Alguma vez se interrogou sobre a frequência com que os seus anúncios pagos são apresentados em linha? Se sim, esta métrica será o seu número de referência. O número de impressões refere-se ao número de vezes que o seu anúncio é apresentado numa página Web ou numa pesquisa do Google e pode fornecer pistas sobre outros valores de desempenho subsequentes, como conversões, classificação do anúncio e taxa de cliques. Esta publicação abordará tudo o que os principiantes precisam de saber sobre as impressões do Google Ads e como melhorar a sua estratégia de marketing digital.
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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI
Sempre que o seu anúncio aparece online, é contabilizado como uma única impressão. Suponha que analisa as suas métricas na sua campanha do Google Ads e descobre que as suas impressões são baixas ou têm um desempenho fraco. Nesse caso, terá de utilizar as outras análises do Google para determinar estratégias para aumentar o sucesso do seu anúncio.
Quando se trata de compreender ou calcular as suas impressões do Google Ads, não é necessária qualquer fórmula, uma vez que o valor deste ponto de dados será apresentado na sua conta do Google Ads. A partir daí, pode aprofundar a história por detrás do desempenho do seu anúncio.
Quando se trata de medir o sucesso da sua campanha de anúncios do Google, o rastreio de impressões apenas conta uma parte da história. Embora as impressões possam dar uma indicação da frequência da presença do seu anúncio, não lhe dizem nada sobre o envolvimento do cliente, o número de cliques, o PPC, o CPC, o ctr ou quaisquer outras informações valiosas que possam mostrar se o conteúdo do seu anúncio está a atrair espectadores. A chave para as suas impressões é assegurar que a taxa é suficientemente elevada para garantir que obterá cliques e envolvimento adequados a partir daí. Portanto, se notar que outros valores de envolvimento são demasiado baixos, volte às suas impressões, porque isso pode indicar um problema de palavras-chave de SEO, um orçamento diário baixo ou a necessidade de uma melhor otimização da sua estratégia geral do Google AdWords.
Se estiver a ver zero impressões ou apenas algumas impressões na sua página de análise de dados, pode indicar que o seu anúncio não está a ter um bom desempenho. Neste caso, terá de investigar outras partes das suas métricas para determinar a otimização de que necessita.
Se tiver dificuldade em obter grandes impressões e o seu sítio de comércio eletrónico, por exemplo, não estiver a ser apresentado nas consultas de pesquisa, considere os seguintes passos para melhorar os seus anúncios de pesquisa.
Avaliar as métricas de partilha de impressões de pesquisa
Esta métrica representa o número de impressões que recebeu, dividido pelo número de impressões que era elegível para receber. Isto significa que esta métrica pode indicar o potencial do seu anúncio e o seu desempenho em relação a esse ponto. Também pode verificar métricas como a quota de impressões de correspondência exacta da pesquisa para obter informações granulares adicionais sobre o desempenho das suas palavras-chave em comparação com as consultas introduzidas na rede de pesquisa.
Ajustar a sua estratégia de licitação
Ao refletir sobre as métricas acima e a quota de impressões perdidas na pesquisa, pode ver se a culpa é da sua estratégia de licitação. Estes números mostrarão com que frequência os seus anúncios perderam impressões devido a uma estratégia de licitação baixa e não conseguiram alcançar o público-alvo na página de resultados.
Melhore a correspondência das palavras-chave
Os termos de pesquisa estão no centro de uma pontuação de alta qualidade e de um volume de pesquisa substancial onde o seu anúncio pode aparecer na página do utilizador. Para obter a melhor experiência do utilizador, a Google sabe que deve mostrar anúncios com palavras-chave relevantes e palavras-chave negativas com posicionamentos ideais no texto do anúncio e nos grupos de anúncios. Por isso, reveja a sua estratégia de palavras-chave para obter melhores visualizações na rede de display.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo de aquisição de clientes (CAC)
Retorno do investimento em marketing
Fontes de tráfego
Custo por aquisição (CPA)
Custo por lead (CPL)
Visitante único
Taxa de rejeição
Tempo médio na página
Dificuldade da palavra-chave
Visualizações de página
Classificação do domínio
Autoridade do domínio
Backlinks
