Partilha de impressões

A quota de impressões, ou quota de impressões de pesquisa, é um KPI importante para qualquer tipo de empresa que dependa do PPC para a sua estratégia de marketing digital. Mostra-lhe se os seus anúncios estão ou não a obter tantas impressões como poderiam. Para saber porque é que isto é importante e como optimizá-lo para o seu negócio, continue a ler abaixo!

ACOMPANHAR A SUA QUOTA DE IMPRESSÕES

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que é a quota de impressões?

A quota de impressões é uma métrica bastante auto-explicativa, que se refere simplesmente à quota das impressões possíveis para as palavras-chave escolhidas que a sua campanha publicitária está a obter na rede de pesquisa dos motores de busca mais populares. Do mesmo modo, existe a "quota de impressões de topo absoluto", que mede a percentagem de anúncios que estão a ser apresentados na primeira posição das pesquisas para os termos de pesquisa selecionados. Só pode haver uma destas percentagens para cada pesquisa, pelo que este número será sempre inferior à quota global de impressões de pesquisa. A quota de impressões é uma métrica competitiva importante para compreender a classificação dos seus anúncios.

Existem muitos tipos diferentes de variações da quota de impressões. Na pesquisa paga, por exemplo, pode acompanhar a quota de impressões do bing ou do google ads ao nível da campanha de pesquisa, ao nível do grupo de anúncios e até ao nível da palavra-chave. Poderá também comparar métricas com a quota de impressões perdidas na pesquisa, que lhe dará a quota de impressões que perdeu em vez de ganhar. Estas duas métricas representam um total de 100% de impressões. Em alternativa, se tiver campanhas de display ou de compras, os seus anúncios são provavelmente apresentados na rede de display. Neste cenário, poderá querer analisar a quota de impressões de display, uma vez que lhe dá uma ideia da percentagem de impressões que os seus anúncios de display conseguiram obter.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular a quota de impressões

Para calcular a quota de impressões do seu anúncio, basta pegar no número total de impressões que o seu anúncio obtém num determinado período de tempo e dividi-lo pelo número total de impressões para as quais o seu anúncio poderia ter sido elegível. Há muitos factores que contribuem para o seu número de impressões elegíveis, incluindo as definições de segmentação e a qualidade percebida do seu anúncio.

Fórmula da quota de impressões

Quota de impressões = impressões / total de impressões elegíveis

O que é uma boa partilha de impressões?

A quota de impressões que deve procurar depende muito da popularidade das palavras-chave que está a disputar. Se estiver a utilizar palavras-chave sem marca e relativamente únicas, é bom tentar obter uma quota de impressões de, pelo menos, 90-95%, mas para palavras-chave mais populares ou se tiver um orçamento limitado, 60% é uma boa referência. Não se esqueça de que, com termos de pesquisa mais abrangentes, as impressões disponíveis serão muito superiores às dos termos de correspondência exacta. Certifique-se de que acompanha a sua quota de impressões de correspondência exacta para ter uma ideia melhor do desempenho das suas palavras-chave mais importantes.

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O que é uma partilha de má impressão?

Uma má quota de impressões é um número suficientemente baixo para não atingir uma grande parte do seu mercado-alvo. Normalmente, qualquer valor igual ou inferior a 50% é considerado uma má quota de impressões e significa que deve ajustar a qualidade do seu anúncio para tentar ganhar mais popularidade no sistema de leilões. Existem algumas razões para uma má quota de impressões: o seu orçamento diário pode ser demasiado baixo para a sua conta de anúncios, o seu CPC pode ser demasiado baixo e, por isso, está a perder quotas de impressões ou pode haver um problema com o índice de qualidade do seu anúncio.

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Melhores práticas de partilha de impressões

Eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente ao avaliar e aprender com os dados da quota de impressões da sua conta. As métricas da quota de impressões podem ser um recurso valioso para o ajudar a obter o máximo valor do seu dinheiro em publicidade PPC (pagamento por clique) e a classificar-se no topo dos resultados de pesquisa.

Utilizar anúncios direcionados

Se a sua quota de impressões de visualização for baixa, isso pode dever-se ao facto de os seus anúncios do Google serem demasiado amplos ou genéricos. Certifique-se de que se dirigem especificamente ao seu mercado-alvo e são relevantes para o produto ou serviço que fornece, para que o seu Web site corresponda exatamente ao que os clientes procuram.

Concentre-se no seu índice de qualidade

Uma grande parte do aumento da sua pontuação de impressão consiste em ter a melhor pontuação de qualidade possível, por isso, certifique-se de que os seus anúncios do Google, a página de destino e o Web site estão todos organizados e são relevantes uns para os outros. Isto não só melhorará a sua quota de impressões, como também é uma boa prática na publicidade online em geral.

Preste atenção à sua taxa de conversão

A quota de impressões é uma métrica importante, mas não tem qualquer importância se ninguém estiver a clicar no seu anúncio quando o vê. Preste atenção à sua taxa de conversão e evite aumentar o seu financiamento se esta for inferior a 1%. Provavelmente, está na altura de mudar alguma coisa na sua campanha PPC.

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