Impressões orgânicas

Redes sociais

Quando publicamos nas redes sociais, todos queremos saber quantas pessoas viram o nosso conteúdo nos seus feeds de notícias. As impressões orgânicas dão-nos uma ideia deste número e são uma métrica crucial das redes sociais a considerar em todas as campanhas de marketing digital. Eis tudo o que precisa de saber sobre como calcular as impressões orgânicas e aumentar o seu alcance.

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O que são impressões orgânicas?

A métrica de impressões orgânicas representa o número de vezes que a sua publicação apareceu nos feeds de notícias das pessoas. Esta métrica de SEO dá-lhe uma forte indicação do número de pessoas que podem ter visto a publicação, dando-lhe assim uma ideia do crescimento do conhecimento da sua marca, do alcance orgânico e do número de impressões.

As impressões orgânicas são apenas uma forma de medir o número total de vezes que a sua publicação apareceu; existem também métricas de alcance pago (como os anúncios do Facebook) e de impressões virais que o ajudarão a obter uma melhor imagem da sua estratégia de marketing geral, do número total de pessoas que está a envolver e da eficácia do seu marketing nas redes sociais. As impressões orgânicas são uma métrica valiosa a considerar quando se é uma marca que já está satisfeita com o seu alcance e procura aumentar continuamente a taxa de envolvimento com os seus seguidores existentes ou público-alvo.

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Como calcular as impressões orgânicas

Se considerássemos as impressões orgânicas de uma publicação no Facebook, isso representaria essencialmente o número de visualizações que o conteúdo recebeu no feed de notícias da rede social. Esta métrica importante não indica necessariamente o número total de utilizadores únicos, uma vez que se refere apenas às visualizações do feed de notícias.

Não existe uma fórmula específica para determinar este ponto de dados, uma vez que se trata apenas de um número contado. Em vez disso, pode aceder à métrica da sua página do Facebook ou de outras plataformas através da análise das redes sociais. Com o Google Analytics ou o Facebook Analytics, por exemplo, poderá visualizar um gráfico dos diferentes tipos de impressões que a sua conta, publicação ou página está a receber para compreender melhor o número de pessoas únicas que participam nas suas plataformas de redes sociais.

O que são boas impressões orgânicas?

Não existe uma regra sólida ou um número a seguir quando se trata de medir as impressões orgânicas, uma vez que o algoritmo funciona de forma diferente para cada conta e tudo depende do tamanho da sua conta e dos seus seguidores. Um aspeto a ter em conta é a relação entre o alcance e as impressões. Uma vez que o alcance se refere ao número total de contas que a sua campanha de redes sociais alcançou através de todos os tipos de conteúdo (incluindo o alcance pago), ter um rácio alcance/impressões mais elevado é um bom indicador dos tipos de conteúdo com bom desempenho para a sua conta. Neste caso, qualquer valor acima de 0,2 é considerado bom. Quando as impressões orgânicas são superiores ao alcance orgânico, sabe que o seu público está a ver o seu conteúdo várias vezes, o que pode indicar uma taxa de cliques (ctr) elevada e um envolvimento bem sucedido com os meios de comunicação social.

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O que são más impressões orgânicas?

Da mesma forma que não existem números objetivamente fortes no que diz respeito às impressões orgânicas, é difícil medir objetivamente uma má taxa de impressões. Tudo se resume a navegar na relação entre o alcance orgânico e as impressões.

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Exemplos e modelos de KPI de impressões orgânicas

As suas impressões orgânicas podem ser adicionadas a vários tipos diferentes de relatórios. Aqui estão alguns deles:

Veja este KPI em ação aqui!

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Modelo de relatório sobre redes sociais

O nosso modelo de relatório de redes sociais tem tudo o que precisa para que a sua equipa de marketing comece a trabalhar rapidamente: está pré-construído com as métricas e KPIs padrão das redes sociais de que precisa, e é totalmente personalizável para que possa visualizar os dados que quiser, da forma que quiser. Desde tweets a estatísticas analíticas e hashtags do Instagram, poderá acompanhar todo o desempenho das suas redes sociais num relance.

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Painel de controlo do Google Ads

Sabe quais os KPI que deve acompanhar para as campanhas de Google Ads dos seus clientes. Por isso, não faça dos relatórios uma dor de cabeça - utilize o nosso painel de controlo do Google Ads. Com KPIs predefinidos, obtenção de dados em tempo real e uma tonelada de opções de personalização, o que há para não adorar?

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Modelo de relatório de gestão comunitária

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Melhores práticas de impressões orgânicas

Para obter um elevado número de impressões orgânicas, eis algumas das melhores práticas que deve ter em conta:

Práticas recomendadas de visualizações de página

Publicar durante as horas de menor movimento

Ao publicar conteúdo quando poucas outras contas o fazem, terá mais hipóteses de alcançar um alcance viral através das suas impressões, uma vez que o seu conteúdo terá menos contas com que competir e poderá aparecer em mais feeds de notícias.

Promover os seus perfis

Faça promoção cruzada dos seus perfis de redes sociais noutras contas para incentivar mais impressões no Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.

Aperfeiçoe as suas palavras-chave e estratégias do AdWords

Garantir que o seu perfil ou página está optimizado para alcançar o seu público-alvo ajudará a sua conta a obter uma melhor pesquisa orgânica no motor de busca e a aumentar o alcance do seu público.

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