. Certifique-se também de que publica os anúncios nos canais certos, desde os anúncios de visualização até às redes sociais, YouTube, Adwords, rede de visualização de pesquisa do Google, Linkedin, de modo a chegar a um grande número de pessoas do seu público-alvo.

Ter em consideração o conhecimento da marca

Quando se trata de visualizações de vídeo, o reconhecimento da marca é um dos principais componentes. Por isso, é claro que o custo por visualização nesse caso é ainda mais importante do que o custo por clique (CPC). A publicidade em linha está repleta de métricas diferentes e pode sentir-se tentado a considerar apenas o ROI ou os cliques como indicadores de desempenho para saber se os seus anúncios funcionaram. No entanto, no caso das visualizações de vídeo, ter olhos no seu anúncio é igualmente importante, pelo que esta métrica deve ser utilizada tendo em mente o conhecimento da marca.

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