CPM do Facebook

Ao executar uma campanha de anúncios nas redes sociais, é essencial controlar os gastos com anúncios para determinar se os custos dos anúncios no Facebook estão a produzir um retorno do investimento. Mas como é que se pode medir isto com precisão? O CPM do Facebook é a métrica que vai querer verificar nesta situação. Ela vai ajudá-lo a otimizar os seus gastos e a determinar o desempenho da sua campanha de anúncios do Facebook. Esta publicação descreve tudo o que precisa de saber sobre os seus custos de publicidade no Facebook e como melhorar o seu CPM médio.

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que é um CPM do Facebook?

CPM significa "custo por milha" e indica quanto gasta em média por 1.000 impressões de anúncios. Se quiser que o seu anúncio seja visto pela maioria do seu público-alvo, tem de garantir que o CPM dos seus anúncios do Facebook é optimizado para obter a melhor taxa de conversão. Esta métrica não deve ser confundida com o CPV do Facebook - custo por visualização para anúncios de vídeo, ou CTR - a taxa de cliques.

A otimização para CPM do Facebook é uma opção a selecionar no seu gestor de anúncios do Facebook, informando o Facebook de que pretende gastar o seu orçamento de anúncios para que a sua campanha de marketing digital chegue ao maior número possível de membros do público-alvo, de modo a aumentar a notoriedade da sua marca, cumprir os objectivos da sua campanha e aparecer no feed de notícias do seu público-alvo personalizado.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular o CPM do Facebook

Para calcular o seu CPM, o Facebook determina o valor total gasto no seu conjunto de anúncios, divide-o pelo número de impressões obtidas e multiplica-o por 1.000. Veja a fórmula abaixo.

Fórmula CPM do Facebook

(gasto total do conjunto de anúncios/número de impressões) * 1.000

O que é um bom CPM do Facebook?

A determinação de um bom CPM varia consoante os sectores. Ainda assim, existem valores de referência em vários sectores que pode comparar com o seu custo médio para determinar se o desempenho do seu anúncio é bem sucedido ou se necessita de estratégias de remarketing. Em geral, o CPM médio do Facebook em todos os sectores é de cerca de 14,40 dólares. No entanto, num sector como o retalho geral, é de apenas 1,38 dólares e desce até aos 0,78 dólares para o entretenimento.

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O que é um mau CPM do Facebook?

Um mau CPM do Facebook é aquele em que as colocações de anúncios e as taxas de envolvimento não estão a dar retorno aos gastos com anúncios. O objetivo da publicidade é aumentar o negócio; se não estiver a fazer isso, é necessário publicar anúncios ou alterar a sua abordagem para alcançar o público certo. Se os seus gastos com publicidade forem negativos, descubra se está a fazer o pitching para os dados demográficos certos ou se está a fazer selecções nas definições dos seus anúncios que não são bem sucedidas no algoritmo do Facebook.

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Exemplos e modelos de CPM KPI do Facebook

O seu Facebook CPM pode ser adicionado a vários tipos de relatórios diferentes. Aqui estão alguns deles:

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Modelo de relatório sobre redes sociais

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Modelo de relatório de marketing de hotel

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Modelo de relatório de gestão comunitária

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Práticas recomendadas de CPM do Facebook

Se o seu CPM do Facebook não estiver a funcionar bem para si, considere as seguintes sugestões.

Evitar a fadiga dos anúncios

Se os seus utilizadores-alvo do Facebook virem o seu anúncio com demasiada frequência, irão inevitavelmente ignorá-lo e não obterá quaisquer cliques no link. Para determinar o número de vezes ideal, é necessário efetuar testes, mas a fadiga do anúncio pode ser responsável pelo desempenho de planalto e pelo CPM ineficaz do Facebook. Altere os números da frequência do anúncio para manter a relevância do anúncio aumentada e o CPM mais baixo ao seu alcance.

Foco no retargeting

Está a tirar o máximo partido da geração de leads e do Pixel do Facebook ao dar ênfase ao retargeting. Utilizando as suas contas de anúncios, pode envolver utilizadores que já demonstraram interesse no seu produto e tirar o máximo partido das "oportunidades quentes".

Realizar testes A/B

Descubra o que funciona para as suas campanhas publicitárias. Ajuste o SEO, a chamada para ação (CTA), as páginas de destino e muito mais para realizar um teste de divisão e ver quais os formatos com melhor desempenho. Isto ajudá-lo-á a impulsionar a sua estratégia de comércio eletrónico e a definir o que funciona e o que não funciona entre os seus anúncios semelhantes.

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