Como profissional de marketing, uma das suas tarefas é medir o retorno do investimento, e ainda bem; existem toneladas de métricas para o ajudar a acompanhar os seus esforços. Por exemplo, ao medir suas campanhas de anúncios do Google, você deseja medir KPIs como a taxa de cliques, o custo por clique e a taxa de conversão. Aqui está tudo o que precisa de saber sobre este KPI: o que é, como o medir e formas de o melhorar.
4 +
Modelos que utilizam este KPI
1 +
Integrações que utilizam este KPI
Uma taxa de conversão normal é a percentagem de visitantes do seu sítio Web que completam o objetivo pretendido em relação ao número total de visitantes. Tendo isso em mente, a taxa de conversão de anúncios do Google é o número de conversões dos seus anúncios do Google, mas apresentado como uma percentagem.
As taxas de conversão são calculadas tomando simplesmente o número de conversões e dividindo-o pelo número total de interações de anúncios que podem ser rastreadas para uma conversão durante o mesmo período de tempo.
Não se deve basear apenas nos valores de referência do Google Ads. Quando se pergunta "O que é uma boa taxa de conversão?", é essencial falar sobre os canais e as referências do sector. É possível encontrar taxas de conversão e de ctr mais elevadas na rede de pesquisa do que na rede de display. Os anúncios em dispositivos móveis também podem ter taxas de conversão diferentes das dos computadores de secretária. Dito isto, a taxa de conversão média (CVR) de acordo com os sectores para o Google Ads é de 3,75%.
Como mencionámos anteriormente, uma má taxa de conversão depende da sua indústria. O importante é medi-la semanalmente ou mensalmente e tomar medidas se notar uma queda. O objetivo é manter-se na média do seu sector ou superior.
Pretende alcançar uma taxa de conversão elevada, o que resulta em melhores vendas, inscrições ou acções desejadas. Pode experimentar diferentes estratégias para ajudar a sua taxa de conversão, como o remarketing, a otimização de anúncios de texto ou CTAs, e muito mais.
A sua taxa de conversão do Google Ads pode ser adicionada a vários tipos de relatórios diferentes.
Modelo de relatório PPC
Verifique as métricas de todos os seus canais de marketing e plataformas de redes sociais, desde anúncios no Instagram, publicidade no Facebook, anúncios de pesquisa no Google, marketing de influenciadores ou anúncios no Linkedin. Acompanhe todas as métricas da sua campanha PPC: impressões de anúncios, CPC, CPA, CTR médio, custo médio por clique, métricas de publicidade de aplicações móveis e muito mais.
Modelo de relatório de marketing digital
Este relatório dá-lhe uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing online, desde SEO a redes sociais e PPC. Insira os seus objectivos de conversão (e os seus dados do Google Ads, redes sociais e Google Analytics) e acompanhe uma taxa de conversão específica, novos clientes da página Web, acompanhamento de conversões e muito mais.
Modelo de relatório de comércio eletrónico
Para alcançar um público mais vasto e obter vendas mais elevadas, deve considerar a possibilidade de fazer anúncios do Google para a sua loja de comércio eletrónico. Este relatório combina todas as métricas mais importantes para o seu site de comércio eletrónico, como o abandono do carrinho de compras, a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão de anúncios e o total de vendas.
Independentemente do seu sector, se pretende obter uma taxa de conversão do Google Ads mais elevada, eis três dicas úteis.
Ajustar a sua estratégia de licitação
Existem muitas estratégias de licitação e estas podem ter um impacto nas suas impressões e na taxa de conversão. Pode querer testar diferentes estratégias, utilizar diferentes palavras-chave e observar a SERP (página de resultados do motor de busca) para espiar os anúncios dos concorrentes.
Melhore a correspondência das palavras-chave
Os termos de pesquisa estão no centro de uma pontuação de alta qualidade e de um volume de pesquisa substancial onde o seu anúncio pode aparecer na página do utilizador. Para obter a melhor experiência do utilizador, a Google sabe que deve mostrar anúncios com palavras-chave relevantes e palavras-chave negativas com posicionamentos ideais no texto do anúncio e nos grupos de anúncios. Por isso, reveja a sua estratégia de palavras-chave para obter uma melhor visualização na rede de display da Google.
Otimizar o texto das suas páginas de destino
Quando um potencial cliente clica no seu anúncio, pretende que ele aja, seja para comprar, adicionar ao carrinho ou inscrever-se para uma avaliação. Para os ajudar a avançar, é necessário otimizar a experiência do utilizador na página de destino. É necessário adicionar CTAs claras, escolher cuidadosamente as palavras-chave para o texto e concentrar-se nos seus pontos de venda. Também é necessário captar a atenção rapidamente, uma vez que o tempo de atenção está a diminuir.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo de aquisição de clientes (CAC)
Retorno do investimento em marketing
Fontes de tráfego
Custo por aquisição (CPA)
Custo por lead (CPL)
Visitante único
Taxa de rejeição
Tempo médio na página
Dificuldade da palavra-chave
Visualizações de página
Classificação do domínio
Autoridade do domínio
Backlinks
