Frequência na publicidade

A frequência do anúncio mostra a frequência com que o anúncio é apresentado a um único utilizador. A frequência do anúncio não deve ser confundida com o alcance do anúncio, que mede o número total de utilizadores que têm potencial para ver o seu anúncio com base no número de utilizadores presentes numa determinada sessão; no entanto, nem todos estes indivíduos verão o anúncio. A frequência do anúncio é o número de vezes que é provável que um determinado indivíduo veja um anúncio específico durante um determinado período. Este valor pode ser avaliado de acordo com vários períodos, incluindo horários, diários ou mensais. É essencialmente a relação entre as impressões de anúncios e o alcance dos anúncios.

Ao concentrar-se na frequência dos anúncios nas suas campanhas de marketing digital, está a enfatizar o aumento do número médio de vezes que o seu público é exposto ao seu anúncio. Isto é diferente de se concentrar no alcance, em que se procura utilizar a publicidade digital para aumentar o número total de pessoas que têm acesso à sua mensagem publicitária. A frequência elevada é um bom objetivo para as marcas com um público de nicho e para as marcas com um mercado de potenciais clientes que estão prontos a comprar. O equilíbrio entre as prioridades de alcance e frequência depende dos objectivos da campanha, do conhecimento da marca e da otimização adequada às suas necessidades. Não existe uma abordagem única para todos.