Impressões pagas

Redes sociais

Relacionadas com as impressões orgânicas, as impressões pagas são uma das métricas de impressão que contam uma história sobre a sua estratégia de marketing digital. Vamos analisar o que significa para as suas conversões, o reflexo de uma determinada peça de conteúdo e como pode tirar partido desta métrica de SEO no seu marketing nas redes sociais.

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O que são impressões pagas?

Uma ideia fundamental a compreender é a diferença entre alcance e impressões. O primeiro é o número total de pessoas únicas que viram o seu conteúdo na plataforma. O número de impressões, no entanto, é o número de contas que o seu conteúdo alcançou no feed de notícias. Assim, quando falamos de impressões pagas, estamos a referir-nos ao sucesso dos seus anúncios no Facebook, por exemplo, e ao número total de vezes que chegaram ao seu público-alvo.

A contagem de impressões é uma das métricas importantes a seguir, pois ajuda-o a aumentar o conhecimento da sua marca. Permite-lhe saber se a sua campanha de marketing está a visar as pessoas certas através da publicidade online ou se precisa de modificar a sua campanha nas redes sociais para ver um número total de impressões mais elevado no feed do seu utilizador.

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Como calcular as impressões pagas

Em última análise, as impressões pagas referem-se ao número total de vezes que os utilizadores viram o seu conteúdo, por oposição ao número de vezes que os utilizadores se envolveram com o conteúdo, que está mais relacionado com a taxa de cliques. Para o alcance pago, o valor distingue-se do alcance orgânico na medida em que apenas considera o conteúdo pago, como os anúncios do Facebook ou outras campanhas publicitárias, e, por conseguinte, é uma subcategoria do alcance geral do anúncio.

Quando as pessoas falam em calcular este valor nas suas análises de redes sociais, referem-se normalmente à determinação do seu custo por impressão (ou CPM - custo por milha). Além disso, existe um gráfico simples na secção de análise do motor de busca ou das redes sociais que lhe mostrará as suas impressões ao longo do tempo.

Fórmula das impressões pagas

Para calcular o CPM, ou seja, o que paga por 1.000 impressões com os seus gastos em publicidade, utilize a seguinte fórmula:

CPM = (gasto total da campanha / número de impressões) * 1000

O que são boas impressões pagas?

No geral, o CPM médio para publicações ou anúncios do Facebook em todos os sectores é de 11,19 dólares, mas se olharmos para o retalho, a saúde e outros sectores selecionados, o número desce para o intervalo de 1 a 2 dólares.

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O que são más impressões pagas?

Não existe um número objetivo que indique as más impressões pagas. No entanto, uma vez que estas métricas das redes sociais dependem do seu investimento em anúncios, deve certificar-se de que os seus métodos de marketing de conteúdos estão a funcionar e de que estão a ser-lhe fornecidas impressões em troca nas suas redes sociais e plataformas de redes sociais.

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Exemplos e modelos de KPI de impressões pagas

As suas impressões pagas podem ser adicionadas a vários tipos diferentes de relatórios. Aqui estão alguns deles:

Veja este KPI em ação aqui!

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Modelo de relatório sobre redes sociais

O nosso modelo de relatório de redes sociais tem tudo o que precisa para que a sua equipa de marketing comece a trabalhar rapidamente: está pré-construído com as métricas e KPIs padrão das redes sociais de que precisa, e é totalmente personalizável para que possa visualizar os dados que quiser, da forma que quiser. Desde tweets a estatísticas analíticas e hashtags do Instagram, poderá acompanhar todo o desempenho das suas redes sociais num relance.

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Painel de controlo do Google Ads

Sabe quais os KPI que deve acompanhar para as campanhas de Google Ads dos seus clientes. Por isso, não faça dos relatórios uma dor de cabeça - utilize o nosso painel de controlo do Google Ads. Com KPIs predefinidos, obtenção de dados em tempo real e uma tonelada de opções de personalização, o que há para não adorar?

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Modelo de relatório de gestão comunitária

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Melhores práticas de impressões pagas

Para otimizar as suas impressões pagas, eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente:

Práticas recomendadas de visualizações de página

Aumentar o conteúdo partilhável

Ao melhorar o valor do seu conteúdo pago global, tem a oportunidade de impulsionar o envolvimento nas redes sociais e o número de utilizadores únicos que se envolverão com os seus anúncios.

Optimize as suas palavras-chave

Certifique-se de que a sua publicação é direcionada para o assunto certo. Se estiver a utilizar anúncios do Google, concentre-se no seu Adwords.

Certifique-se de que está a visar os dados demográficos certos

Se estiver a visar o público-alvo errado, não verá um número total elevado de pessoas a participar e poderá estar a desperdiçar o seu dinheiro no valor do pagamento por clique (PPC). Certifique-se de que utiliza o Google Analytics e o Facebook Analytics para delinear o público-alvo que corresponde à sua marca.

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